1、81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/22151/67/76137/148/160255/255/2552016.2.14 SVMS新途安新途安新途安新途安L L L L上市上市上市上市公关公关公关公关事件营销事件营销事件营销事件营销方案方案方案方案From WakingPR81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/62、0/101115/177/22151/67/76137/148/160255/255/255Page 2WHAT ISLarge大大有看点有看点有看点有看点大大有舒适有舒适有舒适有舒适大大有智慧有智慧有智慧有智慧大大志趣志趣大大情情趣趣大大童趣童趣大大颜值颜值大大空间空间大大IQIQ81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/22151/67/76137/148/160255/255/255Page 3ifeLLiveIdeaFamilyEnte3、rprise19801980年年-1989-1989年出生人群年出生人群泛指泛指19701970年代末期即改革开放后的中国年轻一代年代末期即改革开放后的中国年轻一代美国叫做美国叫做“Y-GENERATIONY-GENERATION”有活力有活力 有想法有想法 有家庭有家庭 有事业有事业 81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/22151/67/76137/148/160255/255/255Page 4大男孩致敬经典致敬经典从未从未停止坚韧停4、止坚韧的的前行前行脚步脚步大先生却却承载着其他年代不可比拟的严峻压力承载着其他年代不可比拟的严峻压力依然有超强的责任感，且有情趣，有魅力依然有超强的责任感，且有情趣，有魅力大英雄无论生活顺境逆境无论生活顺境逆境勇于担当，敢爱敢恨勇于担当，敢爱敢恨81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/22151/67/76137/148/160255/255/255Page 5=de”de”大爱生活大爱生活”81/174/48200/45/320/93/775、115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/22151/67/76137/148/160255/255/25580后，一个承载着其他年代后，一个承载着其他年代所不可比拟的严峻的生活压力所不可比拟的严峻的生活压力从未失去引领社会的力量，并从未停止坚韧的脚步从未失去引领社会的力量，并从未停止坚韧的脚步80后后，一一个个承承载载着着其其他他年年代代所所不不可可比比拟拟的的严严峻的生活压力峻的生活压力从未失去引领社会的力量，并从未停止坚韧从未失去引领社会的力量，并从未停止坚韧的脚步的脚步81/174/46、8200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/22151/67/76137/148/160255/255/255Page 7TouranL80后“大爱一代”工作工作朋友朋友家人家人81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/22151/67/76137/148/160255/255/255Page 82072份有效答7、卷份有效答卷73.6万关注关注新周刊80后父母问卷调查20152015年年3 3月月93%93%80808080后认同陪伴孩子的理念后认同陪伴孩子的理念后认同陪伴孩子的理念后认同陪伴孩子的理念76%76%80808080后表示因为工作没时间陪伴孩子后表示因为工作没时间陪伴孩子后表示因为工作没时间陪伴孩子后表示因为工作没时间陪伴孩子81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/22151/67/76137/148/160255/255/255Auth8、or/DepartmentDD.MM.JJJJPage 9如果你突然携妻带子如果你突然携妻带子出现在父母面前出现在父母面前他们会是什么反应努力工作是为了给予家人更好的生活努力工作是为了给予家人更好的生活但如果因为工作错过家人间的欢乐但如果因为工作错过家人间的欢乐还有意义吗？还有意义吗？#现在就爱#你做的到你做的到吗？吗？如果你在上班途中如果你在上班途中突然让你突然让你停下工作，只为陪伴家人工作，只为陪伴家人你会是什么你会是什么反应？反应？你能在你能在5分钟内决定内决定放下手中的工作与家人吃一顿饭吗？放下手中的工作与家人吃一顿饭吗？线下公关事件主题线下公关事件主题#现在就爱现在就爱#81/1749、/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/22151/67/76137/148/160255/255/255Page 10展开方式意外打车，乘坐途安意外打车，乘坐途安L L时，时，司机司机邀您参加活动邀您参加活动，立即立即放下手中的工作放下手中的工作，邀请邀请6 6名家名家人（或自己爱人（或自己爱的人）共通参与的人）共通参与5分钟#即时家宴#突发性当个人工作和家庭、生活产生矛盾时，什么是你的选择？话题性看参与者惊异的表情，看参与者内心的斗争看怎么说服家人一10、起参与看邓超精妙的表演感染力家的意义即来自分享与家人分享快乐才是生活最大的意义代入感当看着参与者面临工作与家庭产生冲突时,你会怎么选择？你是否也能说服其他家人一起参与？力量感通过参与者内心的复杂变化到最终一家团圆时的喜庆，产生心理冲击力81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/22151/67/76137/148/160255/255/255Page 11明星参与粉丝力量粉丝力量带动事件传播带动事件传播形成事件口碑形成事件口碑隐蔽拍摄全程记录当11、事人的真实反映获取娱乐性的同时更真实的反映受众内心的真实变化新途安L参与展示车辆细节展现途安L的车辆情怀传达途安L所代表的四有新人故事的开始一名能说会道的司机；一辆充满爱的新途安L；一名匆匆忙忙的打车人；故事就这么开始81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/22151/67/76137/148/160255/255/255Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 12#现在就爱#公关事件活动时间：时间：时间：时间：3 312、 3 3月月月月10-1510-1510-1510-15日日日日地点：北京、上海、广州（或任选一地）地点：北京、上海、广州（或任选一地）地点：北京、上海、广州（或任选一地）地点：北京、上海、广州（或任选一地）演员：一名司机（条件：有一定语言功底，能说会道，有一定说服力）演员：一名司机（条件：有一定语言功底，能说会道，有一定说服力）演员：一名司机（条件：有一定语言功底，能说会道，有一定说服力）演员：一名司机（条件：有一定语言功底，能说会道，有一定说服力）注：北京站可让邓超参与此活动一天注：北京站可让邓超参与此活动一天注：北京站可让邓超参与此活动一天注：北京站可让邓超参与此活动一天事件事件事件事件13、矛盾点：矛盾点：矛盾点：矛盾点：给乘客给乘客给乘客给乘客(主要选择：主要选择：主要选择：主要选择：80808080后的代表，偏男性后的代表，偏男性后的代表，偏男性后的代表，偏男性)临时一个提议。放下手中的事情。新途安临时一个提议。放下手中的事情。新途安临时一个提议。放下手中的事情。新途安临时一个提议。放下手中的事情。新途安L L L L邀请您邀请您邀请您邀请您5 5 5 5分钟决定并联系分钟决定并联系分钟决定并联系分钟决定并联系6 6 6 6名家人一起完成一件充满爱的事情（必须一天之内完成），名家人一起完成一件充满爱的事情（必须一天之内完成），名家人一起完成一件充满爱的事情（必须一天之内完成）14、，名家人一起完成一件充满爱的事情（必须一天之内完成），新途安新途安新途安新途安L L L L为你的爱买单。为你的爱买单。为你的爱买单。为你的爱买单。事件事件事件事件启发：启发：启发：启发：难道只有节日才能一家人在一起吃顿饭？难道只有节日才能一家人在一起吃顿饭？难道只有节日才能一家人在一起吃顿饭？难道只有节日才能一家人在一起吃顿饭？#即时家宴即时家宴即时家宴即时家宴#一家人是否还有什么小时候记忆可以追寻？一家人是否还有什么小时候记忆可以追寻？一家人是否还有什么小时候记忆可以追寻？一家人是否还有什么小时候记忆可以追寻？#和家人一起去小时候的公园划船和家人一起去小时候的公园划船和家人一起去小时候的公15、园划船和家人一起去小时候的公园划船#有多久有多久有多久有多久没有陪家人出去郊游没有陪家人出去郊游没有陪家人出去郊游没有陪家人出去郊游#一家人陪老爷子去钓个鱼吧一家人陪老爷子去钓个鱼吧一家人陪老爷子去钓个鱼吧一家人陪老爷子去钓个鱼吧#镜头记录下对话，过程，结果镜头记录下对话，过程，结果镜头记录下对话，过程，结果镜头记录下对话，过程，结果81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/22151/67/76137/148/160255/255/255Pa16、ge 1312465微博、微信讨论#爱就是陪伴，现在你最想陪伴谁#话题预热期8th Mar-18th Mar筹备期Before8th Mar1818thth Mar Mar#现在就爱#怎么选择看你的“面包面包？oror家人家人？”发布日发布日19th Mar-15th Apr.新途安上市发布会新途安上市发布会新途安上市发布会新途安上市发布会/途安L邀您,和邓超聊聊天，一起看现场版的#我爱我家#深度传播期五分钟抉择“面包？家人？”视频传播。明星共晒明星家宴。后续传播After19st Mar微博、微信跟踪讨论#“5分钟抉择”“面面包？家人？包？家人？”真的很难吗？#Time Line310th 17、Mar-15th Mar公关事件最有爱的发布会81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/22151/67/76137/148/160255/255/255Page 14话题预热期推广战略传播导向实事卖点传播方法话题讨论（3月8-18日）#爱就是陪伴，此刻你最想陪伴谁？#泛80后一代，成为家庭真正的主角，要懂得随时记得与家人分享快乐你对家人最遗憾的事你和父亲谈过心吗？如果有一辆MPV你最想带家人去哪？话题讨论明星助阵KOL加入讨论邓超微博、微信发18、起讨论，#现在就爱#谍照传播新途安L邀您“5分钟抉择？”我爱我家的重温经典的爱邓超邀请你一起聊聊邓超邀请你一起聊聊81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/22151/67/76137/148/160255/255/255Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 15预热期微博、微信讨论#爱就是陪伴，此刻你最想陪伴谁？#妈妈亲还是爸爸亲#你和家人“最牛X”的那些事儿#途安L家用手册#你家的途安L,怎么“做”才有“”爱？#如19、果有一辆MPV你最想带家人去哪？#邓超邀请你一起聊聊#贾媛媛一家，才是最有爱的一家#81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/22151/67/76137/148/160255/255/255Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 16深度传播期推广战略传播导向实事卖点传播渠道话题讨论#现在就爱#（“现在就爱”完整版视频传播）引导大众共同体验一次”现在就爱”；5分钟你会怎么做？新大男人的选择？这个抉择并不难！线上视频传播20、传统媒体深度专访微博微信明星KOL互动以视频为主线，平面深度讨论，线上大号互动5分钟抉择完整版病毒视频明星一起晒20年”我爱我家“再聚首81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/22151/67/76137/148/160255/255/255Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 17深度专题#5分钟抉择明星自媒体（KOL）微博微信大众官方微博微信传统媒体深度专访81/174/48200/45/320/93/7711521、/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/22151/67/76137/148/160255/255/255Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 18发布会亮点（发布会亮点（3 3月月1818日）日）一：选择一个一：选择一个大大的场地，能够近距离和人群互动的场地，能够近距离和人群互动二：二：“WeWe areare 伐木累伐木累”摩登家庭代表摩登家庭代表，时尚生活的先锋，时尚生活的先锋-邓超，担当现场邓超，担当现场MCMC二：二：邀请歌手张杰演唱邀请歌手张杰演唱8080后共22、鸣歌曲串烧，后共鸣歌曲串烧，我爱我家我爱我家主题曲结尾，引出我爱我家话题主题曲结尾，引出我爱我家话题三：三：邀请邀请我爱我家我爱我家情景剧主要演员亮相，演绎现场版情景剧主要演员亮相，演绎现场版#现在就爱现在就爱#四：四：观众互动揭晓车辆售价观众互动揭晓车辆售价 81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/22151/67/76137/148/160255/255/255Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 19日程安排日23、程安排时间时间内容内容备注备注16:00-17:00嘉宾进场现场提供餐饮（家庭版）17:00-17:03开场视频与爱的人分享新途安L与爱的人分享17:03-17:08 邓超登场介绍到场嘉宾17:08-17:10新途安L的“大爱”一汽大众领导发言17:10-17:20大爱；大智慧；大男孩车辆新技术讲解17:20-17:30张杰演唱歌曲“经典的爱”重温80后的经典歌曲串烧最后“我爱我家”主题曲17:30-17:40邓超与张杰互动互动后半程推出“5分钟选择”视频17:40-17:45我爱我家的主演依次出场我爱我家演员乘坐途安依次登场-解读全新途安L17:45-17:55邓超与我爱我家演员互动现场访谈24、+游戏互动17:55-18:00车辆价格公布现场观众摇一摇18:00合影环节我爱我家大合影81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/22151/67/76137/148/160255/255/255Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 20张杰演唱我爱我家主题曲并与邓超互动首先以歌曲80经典歌曲串烧开场（灌篮高手、Beyond大地），最后结尾我爱我家，让在场观众通过歌曲产生对的回忆共鸣，歌曲演唱结束后邓超与张杰进行话题25、性互动。作为80后的一个歌手，家庭在他心目中的感念以及回忆。将自己的小家与曾经的的经典情景剧我爱我家逐渐联系起来，最后聚焦在情景剧中的主要演员。结合开场VCR让邓超现场导演重现我爱我家情景，有请贾媛媛登场。81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/22151/67/76137/148/160255/255/255Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 21我爱我家的主演依次出场我爱我家的主演依次出场首先邀请贾媛媛的饰演者26、关凌登场，现场通过贾媛媛的电话，邀请出其他的几位主要演员，演绎现场版“现在就爱”我爱我家演员乘坐途安依次登场-邓超与出场的演员特性与车辆特点相结合讨论，使用现代人新的视角，结合剧中人物特点以及延伸普遍家庭中不同角色解读全新途安L现场版#现在就爱#贾媛媛提出问题：贾家拍合影重要？Or你们的工作重要？81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/22151/67/76137/148/160255/255/255Author/DepartmentDD.M27、M.JJJJPage 22发布会现场设计关凌出场车辆配合81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/22151/67/76137/148/160255/255/255发布会现场设计杨立新，宋丹丹，梁天出场车辆配合环节81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/22151/67/76137/148/128、60255/255/255发布会现场设计合影环节81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/22151/67/76137/148/160255/255/255车辆价格公布车辆价格公布以手机摇一摇形式，攒人气大屏出现价格，81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/22151/67/76137/14829、/160255/255/255场地推荐场地推荐81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/22151/67/76137/148/160255/255/255北京世贸天阶北京世贸天阶世贸天阶位于迎宾国道东大桥路的东侧，紧邻国贸、嘉里中心等众多顶级写字楼以及世贸国际公寓、坐镇北京CBD西区门户，已被朝阳区政府定为政府重点工作项目，并成为CBD的旗舰商业。场地特色：1900平米巨型LED吊屏81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/22151/67/76137/148/160255/255/255北京世贸天阶北京世贸天阶-平面图平面图81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/22151/67/76137/148/160255/255/255Thank You!Page 29Author/DepartmentDD.MM.JJJJ