1、NEW MEDIA OPERATION PLAN新媒体运营方案Content 目 录关于秋山问道微信洞察运营规划服务团队BD建议项目报价关于秋山问道Part One 第一部分让企业没有难做的营销！北京秋山问道公关顾问有限公司致力于为企业产品提供量身定制的整合营销推广方案和大数据新媒体服务，让企业没有难做的营销。公司目前在上海、重庆、广州、青岛设有分公司或办事处。客户覆盖汽车、3C、IT、旅游、快销等多个行业。并与海尔、东风、长安、长虹、重庆旅游投资集团等企业达成战略合作关系。上海公司重庆公司广州公司北京总公司青岛分公司秋山问道简介服务客户长虹人工智能电视H5-人工“治”能门诊部目的：为长虹新品2、人工智能电视做造势宣传洞察：结合现代人常有的病症，突出人工智能带来的便利设计：趣味的简笔手绘风格，配以幽默夸张的文案传播：长虹双微、微信KOL、APP客户端、营销案例网站H5浏览量超过10w共计3w人参与门诊互动长虹毕业季海报-毕业了，去发光！目的：关注毕业季的年轻人，体现长虹年轻化的形象洞察：在迷茫的毕业季，传达敢拼敢想才是年轻人该有的态度设计：取材关于年轻热衷的事物，色彩鲜明，贴合年轻人的喜好传播：长虹官微首发，核心粉丝群转发、其他微信KOL传播美菱冰箱 平面设计冰箱总是与美食息息相关，用美食吸引粉丝眼球，美食传达爱与希望。情感营销，借此塑造”让美好来临”的品牌形象，趣味的呈现方式引起粉丝3、共鸣。创意点：唯有美食与爱不可辜负，打开冰箱发现美食与爱。BUY出美好主题GIF海报传播平台：官方双微双微KOL话题交互：#BUY出美好#今日头条FLASH动画广告-突出品牌理念：让你感兴趣的率先找到你目的：用场景化形式突出今日头条智能推荐的品牌特点洞察：不管你有什么爱好，今日头条比你更先知道画风：画面清新文艺，场景缩放的形式，更有创意传播：官方平台、主流视频网站视频点击量总和200w+海尔免清洗产品推广H5-你知道你的洗衣机在贩毒吗？针对洗衣机内筒藏污纳垢制作的H5，整个H5操作简单，只需向上下划动屏幕，但是画面内容全部从屏幕两端划入，很有代入感。主要介绍了洗衣机内筒长时间使用病菌污垢很多，4、以及相关的科普知识，最后引出海尔内桶免清洗洗衣机。海尔统帅洗衣机节点海报-走情感路线，和用户产生感情共鸣从恋人、朋友、家人三个人群入手，讲述陪伴的故事，以情动人，获得了用户的一致好评。海尔热水器创意海报-结合热点话题的创意恶搞海报海尔热水器创意海报-真人出境，二次元与三次元结合的清新海报微信洞察Part Two 第二部分01丨消费群体变迁90后成为消费生力军TA们兴趣集聚个性买单Q Q 社交喜欢消费订阅号纵观福利是第一印象双号分工不明确内容关注点分散推送趋势起伏大有效活跃粉丝少02丨运营现状诊断服务号两大问题03丨更核心的问题如何将用户转化为微信粉丝怎样拓展内容活跃所有关注用户04丨运营案例参5、考两性话题产品延伸趣味知识主，福利为辅粉丝互动粉丝互动引导语，互动栏目互动内容展示，处处都是引诱用户参与的小心机对用户而言，有趣+福利04丨运营案例参考对用户而言，有用+福利为医务工作者提供专门制作的内容为格外关注健康的人提供健康用药常识专业人士约稿内部同行评审发布挑错奖励Tips 丨 总结涨粉丰富栏目内容目标重点提升双号定位分工拓展栏目内容转化快车用户活跃关注粉丝发展方向激发群体关注兴趣塑造个性化的形象联动QQ等社交媒体赚取喜欢的情感维系运营思考围绕目标需要找准一个切入点促使用户使用服务号打车福利滴滴快车微信滴滴快车用户端还可以做些更有趣的事移动端淘宝APP推广下班真好手机淘宝坐车真好手机淘6、宝Case 丨案例模拟情景引导使用Insight 丨We Do 和朋友见面约好友吃饭/K歌陪闺蜜逛街打车前打车后打车这点空白无聊的时间便是我们可以抓住的契机更有趣的事的时候使用滴滴快车微信服务号打车可以做些使用前先关注涨粉找到一个链接点促使用户再关注订阅号更实用福利更趣味互动更多彩内容的时候使用滴滴快车微信订阅号不打车可以获得充实内容维护用户，对外传播，吸引关注运营规划Part Three 第三部分01丨运营策略围绕打车，丰富用户与之相关的生活核心服务点用户福利点延伸福利打车的时候干什么打车去哪儿02丨双号定位服务号丰富用户打车生活订阅号丰富用户打车外的生活塑造用户群体形象体现品牌调性服务号聚7、焦打车边打边撩边打边晒精选服务号和用户交互内容趣味生活订阅号03丨运维内容1.塑造个性化形象丨滴妹人格化2.双号互动全升级丨互动按钮互动回复3.双号整体季规划丨同主题保持调性一致4.服务号运营规划丨丰富用户打车生活5.订阅号运营规划丨丰富用户打车外生活6.趣味活动提黏性丨月度主题+多种形式7.公众号传播吸粉丨新用户推送+老粉丝利用8.快车新媒体生态圈丨社交为引，口碑传播滴妹人格化1塑造个性化形象Step 1重塑滴妹形象现有滴妹形象诊断：缺乏更高度的形象统一外观未能体现人物性格表情不丰富导致不立体未能跟随节点等变化更新Step 1重塑滴妹形象官方代号：滴妹自爆年龄：永远的18岁粉丝爱称：滴小妹，8、我滴人设属性：可爱的外表下，是满满的老司机属性，一言不合就“开车”，一本正经“小污婆”。亲民，爱调侃别人和自我调侃。时尚达人，偶尔逗比，时而软萌，拥有20年单身生活经验。人生目标简单彪悍：日常撩粉丝，日后嫁帅比。技能加点：会玩，吃货，撩粉丝人生格言：让我们【滴滴】作伴，活得快乐又潇洒！?画面仅供示例Step 2滴妹形象运用有血有肉有情绪的生命体 不同季节穿不同衣服 喜欢潮牌，追求个性 不太在乎别人评价 重点是自己喜欢爱疯爱玩爱吃吃吃的过节癖 不同节日不同服装 过节重要的是开心和吃 街上看到滴滴快车会尖叫 过节的时候喜欢给粉丝福利能烧能闹能鬼马脑洞的跨界狂 滴滴快车合作品牌都是心头好 享受用合作9、品牌选妃的快感 合作品牌的第一忠实粉丝 不遗余力召唤新品牌加盟 和滴滴快车的现有品牌合作：如穿H&M、ZARA最新款的衣服，打扮成麦当劳的形象、戴必胜客的红帽子等 滴妹在不同季节穿不同衣服，如夏天穿裙子、冬天戴帽子。特殊节日节点滴妹换装：如圣诞节戴圣诞帽、春节拿着红包等强化滴妹形象打造塑造个性化IP价值 画面仅供示例，后续精进 画面仅供示例 画面仅供示例 画面仅供示例 画面仅供示例Step 3滴妹表情延伸 打造“滴妹”IP，并向周边玩偶、记事本等延伸 文章推送中使用滴妹表情包，强化公众号印象 申请微信表情包，扩散传播 画面仅供示例互动按钮互动回复2双号互动全升级A服务号功能按钮用户边打车边“撩10、”，随机配对2位在线用户聊天，有时可能滴妹的神回复边打边撩边打边晒回复关键词可获得滴滴快车和合作品牌如麦当劳送甜筒券、H&M送新款抢购券等，用户边打车边抢边晒服务号添加不同互动按钮，增加新鲜感和期待感B服务号个性互动服务号个性化互动促进用户UGC产出利用 用户发送乘坐滴滴快车拍下的照片，服务号回复一张同样主题的照片，包含其他用户ID、地点等 每周不同主题，如美女、蓝天、司机背影等，用户间亦可随机交换用户ID时间地点合作价值丰富用户的阅读和打车体验好活动利于品牌价值提升0投入高产出营销费用0投入双平台互相曝光转化双方用户合作策略C服务号跨界合作联合示例滴滴快车 未来可向更精准化方向发展，进行新媒11、体间的深度资源置换 如在someet微信服务号中添加【滴滴快车服务号】快链口 有兴趣参与someet线下活动的用户，无需切换即可使用【滴滴快车服务号】服务 双号粉丝无缝衔接，有效提升各自平台价值，提升粉丝粘性D订阅号留言互动订阅号将用户留言作用最大化，形成独特玩法，智造传播话题留言区形成独特风景，即使跳过内容也能吸引用户网易新闻：评论比新闻精彩小编与用户精彩互动：阅读轻松10万+互动滴滴出行-留言回复需要猜还叫真爱？！妹子你可长点心哟送上祝福。感觉滴妹要孤独的老去了！【摊手】梦想还是要有的，万一实现不快，还可以安慰自己曾经追过梦！滴妹说句实话，他就是不喜欢你。金莎不是唱过来着：他不爱我，才舍得12、暧昧。爱日未日，妹子当心同主题保持调性一致3双号整体季度规划3月女人月快乐，一触即达时间节点1月欢喜月传播主题自媒体规划滴滴快车服务号侧重服务号的各方面的服务功能性的提升和讯息共享解决用户需求与人性化的互动完成粉丝深层次的沉淀滴滴快车订阅号侧重趣味和互动性活动内容的传播，与用户对话的方式来完成散弹枪式的广度覆盖拉伸滴滴快车订阅号的性格张力，同时成为服务号的引流入口之一Roadmap内容营销订阅号话题营销服务号活动营销双位同步互动营销2月情人月大女人喜迎新遇见爱今天，我们只对女王你说这一句话今天，我们只对女王你说这一句话新的一年，滴妹竟然变得如此豪放？新的一年，滴妹竟然变得如此豪放？你被秀恩爱狂13、魔虐过吗？说出来有奖你被秀恩爱狂魔虐过吗？说出来有奖女王节福利放送：随拍女王一拍三折女王节福利放送：随拍女王一拍三折你有一顿未开席的年夜饭，约吗？你有一顿未开席的年夜饭，约吗？春宵一刻值千金，千金散尽全靠快春宵一刻值千金，千金散尽全靠快总有新鲜在发生您有一份来自老乡的红包边走边爱传播形式图文、漫画、海报、GIF海报、音频、视频、H5、对话、O2O互动活动开心出行，就打滴滴！01|欢喜月洋洋喜气打车不要客气02|情人月你在我眼中最美像滴滴一样让我沉醉开心出行，就打滴滴！春风十里不如打车送你03|春光月开心出行，就打滴滴！04|美丽月你负责美美的其他事交给滴滴就行开心出行，就打滴滴！开心出行，就打14、滴滴丰富用户打车生活4服务号运营规划服务号边打边撩边打边晒 定位：丰富用户打车生活 运营提升：增加【边打边晒】、【边打边撩】2个互动按钮，提高用户使用率和活跃度 日常推送：保持现有推送规划，小幅改进提升，检测用户的接受度，随时迭代改进 订阅号配合：每周三，订阅号整合用户间的有趣互动，进行推送 每周五，订阅号预告服务号合作品牌及优惠券类型，吸引粉丝使用，激活用户活跃度栏目一栏目二券你打个车打滴实战惠优描述：劝你打个车，因为打车就送券定位：优惠券指南。将与各大品牌跨界合作发放各品牌优惠券信息进行整合推送，方便用户更快获取。描述：让滴妹来教你如何打车定位：贴近生活的，具备实践价值的打滴全攻略和技巧汇15、总，用户怎么更好的玩转滴滴，当然也不全是真话服务号 栏目提升示例栏目一券你打个车话题示例券你打个车|饿的时候，一碗吉野家招牌牛肉饭到底多诱人#如果一个汉堡不能解决，那就两个吧#如何把优衣库的衣服穿出潮人范儿#五个字：打！车！送！机！票！#为什么小米和滴滴的logo都是黄色#我想睡你#券你打个车|一碗吉野家招牌牛肉饭到底多诱人（饿的别点）劝你打个车打车就送券栏目一打滴实战话题示例#如何通过打车撩妹#怎么拼车最划算#我们又升级了!1分钟玩转新版滴滴#如何通过打车撩妹#如何和帅哥司机搭讪#打滴实战|如何一键叫到豪车？打滴实战|如何一键叫到豪车？靠运气推送消息规划我们建议每周推送一次，如遇节点和热点，16、配合节点和热点时间；每次推送内容建议3条，次数少一些，内容可以比服务号多一点。推送时间建议在周五下午6-7点或节假日前6-7点（下班之前）推送形式推送形式可以延续现在的风格，趣味图文+海报+福利预告等具体形式包括：图文，手绘海报，GIF长图，趣味视频，搞笑音频，小程序，H5等。优化微信自定义回复被添加自动回复：你来啦，等你好久啦，点击菜单栏就可以找到你想要的服务哟！消息自动回复：不设置关键字自动回复：打车点击菜单栏“我要打车”就可以马上叫车啦；查询点击链接XXX就能查询你的行程服务号推送规划丰富用户打车外生活5订阅号运营规划订阅号 栏目规划示例趣行栏目一栏目二上车了滴标描述：快上车，滴滴带你看17、世界定位：介绍当下最新热点新闻，有趣好玩的事情，为用户提供趣味资讯描述：谐音地标，潮人在哪里聚集？定位：以滴滴快车大数据为基础，每周整合本周滴滴用户目的地频次最多的地方作为滴标，包含吃喝玩乐各方面的行程推荐。步入运营后，后续可每周期（周/月）制作一个集锦或趣味白皮书，如全国最好吃的火锅店指南等2017年，不用闻鸡起舞，我们一起闻鸡叫车吧栏目内容规划：追热点或造热点是一个主流，追热点迎合了热点，还能同步吸引到用户的关注；有利于发展品牌与用户的“终身关系”。热点选择：热点类型：社会、节日、娱乐、时事、行业。内容作用：让粉丝产生情绪和角色代入;深挖内在逻辑;借力时效性，越快越好;碎片化时代，观点为王18、;日常做好产品内涵外延词分析储备。古人是闻鸡起舞如今是闻鸡叫车.有料新闻乐事趣事保证时效胜者为王？川普虽然赢了，却是被黑的最惨的一次2017年，不用闻鸡起舞，我们一起闻鸡叫车吧愚人节打车看上一个妹子要不要告白？一早上就叫车是什么感受栏目一上车了话题示例栏目介绍：每周选取几个城市，为用户推荐最受欢迎的“滴标”（地标）去处，包含吃喝玩乐各方面。可选一线城市：北京、上海、广州、深圳可选旅游城市：昆明、厦门、三亚、重庆标题示例：怎样区别上海本地人和外来人士据说这个地方，云南本地人从来不去为什么说重庆，是一座让人去了就不想走的城市21:00他们说，这才是三亚最值得看的风景在北上广拼搏的人，都爱去这些地方19、22:00为什么说重庆，是一座让人去了为什么说重庆，是一座让人去了就不想走的城市就不想走的城市央视四套远方的家栏目“北纬30度”里曾介绍过重庆。印象中长江与嘉陵江在此交汇，时常大雾弥漫的山城，以美食和美女著称。而每个去重庆的外地人都会去这些地方栏目二滴标话题示例订阅号 推送规划周一周一上车了上车了周三周三主题话题主题话题周五周五滴标滴标周日周日趣味话题趣味话题福利活动福利活动互动话题互动话题优惠信息优惠信息用户故事用户故事建议一周发布四次，每次建议一周发布四次，每次1 1-2 2条内容，特殊情况推可送条内容，特殊情况推可送3 3条及以上条及以上晚上晚上2020点点-2222点左右点左右发布日期20、发布日期头条头条次条次条推送频次推送频次推送时间推送时间01|欢喜月洋洋喜气，打车不要客气你疑问丨新的一年，滴妹竟然变得如此豪放？活法丨日子怎么过才算舒坦？爽爽16:00世界上最遥远的距离，不是生与死的距离，而是我在手机这头，你却在屏幕那头。新年新气象啊，然而我还是那个滴妹（并没有实现梦想去弄成网红脸啦）。同学们是不是一下子就不High了？啊咧？哼哼哼其实我是爱你们的我虽然没有整容，但是我也是一个心中有货的银，话不多说，新年咱们玩点儿大的揾食艰难，那伦家也豁出去了这一年，滴妹我将任你聊，任你撩，任你脱外套任你聊，任你撩，任你脱外套而你们，只需要做一件事情！而你们，只需要做一件事情！就是快快来来21、打打我我尺度是不是太大，M属性原地爆炸！随意Po几张图你们感受一下请告诉我你们怎么想！评论区倒腾出来，滴妹最新写真手册免费送日常推送图文示例02|情人月你在我眼里是最美，像滴滴一样让我沉醉日常推送图文示例熏疼丨你被秀恩爱狂魔虐过吗？说出来有奖调查丨你的单身指数有多少？惨惨16:00雷迪斯俺的剪头们一年一度的2.14盛世情人节特典即将到来。这这一天是全世界情侣的狂欢盛宴一天是全世界情侣的狂欢盛宴，也也是他们狂屠单身狗的日子是他们狂屠单身狗的日子！滴妹有被爹娘残虐过的亲身经历1.爹娘每次出门，不开车的话都是手牵手一起走我就在两个人后面提包包2.开车的话如果只有我们三个人，娘必须坐副驾，因为爹总是想22、回头看我娘，我坐在副驾看爹开车三分钟被吓死一次。说出你的被虐时刻说出你的被虐时刻评论区评论区 留言区留言区好礼等你好礼等你03|女王月春风十里，不如打车送你日常推送图文示例今天，我们只对女王你说这一句话心愿丨让他带你去兜风甜甜16:00一路HAPPY QUEENS DAY今天，老板不可思议地放了滴妹一天假！于是，由我来代班了，然鹅我只想跟各位说一句话订阅号建议平时每次推送两条，每两天推送一次；节假日推送多条，连成祝福语；推送时间建议在晚间9-10点之间；推送形式可以更加多元化：图文，音频，视频，海报，GIF动图，H5，微信小程序，轻互动，漫画等形式数据显示：超五成的微信公众号用户有晚上睡觉前阅23、读的习惯。2月的时候，Uber发布的魔性gif，用户截图，不同的图案上有不同的优惠码，能得到多少优惠完全靠手气。订阅号推送规划月度主题+多种形式6趣味活动提黏性1月互动活动你的老乡为你发来一个红包 活动思考：春节期间，大家都有互相送红包、抢红包的习俗；用户也会回到自己的家乡和亲朋好友团聚；滴滴微信号同时有定位和分享的功能，我们把两个功能结合使用。H5玩法：识别到所在的城市，对应相应的红包，红包封面上是当地最有名的一句拜年话；用户点击领取红包，拆开的红包有2份，用户自己领取1份，其余1份传递给朋友 用户朋友点击，红包又裂变2份，自取一份，传给朋友一份 红包可传10次，用户和朋友随机获得现金红包、24、滴滴快车券，合作品牌优惠券等 除了LBS定位，也可直接选择不同省份的红包 用户点开红包后，出现两个红包，一个自己领取，另一个可送给朋友 用户打开红包，先看到一句家乡话的方言，如选用上海地方展示，则是“侬好”，下面获得物品展示出来 用户朋友打开红包，也是先看到一句家乡话的方言，亦可获得滴滴合作品牌的优惠券等 首页通过福利吸引用户参与2月互动活动边走边爱这个世界上，没有一个人会注定孤身一人，总会有各种各样的事物，连接着陌生的彼此，产生一段特别的缘分情人节，留下你的信物，滴滴帮你找到你的奇妙缘分。灰姑娘的水晶鞋灰姑娘丢下一双水晶鞋，让王子找到了她，并从此过上幸福快乐的生活。你的名字里，三叶丢下一根红25、色头绳，让滝知道他们之间会有一段奇妙的命运转换。三叶的红色头绳用一件物品，联系两个陌生人间的奇妙缘分 用户在乘坐的滴滴快车时，可将自己随身的一件小物品留在车内 拍下自己留下的物品的照片，上传到活动minisite里 并留下自己的联系方式和寄语（联系方式只有滴妹能看到哦）其他用户在乘坐同一辆车时，会根据提示找到车上的小物件 将捡到的物品拍照上传到H5里，并留下自己想说的话，也可以凭照片向后台索要物品主人的联系方式，成为有缘人世界那么大，遇见你的奇妙缘分背景两个微博小号莫桑塔和小欧爱PARIS在几乎同一时间的同一间星巴克，都用HTC ONE S手机发了主角是对方的微博，另一个都关注他们的普通账号温26、暖的一哆嗦将两人截图发布，制造浪漫的微博情缘故事，后用北京城等6个营销账号做初期扩散，达到爆发性的传播，目前效果持续扩散中。09:0017:45-18:0021:00 24:005月30日5月31日6月1日300 800 6000 30100转发量09:00温暖的一哆嗦莫桑塔小欧爱PARIS痴情中国风流行北京北京潮流生活吃货玩遍北京北京全资讯北京城的那些事儿案例分享HTC ONE S活动主K示例DEMO留言：找到我的信物，就向滴妹索取我的联系方式吧姓名：鲁西西我丢下了信物边走边爱遇见你的奇妙缘分.我丢下了信物我捡到了信物留言：在车上的信物袋里捡到了一位美女留下的发卡，期待与你的相遇！姓名：王小27、贱我捡到了信物活动内容示例传播示例【边走边爱】世界那么大，不出门怎么遇见真爱？#边走边爱#不要再做单身狗，不要在看着被人秀恩爱。滴滴出行，遇见你的真爱。抓住用户对陌生人的好奇心理，趣味的交互方式，有利于形成事件传播和话题讨论。传播途径官方双微 KOL传播 受众参与 自主传播 形成话题 引发更多关注 形成事件后续传播在后续的传播中，会包装一些用户参与此次活动，配对成功，发生的有趣故事，在订阅号上进行内容输出，在微博、社区、论坛等渠道进行话题讨论，KOL传播等。#我和现任的相识奇遇#我最大胆的一次追爱经历：凭借她留下的一个物件，找到了她！滴滴出行是如何让你的荷尔蒙冲动一次的？3月互动活动总有新鲜在28、发生创意阐释 创意契合点：3月不仅是女人月，更是初春的季节到处都是绿意盎然 鲜鲜嫩嫩的感觉春天最适合做的事：去撒欢！以“发现身边的新鲜”为切入点，呼吁用户在春天多出去玩，发现身边的新鲜的人/事/物，集体卖萌，传播春天正能量。1微信发布互动话题2用户参与和传播官方微信发布小清新手绘风格的主题海报，和H5，抛出话题，鼓励受众去发现身边的新鲜。用户将自己在发现的新鲜事物拍照上传至Minisite，配一句文案，生成一张属于自己的春天海报。并可以获得滴滴快车优惠券。3用户UGC汇总和展示用户在系统中可以看到其他用户上传的更多有趣好玩“新鲜”照，进行点赞等互动。官方平台对活动产出内容进行汇总。#总有新鲜在29、发生#跟着滴滴去撒欢看着你一天长大，感觉自己也萌萌哒#总有新鲜在发生#跟着滴滴去撒欢活捉一只小鲜肉，纯天然，无公害！#今日最新鲜#19816913712510899 画面风格：海报H5整体采用清新的手绘动画风格，符合年轻人的审美喜好，激发受众对美好春天的向往。传播机制：正面能量奖品激励画面清新爱晒本质传播机制奖品机制吸引参与，基于网友的爱晒本质，有趣又有正面能量的事物他们都乐于在朋友圈分享和互动。转发语示例：tomi在这个春天发现了不一样的新鲜！你的新鲜呢？易参与易传播易分享4月互动活动“滴滴打人”愚人节娱乐 双微在愚人节释放消息：滴滴最新推出“滴滴打人”业务 引导用户点击【阅读原文】：进入“30、滴滴打人”试用页面，页面显示用户可输入手机号，呼叫“滴滴打手”来帮忙用户试用澄清娱乐 滴滴微信客服人员接单：通过电话告知用户，这是滴滴快车微信号推出的愚人节活动，劝大家不要上火打人，以免造成伤害，并祝大家愚人节快乐（H5，参考吴亦凡当兵）新用户推送+老粉丝利用7公众号传播吸粉将【滴滴快车微信服务号和订阅号新定位、新形象、新玩法】传达给更多快车用户和更广泛粉丝群，吸引用户关注。新用户直接传达双微大V推荐 精选覆盖年轻化群体的双微大V 不同大V匹配不用二维码，定位粉丝流量微信公众号互推 美妆 娱乐 时尚 动漫 转发抽礼包 转发分享送福利 转发量累计福利数 转发量越多福利越多通过各种趣味设定，创新微31、信推送玩法，联动粉丝主动性，给800万粉丝一个转发和分享的理由 文首：滴妹传达转发功能失效请粉丝帮忙转发测试 文末：滴妹道歉因为KPI要扣工资本来想骗转发但又不忍心欺骗大家求大家帮忙转发 挂载小型H5，每位粉丝转发出去后显示内容不同 全文需来滴滴微信看老粉丝高效利用有奖转发幽默恶搞转发累计神奇转发社交为引，口碑传播8快车新媒体生态圈社交分享类平台图片分享类平台 基于兴趣分享的个性社交，便于扩散 更容易分享故事、传出段子 用户原生 UGC，真实性和可信度高 语言图片化，流传更广、更快速平台推荐以in为例平台扩散机制图片UGC全网分享故事段子口碑扩散年度执行节奏123456789101112滴妹形32、象全新塑造双号定位互动升级 滴妹人格化 服务号互动按钮 订阅号回复互动 围绕打车输出内容滴妹形象全面应用双号内容拓展提升 滴妹表情化 服务号专注丰富打车生活 订阅号专注丰富打车外生活联手众多合作品牌内容外部传播扩散 滴妹实物化 内容福利跨界 新用户直接推送 老粉丝促进分享公众号强力IP打造涨粉/内容目标完成 打造滴妹IP 平台形象个性化 品牌集聚效应初显定期举办趣味/话题性活动配合传播BD建议Part Four 第四部分800万粉丝我们能做的远比想象中更多So我们有了一些有趣的想法0投入 共双赢01丨一个案例徐静蕾发起的时尚配饰品牌,专注与文化产业的市场化和产品化。2011年我公司参与其店铺运33、营。KAiLA与电影失恋33天达成一个植入合作，植入了上图中的玩偶。它原名叫猫丁丁，因电影播出后声名大噪，为了最大化借热点引流，我们根据电影主人公王小贱的名称，为他改名为猫小贱。借助电影的热点话题效应，我们做了一系列动作为店铺引流。电影资源视频推广漫画推广新闻投放正文内容正文内容正文内容正文内容KAiLA、猫小贱在新浪微博的搜索量，每周递增关键字第一周第二周第三周第四周第五周第六周猫小贱32142714200101951862949122KAiLA7492836010139122402019523885我们做了一些事：【注】整合以上四种资源，KAiLA、猫小贱传播度力不断提高KAiLA家的猫小34、贱（均转发147.5；均评论55.63）KAiLA明星汇（均转发18.4；均评论8.90）KAiLA失恋物语（均转发4.27；均评论6.55）KAiLA品电影（均转发3.65；均评论5.84）KAiLA关于爱情（均转发3.84；均评论8.45）12345【注】在剔除活动效果外，KAiLA家猫小贱栏目受关注度最高规划栏目粉丝增长粉丝互动-其中几条微博被明星Hold住姐、林园和电影导演转发，并引发较高转发量-吸引了部分同行业加V 微博互相关注，参与活动，并时时互相转发质量高的微博影响力-粉丝会主动提及猫小贱、官网中配饰的购买方式-众多博友在参与微博活动时，会主动KAiLA品牌配饰 分享话题，微博互35、动率也明显提高官网维护效果整体效果KAiLA品牌配饰猫小贱电影资源新闻漫画视频猫小贱切入点助推剂配合资源多形式推广，效果加倍主推产品KAiLA的信息量由约7000条增加到23885条经验总结02丨合作洞察关注的一个专门分享韩剧资源的博主，从200粉丝暴增到了36万用户观影观剧需求量大，但又普遍不想花费自己的金钱为什么选择热剧？03丨合作策略各大视频网站滴滴快车微信号会员卡提供粉丝福利提供流量口碑800万粉丝合作示例新剧宣传推广时，平台提供1000张会员卡滴滴快车微信平台提供新剧推广话题和推文04丨更多合作探索活动奖品活动用户面向80后90后喜爱的互联网品牌，资源置换，合作共赢APP类电商平台类36、更多品类满减书券活动用户/宣传服务团队Part Five 第五部分项目经理郭岩鹏Project Manager策划总监张磊Planning Director文案组长郑翔宇Copy Director插画师/设计胡莉坤资深文案王芳新媒体编辑黄小秩资深策划王金茹01丨团队架构顾问顾问02丨人员介绍原电脑报副主编，曾主管运营电脑报网站，参与并负责了电脑报的初期策划、组建、运营工作，网站运营经验丰富。2年漫画、插画等方面工作经历。擅长品牌卡通形象设计以及互联网漫画绘画。层服务于海尔免清洗、海尔洗衣机项目在品牌互动营销方面拥有10年经验，服务过三星、Nokia、Apple、联通、长虹、海尔。曾在多家4A广37、告及知名公告公司任职，服务过二十多家国际知名企业服务，具有全国媒体资源及丰富的活动执行经验。多年从事公关行业，曾为多家国际知名企业服务，包括海尔、MINI、美的等客户，具有丰富的活动执行经验和良好的团队合作精神。目前正在服务于海尔免清洗、海尔热水器项目。郭岩鹏PROJECTMANAGER胡莉坤SENIORDESIGN郑翔宇COPYDIRECTOR张磊POLICYDIRECTOR02丨人员介绍从事文案工作3年，曾服务长虹、云归谷等企业，文字功底扎实写意，想象力丰富，且文字清新，善于结合最新社会动态，捕捉市场热点，完成新媒体文案创作。从事新媒体编辑2年，曾任职于房车志杂志担任新媒体执行编辑。典型938、0后性格，爱文字到狂热，只为喜爱的事物写作。从事策划工作2年，文案2年对新鲜事物充满热情，且个性十足，对流行信息、事物有较强敏感度，高度微博+微信控，喜欢创造性完成策划。王金茹SENIORPLANING王芳SENIORCOPY黄小秩NEWMEDIAEDITOR116项目报价Part Six 第六部分项目报价项目服务内容月度费用（元）备注策略支持提供品牌年度规划及方向调整创意产出、周、月、季报表及分析8000服务号活动策划每月活动策划15000美工设计对外传播视觉设计10000文案输出推送内容文案输出5000会员管理服务号会员维护及管理10000订阅号美工设计对外视觉设计及重要节点VI更新20000文案输出及运维推送内容输出、客服运维15000活动策划每月活动策划15000维护栏目建设及维护微信号功能维护及调整6000不含开发费用及服务器费用小计104000含税价110240折后含税价（9折）99216合计13月含税服务费297648THANKS