1、VI企业形象设计企业形象设计调查研究调查研究 美国购物中心 美国购物中心 Contents Mall of America是美国最具规模的一个封闭式购物中心，其地盘的前身为 Minnesota Twin棒球队及Minnesota Vikings美式足球队的场地。此购物中心总 建筑面积为420万平方尺（可出租的建筑面积为250万平方尺），拥有逾12,000 个停车位。由于明尼苏达州的冬天十分严寒，因此据称在规划购物中心时，停 车位距商场入口的距离不可超过300尺的范围。 Mall of America的主力店主要由4间本地的百货公司组成(Macys, Bloomin gdales, Nordst2、orm及Sears)，分别 配置于商场内四个主要零售位置的四个角 落。此外，还有超过520间零售专卖店、80间餐饮食肆分布于三个楼层(娱乐及 更多的饮设施配置于四楼)，大部分美国已建立知名度的零售商及一些国际性零 售商均设店于此购物中心内。 简介 Contents Mall of America其中一个主要的特色是娱乐及休闲设施的比例特别高，包 括一个设于零售设施旁投资达7,000万美元占地7公顷的Knotts Camp史路比主 题公园。此外，还有一个120万公吨的水族馆、一个两层高18洞的迷你高尔夫 球场及一些传统的商业娱乐设施如14屏幕的电影院。同时，此商场部分刻意突 出强烈的主题装修风格3、，配以与娱乐设施有关的一些零售商于区内经营如销售 一些有趣及具收藏价值的商品。 Mall of America商场内的娱乐焦点是带动人流的一个主要关键，每年有超 过3,500至4,200万人次到访购物中心(即平均每星期60万至90万人次)，其中一 大部分的到访者(37%)是居住于离此项目150公里以外的范围。此外，此商场距 离Twin Cities国际机场少于2公里，并坐落于拥有7,000间房间的酒店附近，对 于本地及外地游客来说，地理位置均十分方便。购物中心每年可创造超过18亿 美元的经济价值，足见其吸客媚力程度之高。据统计，该购物中心每10人次的 来客当中，就有4位是外地旅客，主要来自于150公里以外的地区，其消费约占 年营业额的50%，是主力目标市场之一。 主要特色 Contents 美国购物中心代表了一种新的模式：娱乐零售。整个商城每年要举行各种 各样的促销和娱乐活动300多项，有