1、创造平凡的伟大金立ELIFE手机互联网传播规划im2.02013-5-23Part1：im2.0的思考创造平凡的伟大挑战如何诠释创造平凡的伟大？如何激发年轻人的共鸣？张爱玲的一句话“出名要趁早”不知道影响了多少年轻人这是一种年龄与成功的冲突带来的焦虑感从百度搜索我们发现2个事实1.谁能帮我写篇求职简历？2.能不能帮我找份月薪5K以上不要太累的工作？社会的氛围+人性的特点一些人太成功或太富有刺激着大多数不能拼爹的年轻人脆弱的神经这么多糟心的事，烦死我了我觉得离自己的目标越来越远了没意思，做什么都没意思怎么人家工资都比我高呢太多人对自己蜗牛式财富的增长焦急万分抱怨着社会的不公和不对劲典型的“急功近2、利症候群”有人说：我们这代人看上去都挺急房子、车子、票子和妹子一个都不能少，最好30岁之前都搞定才对得起自己这辈子但真的应该如此吗？王石：当我当兵时我是非常优秀的士兵因为我不愿意一辈子做司机我选择抡大锤结果在工人里我是抡得最好的那三年时间我没有浪费我非常认真的学经济学，认真的学英语32 岁到深圳创业来的时候我开始和农民工一块搬麻袋的而且抗的很欢实是人家货源主任就因为这样才赏识我他说第一看你怎么一个诚市人的打扮怎么干体力活干的这么欢实看你不像是被惩罚的惩罚劳动犯错误的你不像我那时候已经是33岁了（选自访谈视频见附件）陈丹青：给贾樟柯的书写序：我们都得一步一步救自己我靠的是一笔一笔地画画贾樟柯靠得3、是一寸一寸的胶片ELIFE说：精品是一步一步锻造出来的所谓成功永远属于那些执着和努力的年轻人不要着急，做好该做的事你就在创造平凡中的伟大每天都脚踏实地的做一个更好的自己你的美好生活就被你牢牢的握在手中：）一起来“创造平凡的伟大”所以，在“创造平凡的伟大”面前平凡平庸伟大高不可攀平凡的伟大，并不在“大”每一步的坚持就可以创造出属于自己的伟大传播策略“小伟大获得大认同”通过互联网传播的话题性和社会化传播特点将平凡的伟大，变成年轻人生活中的正能量Part2：创意策略及互动传播规划还记得之前那个找人写英文简历的吗？其实有人回复了他:)其实“小伟大”就在我们身边我们的生活本来没有时间抱怨、矫情和皱眉应该4、有更多的时间脚踏实地的去做，去实现每天努力地、坚定地做一件事开始就是创造平凡的伟大这一次，我们不会做秀，没有炫酷的高科技我们只要脚踏实地的帮助，影响每一个人找到和回归，生活本来应该的样子ELIFE互动传播规划ELIFE创造平凡的伟大2、共鸣3、影响发现生活中的#小伟大#小伟大#影响大世界Social平台内容矩阵传播大事件合作视频网站Social平台视频网站垂直媒体Social平台门户网站视频网站网盟媒体1、发布向#小伟大#致敬微电影+社交视频2013/7-2013/82013/9-2013/102013/11-2013/12传播目标传播主题互动形式媒体选择1.发布2013/7-2013/8微电5、影+社交视频，强势发布品牌理念造势小伟大的认同感，形成追随向#小伟大#致敬征集平凡人的#小伟大#微博故事，拍摄证言视频（产品植入）Social平台持续炒作#小伟大#特殊媒体支持：网盟媒体站长计划，精准投放、站长证言传播，平凡的力量支持互联网视频网站Social平台/门户网盟媒体向#小伟大#致敬ELIFE-创造平凡的伟大系列微电影发布ELIFE“小伟大”微电影计划共同创造平凡的伟大1、与腾讯视频或优土合作，进行微电影大赛，用视频发现更多身边的故事2、所有视频会被贴上既定关键词：不抱怨，坚持，不矫情，努力用户社交互动视频示例微电影参考雪佛兰：热爱我的热爱http:/ 选择好友A 直接发送视频视频内6、置入用户头像并好友A好友A点击链接返回网站观看视频，选择好友B持续扩散社交视频案例参考参考视频：百威视频特殊媒介群体使用互联网中有这样一个特殊的群体他们 占领了互联网80%的流量他们 不是马云，李彦宏，马化腾但在互联网的世界中，他们用自己的坚持和努力，顶住了泡沫的洗礼他们有一个共同的代名词站长KOL站长讲述自己的小伟大故事成为ELIFE代言深度合作投放：1、产品直接合作：评测，证言2、“小伟大”标签：为合作网盟打上小伟大标签向#小伟大#致敬！-ELIFE，创造平凡的伟大长尾影响力=大网站影响力大网站站长影响力覆盖量&投入量自有媒体微博杜雪骞一听音乐网李兴平4399游戏好123姚剑军站长之家站长7、长尾影响力2.共鸣2013/9-2013/10聚合身边的小伟大用聚合的力量，形成关注及共鸣发现生活中的小伟大垂直媒体聚合#小伟大#话题两大主流微博平台聚合内容两大门户形成专题产品测评，专题门户Social平台我们想从一些问题开始不抱怨，你能坚持多久？不放弃，你能坚持多久？不矫情，你能坚持多久？不皱眉，你能坚持多久？你有没有踏实的吃完一顿饭？你有没有认真的画完一幅画？你有没有耐心跟妈妈聊会天？你有没有用心看完一本好书？随机在微博搜索#小伟大#，已经有近千万结果不抱怨，不放弃，不矫情，不聚合形成力量，发现身边的小伟大，！城市快递员我每天要骑行上百公里，送上百份快递三年了，我从来没有耽误过一次业务，8、今年升职当调度员我相信我就是#小伟大#ELIFE创造平凡的伟大广告公司职员坚持坐地铁上班两年了我从不觉得辛苦因为我知道现在的自己还不能奢侈还有梦想等着我去一步步实现我相我相信我就是信我就是#小伟大小伟大#ELIFEELIFE创造平凡的伟大创造平凡的伟大餐厅店长工作五年，从前厅领位到店长管理一家高档餐厅每天的辛苦都有家人的温暖回报我是幸福的我相信我就是我相信我就是#小伟大小伟大#ELIFEELIFE创造平凡的伟大创造平凡的伟大ELIFE，让身边的“小伟大”在一个平台聚集扩散，影响身边的每一个人。发现身边的小伟大影响身边的每个人在腾讯微博/新浪微博收集：关键词“小伟大”“正能量”“不抱怨”“坚持”为你认同的小伟大投上一票将你认同的小伟大分享给其他人采集“小伟大”支持/加入“小伟大”发布你/身边的小伟大123获得“小伟大”勋章1、每周整合内容专题2、被认同的小伟大会被拍摄成为微电影3、被认同最多，获得礼品礼品与其坚持的小伟大相关聚合产生力量-案例参考：娃哈哈启力正能量http:/