1、品牌整合营销方案前言这是一个品牌整合营销方案整合营销活动策划整合营销需要“眼高手低”眼高手低=宏观思路+执行细节目 录CONTENTPART1:品牌定位活动内容媒体计划美陈视觉计划PART2:营销策略PART3:2011圣诞企划案品牌概述“中奢壹站”是一家汇聚欧美国际一线品牌，与国际新品同步，营造华贵尊享购物体验和高尚服务品质的国内知名奢侈品会所。“中奢壹站”会所汇集众多国际大牌，拥有Chanel、Gucci、Prada、Louis Vuitton、Herms、Fendi、Dolce&Gabbana、Dior、Cartier和Bvlgari等一线品牌，充满设计感的会所装饰典雅，气派非凡。目标客2、户在哪里？她们的特性是什么？他们有消费能力，而且是同一社交圈里的意识领导者；她们追求潮流，更追求生活里自我的附加价值；她们在每时每刻都希望呈现美丽的自己；品牌定位品牌产品定位中奢一站，世界名流齐聚于此。品牌形象定位营销三大核心内容活动美陈媒体“体验”品牌文化验品牌文化“吸引”目标“感知”品牌文化媒体策略以传统媒体及专业媒体推广品品牌内容及特性；以户外媒体平台传递品牌形象、内涵。媒体选择1、户外广告：表达品牌形象，释义品牌内涵；XX选择高端住宅区或其他非竞争购物中心进行长期投放放弃低端密集人口区或市郊工业区选择大型广告牌,要求高品质广告牌放弃脏乱小的广告牌媒体选择2、报纸（绍兴晚报）：表达品牌产3、品内容X以半版起，正面新闻版面投放广告，体现品牌的高端价值，根据营销节奏定期投放放弃小版面，负面新闻版面，以免影响品牌形象在品牌建设初期，以告知品牌产品的内容为主，让消费者迅速了解品牌内容增加高品质软文广告投放，增加与媒体的互动媒体选择3、专业刊物：表达品牌形象，释义品牌内容选择专业的商业刊物或时尚潮流的杂志初期以体现品牌内容为主，待品牌有市场知名度后，以体现品牌形象为主，营销活动策略抓住符合高端购物中心特色的节日或营销机会策划活动适时推出小型但具有不可复制型的活动视觉、美陈的运用，加强顾客在购物现场对品牌内容、品牌文化的感知营销美陈策略分为固化美陈和节日型美陈两大类固化美陈追求精致，体现细节4、周到的处理；节日型美陈跟紧节日特点，重点在时尚类节日突出体现小型购物中心可以在无法利用的区域增加小景、小装饰。活动背景概述：每一年的圣诞每一年聚会的日子；每一年的圣诞每一年享受的日子；每一年的圣诞都想过一个特别的圣诞；这一年，我们过一个美丽的圣诞。活动时间：2011年12月15日-12月31日媒体推广时间：2011年12月1日-12月31日活动策略：围绕圣诞的核心，前期通过媒体推广进行铺垫，现场通过美陈及高端PARTY等人气活动，增加目标客群的关注及体验。活动主题“美”过一个圣诞美丽圣诞树美丽圣诞装美丽圣诞夜美丽圣诞礼“美”过一个圣诞活动内容活动调性精致精致典雅典雅美丽美丽周全周全活动亮点以圣5、诞为中心，将美陈、线下人气活动、与消费互动进行整合，打造一个全方位的圣诞；从圣诞树到圣诞礼，从消费者过一个圣诞的需求出发设计营销方案，思路清晰明确；美丽圣诞树圣诞树是圣诞节的标志之一，我们选择12月1日圣诞树开始入驻，圣诞树不追求大、高，以精致，体现高贵、典雅为准；并且在中奢一站每一个角落都增加圣诞美陈，或精致、或典雅，让整个购物中心都有浓郁的圣诞味。同时准备带有品牌标识的圣诞树挂坠，作为尊贵VIP的礼品，接受我们的祝福。最佳选择1最佳选择2最佳选择3活动内容美丽圣诞装每一个爱美的人，每一个想要过一个特别的节日的人，都希望在这个节日穿上美丽的衣装。12月16日，我们将为这个特别的节日奉献一场视6、觉盛宴。选择适合的商家品牌推荐圣诞节服饰，邀请模特展示。同时，邀请贵宾来观看SHOW，选择自己的圣诞美装。活动内容美丽圣诞夜圣诞夜即平安夜，许多人希望通过这个夜晚祝福家人朋友新的一年平安快乐，同时也希望自己过一个美丽的夜晚。我们将向我们的贵宾发出邀请，贵宾可以通过我们发出的平安卡，到指定地点参加“中奢一站”美丽圣诞夜PARTY。活动内容美丽圣诞礼过特别的圣诞当然不能忘了送圣诞礼和收圣诞礼，度过平安之夜，我们的小朋友的第一个任务就是拆礼物了。12月15日-31日，我们将为所有的VIP贵宾准备各种礼物，凡达到一定条件的贵宾即可到“中奢一站”领取自己的或孩子们的礼物。活动内容ATL线上美过一个圣诞媒体计划美过一个圣诞媒体计划圣诞倒计时12月1日-12月15日预热阶段11月15日-11月30日圣诞进行时时12月16日-1月25日户外报纸电台微博活动主题广告3030日日1515日日2323日日25251111月月1212月月品牌形象广告活动信息广告活动主题广告活动主题广告动态更新活动信息媒体发布计划预期效果评估我们的营销任务不仅仅是要达到广而告之的目的，更重要的让我们顾客感知我们品牌，体验我饿每年的品牌，甚至参与到品牌建设中来。每一个品牌的诞生和成长总会经历化茧成蝶的阵痛，然而出生时的壮丽，成长中积淀的优雅，最终会让美丽扑面而来。2011.10绍兴市非凡广告有限公司