1、商商业业购购物物中中心心一一周周年年庆庆商商业业购购物物中中心心一一周周年年庆庆目录contentsONE灵感来源ActivitythanTWO活动内容ActivecontentTHREE活动氛围ActiveatmosphereFOUR执行保障PerformsecurityActivity than灵感来源01Activity than灵感来源活动思路周年庆内核解读周年庆内核解读周年庆不止是一场全民狂欢、大众派对周年庆不止是一场全民狂欢、大众派对更是借势营销、为品牌赋能的美好生活盛典更是借势营销、为品牌赋能的美好生活盛典周年庆已不再是单调的商业行为，而是突破常规商业主题活动的周年庆已不再是单调2、的商业行为，而是突破常规商业主题活动的创意营销在周年庆的推广活动中，不仅要造一场全民狂欢，引爆创意营销在周年庆的推广活动中，不仅要造一场全民狂欢，引爆客流，更要借势营销，传播品牌价值、品牌理念，为品牌赋予更客流，更要借势营销，传播品牌价值、品牌理念，为品牌赋予更多附加价值，立足多附加价值，立足“新遇万象新遇万象”，打造一场美好的生活盛会。，打造一场美好的生活盛会。借势一周年庆活动，打响大渡口新遇万象品牌品牌强势吸引目标客群关注，引爆“新遇万象”周年庆人气引流为新遇美好生活加持提升体验感，增加粘性，促成消费达成体验Activity purpose活动目的Active policy活动策略后疫情时3、代后疫情时代趁大势所趋，想大众所想趁大势所趋，想大众所想疫情与人类长期共存的时期，人们开始追寻更加健康的娱乐生活方式。除了常规的消费购物娱乐活动外，很多人开始将目光转向了新型娱乐形式一一露营集市露天电影等贴近大自然，享受户外自由呼吸的畅意。而商业购物中心主打年轻家庭客群及青年客群，户外玩耍迎合目标客群的兴趣点Active policy活动策略席卷城市的露营席卷城市的露营撬动户外活动的流量密码撬动户外活动的流量密码近年来露营/集市/露天电影等的热度不断攀升，在户外活动中属于流量密码，各类露营营地中精致的照片和视频中的美好画面在各大社交平台火热出圈。在“露营风”渐升温的背景下，年轻人成主力军。本次4、新遇万象一周年庆活动中，将主打“新遇新生活”主题创意，在大渡口掀起一阵露营风，借热点有效带动客流人气。creative idea主题创想-万万 般般 宠宠 爱爱-万般万般：解锁新生活方式解锁新生活方式有可以逛的有可以逛的【集市行乐集市行乐】可以体验的可以体验的【沐野露营会沐野露营会】可以玩的可以玩的【金盏花橘沙滩风暴金盏花橘沙滩风暴】可以听的可以听的【荧光音乐节荧光音乐节】宠爱宠爱：遇见仲夏心仪欢乐场遇见仲夏心仪欢乐场商商 业业 购购 物物 中中 心心 一一 周周 年年 庆庆可以可以吃吃的的【啤酒小龙虾啤酒小龙虾】可以分享的可以分享的【cupcake+cupcake+巨型巨型蛋糕蛋糕】C o 5、m m u n i c a t i o n t o p i c C r e a t i o n#传播话题营造#造就周年庆典标杆造就周年庆典标杆N NE E#ONE#ONE耍一周年，很开心认识你耍一周年，很开心认识你#承蒙时光关照，又长一岁承蒙时光关照，又长一岁#夏日趣晒，播报万象夏日趣晒，播报万象1 1周年周年#点亮万象城市之光点亮万象城市之光营造全民微度假营造全民微度假O OActive content活动内容02Active content活动内容内场活动内场活动外场活动外场活动-活动整体铺排活动整体铺排-7.2918:007.2918:00巨型蛋糕派对巨型蛋糕派对7.29-3119:006、-20:007.29-3119:00-20:00啤酒龙虾狂欢季啤酒龙虾狂欢季7.29-3118:30-19:007.29-3118:30-19:00cupcakecupcake大派送大派送7.2917:00-18:00;7.30-3111:00-12:00/17:00-18:007.2917:00-18:00;7.30-3111:00-12:00/17:00-18:00INSINS气球巡游气球巡游7.29-3119:00-21:307.29-3119:00-21:30民谣音乐会民谣音乐会7.29-3110:00-22:007.29-3110:00-22:00后备箱文创市集后备箱文创市集7.297、-3117:00-22:007.29-3117:00-22:00沐野露营沐野露营7.29-3110:00-22:007.29-3110:00-22:00金盏花橘沙滩风暴金盏花橘沙滩风暴7.29-3117:00-22:007.29-3117:00-22:00沐野电影会沐野电影会7.29-3117:00-21:007.29-3117:00-21:00荧光音乐季荧光音乐季7.3015:00-18:307.3015:00-18:30儿童表演儿童表演架子鼓表演架子鼓表演P PA AR RT T.OONNE E内内 场场 活活 动动The 1ST Anniversary The 1ST Anniversa8、ry|新遇万象新遇万象|The 1ST AnniversaryThe 1ST AnniversaryT h e 1 S T A n n i v e r s a r y万般宠爱万般宠爱 超级吃货星球生日趴超级吃货星球生日趴巨型蛋糕派对巨型蛋糕派对10001000份份cupcakecupcake大派送大派送啤酒龙虾狂欢季啤酒龙虾狂欢季INSINS气球巡游气球巡游民谣音乐会民谣音乐会儿童架子鼓表演儿童架子鼓表演周年庆典内场安排Active content活动内容Active content活动内容【新遇万象新遇万象 周年庆典仪式流程表周年庆典仪式流程表】超级吃货超级吃货-巨型蛋糕派对巨型蛋糕派对179、:5017:50-1818:0000主持开场主持开场万象汇介绍万象汇介绍/活动介绍活动介绍/领导介绍领导介绍18:00-18:0518:00-18:05店总讲话店总讲话传递品牌主旨信息传递品牌主旨信息/对到场嘉宾的欢迎对到场嘉宾的欢迎18:05-18:1018:05-18:10主持人串场主持人串场感谢领导讲话感谢领导讲话/邀请领导上台切蛋糕邀请领导上台切蛋糕18:10-18:1518:10-18:15 领导切巨型蛋糕领导切巨型蛋糕主持人邀请引导领导上台切蛋糕开启仪式主持人邀请引导领导上台切蛋糕开启仪式18:15-18:2018:15-18:20主持人串场主持人串场传递免费领取蛋糕传递免费领取蛋10、糕/小龙虾啤酒信息小龙虾啤酒信息/传递阿维塔新能源汽车抽奖活动信息传递阿维塔新能源汽车抽奖活动信息18:20-18:2518:20-18:25主持结尾主持结尾18:30-19:00cupcake18:30-19:00cupcake蛋糕领取蛋糕领取+小龙虾啤酒小龙虾啤酒+烤肉领取烤肉领取19:00-21:0019:00-21:00民谣音乐节民谣音乐节17:00-18:00INS17:00-18:00INS气球巡游气球巡游Active content活动内容主持人宣布开场主持人宣布开场在欢快的音乐声中，主持人宣布一周年庆典开始，将人流吸引到中庭释放合作品牌信息|感恩回馈情感渲染|后续活动内容释放活11、动时间：7月29日17:50活动地点：商业购物中心LG中庭Active content活动内容巨巨 型型 蛋蛋 糕糕现现 场场 分分 发发THE 1ST A N N I V E R S A Y活动时间：7月29日18:00活动地点：商业购物中心LG中庭活动内容：一周年庆典仪式，店总上台讲话结束后，主持人引导领导切分巨型蛋糕Active content活动内容 一岁一礼，万象同喜一岁一礼，万象同喜 1 10 00 00 0份份c cu up pc ca ak ke e大大派派送送活动时间：7.29-3118:30-19:00活动地点：LG层中庭活动内容：通过主持人口播传递福利信息，现场消费者可免12、费领取纸杯蛋糕，集体为万象汇庆生分享这份甜蜜；领取流程：注册会员-给工作人员验证-领取蛋糕分享|温馨|甜蜜THE 1ST ANNIVERSAYActive content活动内容童童 年年 有有 趣趣，成成 年年 有有 酒酒啤酒龙虾+烤肉狂欢季这 才 是 真 正 的 夏 天 的 打 开 方 式微 醺 啤 酒 和 够 味 小 龙 虾/烤 肉 的 搭 配带 给 你 最 慵 懒 享 受 的 夏 日 气 氛形 式：啤 酒+龙 虾 套 餐 免 费 领 取（先 到 先 得，每 日 限 量）领 取 流 程：注 册 会 员 给 工 作 人 员 验 证 领 取 套 餐T T H H E E 1 1 S S T 13、T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y时间：7.29-3119:00-20:00地点：LG中庭形 式：消 费 者 可 在 活 动 期 间 领 取 小 龙 虾 套 餐（每 天300份）Active content活动内容T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V14、 V E E R R S S A A Y Y T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y时间：7.2917:00-18:00;7.30-3111:00-12:00/17:00-18:00地点：A馆L1-L5层/B馆BI层中庭定点派发周年庆中，以增添庆典氛围为目的，设置INS风气球免费派送巡游，给消费者送去庆典的喜悦花花 y y o o u u n n g g绮绮妙妙秀秀发散周年欢乐氛围15、Active content活动内容T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y无无 乐乐 不不 夏夏，象象 新新 而而 生生发散周年欢乐氛围音符都写在夏天的风里轻快浪漫的民谣音乐从白昼到日暮下总会唱到你的喜出望外和夏日期盼来吧，给你麦享受这个舞台在大渡口音乐舞16、台，给你浪漫音乐记忆时间：7.29-3119:00-21:30内容：无乐不夏，象新而生民谣音乐节地点：LG中庭Active content活动内容鼓鼓舞舞一一夏夏儿儿童童架架子子鼓鼓表表演演今年夏天要做一个酷酷的小孩用架子鼓敲击超燃音符点燃热力夏季商业购物中心&阳光琴行开展架子鼓展演T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y T T H H E E 1 1 S S T T A A N 17、N N N I I V V E E R R S S A A Y YActive content活动内容科科 技技 力力 量量 华华 为为 静静 态态 展展时间：7.29-31地点：LG中庭（暂定）内容：现场设置华为新品nova10宣传静态展，消费者可参与社交平台拍照打卡活动（拍照打卡上传任一社交平台，如微博、朋友圈、抖音、小红书等，即可获得相关奖品-奖品华为提供）T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S18、 S A A Y Y T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y YActive content活动内容科科技技力力量量 阿阿维维塔塔福福利利时时刻刻时间：7.29-31地点：LG中庭（暂定）内容：现场设置阿维塔新能源汽车车展，同时主持人在庆典仪式中口播阿维塔提供的福利抽奖，为周年庆派送福利T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R 19、R S S A A Y Y T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y YActive content活动内容免费停车福利免费停车福利活动时间：7月29日-31日活动地点：停车场活动形式：周年庆期间可享受全场免费停车福利P PA AR RT T.T TWWOO外外 场场 活活 动动The 1ST Anniversary The 1ST Anniversary|新遇万象新遇万象|The 1ST AnniversaryThe 1ST AnniversaryActive content活动内容T h e 1 S T A 20、n n i v e r s a r y万般宠爱万般宠爱 微度假轻生活解锁趴微度假轻生活解锁趴沐野露营沐野露营沐野电影会沐野电影会荧光音乐节荧光音乐节后备箱文创集市后备箱文创集市金盏花橘沙滩风暴金盏花橘沙滩风暴周年庆典外场安排Active content活动内容枕着晚霞枕着晚霞|吹着晚风吹着晚风|奔赴一场夏日浪漫奔赴一场夏日浪漫一起躺营一起躺营时间：7.29-31日17:00-22:00地点：鹿岛外广场人群：邀约+自然客流，现场通过会员注册进入露营区邀约渠道：一点万象社群报名邀约形式：现场可观看露天电影、逛集市、休闲放松流程：注册会员领取入场券进入露营区参与露营商户结合：联动场内美食商户在露营区21、进行摊位摆放，露营顾客随时进行消费购买。嗨玩仲夏嗨玩仲夏 沐野露营会沐野露营会Active content活动内容嗨嗨 玩玩 仲仲 夏夏 沐沐 野野 电电 影影 会会时间：7.29-31日17:00-22:00地点：B馆外广场内容：嗨玩仲夏沐野电影会场次安排：17:00-19:00/20:00-22:00（暂定每天两场）T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y T T H H E E22、 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y推荐电影：海街日记绿里奇迹白日梦想家枕着晚霞|吹着晚风|奔赴一场夏日浪漫Active content活动内容现实版萤火之森，谁还不是个大儿童满铺萤火虫灯，一起在夜里闪光梦幻极光秀带你进入如梦般场景形式：民谣音乐表演/极光秀/萤火虫灯氛围打造/猜灯谜送场内商家礼包互动T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R23、 S S A A Y Y T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y时间：7.29-3117:00-21:00地点：鹿岛外广场嗨嗨 玩玩 仲仲 夏夏 荧荧 光光 音音 乐乐 节节Active content活动内容T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y T T H H E E 1 1 S S T T24、 A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y嗨嗨玩玩仲仲夏夏 金金盏盏花花橘橘沙沙滩滩风风暴暴大渡口首个无动力湖畔沙滩度假乐园商 业 购 物 中 心 首 届 热 浪 沙 滩 派 对开 启 野 趣 踏 浪 生 活相 约 躺 平 橘 色 沙 滩无 风 也 起 浪 攻 略形 式：乐 游 地 图 打 卡/闯 关 沙 滩游 戏(沙 滩 飞 行 棋、沙 滩 保 龄 球、沙 滩 滚 轮 战）时间：7.29-3117:00-21:00地点：鹿岛外广场-嗨玩仲夏嗨玩仲夏 大渡口后备箱集市大渡口后备箱集市集市行乐微醺专场集市行乐微醺专场-时间：7.29-31日17:00-21:25、00地点：B馆外广场人群：商业购物中心主力目标客群（亲子家庭、青年客群）邀约渠道：自然客流、定向邀约形式：与场内资源方车展联合打造后备箱集市内容：招募文创、手办、鲜花、精酿、咖啡、美食等15-20个摊位；结合Blt超市、TGP等租户品牌以及场外车主自有商品进行售卖，持续深化“mall+park”的形式，在B馆外广场进行集市引流活动Active atmosphere活动氛围03Active content活动内容-大渡口周年庆内场效果图大渡口周年庆内场效果图-Active content活动内容-大渡口周年庆内场效果图大渡口周年庆内场效果图-Active content活动内容-大渡口后备箱集市26、效果图大渡口后备箱集市效果图-Active content活动内容-大渡口后备箱集市效果图大渡口后备箱集市效果图-Active content活动内容-大渡口沐野电影会效果图大渡口沐野电影会效果图-大渡口沐野露营会效果图大渡口沐野露营会效果图-大渡口沐野露营会效果图大渡口沐野露营会效果图-Perform security执行保障04应应 急急 预预 案案周年庆人员配置管理周年庆人员配置管理l沙滩开放时间每天10：00-22:00开放l沙滩区人员安排安排兼职2名（入口处核销+游戏执行+场地维护；兼职人员时间：10:00-22:00）l露营区开放时间每天10:00-22:00开放l露营区人员安排安27、排兼职1名（入口处核销+场地维护；兼职人员时间：10:00-22:00）l内场人员安排INS气球巡游1名/驻点派发1名;cupcake蛋糕派送一名/小龙虾啤酒套餐派发一名l整体活动负责人安排项目经理总控1名/机动执行人员2名l夜间管理无守夜，铁马围断l防止沙滩积水管理沙滩底层将加一圈细纱布，其具备隔沙透水的功能P e r f o r m s e c u r i t y执行保障人人 员员 分分 配配P e r f o r m s e c u r i t y执行保障项目搭建项目搭建项目协调项目协调方案策划方案策划负责场地协调现场搭建，物料制作跟进各部门的审批执行跟进相关工作对接方案制定修正现场流程28、制定配合现场执行进行管理现场服务现场服务现场服务演员管理，流程执行点位及人流管控应应 急急 预预 案案人流管理人流管理成立大型营销活动安全管理领导小组，对于安全工作全面负责。建立安全管理责任风险分割机制，各点位负责人分管该点位的安全工作。一旦发现本点位辖区内的不稳定因素，及时通报领导小组并启动相应的预警机制。提前15个工作日向当地商业管理部门及公安机关等相关部门提出举办大型营销活动的申请，活动举办前，应该根据活动规模和特点，与所在地的管理部门就活动方案、交通需求、应急救援等方面进行充分沟通，明确各方职责。并根据营销活动的具体方案，协调公安，消防，交通，城管，医疗等相关部门力量，配置相应的人员和29、设备。根据活动规划和各点位的具体情况配备充足的安保人员。活动举办前根据每个点位的活动性质，合理预估每一个点位场地人数容纳量，不拥堵主流疏通道路对于人数即将上限，提前预警并启用相应措施根据大型营销活动的特点，客流聚集情况具有一定的规律性。，对于特殊时间段，应该加强安保措施并严加执行，现场设置安保人员及铁马进行人流疏导和隔离P e r f o r m s e c u r i t y执行保障应应 急急 预预 案案P e r f o r m s e c u r i t y执行保障极端天气极端天气提前一周跟进天气状况，活动前一日密切关注潜在的恶劣天气情况，并做好充分的准备工作；现场预备遮雨棚，若在活动进30、行中下雨，做避雨使用。场地配备医药箱及医疗人员，准备各类常规药物；当出现活动人员/工作人员伤病情况发生时，首先在场地进行紧急处理；人员伤病较严重时，第一时间拨打120转移到医院治疗。火灾及消防火灾及消防场地配备灭火器；当火焰发生时使用灭火器灭火；视情节，必要时拨打119告知当地消防部门；从搭建到活动期间，每日严格检查线路、电源。物品遗失物品遗失当有嘉宾遗失物品时，第一时间安排工作人员检查现场接送车会场，协助嘉宾找回失物（问询失物招领处调取监控等）；如果遗失物品确实无法找到，根据遗失物品的重要度考虑报警。平静听取投诉内容，迅速引导到投诉应对人员处；如发现可能招致纠纷的行为，向运营总控报告。现场工作人员不间断巡视；对于易产生拥堵的位置，如签到处等视情况进行限流；工作人员配备扩音器、手举牌，当人流有拥堵迹象，及时进行喊话指引疏导。投诉应对投诉应对拥挤踩踏拥挤踩踏医疗应急医疗应急T H A N K Y O U感谢你的观看