1、重重新新看看见见版版纳纳2 0 2 42 0 2 4年 度 景 洪 文 旅 宣 传 案年 度 景 洪 文 旅 宣 传 案站位景洪、立足版纳我们要完成一次城市界面的文旅推广开宗明义开宗明义景洪城市形象的整合宣传城市年度公关的策动执行全域媒体资源的矩阵搭接最终助力版纳景洪完成从城市宣发，到文旅导客，再到旅游基数提升推广原则推广原则推广目的推广目的我们希望通过形象宣传、公关策动、媒体搭接向世界推荐景洪乃至全版纳的城市面、自然面、人文面、民俗面等一系列要素实现“城市在地价值”与“线上线下流量”的融合变现？怎怎 么么 做做从城市现状来看，我们正处在版纳从城市现状来看，我们正处在版纳1.01.0时代时代已2、经成为了全国首屈一指的热点旅游城市并且全国人民对版纳的自然、人文乃至景点都已有所了解热带雨林自然气候动植物的丰盛性少数民族的风情感景区景点的熟悉度20242024年度年度 城市宣传界面城市宣传界面我们希望在高度之上，另起一行从两个维度出发在版纳的城市推广上，带来2.0的提升与进化我 们 要 以 怎 样 的 格 局 立 意，完 成 本 次 推 广 构 建从两个事件中，明确推广的格局立意从两个事件中，明确推广的格局立意11月11-13日，首届大象国际文化旅游节在景洪举行.在在“一带一路一带一路”倡议指引下，景洪以大象之倡议指引下，景洪以大象之名相约，与澜湄各国大使与合作伙伴、亚洲象专名相约，与澜湄3、各国大使与合作伙伴、亚洲象专家学者、明星公众人物一同携手，共商未来。家学者、明星公众人物一同携手，共商未来。现在的版纳，已发展为国内热度与国际影响兼得现在的版纳，已发展为国内热度与国际影响兼得的知名旅游城市。的知名旅游城市。11月13日2点02分，“中老铁路云贵鄂”旅游专列从北京丰台站准时驶出，这是从“北京北京-版版纳纳-老挝老挝”的首趟跨境旅游专列。的首趟跨境旅游专列。专列正式发车，意味着版纳之于云南的地位提升、专列正式发车，意味着版纳之于云南的地位提升、一带一路的占位升级、东南亚桥头堡的价值凸显。一带一路的占位升级、东南亚桥头堡的价值凸显。无论是大象文化旅游节的举办，还是跨国高铁的开通无论4、是大象文化旅游节的举办，还是跨国高铁的开通从1.0的版纳现在，到2.0的版纳未来我们的推广立意与格局一定是全面拓展与提升版纳在中国、在东南亚乃至世界范围影响力的幅度最终做到：让世界重新看见版纳20242024年年 版纳景洪年度推广主张版纳景洪年度推广主张让世界，看见版纳的世界推 广 执 行 落 地 构 建/打 造 独 一 无 二 的 城 市 印 记从两个城市案例，寻得推广的方式方法从两个城市案例，寻得推广的方式方法BEIJING北京CITYCITY城城市市宣宣传传基础分析基础分析20082008年奥运会：以福娃，代表北京，欢迎世界年奥运会：以福娃，代表北京，欢迎世界“贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮5、妮”，五个福娃与奥运五环相呼应，以中国以中国文化符号阐释奥林匹克文化，形成文化符号阐释奥林匹克文化，形成IPIP化、体系化的串联，成为历代奥运会最化、体系化的串联，成为历代奥运会最受欢迎的吉祥物之一受欢迎的吉祥物之一。“北京欢迎你”向世界传递繁荣、和平、激情、健康、幸运的美好祝福。20222022年冬奥会：冰墩墩年冬奥会：冰墩墩&雪容融，出圈全球雪容融，出圈全球冰墩墩和雪容融的诞生集合了社会各界的广泛参与，把中华文化元素、冰雪运动特征、主办城市特色有机融为一体。即是中国传统文化形象的展示，也即是中国传统文化形象的展示，也是北京是北京IPIP的全新打造。的全新打造。冰墩墩与雪容融冰墩墩冰墩墩雪容6、融无论是奥运会还是冬奥会，都是北京立足于中国，向全世界范围之内无论是奥运会还是冬奥会，都是北京立足于中国，向全世界范围之内进行全面的形象展示，进而提升对于世界的影响力进行全面的形象展示，进而提升对于世界的影响力而而IPIP，则是北京两大盛事宣传展示的，则是北京两大盛事宣传展示的核心标签与重要载体核心标签与重要载体CHENGDU成都CITYCITY城城市市宣宣传传基础分析基础分析顶流顶流“花花花花”火遍世界，火遍世界，成为成为“成都城市新符号成都城市新符号”熊猫之城“成都”借花花火遍全网之势，成都也紧抓这一轮热度，将其打造为城市符号。应用于城市形象画面、美陈、宣传片等多种媒介，并打造熊猫应用于城7、市形象画面、美陈、宣传片等多种媒介，并打造熊猫书店、熊猫邮局等多个书店、熊猫邮局等多个IPIP场馆，场馆，在熊猫花花的带动下，成都大熊猫繁育研究基地登上全国十大热门景点第二位，以网红IP形象，带动整个城市的发展。伴手礼品城市美陈延伸场馆景区标志20242024年度，版纳城市推广的方式方法上年度，版纳城市推广的方式方法上我们希望我们希望不只是通过传统城市宣传画、单独公关落位与单一区域媒体的采买来进行城市维度的推广我们希望我们希望在2024年的推广方式上，坚持完成IP化、主题化、线索化、主题化体系化、矩阵化的整合串联立足于景洪，立足于版纳立足于景洪，立足于版纳我们究竟想向世界看见什么我们究竟想向世8、界看见什么？山是版纳山地民族的信仰起源也是享誉四海的版纳名片一座座山，就是一张张版纳城市名片山的地貌古生代时期，西双版纳曾是海洋的一部分。海洋退后，孕育出这片奇妙而神圣的厚土，如今的西双版纳地形地貌十分复杂，古老的植物和动物自由栖居。山的旅居西双版纳长夏无冬，年平均气温23，过万顷的热带雨林，围合成理想而惬意的乐土，依山傍水，云雾缭绕，翠绿掩映，旅居于此，每一刻，都是怡心悦目的悠然时光。汉兴亭侯李恢的传说山的文明1180年，傣族建立王朝，为抵御外敌，王宫于云帕依山而建，这里三面环水，背靠青山，数百年来，傣族的最高统治者一直生活在此，书写了一个历史悠久的古老王国。汉兴亭侯李恢的传说山的玩场山地徒9、步登山攀岩山地骑行越野挑战山野马拉松汉兴亭侯李恢的传说山的建筑干栏式吊脚竹楼四壁落地式竹楼木掌楼水境交织出版纳文化的多样性也吸引着全球游客的目光水文 明 滨 水 而 生，城 市 因 水 而 盛水的溯源西双版纳境内的河流,主要由澜沧江及其支流所组成。这里有大小河流40余条,其中南滚河全长约497公里,流域面积约6653平方公里。水的资源得天独厚的地势与气候条件，使得西双版纳水资源极其丰沛，境内河网密布，水质良好且无污染，饮用水水质洁净，入口清甜。水的文明生活于西双版纳的傣族，与水的联系非常紧密，西双版纳傣族傍水而居，根据傣族传说，傣族的创世神王以及地球、人类都起源于水。水的玩乐橡皮艇漂流、水上蹦10、床、天然温泉SPA、水上乐园、水下表演水的民俗傣族新年泼水节、浴佛、迎圣水、放水灯六千多种动物在这里睦邻而居，宁静祥和兽中中国国的的西西双双版版纳纳 世世界界的的动动物物王王国国物种多样性西双版纳是名副其实的动植物王国，在西双版纳这片仅占全国1/500的土地上，有高等植物5000多种，占全国的1/6，动物2000多种，占全国的1/4。旅游知名景区热带雨林、观赏植物、野生动物独特的自然和人文景观，构成了西双版纳种类齐、全天候和常年性的丰富旅游度假资源。汉兴亭侯李恢的传说动物的图腾信仰西双版纳延续了千百年象与孔雀的图腾文化，象与孔雀形象广泛运用于建筑、艺术、文学、服饰等各个领域，寄托人们对未来的美11、好愿望。汉兴亭侯李恢的传说动物研学中国最小的有蹄类动物鼷鹿亚洲象野外栖息地野象谷这里生活着野牛、印支虎、绿孔雀、巨蜥、蟒等珍稀动物。十三个民族世居于此谱写传承了千年盛世烟火人13个民族走过千载岁月，汇成了独特的版纳人文民族的多元西双版纳有傣族、汉族、哈尼族、彝族、拉祜族、布朗族、基诺族、瑶族、苗族、回族、佤族、壮族、景颇族13种世居民族。民族的文化西双版纳的民族风情十分浓郁，在这里，每个民族都有不同的特色，可以领略多元的文化魅力以及异域民族风情。民族的节庆傣族泼水节、哈尼族嘎汤帕节、拉祜族葫芦节、布朗族“京比迈”、彝族火把节、基诺族“特懋克节”、瑶族盘王节、壮族“三月三”、回族开斋节、苗族花山12、节、景颇族目瑙纵歌节、佤族“摸你黑”。民族的服饰傣族“花边服饰”、哈尼族“服黑饰红”、布朗族“以花为饰”、彝族“挑花刺绣”、基诺族“砍刀布”、景颇族“对襟短衣。民族的建筑傣家吊脚竹楼、哈尼土掌房、布朗族竹居、基诺族干栏式建筑。藏于此间的古茶树是大自然最慷慨的馈赠茶版纳茶文化，放眼世界，独树一帜版纳茶文化，放眼世界，独树一帜诸葛耕茶云南攸乐茶山的基诺族传说，他们是诸葛亮南征时遗留下来的民族。诸葛亮给他们茶籽，让他们安居下来，种茶为生。基诺族自称“丢落”，世代尊奉孔明。六大茶山南糯古茶山、布朗古茶山帕沙古茶山、贺开古茶山勐宋古茶山、巴达古茶山汉兴亭侯李恢的传说茶马古道西双版纳是普洱茶的原产地，是滇13、藏茶马古道南部起源点，虽然时光已逝，但在版纳茶马古道景区，四周的茶山依旧葱郁秀美。汉兴亭侯李恢的传说茶的工艺“蒸而团之，紧压成型”是普洱茶世代流传下来的制作技艺，其制作大体分为“祭祀茶神、原料采选、杀青揉晒、蒸压成形”几个程序。汉兴亭侯李恢的传说茶的文化傣族竹筒茶、哈尼族“土锅茶”、基诺族“凉拌茶”煮茶”“包烧茶”、佤族“铁板烧茶”“擂茶”、彝族“烤罐茶”“盐巴茶和油茶”一片孕育了奇迹与文明的雨林沉淀传承肆意向上林世世界界的的植植物物王王国国 自自然然物物种种基基因因库库世界三大雨林之一西双版纳拥有北回归线上仅存的中国最大的热带雨林，这里森林覆盖率超80%，是我国高纬度、高海拔地带保存最完整的14、热带雨林。世界自然物种基因库拥有“植物王国”“动物王国”“生物基因库”“植物王国桂冠上的一颗绿宝石”“世界物种基因库”“森林生态博物馆”等多种美称。多种热带植被在蓊郁叠翠、莽莽苍苍的热带雨林中，仅高等植物就有5000多种，中国特有植物153种，濒危植物134种。中科院植物园这里是世界上户外保存植物种数和向公众展示的植物类群数最多的植物园，是国家5A级旅游景区。植物科研/研学国家一级保护植物、热带雨林里最高的树种望天树、国家二级保护植物四数木、“见血封喉”的箭毒木、植物界的舞蹈家跳舞草水以六相见万象茶山兽人林山的玩场群山环绕之地山地文化山的风景山的传承水的文化水系环绕发展所向一江连六国水上娱乐水15、系景观动物王国珍稀物种版纳特有6000种动物亚洲象孔雀热带雨林多物种汇聚植物王国旅游资源享誉世界版纳茶文化茶马古道六大茶山班章易武制茶工艺13个民族民俗体验特色节庆多民族文化民族建筑民族服饰山珍美食将城市价值深度精准的提炼，筛选最具代表性的将城市价值深度精准的提炼，筛选最具代表性的“版纳六相版纳六相”它会成为我们城市宣发的形象画面它会成为我们年度公关活动的来源它会成为我们媒体矩阵的推广素材最终形成全面呼应与统一构建一个有机的、整体的、全链条式的线索梳理“山、水、兽、人、茶、林”凝练“版纳6相”核心IP，并串联整个宣传体系传播方式传播方式版纳版纳6 6相，应用方式整合落地相，应用方式整合落地宣传16、形象延展上线在所有的城市宣传画面、美陈展示作为欢迎游客的IP向导目的与效果：目的与效果：强标签化、强记忆点强标签化、强记忆点更好的让游客记住更好的让游客记住IPIP，记住版纳，记住版纳公关活动串联IP背后所对应的价值资源可成为未来城市公关活动的线索如泼水节可用“水的IP”目的与效果：目的与效果：强关联度、强代言感强关联度、强代言感可与全年活动全面结合，形成串联可与全年活动全面结合，形成串联线上炒作代言应用于线上新媒体矩阵以吉祥物的方式，拟人化宣传景洪目的与效果：目的与效果：软性输出、趣味传播软性输出、趣味传播比起广告的宣讲，动画比起广告的宣讲，动画IPIP更易让人接受更易让人接受城市吉祥物可作17、为城市吉祥物在高铁站、机场等地进行指引服务目的与效果：目的与效果：更有趣的让游客感受版纳的另一面更有趣的让游客感受版纳的另一面同时有助于同时有助于IPIP出圈传播出圈传播跨界伴手礼可设计为盲盒潮玩、车载香薰等跨界伴手礼，进行持续性传播目的与效果：目的与效果：网红化、年轻化、线上化的传播网红化、年轻化、线上化的传播让游客完成由认知让游客完成由认知IPIP，到认可城市的转变，到认可城市的转变推广目的立足景洪，站位版纳，完成城市界面的全面宣发推广体系城市宣传公关活动媒体矩阵推广立意让世界，看见版纳的世界推广方法IP化、矩阵化、体系化、标签化推广概念构建6大IP，以版纳六相，见世界万象2024202418、年宣传推广思路总结年宣传推广思路总结Explosion point propagation content公关活动公关活动传播内容传播内容三线六相三线六相大格局，大格局，让世界看到版纳让世界看到版纳三三线线以以“世世界界的的版版纳纳”即即西西双双版版纳纳文文化化文文旅旅IPIP名名片片形形象象新新提提升升为为主主线线；“版版纳纳的的世世界界”即即西西双双版版纳纳文文旅旅产产业业创创新新融融合合新新突突破破为为副副线线；借借势势打打造造景景洪洪版版纳纳各各地地域域文文化化IPIP，以以文文化化输输出出为为基基础础，古古文文化新形式，重拾文化辉煌化新形式，重拾文化辉煌为分支线。为分支线。六六相相以19、以“山山-水水-兽兽 人人-茶茶-林林”六六大大景景洪洪版版纳纳城市地地域域文文化化为为主主打打，以以“一一张张超超级级IPIP牌牌世世界界的版纳的版纳”为主线为主线品牌品牌引引领领，全面抬升全面抬升景洪版纳景洪版纳城市界面城市界面。同时活动可涵盖多种表现形式，涵盖文化、民族文化、地域文化、演出、互动、游戏、吃喝玩乐等等同时活动可涵盖多种表现形式，涵盖文化、民族文化、地域文化、演出、互动、游戏、吃喝玩乐等等。利用版纳可免费征用的村寨，广场，公园，景区等场地进景区联动发展；利用IP形象进行场域宣传。例如：版纳研学大本营、IP周边延展系列活动、事件营销等版纳版纳场域活动场域活动3-4月“象”往泼水20、季西双版纳首届泼水音乐节三 线 六 相世世界界的的版版纳纳 版版纳纳的的世世界界水兽11-12月西双版纳大象国际文化旅游节山山茶茶林林人人1-2月擎天寻梦山境趣野5-6月茶脉传承领悟世界7-8月心随“象”往畅享自然9-10月心无止境寻梦版纳版纳帐篷文化艺术节版纳绿意生活节畅享露营星空理想国版纳房车露营文化节花间茶事共赴好时光一茶一会茶风大赏版纳首届茶文化旅游节热带雨林茶马文化节奔赴奇趣雨林畅享西双版纳私域转化私域转化InertestInertest景区联动发展景区联动发展SearchSearch爆点传播内容爆点传播内容PurchasePurchase产业二销转化产业二销转化Wite-offWi21、te-off身份定位身份定位让城市文旅出圈，获取流量。“城市文旅档案城市文旅档案”可搭建“互联网+智慧城市”文旅平台城市文旅品牌城市文旅品牌文旅线路文旅线路合理分配线上流量，优化景区吞吐量。创意引流落地创意引流落地创意满足体验愉悦感，迎合文旅消费需求。资源整合资源整合打造特色农产品特产、特色主题市集等众多消费场景，提升文旅消费力AttentionAttention城市城市IPIP达到以下目标ComprehensiveSolutionforCulturalandTourismUpgrade线下传播-事件亮相版纳6相IP全域大炒作线上热议，引发话题推广炒作原则推广炒作原则在版纳6相IP形象传播上，22、以线上+线下模式线上线下双向引流线上线下双向引流，实现价值闭环，实现价值闭环，从版纳6相IP形象内容持续力、跨界连接力、文化衍生力三个维度进行版纳6相IP形象的原力挖掘及内容输出，从而提升群众对兰茂IP文化的认知，以版纳六相，见世间万象。线下传播-事件亮相重点动作一：重点动作一：版纳6相IP形象出圈计划出圈计划线下传播-形象出圈2024年版纳6相IP形象宣传推广 强强联手：强强联手：2024年泼水节及大象文化旅游节携版纳6相IP形象一同出圈线下传播-形象出圈重点动作二：巨物惊现西双版纳重点动作二：巨物惊现西双版纳线下传播-形象出圈0 0 3 3规规 划划 推推 广广 行为艺术吸睛：行为艺术吸睛23、：版纳6相IP形象，惊现西双版纳，惊现西双版纳/各景区、广场各景区、广场线下传播-形象出圈1、自有媒体矩阵：#巨型空飘，惊现版纳，快来一睹为快2、微博热搜榜上榜3、抖音互动，打卡版纳6相形象IP合照，赢惊喜旅行好礼巨物空降西双版纳自有媒体话题+微博热搜+抖音互动线上传播-媒体动作重点动作三：重点动作三：版纳6相IP形象惊喜快闪惊喜快闪线下传播-形象出圈设计创建版纳6相IP形象logo徽章事件营销事件营销-配合前宣亮相配合前宣亮相-制造话题关注制造话题关注？快闪亮点筹备快闪亮点筹备线下传播-形象出圈游客凭徽章在版纳可享吃、住、行、游等系列优惠活动事件传播：事件传播：神秘神秘6 6相相 惊现惊现西24、双版纳西双版纳街头街头 派发神秘徽章派发神秘徽章 身着版纳版纳6 6相相IPIP形象服饰形象服饰服装的人偶惊现在人流集中的地区，现场扫码关注官微，派发派发6 6相徽章相徽章，同时可与市民积极互动拍照，线下互动带动线上关注线下互动带动线上关注。东西南北中东西南北中 全域大联动全域大联动线下传播-形象出圈重点动作四：重点动作四：版纳6相IP形象活动延展活动延展线下传播-形象出圈水水 境 交 织 出 版 纳 文 化 的 多 样 性也 吸 引 着 全 球 游 客 的 目 光“象”往泼水季西双版纳泼水音乐节活动内容示意活动内容示意Contentdisseminationplanning水系活动内容示意A25、ctivitycontent漂流大赛R a f t i n g c o m p e t i t i o n活动内容：漂流大赛赛区可分为上漂和下漂两部分，以及全漂赛道，让更多的人可以参与。兽十 三 个 民 族 和 六 千 多 种 动 物在 这 里 睦 邻 而 居，宁 静 祥 和西双版纳大象国际文化旅游节22内容传播规划Contentdisseminationplanning活动内容：以大象国际文化旅游节为主，6相IP活动为辅，在各景区点位配合大象国际旅游节丰富落位。穿越野象谷穿越野象谷山是 版 纳 山 地 民 族 的 信 仰 起 源也 是 享 誉 四 海 的 版 纳 名 片擎天寻梦山境趣野CHE26、NGSHILUYING落日音乐落日音乐LIVELIVE草地音乐节观众席地而坐民谣、摇滚、独立音乐在LIVE中感受音乐艺术与现场观众一起享受草地音乐LIVE感受独立自由生活的情绪传递西双版纳西双版纳山野露营山野露营现在去野现在去野 萤火之夜活动内容：在山野住宿区域点缀氛围装饰灯，营造清新浪漫的秘境氛围；在现场举办篝火晚会、民族文化展演等活动；特色房间内外进行民族风情软装。更多免费方案资料加微信：1024780“本地游带动大经济”以山地户外休闲助力乡村振兴发展“地域+品牌”的特色打造、“数字+网红”的创新销售、“政府+企业+农户+本地游”多维协作“出圈”农产品打造的标配动作。Smalltouris27、mdrivesthebigeconomy,promotingruralrevitalizationanddevelopmentwithcharacteristicpastoralagriculture打造“本地人的后花园”内容传播规划Contentdisseminationplanning茶藏 于 此 间 的 古 茶 树是 大 自 然 最 慷 慨 的 馈 赠茶脉传承领悟世界一场版纳茶乡的旅行，带你走近世界茶文化，开启世界茶文化交流会，带动版纳茶产业的持续发展，推动版纳旅游产业的增进茶文化座谈会林一 片 孕 育 了 奇 迹 与 文 明 的 雨 林沉淀传承肆意向上心随“象”往畅享自然打造国内首创线28、路“版纳研学大本营”透视“西双版纳热带雨林”里独有的黄金人文地理美食情怀带你“种草”360度“版纳”之美内容传播规划ContentdisseminationplanningContentdisseminationplanning“新农潮新农潮”产品产品二创二创版 纳山 林农版纳 山林 农 产品 创 新，重新定义产品 创 新，重新定义 农农 产品。产品。农金研学劳 作农耕劳作 农耕 返 璞归真返璞 归真，为当地旅游增力添火，为当地旅游增力添火新民宿打造新民宿打造打造具有 当 地特色 的住宿 体验，让 游客 可以 亲身 体验打 造具有当 地 特色的 住 宿体 验，让游 客可 以亲 身体 验当地文化29、 和 民俗习 惯，促 进地 方经 济发 展当 地文化和 民 俗习惯，促进 地方 经济 发展野营派对星火营地野营派对星火营地逃 离城市逃离 城市、拥 抱 自然拥 抱 自然，奔赴一场野趣的约会奔赴一场野趣的约会农家乐农家乐提 高农 业附加 值、增加当地村民收入，有效利用农村提高 农业 附加值、增加当地村民收入，有效利用农村剩 余劳 动力，为 游客提供游览休闲体验自然的需求。剩余 劳动 力，为 游 客提供游览休闲体验自然的需求。内容传播规划Contentdisseminationplanning人十 三 个 民 族 世 居 于 此谱 写 传 承 了 千 年 盛 世 烟 火心无止境寻梦版纳文化还原新颖30、创新精致细节沉浸式 互动社交景区Favoriteconsumption首个大型进出换取古代货币进出换取古代货币（全场通用）（全场通用）可领取可领取市集互动导航地图、节目市集互动导航地图、节目时间表时间表体验打造线索式剧情体验互动形式：大型实景沉浸式体验互动目的：通过营造剧情和实景氛围，利用版纳真实还原的古式情景。江边露营体验区域：露营区域互动规模：饮品小吃摊位互动目的：餐车围绕露营区，将外场的整体氛围定义为本土餐饮以及特色小吃市集。互动内容：实景演出互动合作：本地剧院互动目的：以古风新式表达传播给游客、市民，版纳前的重重历史，古风潮流。沉浸式实景演出傣家集市区域：集市区域招商内容：支持商家入驻31、创意摊位互动内容：出售版纳6相IP形象文创商品互动目的：趣味点升级，让游客不仅能够体验的民族集市，还能够在这里吃喝玩乐/互动体验，将快乐购买，传递给更多亲朋好友。内容传播规划Contentdisseminationplanning版纳民族音乐节示意本次多彩舞台融入版纳民族元素和版纳6相IP元素，以文化为根，色彩为翼，展现西双版纳的魅力。n极光秀：舞台配合布置极光秀，将现场打造成极光天幕，烘托活动氛围，令来舞台配合布置极光秀，将现场打造成极光天幕，烘托活动氛围，令来宾仿佛身处天境，享受带来的一场视觉盛宴。宾仿佛身处天境，享受带来的一场视觉盛宴。n n整点烟花秀：整点烟花秀：舞台后方整点同步释放烟32、花，制造一场烟花大秀，舞台后方整点同步释放烟花，制造一场烟花大秀，点亮夜空，版纳点亮夜空，版纳6 6相以划破天际之势惊艳世界。相以划破天际之势惊艳世界。当地民族当地民族特色节目特色节目精选当地非遗传承节目、当地民族特色歌舞等节目，为其提供展示舞台。(例如：烟盒舞、非遗乐作、傣舞、左脚舞等）多彩舞台多彩舞台 COLORFULSTAGECOLORFULSTAGE民族非遗x原创音乐x山人乐队特色民俗文化互动特色民俗文化互动特色市集中有很多手作体验内容、民族文化体验内容、美食、版纳6相IP文创类产品等，在这里可以满足你的一切需求。放松、体验就是最终目的。ACTIVITYCONTENTACTIVITYC33、ONTENTACTIVITYACTIVITY西双版纳山货市集特色民俗文化互动特色民俗文化互动版纳山货市集版纳山货市集跟随活动路线选择云南、西双版纳特色产品加入山货市集品牌当中，做西双版纳市做西双版纳市集品牌，品版纳集品牌，品版纳“山货山货”味道味道。内容：云南特色美食、东南亚特色美食、云南特色饮品、啤酒、本土特产、本土文创、赞助商展位及一部分将对外公开招募等.山货市集山货市集 LOCALFAIRLOCALFAIR品牌市集x现场体验xKOL传播特色民俗文化互动特色民俗文化互动特色内容特色内容寻找当地各寨子最具特色的手工艺人、非手工艺人、非遗传承人以及中外文化的交流遗传承人以及中外文化的交流现场设34、置体验摊位及展位，融入当地民族欢迎仪式融入当地民族欢迎仪式，传播民俗文化，吸引游客深入体验。例如：临沧特色大牛油果、傣味舂鸡脚、傣味美食、普洱滞销辣椒、小粒咖啡互动体验项：外国人咖啡绘本活动；手工制茶活动；亲子乐器体验等西双版纳西双版纳山货市集山货市集 LOCALFAIRLOCALFAIR品牌市集x现场体验xKOL传播特色民俗文化互动特色民俗文化互动KOLKOL现场现场拍摄拍摄现场设置直播帐篷，联合云南本土、西双版纳本土知名吃喝玩乐类KOL现场直播/拍摄，可挑选优质商家产品进行线上直播带货或输出创意小视频，现场乐队可客串嘉宾。西双版纳西双版纳货市集货市集 LOCALFAIRLOCALFAIR品35、牌市集x现场体验xKOL传播特色民俗文化互动特色民俗文化互动A.通过一些列6相主题活动，可配合推出旅游产品、线路大促活动等，投入宣传计划；B.结合6相主题活动，可制作系列IP周边产品现场售卖，逐渐形成具有西双版纳特色的文创品牌。，同时以“一部手机游云南”作为平台向外售卖及传播。定制版纳定制版纳6 6相形象相形象IPIP文旅产品文旅产品特色民俗文化互动特色民俗文化互动分析城市特征Reflectiononpreviousstrategies可将版纳各景区景区进行有效联动发展可将版纳各景区景区进行有效联动发展.实现合力出圈实现合力出圈 带动旅游业态发展带动旅游业态发展 激发市场活力！激发市场活力！T36、OSUMUPTOSUMUP综上所述媒媒体体矩矩阵阵传传播播内内容容传播载体革新传播载体革新#互联网是覆盖市场客群最广传播载体互联网是覆盖市场客群最广传播载体#截至2023年6月我国网民规模达10.79亿，互联网普及率达76.8%，即时通信、网络视频、短视频用户规模分别达10.47亿人、10.44亿人和10.26亿人；抖音月活突破5亿，快手月活突破4亿的短视频时代；每天10.9亿人打开微信，7.8亿人打开微信朋友圈移动互联网,51%互联网,15%广播电视,13%平面媒体,6%其他,15%20222022年中国传媒产业结构年中国传媒产业结构移动互联网互联网广播电视平面媒体其他移动数据及互联网业务网37、络广告网络游戏广播电视广告图书销售电影行业网络视听内容报刊行业20212021年年-2022-2022年中国传媒行业细分市场收入年中国传媒行业细分市场收入2020年2021年旅游相关搜索高频词显示，攻略、旅游相关搜索高频词显示，攻略、+旅游、景点推荐，是抖音旅游、景点推荐，是抖音用户搜索旅游内容时，排名前三位的用词。特别是，旅游直用户搜索旅游内容时，排名前三位的用词。特别是，旅游直播也进入到播也进入到Top10Top10当中，印证了直播在抖音用户中的高关注当中，印证了直播在抖音用户中的高关注度。度。进行线上内容营销时应当注意到这个趋势变化。在视频和文进行线上内容营销时应当注意到这个趋势变化。在38、视频和文字内容中字内容中,置入关键词置入关键词,让抖音用户能够搜索到。也可以增加热让抖音用户能够搜索到。也可以增加热门关键词的置入，能够达到更好、更持续的营销效果。门关键词的置入，能够达到更好、更持续的营销效果。顺序地名区域1青岛国内城市2重庆国内城市3南京国内城市4长沙国内城市5厦门国内城市6西双版纳国内城市7云南国内省份8冰岛外国9杭州国内城市10成都国内城市顺序区域1攻略2国内城市3景点推荐4旅游景点5去哪里旅游6旅游多少钱7旅游团8旅游直播9文化旅游10旅游景区TOP10TOP10关键词搜索关键词搜索TOP10TOP10城市地名城市地名数据来源：巨量引擎城市研究院线上文旅内容增长和重要39、营销渠道的优势是显而易见的。线上文旅内容增长和重要营销渠道的优势是显而易见的。通过抖音，文旅品牌可以轻松地将各种类型的文旅内容传播给广大用户，通过抖音，文旅品牌可以轻松地将各种类型的文旅内容传播给广大用户，吸引用户关注和转发，提高品牌的知名度和影响力。吸引用户关注和转发，提高品牌的知名度和影响力。0101巨大的用户基础巨大的用户基础仅抖音日活用户超过6亿，并保持高速增长，用户年龄段，城市分布均衡，消费水平较高，因此线上媒体成为文旅内容营销的理想平台0202短视频形式短视频形式抖音短视频这种短小精悍的形式可以快速吸引用户的注意力，让用户更容易接受和分享。0 03 3地理定位和标签地理定位和标签地40、理定位和标签:抖音支持地理定位和标签功能，用户可以根据自己的兴趣和地理位置浏览和搜索相关的文旅内容。0404KOLKOL和和UGCUGCKOL和UGC:知名的KOL(关键意见领袖)和UGC(用户生成内容),他们在线上分享的旅游文化内容往往会受到很多用户的关注和转发。线上文旅内容增长线上文旅内容增长，新媒体，新媒体成为重要的呈现媒介和传播渠道成为重要的呈现媒介和传播渠道两个阵地两个阵地 传统媒体传统媒体+新媒体矩阵新媒体矩阵 地面空中全打通地面空中全打通范围固定范围固定昭示性信息露出昭示性信息露出强卖点强卖点范围广范围广/高曝光高曝光客户主动选择客户主动选择 情感、共鸣情感、共鸣传统传统媒体媒体41、新新媒体媒体传播载体使用原则传播载体使用原则传播途径全链接行业声量全覆盖流量全打爆新媒体圈层维护传统媒体推广铺排传统媒体推广铺排推广渠道推广渠道传统媒体户外大牌户外大牌户外大牌户外大牌百事特灯箱百事特灯箱LEDLED电视广告电视广告户外广告户外广告短信推送短信推送宣传海报和宣传册宣传海报和宣传册以政府可协调资源为主导，年度大公关活动使用，城市节点公关活动部分使用；新媒体推广铺排新媒体推广铺排短视频类抖音（351亿）、快手（233亿）社交类微信（146亿）、微博（169亿）资讯类今日头条（196亿）、小红书（107亿）工具类百度（211亿）、美团（158亿）OTA类携程（86亿）、飞猪（1亿）新42、媒体媒体推广渠道推广渠道分类分类代表性媒体（下载量）代表性媒体（下载量）用户特征用户特征常用推广方式常用推广方式1.短视频类抖音（351亿）、快手（233亿）东南亚：tikTOK油管最大化自我的娱乐和信息体验，强调个性化的社交表达直播、短视频、创作开屏广告，影音视频贴片广告、插屏广告2.社交类微信（146亿）、微博（169亿）客群广泛，泛娱乐、泛社交微信公众号软文、朋友圈广告；微博开屏广告，话题炒作3.资讯类今日头条（196亿）、小红书（107亿）关心时事政治；女性主力客群，爱好以网购、生活、资讯为主开屏广告、信息流广告、软文曝光、新闻闪屏4.工具类百度（211亿）、美团（158亿）喜欢在垂直43、领域进行观点输出和交流百度搜索推广、开屏广告5.OTA类携程（86亿）、飞猪（1亿）3-18岁教育培训用户开屏广告、插屏广告、互动游戏按照旅游类媒体分类、安装量、使用群体特征，将新媒体渠道分为以下五大类：按照旅游类媒体分类、安装量、使用群体特征，将新媒体渠道分为以下五大类：将依据投放将依据投放平台多元化原则，进行不同领域的不同内容制作的方法：平台多元化原则，进行不同领域的不同内容制作的方法：新媒体矩阵平台新媒体矩阵平台聚合PGC+UGC+BGC形成品牌长效内容营销阵地。加速粉丝蓄水与拔草转化，打通公域、私域、商域生态关联，实现品效销一体化。新媒体新媒体使用原则使用原则旅游旅游 亲子亲子 地产地44、产 酒店酒店 投资投资行业标签行业标签地域标签地域标签国内：景洪国内：景洪 云南云南 西南西南 华南华南 东北东北 流量标签流量标签明星明星 头部达人头部达人 腰部达人腰部达人 地域地域KOLKOL 国外：国外：东南亚东南亚 亚洲亚洲 达人达人标签标签让“达人”形成品牌声浪影响力？达人达人共创共创四类客户需求贯串节日文化、城市形象、日常经营、事件推广四类客户需求贯串节日文化、城市形象、日常经营、事件推广达人共创是一种有效的推广方式，可以通过邀请具有影响力的达人或网红参与到节点性推广活动中，以增加活动的曝光度和参与度邀请达人参与活动邀请达人参与活动达人直播推广达人直播推广达人短视频推广达人短视频45、推广达人推荐周边游达人推荐周边游达人互动问答达人互动问答达人创作征集达人创作征集邀请具有影响力的达人或网红参与到活动中，让他们现场体验和感受活动的氛围和亮点，并分享到自己的社交媒体上，吸引更多人关注和参与。邀请达人进行现场直播，展示景洪活动的盛况和特色，通过直播互动增加活动的曝光度和参与度。同时，可以通过直播中的互动环节，让观众更好地了解和感受傣族文化的魅力。邀请达人拍摄关于活动的短视频，通过短视频平台分享给更多的人。短视频内容可以包括活动的亮点、达人对活动的感受和体验等，以增加观众对活动的了解和兴趣。邀请达人推荐与活动相关的周边旅游资源，如附近的景点、美食等，通过达人的推荐和介绍，吸引更多人46、前往旅游。在活动现场或者线上平台上，邀请达人与观众进行互动问答，回答观众问题，增加活动的互动性和参与度。发起达人创作征集活动，邀请达人们围绕傣族新年活动创作内容，如文章、图片、视频等，通过达人的创作展示活动的特色和魅力。达人共创达人共创达人共创达人共创六大策略六大策略六大策略六大策略行业大V站台+跨界KOL助声势月月有大V周周有小V达人达人使用原则使用原则内容内容运用原则运用原则1.1.跟进式宣发跟进式宣发2.IP2.IP演化宣发演化宣发3.flash3.flash运营运营3.3.直播矩阵建立直播矩阵建立4.4.带货带货针对每次公关活动，从活动性质针对每次公关活动，从活动性质 区域需求进行内容47、制作区域需求进行内容制作BGCBGCPGCPGCUGCUGC我来讲我来讲官方发声官方发声品牌种草内容背书品牌种草内容背书达人讲达人讲有影响力的发声有影响力的发声专业种草内容输出专业种草内容输出大家讲大家讲激活大众用户的兴趣激活大众用户的兴趣形成广泛种草形成广泛种草主动搜索企业号企业号营销活动营销活动/自造自造&借势借势IPIP达人矩阵达人矩阵任务玩法任务玩法 广告化广告化 直播达人直播达人话题矩阵话题矩阵挑战赛挑战赛+内容营销任务玩法内容营销任务玩法 互动创意产品互动创意产品 开播任务开播任务层层渗透层层渗透“种草金字塔种草金字塔”，利用阵地蓄水承载，利用阵地蓄水承载媒体矩阵体系化、品质化、标48、签化、品牌化打造媒体矩阵体系化、品质化、标签化、品牌化打造基于新媒体矩阵基于新媒体矩阵AppApp建立的私域流量群体，整合原有平台活动资源、政府资源，紧抓热点话题，依托吃、喝、玩、乐、游、购、建立的私域流量群体，整合原有平台活动资源、政府资源，紧抓热点话题，依托吃、喝、玩、乐、游、购、娱组织专项主题性推广宣传；娱组织专项主题性推广宣传；媒体矩阵体系化、品质化、标签化、品牌化打造，利于形成固有媒体矩阵体系化、品质化、标签化、品牌化打造，利于形成固有IPIP的消费认知；的消费认知；两个个阵地两个个阵地吃、喝、玩、乐、游、购、娱吃、喝、玩、乐、游、购、娱传统媒体传统媒体+新媒体矩阵新媒体矩阵七大价值49、七大价值六大六大IPIP旅游部门、商业部门、文化版块、地产板块旅游部门、商业部门、文化版块、地产板块多部门联动多部门联动山山水水兽兽人人茶茶林林内容内容运用原则运用原则媒体矩阵推广总结媒体矩阵推广总结一个核心策略：以传统媒体为基石，新媒体矩阵为阵地以地面广告、视频、图文、直播等方式进行传播以达人共创IP演变动画参与等方法进行内容创策以达人标签、区域定位实现精准投放完成地面空中联合作战内容经营内容经营全领域、高定制度内容全领域、高定制度内容 带来品牌权威影响力与信誉广度带来品牌权威影响力与信誉广度 进一步深化用户认知进一步深化用户认知内容生产内容生产+高效分发高效分发 价值沉淀反哺价值沉淀反哺+50、话题话题内容经营内容经营 抖音信息流广告抖音信息流广告内容经营内容经营 今日头条信息流广告今日头条信息流广告内容经营：商业化直播内容经营：商业化直播大型会议、汇报表演等大型宣传活动，可利用商业直播实时宣传展示。大型会议、汇报表演等大型宣传活动，可利用商业直播实时宣传展示。内容经营：直播电商快车内容经营：直播电商快车内容经营：抖音挑战赛内容经营：抖音挑战赛明确泼水节宣传的重要目标和定位，明确泼水节宣传的重要目标和定位，是广泛吸引游客、全国展示城市形是广泛吸引游客、全国展示城市形象的年度重要节点，媒体矩阵手段象的年度重要节点，媒体矩阵手段全曝光；全曝光；寒假寒假+暑期等旅游旺季暑期等旅游旺季根据目51、标受众和媒体特点，制定相应的策略，包括传播渠道的选择、内容策划、时间安排等。官方站位，官媒发声；户外广告+电视广告+电台+短信+宣传册新媒体矩阵（PGC+UGC+BGC）朋友圈定投+全国类APP信息页+明星+全国大V视频：抖音小视频、朋友圈图片：泼水节盛况邀晾晒文章：自有矩阵+媒体传播直播：明星直播全国旅游大v直播城市大节点城市大节点城市大节点城市大节点 次级节日次级节日次级节日次级节日年度大公关（泼水节）年度大公关（泼水节）年度大公关（泼水节）年度大公关（泼水节）户外广告+电视广告+电视平台活动周边旅游推广社交媒体推广新媒体矩阵（UGC+BGC）朋友圈定投+全国类/区域APP信息页+区域大V52、城市城市城市城市IPIPIPIP类类类类 普通节点普通节点普通节点普通节点 周末及日常周末及日常/城市城市IPIP为覆盖更广泛的受众，需要将多种媒体渠道结合起来视频：抖音小视频流量轰炸活动现场主题小视频图片：朋友圈现场活动输出文章：自有矩阵+都市类媒体传播直播视频：抖音小视频流量轰炸活动现场主题小视频图片：朋友圈现场活动输出文章：自有矩阵+都市类媒体传播直播旅游推广社交媒体推广新媒体矩阵（UGC+BGC）朋友圈定投+/区域APP信息页+区域大V分级部署媒体矩阵分级部署媒体矩阵 公关活动公关活动Private domain conversion私域转化补充可打造城市文旅“互联网+智慧城市”文旅平53、台-城市文旅档案u全方位输出城市文旅旅游资源内容。u强化旅游信息化平台建设，实现对区域内旅游行业、景区做统一监管、服务、营销，形成信息化赋能旅游服务的能力。u打通旅游在线支付、售后建立长效机制。内容规划contentplanning智慧撬动文旅产业更新升级城市文旅“互联网+智慧城市”文旅平台建设意义1、强化旅游信息化平台建设2、全面提升旅游服务监管能力3、旅游信息数据共享，全域旅游行业应用4、信息化促使旅游资源价值进一步释放5、旅游服务与运营体系进一步完善6、提升旅游要素资源整合能力城市文旅“互联网+智慧城市”文旅平台内容规划Contentdisseminationplanning政府政府产业54、整合行业监管舆情管理游客规范景区景区精准营销安全管理服务整合提高效益IP周边事件策划共创城市品牌舆情管理相关从业人员相关从业人员信息化管理运营管理有序信息沟通交流电子商务游客游客提前获知目的地信息方便获取服务专业咨询投诉自媒体互动交流文 旅 链 路 营 销城 市I P孵 化景 点 整 合 营 销新 消 费 场 景 输 出产 业 融 合 招 商内容传播规划Contentdisseminationplanning佛山汇集了50+50+个青年品牌的城市岛屿市集，引领青年参与城市创变实验，吸引了100000+100000+市民打卡。市民打卡。为当地创造了1 1亿亿RMBRMB收入收入，为当地居民提供了55、1000+1000+创创业岗位业岗位，促活了当地旅游经济的融合发展。城市IP案例UrbanIPCases城市营销方式：城市营销方式：社交媒体可以帮助当地政府识别一些非常细微的趋势，再通过短视频等内容种草，通过直播平台把声量做大，邀请更多的达人参与推广，进而不断去挖掘更有趣的营销爆点，进一步去推爆城市IP案例UrbanIPCases重庆重庆 洪崖洞洪崖洞“以网红经济+山城文化赋能重庆夜经济”通过以网红形式结合山城特色文化，将洪崖门打造成流量仅次于故宫的重庆地标景点，成功完成城市IP景区的孵化。根据数据报告2023年春节期间,重庆洪崖洞单日游客达1616万万2 2千多人次。千多人次。通总投资3.856、53.85亿亿，群7070万万+。平均每年带动旅游人通过网红经济(灯光)+山城文化的结合，成功成为重庆第一大IP3412网红村案例ThecaseofWanghongcun重庆重庆 东升村东升村“最美东升村网红村”通过网红打卡属性、新农村建设改造，保留民居建筑传统风格，有效带动了周边餐饮业、住宿业等行业发展，实现了旅游“开门红”。据西畴县文化和旅游局获悉，西畴县兴街镇东升村共接待游客平均每天可达每天可达3 3500500人次人次，通过前策+平台+渠道+运营全案模式,成功在线上达到10001000万万+312商业古街案例CasesofCommercialAncientStreets成都成都 锦里锦57、里“以三国文化为IP赋能成都夜经济”通过武侯祠的文化属性，将武侯祠附近映射为商业街区“锦里”成功打造成都夜经济代表景区IP.锦里在元旦小长假期间，一共迎来八万多人次客流，总交易额达到64806480多万多万通过前策+平台+渠道+运营全案模式,成功在线上达到3 3亿亿+312Implement resource assurance执行资源保障各类传媒合作：各类传媒合作：字节跳动旗下、腾讯旗下、小红书平台等app。字节跳动系每日7亿流量、腾讯系每日12亿流量、小红书3亿流量，借力“流量”在新发展格局中锚定城市航向，丰富产业生态，释放经济发展新活力。平台资源平台资源执行资源保障Implementre58、sourceassurance1000+1000+服务品牌70,000+70,000+签约主播自孵化达人培育300+300+头部主播率先探索抖音线下1对1的主播孵化模式成功孵化迅猛龙、小飒等超头部主播500+500+明星资源独家签约明星资源高达500余人300+300+机构合作合作业务，遍布全国执行资源保障Implementresourceassurance博主：房琪博主：房琪kikikiki粉丝数量：粉丝数量：2335.52335.5万万博主：博主：小黑诸鸣小黑诸鸣粉丝数量：粉丝数量：1460.41460.4万万旅行头部主播推荐Travelanchor合作明星一览ListofDeepCollaborationStars深度合作MCN机构DeepcooperationwithMCNinstitutionsthankyou for 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