1、商业计划书2015年12月喝茶，从来不需要你停下脚步喝茶，从来不需要你停下脚步目录CONTENTS1（what）项目介绍4（why us）我们的优势5（who）团队2（why now）行业现状3（how）怎么做6（how much）财务及融资项目介绍014Module und Variations_E新茗煮主新茗煮主义以互联网融入茶行业，做为广大年轻人追捧的袋泡茶品牌茶道至简，慢茶快喝简单极致，只做袋泡倡倡导主主义让年轻人爱上喝茶，让喝茶成为年轻人生活习惯愿景愿景使命使命52345优质（基础）渠道O2O群体文化优选质量可靠、性价比高的茶叶进行年轻化包装以线上的方式搭建售卖渠道+与年轻群体最贴近2、的渠道（友宝等）与一部分低消费茶楼茶社合作，形成线下体验专门针对年轻群体，从互联网人群及创业者切入，减少中间环节，提高行业效率宣传新型茶文化茶道至简、慢茶快喝1项目内容目内容行业现状027预期到预期到 2030 2030 年，年，我国的茶业规模将我国的茶业规模将达到几万亿达到几万亿人均茶叶年消费量人均茶叶年消费量将至将至 2-3 2-3 公斤公斤（现在人均茶叶年（现在人均茶叶年消费量为消费量为0.570.57公斤）公斤）喝茶人数喝茶人数将增长将增长至至约约7 7亿亿人（现在人（现在4 4亿亿左右）左右）全世界超过全世界超过40%40%茶茶叶产量叶产量世界最大茶叶生产和世界最大茶叶生产和消费国消3、费国总体格局体格局8七万茶企不如一个立顿立顿茶的产值占所有中国茶企产值的3/41大而不强，有品无牌人均饮茶量不大，无大型茶品牌2看上去美，却无法亲近形式大于内容，使茶离快消品渐行渐远3网购人群不喝茶，喝茶人群不网购年轻人不喝茶，中老年人不网购4传统茶行业年轻化水土不服形式、本质、手段没有彻底年轻化5行业链条断层，无法形成高效闭环体验与购买脱离，茶企与消费者脱离，饮用便捷性与茶道复杂性冲突6残酷的残酷的现实PART 1项目介绍竞争争对手手其他类似n喝呵呵：2014年12月28日，针对年轻人体验为主的时尚茶品，是一个新鲜有趣好玩的电商平台n伴茶：2015年8月开始，中国第一个针对年轻人市场的茶叶品4、牌伴茶即将横空出世。作为基于互联网思维打造的新兴茶饮料品牌，伴茶创造性的提出“异想茶”概念，代表着伴茶创业团队及其所代表的当代中国年轻人对茶这一传统饮料的全新理解及创新诠释。n茶中黑马：2015年3月，主做黑茶，主要的是黑茶包装的年轻化，而对饮用方面未进行优化 子曰茶是20132014年起来的一个专门为85后、90后而生的茶品牌，从淘宝众筹过百万，到现在的销声匿迹我认为主要的原因有：n过于激进，把茶作为了一种完全没什么特别的饮品来做，没有慢慢渗透年轻化的茶文化n不太注重茶叶产品本身的质量，主要着力做到的是包装的年轻化和冲泡的简单化，但没有试图从产业链方向提高效率降低成本和把控茶叶质量n大饼画的5、太大，市场运营推广方式过于激进，且无连续性n创业团队缺乏深层次的信任和了解子曰茶ORANGE PPT 工作室出品PART 2快消茶是行业趋势年轻人是消费主力未来未来怎么做03ORANGE PPT 工作室出品PART 4各方需要配合的工作B差异化A低成本n北方茶产量少，无法形成规模优势n产业链、标准化不足，无法形成成本优势n知名度低，低成本无法打开知名度n包装差异化n渠道差异化n宣传推广差异化n产品本身差异化n目标人群差异化战略业务层战略略14产品品计划划12345包装：全部立体袋泡，保证冲泡方便性及冲泡观感；将茶叶包装融入年轻元素，吸引年轻用户茶叶：选取北方绿茶（日照、崂山、泰山），滋味纯正、6、香味浓厚目标人群：都市年轻人（尤其北方人）渠道：BAT内推；创业圈推广；三微（微信、微信公众号、微店）从一款小而美的从一款小而美的产品开始品开始未来创新：替代袋泡的其他形式；更加便利的销售渠道我们的优势04ORANGE PPT 工作室出品PART 2我们n团队n分工n产品n规划有茶厂合作，有茶行业技术研究人员，有互联网行业从业者，有专门的包装设计师，有茶行业资深顾问保证茶叶质量，简化冲泡过程的基础上，以新颖的包装、专一的定位推广北方茶产品年轻化，体验简单化，高质量茶保证，去中间环节，提高行业效率互联网及年轻人组成的团队更了解城市年轻人的需求和习惯团队05Who你的你的团队xxx：项目发起人及负责人，清华大学MEM硕士在读，腾讯、百度4年产品及项目管理经验xxx：顾问，资深茶行业从业者xxx：技术合伙人，华中农业大学茶学硕士，现在日照茶行业研究所任职xxx：运营合伙人，清华大学MEM硕士在读，丰富的创业经验，曾在电信科学技术研究院工作，现任职美团网xxx：平面设计合伙人，腾讯4年设计经验财务及融资061.包装设计费生产费用2.原茶采购费用3.营销推广费用4.人力成本5.部分流动资金需求走在路上，才能看到最美的风景THANKS所以，我们已经出发