1、中国体育产业专题研究报告2015 2015/8/12 大数据 大价值 2 目录 1 中国体育产业现状 2 中国体育产业链环节现状 中国体育赛事运营现状 中国体育营销行业现状 中国体育衍生行业现状 中国体育产业发展趋势 3 国外案例与启示 4 中国体育场馆运营现状 2015/8/12 大数据 大价值 3 中国体育产业尚处发展启动期，政策护航或迎变革 体育产业体制变革 由计划体制向市场化转变，初步尝 试体育产业经营性活动 推动体育场馆“以体为主、多种 经营”的经营指南 尝试体育竞赛与经营活动结合， 鼓励企业加盟，实现产业社会化 体育产业规模化、资本化 2006年“十一五”规划明确体育 产业体系规范2、化、多种所有制并 存、全民参与的目标 2008年奥运会促进体育环境和群 众意识提高，市场迎来发展机遇 体育产业与资本市场结合 体育产业走向社会化、专业化、法 制化 全国性单项协会实行实体化或项群管 理、推进俱乐部的职业化、开放体育 竞赛市场和周边产业 实行体育行政机构改革，成立运动项 目管理中心 体育行业也逐渐实现法制化，颁布 中华人民共和国体育法，推出了 奥运争光计划和全民健身计划 政策利好，体育产业 市场化程度加深 2014年9月，国务院常 务会议上明确提出未来 体育产业将引入市场化 手段、简政放权，扩大 体育产业市场规模 应用 成熟期 启动期 (2013- 2017) 高速发展期 (203、18-) 时间 A B C D H I II III IV V VI VII E F G 探索期 (1979-2012) 市 场 认 可 度 发展历史 1979年 1992年 2001年 2013年 至今 未来规模扩大、结构升级 体育产业随着政策红利、消费红利、 资本市场的支持以及互联网的推动 作用，产业规模将加倍扩大，结构 调整升级 2015/8/12 大数据 大价值 4 中国体育产业的经济贡献力不高，提量空间巨大 0.45% 0.48% 0.50% 0.62% 0.54% 0.57% 0.59% 0.61% 0.4% 0.5% 0.6% 0.7% 20062007200820092010201120122013 Analysys 易观智库-国家体育总局、国家统计局 2006-2013年中国体育产业增加值GDP比重 2.0% 3.0% 2.9% 2.6% 2.2% 2.0% 0.6%