1、1碧桂园南通点赞南通活动分享活动介绍01宣传推广02活动执行03目录CONTENTS汇报提纲后期宣传04活动概况【活动简述】活动主题：碧桂园“RUN”点赞南通三盘联动大活动活动地点：南通大学中南校区东操场参与人数：4000人（预计）曝光量：超200万+活动目的：通过大活动进行前期线上线下宣传，为碧桂园南通主城区高端新三盘造势，扩大碧桂园在南通市场上的品牌知名度从而增加碧桂园的提及率。活动亮点：结合吉尼斯进行前期炒作宣传吸引市场上客户关注，激发客户参与热度。活动介绍01宣传推广02活动执行03目录CONTENTS汇报提纲后期宣传04思考1：如何激发一场城市级的思考1、超级问号初登场2、视觉占位冲2、击全城当市民和媒体还未反应过来的时候，继续通过南通三大主流商圈数十块巨型广告位、大型商场、中心写字 楼电梯、公交站台、城市大V、朋友圈等媒体以强大的视觉占位冲击力和城市覆盖度再次向城市震撼发问，并通过搜房、濠滨论坛等在内的15家媒体跟踪炒作，成功打造城市热点，并且成功引发城市级的回应和互动！策略指引：超级符号营造+视觉占位+话题发酵4月10日上午，一份纸媒体向全城抛出了一个惊愕的“？”号，没有任何广告信息，只有一个令人惊叹的“如果世界没有南通”的极简符号；3、话题发酵引导深度思考https:/ 深度思考，随后通过对南通骄傲的话题代表的系列刷屏将话题代入第二阶段“点赞南通”；如果世界没有南通系列3、刷屏稿思考1：如何激发一场城市级的思考【策略指引】：超级符号营造+全城互动+KOL矩阵+大胆跨界思考2：如何将一场城市级“点赞运动”发挥到极致并嫁接项目？第一步：自我大V化将“碧桂园南通”城市号直接改造为“点赞南通”，建立自己的“大V”内容发布阵地，作为城市发声的主要出口并关联所有推广载体和城市媒体；1、打造“点赞南通”超级符号第二步：媒体强排，活动预告第二波报广和媒体轰炸来袭，通过整合线上线下多媒体推广渠道，并嫁接“挑战吉尼斯世界纪录”主题活动，为南通点赞，快速将城市关注点聚焦到为城市点赞活动上来；线上：报纸、搜房、濠滨论坛、城市日历大V、电视台等广告；线下：出租车/公交车等移动广告2、全城4、互动，激发点赞热情通过制作H5小程序，自动通过后台链接生成“点赞南通照片海报”，让前期积累的客户“情绪”得以释放，发起一场全城自发为南通点赞的运动，一石激起千层浪，“点赞南通”席卷全城，迅速引发全民参与热潮，当天累计共有21283位南通人上传照片至自己的朋友圈为南通点赞，收获了百万级次城市曝光量，“大拇指”一夜爆红！点赞照片集锦H5程序（访问量129341次）点赞H5转发截图思考2：如何将一场城市级“点赞运动”发挥到极致并嫁接项目？http:/www.ntren.cc/zt/biguiyuan/2、全城互动，激发点赞热情除了制造热点，碧桂园南通主动嫁接热点，利用张学友4月21日南通演唱会契机，5、制作创意H5“学友来电”和互动聊天，结合为南通点赞，上传照片随手拉票，赢张学友演唱会门票的形式，再次实现全城关注和疯狂转发！张学友演唱会聊天式创意H5访问量43231次为南通点赞嫁接张学友演唱会 随手拉票活动访问量180741次思考2：如何将一场城市级“点赞运动”发挥到极致并嫁接项目？http:/s.wcd.im/v/1vqrmZ3b/?slv=3&sid=pie2.5“一城多碧”规模影响力3、KOL矩阵，嫁接城市影响力，展现项目形象当城市级的点赞运动在南通市民群体内获得了足够的范围效应之后，嫁接碧桂园南通主城区三个新项目的意见领袖推广矩阵开始发力，三个新项目，三种不同的形象定位：主打主城家族6、百年传承的公馆1895项目、主打城市核心地段新中式豪宅的九玺台项目以及主打城市方向未来地标综合体项目的时代悦城项目；分别以实业、文化和发展的名义借助意见领袖人物为城市点赞；思考2：如何将一场城市级“点赞运动”发挥到极致并嫁接项目？意见领袖点赞刷屏稿及朋友圈转发截图3、KOL矩阵，嫁接城市影响力，展现项目形象思考2：如何将一场城市级“点赞运动”发挥到极致并嫁接项目？“三个代项目形象代表”点赞之后，号召南通媒体大佬为城市点赞，引发媒体主动曝光和报道，再次掀起热潮，同步输出项目和活动信息；在城市基础上进一步扩张影响力，采用“以外打内”的方式，号召整个长三角为南通点赞，根据三大项目形象定位，选择符合三7、个项目形象的城市地标广告载体，霸屏上海、南京、苏州重量级LED，将“点赞南通”推向新的高潮；南通媒体大佬为城市点赞霸屏上海、南京、苏州重量级LED思考2：如何将一场城市级“点赞运动”发挥到极致并嫁接项目？在点赞南通情绪攀至高点后，迅速结合南通媒体领袖南通电视台，通过六位知名主持，代言三个新项目，组长三个代表队，来号召城市市民参与4.29日的活动，并通过不同代表队圈定的客户群储备意向客户；3、KOL矩阵，嫁接城市影响力，展现项目形象全城上传海报点赞、学友节点借势点赞之后，碧桂园南通通过创意视频H5程序，通过对个体公民在南通的生活对比，来表现公民个体和南通的互相成就和依赖，表现个体对南通的热爱与不8、舍，为4.29日点赞南通彩虹跑和挑战吉尼斯世界纪录持续进行情感号召；点赞南通视频互动H5（访问量36735次）4、大胆跨界，联合推广，增强城市影响力大胆尝试跨界联盟形式进行活动传播，与滴滴快车南通战略合作，利用滴滴弹窗宣传并推送千万打车红包，助力点赞南通；并且在线下，通过洽谈优质联盟商家合作（如保时捷、玛莎拉蒂、途牛、日立、农夫山泉等），将本次活动的城市影响力发挥到极致；思考2：如何将一场城市级“点赞运动”发挥到极致并嫁接项目？滴滴弹窗主画面商家联盟汇总表https:/dc.tt/CcNKGR1HLtt活动介绍01宣传推广02活动执行03目录CONTENTS汇报提纲后期宣传04落地活动RUN!9、点赞南通！2017南通彩虹跑挑战“最大雨伞拼图”吉尼斯世界纪录称号思考3：跑步+吉尼斯！如何落地一场4000人城市级活动？策略指引：挑战吉尼斯世界纪录+最大拇指造型+为南通点赞+彩虹跑 同步结合color run 通过H5报名+朋友圈10S视频+全媒体大V推送进行宣传，吸引客户到访 活动倒计时结合朋友圈10S小视频，进行活动嫁接彩虹跑倒计时2天10S视频点赞倒计时1天10S视频【RUN!点赞南通！2017南通彩虹跑挑战“最大雨伞拼图”吉尼斯世界纪录称号】思考3：跑步+吉尼斯！如何落地一场4000人城市级活动？终稿初稿雨伞稿前一天在活动场配合100名工作人员进行大拇指划线，图形基本形成后使用两架10、航拍机器在图形上空拍摄进行图形调整，调整2个多小时，十几稿最终定形；图形确定后将3400把伞按照1米间距1把伞摆放在点位上。当天现场到访约4000人，完成拇指拼图，并在中间拼出碧桂园+南通图形，碧桂园为南通点赞！大拇指图形照片现场拼图过程剪影1、挑战吉尼斯世界记录雨伞拼图，成功完成拇指图案雨伞拼图2、南通史上人数最多彩虹跑（color run）线上炒作点赞南通话题时，线下同步启动彩虹跑+商家联动，充分调动销售及参与客户参与热度。通过活动撬动商家招募人员参与活动，跟商家达成合作通过活动手册、朋友圈、现场桁架、龙门架、现场补给站、展位等输出商家信息。思考3：跑步+吉尼斯！如何落地一场4000人城市11、级活动？【RUN!点赞南通！2017南通彩虹跑挑战“最大雨伞拼图”吉尼斯世界纪录称号】活动宣传物料表(每份物料根据三个项目分别价值点信息输出)思考3：跑步+吉尼斯！如何落地一场4000人城市级活动？【RUN!点赞南通！2017南通彩虹跑挑战“最大雨伞拼图”吉尼斯世界纪录称号】点赞南通线下宣传物料表时间4月10日4月10日4月22日4月22日出街物料展架、海报报名表及活动三折页免责协议活动执行手册、装备领取展架图片 活动现场执行物料表思考3：跑步+吉尼斯！如何落地一场4000人城市级活动？点赞南通现场物料表出街物料装备物料现场物料拍照合影展板现场桁架道旗龙门架思考3：跑步+吉尼斯！如何落地一场4000人城市级活动？【RUN!点赞南通！2017南通彩虹跑挑战“最大雨伞拼图”吉尼斯世界纪录称号】活动介绍01宣传推广02活动执行03目录CONTENTS汇报提纲后期宣传04思考4：城市级的活动如何去进行后续回温，持续热点炒作？1、充分利用新媒体直播平台，对活动进行当天直播首先通过微信朋友圈转发当天的活动盛况，接着通过微信大V和PC端各大媒体对当晚活动进行大肆宣传报道，对碧桂园三个新项目目来一波宣传推广；有效吸引了客户对项目的关注，进而达到积累高端客户的目的。2、航拍视频传播持续扩大影响力通过现场航拍+地面拍摄进行剪辑，记录整场活动过程，视频访问量过万https:/ 余人参与THANKS！