中国富裕消费者市场调研报告（30页）.pdf
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上传人：红***
编号：117838
2021-05-06
30页
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1、中国新兴的富裕消费阶层 迎接新纪元 迎接新纪元 中国新兴的富裕消费阶层 安宏宇 (Yuval Atsmon) 丁颖 (Jennifer Ding) 狄维瑞 (Vinay Dixit) 盛颐安 (Ian St-Maurice) 苏慕佳 (Claudia Suessmuth-Dyckerhoff) 本文作者谨向 Glenn Leibowitz, Eugene Lin, Vivian Shen, Hai Ye, Jingyi Zhang 和 Rachel Zheng 为本文所作的贡献致谢 5 内容 内容概要6 迎接新纪元：中国新兴的富裕消费阶层8 中国富裕消费群体正在迅速增长变化10 中国富裕消费者2、的独特特征14 依据消费需求细分消费群20 结论28 麦肯锡“解读中国”31 附文: 研究方法9 零售诉求13 品牌认知的重要性18 定价26 6 商家早已充分认识到中国突然涌 现且迅速增长的消费需求，其中 许多商家早已开始为中国的富裕 消费者提供服务。他们已经了解 到了这个市场的无穷潜力。2008 年，中国的富裕家庭数达到了160 万，预计到2015年这个数字将 超出400万。中国将成为仅次于 美国、日本和英国的全球富裕家 庭数第四多的国家。与此同时， 在这样一个迅速增长的年轻市场 中，各行各业（如汽车、房地 产、银行、消费电子和奢侈品行 业等）的商家都可以在很大程度 上影响消费者的品位、消3、费习惯 和忠诚度。 当前机遇如此宏大，所以商家有 必要根据中国富裕消费者的特殊 需求来制定相应战略。为了帮助 商家实现这一目标，麦肯锡近期 对中国富裕消费者这一特殊群体 进行了迄今为止我们所知的规模 最大的调研，以了解他们消费习 惯背后的驱动因素。本报告描述 了部分调研结果，主要包括以下 三个方面： 1.中国富裕消费者人 数增长迅速而且其结 构也正快速变化 目前，富裕家庭在中国城市家庭 总数中占比不到1%，但其绝对数 量正以每年16%的速度递增。现 在的富裕消费者中大约一半是在 过去四年内开始获得财富，并达 到“富裕”标准的。而将在五至 六年后成为富裕消费者的那些人 中的大部分现在还并不富裕。当 前，富裕消费者主要集中在东部 和中南部地区，其中30%生活在 中国四个最大的城市中。同时， 我们也看到“第二代”富裕消费 者将来自相对较小的城市。我们 预计，四分之三的新增富裕消费 者将来自四大城
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