1、沈阳太原街广场媒体媒介投放分析以及建议 万商业管理有限公司企划部达商业管理有限公司企划部 打造中国金融IT服务业第一品牌 2 目前问题 只逛不买 消费能力一般：学生消费能力一般：学生 建议：稳定学生群体。虽然购买力一般且 不稳定，但其带来的客流为暖场，稳定商 户信心以及为进一步的招商工作提供保障。 有消费力但无购买意向：上班族，白领有消费力但无购买意向：上班族，白领 建议：1、调整品牌；2、以餐饮为重点， 继续吸引其消费，稳定此族群。 不逛不买 不了解广场的青年白领不了解广场的青年白领 建议：吸引更多的太原街中华路白领逛街 人群，进入到广场 校园宣传栏：校园宣传栏： 校园海报校园海报 DM宣宣2、 传册传册 宣传方式：宣传方式： DM宣传册宣传册 户外巨幅吊幔户外巨幅吊幔 自有自有LED 沈阳消费者获得广场活动信息的渠道 打造中国金融IT服务业第一品牌 3 沈阳消费者获得广场活动信息的渠道 其他网络信息12% 报纸杂志24% DM宣传单27% 户外广告（站牌）19% 电视：10% 会员卡短信通知8% 前期的活动宣传途径：前期的活动宣传途径： 考虑到费用以及综合因素，前期太原街广场基本采用DM宣传册、自有LED宣传、 户外站牌广告以及网络宣传（免费）为主。由于报纸广告很贵，很少采用。 打造中国金融IT服务业第一品牌 4 宣传媒介-车体广告调研情况 调研情况：调研情况： 车体广告位置区很窄3、，视觉阻碍，影响传播效果和信息释放； 环境污染较严重，车体广告陈旧不堪，影响企业形象； 广告内容不易更换，不能达到活动即时有效传播； 消费者普遍对车体广告印象不深，广告效果大打折扣。 结论：不建议采用车体广告的形式。结论：不建议采用车体广告的形式。 打造中国金融IT服务业第一品牌 5 宣传媒介-站牌广告调研情况 站牌广告内容：主要以广场四周站牌为主，发布活动信息，辅以品牌传播。站牌广告内容：主要以广场四周站牌为主，发布活动信息，辅以品牌传播。 费用：2350元/块/月 * 10,共计23500元。更换画面每次100元。每月总计：26000元左右。 现状：现状：部分广告屏夜间不亮，影响效果；广告看板制作粗糙，容易让人忽略。 建议：自建议：自20102010年年5 5月月4 4日之后，不采用此宣传方式。日之后，不采用此宣传方式。 目前站牌广告位置：目前站牌广告位