1、20102010年年“圣诞节圣诞节”活动方案活动方案 目目 录录 一、活动背景一、活动背景 三、活动主题三、活动主题 五、活动产品五、活动产品 七、活动方式七、活动方式 九、活动支持九、活动支持 十一、销量目标十一、销量目标 十三、投入产出十三、投入产出 二、活动目的二、活动目的 四、活动时间四、活动时间 六、活动项目六、活动项目 八、活动地点八、活动地点 十、活动要求十、活动要求 十二、费用投入十二、费用投入 十四、培训考核十四、培训考核 一、活动背景一、活动背景 1.1.扩大品牌影响力扩大品牌影响力 2.2.提升品牌亲和力提升品牌亲和力 3.3.促进销量促进销量 三、活动主题三、活动主题 2、疯狂疯狂“圣诞节圣诞节”激情抢购激情抢购 有礼有礼有有惊惊喜喜 四、活动时间四、活动时间 20102010年年1212月月2424日日20102010年年1212月月2626日日 1212月月2424日日（平平安安夜夜）1212月月2525日日（圣圣诞诞节节）1212月月2626日日（狂狂欢欢夜夜）五、活动产品五、活动产品 蒙牛全部产品（除儿童奶外）蒙牛全部产品（除儿童奶外）六、活动项目六、活动项目“奶人多多”携手“圣诞老人”奶人多多”携手“圣诞老人”进行生进行生动动化化形形象象宣宣传传。一一 二二 凡凡购购买买蒙蒙牛牛产产品品（除除儿儿童童奶奶外外）均均可可获获得得精精美美小小礼礼物物一一份3、份！三三 七、活动方式七、活动方式 活动活动形式形式一一：“奶人多多”携手“圣诞老人”进行生动化形象宣传。1.1.通过通过穿着穿着人人偶偶服服装装达达到到视视觉觉冲冲击击，提提高高活活动动关关注注度度，同时同时宣传宣传公公司司特特有有形形象象。2.2.通过通过节日节日气气氛氛，营营造造出出互互动动情情节节，“奶奶人人多多多多”与与“圣“圣诞老诞老人人”可可主主动动与与过过往往的的消消费费者者合合影影留留念念。“奶奶人多人多多”多”是是蒙蒙牛牛的的标标志志，此此次次互互动动可可以以增增强强品品牌牌的的亲亲和力。和力。3.3.有效有效的使的使用用人人力力资资源源，增增强强活活动动的的宣宣传传力力，4、达达到到将将活活动最动最大化大化宣宣传传。七、活动方式七、活动方式 活动活动形式形式二二：赠送精美小礼品！凡在凡在活动活动期期间间，在在指指定定地地点点购购买买蒙蒙牛牛公公司司产产品（品（除儿除儿童童奶奶），即即可可获获赠赠由由“圣圣诞诞老老人人与与奶奶人人多多多多”派”派送送的的精精美美礼礼品品一一份份！七、活动方式七、活动方式 活动活动形式形式二二：赠送精美小礼品！派送时间：派送时间：1212月月2424日日1212月月2626日日（圣圣诞诞节节三三天天）派送派送时间时间段段为为：9 9时至时至2121时时 七、活动方式七、活动方式 活动活动形式形式二二：赠送精美小礼品！派送方式：派送方式5、：由身由身着“着“圣圣诞诞老老人人及及奶奶人人多多多多”人人偶偶服服装装的的促促销销人人员，员，在出在出口口位位置置进进行行主主动动派派送送。目标目标为明为明显显持持有有蒙蒙牛牛商商品品的的消消费费者者。对没对没有明有明显显持持有有商商品品的的消消费费者者，只只要要消消费费者者出出示示购购买商买商品也品也视视为为赠赠送送目目标标。促销促销人要人要以以标标准准的的话话术术进进行行派派送送礼礼品品。七、活动方式七、活动方式 活动活动形式形式二二：赠送精美小礼品！活动宣传：活动宣传：1.1.“奶“奶人多人多多多”或或“圣圣诞诞老老人人”轮轮换换派派发发活活动动DMDM宣传单页宣传单页 2.2.在卖在6、卖场入场入口口位位置置设设立立X X展架，进行活动宣传。展架，进行活动宣传。3.3.卖场卖场内导内导购购员员在在售售卖卖的的同同时时对对消消费费者者进进行行活活动动宣宣传传告告知知 4.4.店内店内广播广播支支持持。八、活动地点八、活动地点 大润发二店大润发二店 九、活动支持九、活动支持 店内支持店内支持 场地：店内提供卖场入口处场地：店内提供卖场入口处X展架陈列点一处展架陈列点一处 宣传：店内广播全天循环播报此活动宣传：店内广播全天循环播报此活动 人员：准许我工作人员进行人员：准许我工作人员进行DM单派发单派发 X展架、DM宣传单页 常规物料常规物料 九、活动支持九、活动支持 人员服装 常规7、物料常规物料 九、活动支持九、活动支持 礼品（平安果或本公司产品）常规物料常规物料 九、活动支持九、活动支持 苹果/珍养（试饮装）场地要求：1、场地由现代通路主管负责进行洽谈。由行销部 进行场地确认。人员要求：1、促销员招聘由管理部负责，行销部进行管理。2、所有促销员上岗前必须接受统一培训。十、活动要求十、活动要求 活动要求：1、活动执行时间：2010年年12月月24日日2010年年12月月26日日 2、12月22日对所有与活动相关的人员进行培训。3、活动必须按照方案统一执行，各活动执行店不得擅自更改。4、所有礼品必须按规定赠送，发现赠品截留现象严肃处理。5、活动由行销部执行，现代通路配合，市8、场部监督管理。活动按照相关要求执行，未达到要求按照相关要求考核责任人。十、活动要求十、活动要求 促销员：1.女性促销员，由行销部支持。2.人偶促销员设置：男性，年龄在18-25周岁，身高175CM以上，体格强壮，幽默诙谐。3.薪资50元/天。活动共需要2名促销员。4.活动开始前必须接受统一培训。5.要求促销员必须熟知本次活动及奖项设置。6.合理使用及维护物料。7.促销员必须穿着指定促销服。8.促销员要随时注意个人卫生及着装的干净整洁。9.及时主动回答消费者对此次活动的咨询及疑问，并及时向上级汇报。十、活动要求十、活动要求 十二、费用投入十二、费用投入 序号序号 项目项目 数量数量 单价（元）单价（元）金额（元）金额（元）2 X展架 2个 50元 100元 3 奶人多多服装制作 1套 0元 0元 8 圣诞老人服装 3套 50元 150元 5 DM宣传单页 1万 0.07元 700元 6 人员 6次 50元 300元 7 礼品 600个 2.5元 1500元 9 合计合计 2750元 十三、投入产出十三、投入产出 目标销量：元 预估费用：2750元 投入产出比：%十四、培训考核十四、培训考核 谢 谢