1、XX多维互动童书商业计划书第一章 产品概述第二章 行业背景第三章 营销策略第四章 团队及融资目录目录产品概述产品概述 专注、极致、简单专注、极致、简单项目主体：项目主体：XXXX多维互动童书多维互动童书目标对象：目标对象：用户（用户（3-63-6岁儿童）、消费者（家长）岁儿童）、消费者（家长）产品性质：产品性质：按月订购的家庭早教套餐按月订购的家庭早教套餐产品特性：产品特性：第第XXXX融合多类早教产品的多维互动童书融合多类早教产品的多维互动童书第一个结合用户众创的互联网第一个结合用户众创的互联网早教产品早教产品市场痛点：市场痛点：家长教育需求与儿童玩乐需求之间的矛盾家长教育需求与儿童玩乐需求2、之间的矛盾产品愿景：产品愿景：比玩具更有趣的童书，比童书更有内容的玩具比玩具更有趣的童书，比童书更有内容的玩具XX是围绕儿童成长最核心的健康、语言、科学、社会、艺术五大领域，联合数位早教专家、插画师、童话创作者及500位大众编辑共同开发的按月订购的家庭早教套餐。科学科学语言语言社会社会健康健康艺术艺术XXXX多维互动童书多维互动童书中国第中国第XX将多种材质的多类早教产品融合在一起的童书。将多种材质的多类早教产品融合在一起的童书。第一个同时解决父母教育需求及儿童玩乐需求的家庭早教产品第一个同时解决父母教育需求及儿童玩乐需求的家庭早教产品故事故事绘本绘本艺术艺术绘本绘本益智益智手工手工立体立体场3、景场景亲子亲子游戏游戏创意创意玩具玩具XX多维互动童书多维互动童书建国后的第四次婴儿潮来临及二胎政策的逐步放开，加上国内家庭规模的缩小建国后的第四次婴儿潮来临及二胎政策的逐步放开，加上国内家庭规模的缩小以及家长观念的更新，使得早教行业在未来很长一段时间将保持高速的增长。以及家长观念的更新，使得早教行业在未来很长一段时间将保持高速的增长。中 国 家 庭 教 育 消 费 者 图 谱8080后家长后家长7070后家长后家长6060后家长后家长独生子女、高学历早教、时尚育儿注重亲子互动投资情商胜过投资智商素质教育和应试教育的碰撞期强调学习环境和质量注重交流民族化教育传统教育模式应试教育/升学考试注重排4、名辛勤、严格、代沟行业背景行业背景艾瑞咨询报告显示：近六成家长每年家庭教育支出达6000元以上，其中29.1%的家长投入万元。家庭月收入达到10000元以上，平均每月家庭早教支出达1000元以上。城镇家庭育儿教育支出占家庭可支配总收入比例近20%，2015年中国早教市场规模预计达到5000亿元以上。符合孩子身心发展、寓教于乐及孩子喜欢的早教产品更受欢迎。符合孩子身心发展、寓教于乐及孩子喜欢的早教产品更受欢迎。中 国 家 庭 教 育 消 费 者 图 谱家庭早教套餐家庭早教套餐是早教行业较新的商业模式，通常包含儿童绘本、父母用书、DVD影像教材和玩具等，整合不同的早教产品，满足儿童的玩乐需求并提升5、儿童的综合能力。目前商业模式主要是会员制，对会员进行每月寄送，针对不同年龄、月龄幼儿有定期寄送针对性早教套餐，价格普遍在100-200元区间。绘本绘本DVDDVD玩具玩具按月按月订购订购家长家长手册手册读本读本家庭早教套餐示例图目前家庭早教套餐产品模式家庭早教套餐市场虽然全面起步不久，但由于其按月制定的计划性和早家庭早教套餐市场虽然全面起步不久，但由于其按月制定的计划性和早教功能的全面性，使得早教套餐迅速获得用户和市场的认可。教功能的全面性，使得早教套餐迅速获得用户和市场的认可。2011年中国最大的母婴社区“宝宝树”推出米卡早教套餐，到2014年仅三年时间，米卡早教套餐营收占“宝宝树”总营收的6、40%；2013年二兔早教套餐以近5000个订购用户，获得起点投资基金领投的4000万A轮融资；现有早教套餐产品，是将各类不同功能早教产品以打包的初级形式结合。儿童用户在使用早教套餐过程中的注意力主要集中在手工及玩具上。家长教育需求与儿童玩乐需求之间的矛盾家长教育需求与儿童玩乐需求之间的矛盾未得到最好的解决方案。未得到最好的解决方案。书是最核心的教育载体书是最核心的教育载体XX多维互动童书以书固有的逻辑和形态，有机的承载、串联各类早教产品，不失童书教育意义的同时，最大化童书的乐趣孩子主动爱上书籍、各类早教产品功能更有序的被孩子吸收，每个月一个惊喜、一次成长因此因此本本一一教育需求教育需求全面性7、全面性计划性计划性玩乐需求玩乐需求XX多维互动童书是最优早教工具多维互动童书是最优早教工具计划性和全面性让家庭早教更简单玩乐需求及教育需求的同时解决让早教产品选择更简单线上：线上：以父母为核心以父母为核心互动平台互动平台/销售平台销售平台父母课堂父母课堂/专家在线专家在线亲子作品亲子作品/原创童话原创童话育儿社群育儿社群/产品众筹产品众筹线下：线下：亲子活动为主亲子活动为主首个移动亲子艺术馆首个移动亲子艺术馆城市阅读推广代表城市阅读推广代表创作：创作：专业专业+经验经验500500个大众编辑加早个大众编辑加早教专家、插画师、童教专家、插画师、童话创作话创作产品：产品：XXXX+定制定制亲子作品8、定制生产亲子作品定制生产逐步添加可定制内容逐步添加可定制内容XX商业模式商业模式父母父母课堂课堂微信微信商城商城育儿育儿指导指导微博、微信微博、微信深度互动深度互动传播、互动传播、互动销售、服务销售、服务用户用户原创展原创展原创原创童话连载童话连载近近1/31/3妈妈是全职妈妈妈妈是全职妈妈（能力不愿浪费、愿意主动学习（能力不愿浪费、愿意主动学习交流育儿相关内容、时间充裕）交流育儿相关内容、时间充裕）3 3个月完成个月完成500500个大众编辑的招募个大众编辑的招募（深度参与产品开发、引领成为（深度参与产品开发、引领成为母婴社区意见领袖）母婴社区意见领袖）转化转化10%10%成为成为XXXX城9、市代表城市代表（经费支持用户自发的线下交流）（经费支持用户自发的线下交流）500500个个种子用户种子用户 500 500个个“育儿专家育儿专家”汇集汇集500500个个父母的父母的美好想像美好想像首个移动亲子艺术馆首个移动亲子艺术馆直面用户直面用户理念传达理念传达亲子活动是亲子活动是早教第一选择早教第一选择回导线上社群回导线上社群产品定制产品定制用户原创作品用户原创作品特别定制产品特别定制产品定制创作定制创作深度互动深度互动擎动传播擎动传播专属产品定制专属产品定制（专属卡通形象等）（专属卡通形象等）10万万+自媒体粉丝自媒体粉丝5000+订购用户订购用户800万万营收营收首年完成首年完成一个10、女儿的爸爸六年策划经验专职带了半年孩子做着用创意推动中国摇篮的梦翁小光（29岁）09.03至10.10推广经理漳州八闽游信息科技有限公司10.10至13.01策划经理厦门丰度文化传播有限公司13.02至14.12企划经理深圳腾鲤企业形象策划有限公司创始人创始人合伙人合伙人郑传钰/文案/漳州大学不甘沉寂的沙县小吃店老板仅发表过几千字的低级诗人苏联梅/插画师/大连海洋大学热爱儿童插画创作的90后姑娘2013中国创意设计年鉴银奖潘艺晶/插画师/上海理工大学六年儿童插画创作经验主笔插画作品已出版近二十本2012017 72012015.085.082012015.085.082012015.105.102015.122015.122012016.016.01至至08082012016.086.08融资意向：融资意向：200200万万出让股份：出让股份：15%15%人才引进样品创作大众编辑招募办公升级/人才引进产品创作/生产移动艺术空间运营订购用户：5000+粉丝：10万+营收：800万社群运营/样品测试样品生产移动艺术空间制作自毁体运营/原创制作线下推广/大众编辑更替产品创作/生产订购用户：20000+粉丝：20万+营收：3000万融资融资谢谢谢谢翁小光