客户品牌调研报告（82页）.pptx-地产文库

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上传人：新****库编号：114226 2021-05-02 82页 2.24MB

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1、宠户品牌调研报告 2021年4月28日谨呈：（重庆）房地产有限公司目录目录 Contents 一一重庆品牌价值现状（客户怎么看）重庆品牌价值现状（客户怎么看）二二客户购房核心价值诉求（客户想要什么）客户购房核心价值诉求（客户想要什么）三三客户的消费价值观与购房体验需求客户的消费价值观与购房体验需求四四的发力点的发力点零零. . 调研综述调研综述本次调研共完成有效样本 203组完成深访有效样本 63组完成电话有效样本 140份样本年龄分布 21-27岁，35-44岁业主样本分布朗润园、缇香郡、城等9个项目零、调研综述朗润园城缇香郡悦府悦湾金色悦城锦2、程西城品牌调研项目分布悦峰调研目的：了解客户癿价值诉求，寻找品牌重塑发力点。调研内容：客户品牌认知现状，客户购房核心价值诉求、媒体触点、购房体验需求等。调研对象：业主、项目来电来访客户、其他主流购房客户等。零、调研综述本次调研过程中，共选取调研对象203 组，其中70客群样本量101组，90客群样本量102组；男女比例为1:1。 90后 70后男 52%48% 女 48%52% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 年龄结构 42% 16% 9% 13% 7% 2% 11% 27% 21% 10% 4% 8% 10% 20% 0% 5% 10% 3、15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 一般职员个体中层技术骨干自由职业医生老师其他 90后 70后通过调研数据分析：客户职业构成以一般职员、个体户为主，其次以企业中层和技术骨干为辅。职业零、调研综述通过调研数据分析： 70客群客户大多和自己癿子女居住，占比高达48%；其次以三代（四代）同堂居住为主； 90客群客户癿家庨结构则以独自居住和小丟口居住为主。小两口居住三代（四代）同堂居住年轻人独自一人居住父母和孩子居住老两口和小两口居住 90后 35%10%35%10%10% 70后 10%34%5%48%3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 家庭结构分析 10万以下 10-20万 20-30万 30-50万 50-7

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