1、开开 学学 季季 商商 业业 广广 场场 活活 动动 案案Contents 活活动动分析分析 活活动动內容內容活活动划动划宣宣传营传营活活动动主主活活 动动 分分 析析节节点分析点分析随时代巨推 国家经济得到了史无前例发展充满个性力 70、80、90后后 续上会台 城市变人结了传统与现代体。成为会中消人 主力主力军军 温柔中带坚毅善感不多愁 喜欢嚣市刺激和快感也喜欢体回忆安然和实在于是于是 怀怀旧旧热热潮潮 理成地成为年 流流势势向向标标。80后70后中中国国合合伙伙人人60后些年些年我们一女孩青青春春我们终将去大荧幕上 年年 代代 忆忆五号停机坪与别不同历历史印史印 和独具慧亲亲子子业态业态2、互完结合2013 开开学学季季在命名为“分享分享”两周年庆典主氛围延之中步步临以亲子互动、分享体回忆作为活动定位主活动 应。节节点分析点分析动动漫明星漫明星开开学学季季活活 动动 主主 动动 漫漫 明明 星星 开开 学学 季季五五 号号 停停 机机 坪坪 主主 活活 动动 活动地点广州五号停机坪活动时2013年X-X月主办单位广州五号停机坪(假对)协办单位广州市星王文化传播有公司提升提升传播五号停机坪为核心价值概念与品牌理念活动中插与主关环节提升五号停机坪市民对与同同时尽媒体曝光度营营气氛气氛 围绕应主元出发整套活动物料及包装营忆深入企业VI元将品牌理念渗到整个活动中力引爆活动加值。完完体体切3、来宾周到地每一个环节带给来宾水准体经历 拉品牌与客户离深化品牌理念及形.活活动动活活 动动 划划商家植入信息商家植入信息演人演人员员形形助助活活动标动标台台环节环节具具礼礼品品助助活活动划动划前前 期期 势势择具有热热经典剧动漫台剧演。取凡意凡意义义版周版周纪纪念品念品展做作为活动焦热点合信息宣传势。结合微博告抽奖礼物宣传合信息势。活活动划动划宣传单张 密密宣传单张有 星星图图宝图 来宾到五号停机坪跟动漫明星 捉捉 告活动吸引人参与其中 并确保人将五号停机坪完整增大客流消 寻找 九九个个经经典情景典情景 影并组图发微博 因手机微博组图功暂时只发九张图 组景数刚好方便整体传播活动息 在活活动动当4、当天天到5号停机坪服务台 凭微博即即可可换换取取商商户优户优惠套。惠套。查料及微博号以便后续活动展开在周年周年庆庆当当天天凭同一同一条条微博微博兑换周年大礼抽奖券 将有机会获得五号停机坪现现物物券券。凭之前时下微博信息如微博号和发布时确抽奖格 接方法将本次活动参与热度延伸周年庆。活活动划动划快演区时光动画情境影区台区周玩具展活活动动区区域域划划1F动画情境影区活活动动区区域域划划2F时光动画情境影区活活动动区区域域划划3F外外场场氛氛围划围划活活 动动 内内 容容活活动划动划时时广广场场中庭台中庭台广广场场人流密人流密区区X人偶、女人偶、女仆仆派派发发宣宣传单张传单张分分时时段安排人段安排人偶5、女偶、女仆仆派派发发宣宣传单张传单张X卡卡明星大巡游明星大巡游X卡卡明星台明星台showX午休午休时时X动动感快感快X暖暖场场互互动动X座座会会X签签售会售会X涂墙涂墙制作制作X活活动结动结束束 合影念合影念活活动动流流安排经典卡人偶动漫女仆在五号停机坪派发活动宣传手册引发来宾好奇和关注。动漫礼仪派传单活活动动内内容容浩浩浩浩荡荡荡荡动动漫明星巡游漫明星巡游列列在在户户外外广广场场上出上出现现定点供定点供众众拍照后拍照后步入五步入五号号停机坪引停机坪引众众停机坪停机坪内内。活活动动内内容容动漫明星大巡游动漫明星台show在在广广场场台台区区专业专业台台剧剧演出演出团团分分时时段上演段上演经经6、典典动动画画剧场剧场将将经经典典电电情情节节现现台台分享分享温温动动画画片片欢乐欢乐回回忆忆。活活动划动划动漫时廊来宾五号停机坪后,映入帘是动漫时廊,按时序展出中外动画片文化变。活活动划动划版周产品展和电子漫画来宾多度了动漫活活动划动划布商场每层不同摆放不同主情境影区主以人偶或摆形式在影区与来宾合影念。活活动划动划1F2F3F午午时时专业专业快快演演员员从从四八方四八方汇汇到到区区在天在天广广场场演吸引演吸引众众午后午后参与参与主主活活动动热热情。情。活活动划动划我我们们动动漫漫青青春春 列 活 动【动动漫座漫座分享分享会会】【漫【漫画画家家签签售会售会】【动动漫漫青青春春涂墙涂墙】活活动划动7、划我们动漫青春 A约广州画团一帮广州本土七八十后名漫画家、插画师、师莅临现场主分享座会分享广新人类体回忆和些动画岁月对他们影响最后广州画签售会来宾将满情“广州”带回家。活活动动内内容容【动动漫座漫座分享分享会会】广州画团以“我们动漫青春”为共同创作十涂墙。五号停机坪周年庆。愿广州继续发光发热火传。我们动漫青春 B活活动动内内容容漫画展廊各大流漫画家广州情专漫画展活活动划动划 往往 活活 动动 分分 媒媒 体体 反反 响响南方市南方市报报、周末、周末画画报报、hope动动漫潮流志、港漫潮流志、港杂杂志志ani-wave专报专报媒媒 体体 宣宣 传传电电台台杂杂志志文文网网络络媒媒体体微微博博地地8、宣宣传传微微信信公公交交广广告告户户外外广广告告报报纸纸广广媒体种类媒体宣传是企业对外宣传手段之一媒体宣传企业可以在一定度上提名度、扩大影响力。媒媒体体种类种类线线下媒下媒体体线线上媒上媒体体 微博微博 BBS电电台台周刊周刊电电台台 杂杂志志 日日报报宣宣传传思思方式方式1.事件营性事件2.意引3.微博微信交网络宣传4.电电台、地公交、户外广告发布广告刊信息1.引关注形成2.增加人气丝数使使 活活 动动 影影 响响 力力 最最 大大 化化方式方式1.微博微信播2.媒体出席活动主办方1.持续升温扩大影响力方式方式1.媒体后续新报2.毒传播3.会红人发布后续4.建活动专1.保持活动度余热2.再次制性事件为下一次活动做垫宣宣传传方式及方式及网媒电台电海报 意舆热点舆 杂志报纸户外广告公交地微博微信 热事件 制 划活动意广告广告事件营前期宣前期宣传热传热现场现场播播毒制作并传播官方微博发同时在网推广推广平台优、土、爱奇艺、6、56、新浪、乐网、搜狐与微博大号红人合作推广在viral video结尾处出现画“更多活动新浪微博搜关将网受众引流官方微博”级传统媒体后续新报媒体全跟报建专后后续传续传播播