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文化类
上传人:职z****i 编号:1136189 2024-09-08 17页 1.64MB
1、*(可编辑模板)(可编辑模板)战略定位战略定位文化点亮生活使命基于互联网的文化产品营销渠道战略电商+媒体定位渠道体系渠道体系报刊内容电影演出创意优品自有渠道第三方渠道*PC站*天猫、京东等店电影分发渠道(扣电影)团购渠道*WAP站蜘蛛电影APP各银行渠道114渠道运营商渠道B2B,2000多家企业智慧城市大屏蜘蛛精APP第三方支付渠道线上线下线上线下54.42%27.70%13.75%4.13%智慧应用APP报刊分发渠道(龙源期刊)渠道营销产品概述渠道营销产品概述核心文化产品报刊内容纸质报刊数字内容电影演出电影演出创意优品电影演出周边艺术生活商品产品发展递进策略产品发展递进策略第一阶段20062、-08报刊内容纸刊B2B订阅业务初创纸刊B2C业务保障企业的生存基础保障企业的生存基础平面内容纸刊B2B业务继续扩大纸刊B2C业务快速发展摸索数字内容业务继续扩大市场基数继续扩大市场基数报刊内容B2C替代B2B成为重心新增纸刊零售业务数字内容业务成型CP业务成型逐渐向数字内容转型逐渐向数字内容转型报刊内容不断渗透纸刊发行市场数字和移动业务成为重要的新市场竞争力报刊业务成为重要的收报刊业务成为重要的收入、利润来源入、利润来源电影业务开始新增电影票业务开始整合影院资源开始测试该产品新建项目电影业务资源基本完成整合作为整站最重要的流作为整站最重要的流量入口量入口创意优品开始新增创意优品业务开始整合供3、应商开始测试该产品新增项目新增项目电影业务差异化竞争争夺行业领先地位,网争夺行业领先地位,网站流量重要来源,重要站流量重要来源,重要收入来源收入来源创意优品完成产品匹配完成供应量整合新增的利润来源新增的利润来源数据应用针对后台文化消费的数据进行分析和使用新增项目新增项目第二阶段2009-11现阶段2012-14第四阶段2015-18中国纸刊发行市场中国纸刊发行市场纸刊网络发行市场纸刊网络发行市场*报刊业务流程报刊业务流程用户收到杂志*平台线上:网站、移动端报刊查询选择定期和配送方式商品服务评论多种支付方式银行等刊社分发营销合作数据服务广告数据服务蜘蛛投递刊社邮局投递物流配送电影市场电影市场预计4、在线订票市场规模:2016年票房总量:450亿互联网订票占比40%:约为180亿在线订座占整个网络订票40%;约为72亿宣发费用:约为178亿*电影演出业务流程电影演出业务流程用户影院观影*平台线上:网站、移动端影片查询/影院查询在线选座购票影评/社交/影院评分等取票银行等制片方线下:取票机分发营销合作数据服务广告数据服务广告/佣金产品差异化竞争策略产品差异化竞争策略报刊内容低价策略相对邮局抢占传统市场联合推广增加利润来源获得媒体资源纸电互动向数字化演进电影演出低价策略0元获得流量媒体化获得利润创意优品资源整合获得高毛利盈利模式盈利模式衍生收入主要收入广告收入行业宣发收入折扣收入技术服务收入投5、递收入97.38%2.62%13核心竞争力核心竞争力核心竞争力核心竞争力电商+媒体模式以电商作为运营基础和基本收入来源,利用文化产品的媒体属性,将电商媒体化,从而获得更高的利润覆盖10000多种纸质报刊资源覆盖2000多种数字报刊资源覆盖1000家影院资源创业者曾任上市公司高管有独到的大型企业管理经验有显著的战略规划和资源整合能力成规模的互联网人力资源队伍业务结构团队经验资源整合核心核心竞争力竞争力业务结构已成型各业务分工合作、梯次发展可持续发展能力强创始人团队介绍创始人团队介绍*:董事长兼总裁(介绍)*副总裁(介绍)*副总裁(介绍)财务数据财务数据募集资金投向募集资金投向本轮融资拟募集资金 元异地扩张 元IT研发之投递管理系统 元IT研发之移动端产品开发 万元市场推广 元谢谢!谢谢!
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