1、CONTENTS,营销策略档期铺排活动规划费用分解,营销策略,营销策略,仙游中骏世界城新生百日，活动所在时间为相对淡季，三八之后，清明之前。百日的节点在消 费者心中较难产生共鸣。本案旨在承上启下，非节点造节，通过创意IP充分蓄水，借由欢乐笑 脸媒介，传达欢喜之意。由城市造趣音乐节、笑脸IP打卡等方式，整合全方位资源强化到店，通过体验业态发力，联动转换零售销售业态为其带客转换销售。,百日狂欢通过各渠道充分蓄水 宣传活动，通过清晰 脉络的活动包装爆点，吸引转换到店。,壹号街区启幕联动置业举办街区启幕仪式，结合现场活动，引发市场强 化关注力。,体验为王,通过院线、餐饮等体验业态，聚焦消费客群，做到其2、他品 类的转换，带动销售。,喜欢,欢喜,心生爱意喜欢逛世界城 喜欢在世界城 喜欢这里,悦然于心每次的满载而归 每次的心满意足 承载欢喜,从初见的惊喜，到再见的欢喜，世界城革新了仙游消费方式，从出去到在这里全方位体验欢聚时光 琳琅满目商品，属于仙游的世界城，给仙游人民最好的吃喝玩乐购新方式，新生百日再出发。,100%,DAYS,满载欢喜,#百 分 欢 喜#,聚焦,传播,转换,提升,强化,家庭欢聚客,透过老少皆宜的 活动铺排和节奏 打法，深挖消费 需求，持续衡量 项目可覆盖客群 提升消费增量。,潮流年轻客,喜好新鲜事物，重点学校区域 生源覆盖推广 提高到店频次 通过新颖美陈 引发打卡转发。,会员池3、增量,消费利好，参与 活动优势释放，所有活动门槛 设置均为注册 会员，并通过会 员活动提高粘性,会员复购率,积分为会员可 变现实质媒介 强化积分功能 提升积分玩性 针对会员推广 提升会员复购,来店进铺率,商品活动本身 为主要购买源 透过体验业态 转换到店消费 强化爆品包装 到店有礼等方式,档期铺排,活动大纲,3.19（五）,3.21（日）,3.26（五）,3.28（日）,商 品 编 辑,推广起势,全面爆发,3.19（五）,3.21（日）,3.26（五）,3.28（日）,话题炒作,分享100天在仙游世界城的点滴,最美笑容全城征集,壹号街区招商启动仪式,欢喜100日主题宣传片出街,3.24（三）,4、线下全媒体广告出街宣传,每天100杯欢喜笑脸奶茶免费喝,影城、餐饮品类奶茶餐垫纸杯笑脸植入,活动倒计时海报设计植入,线上媒体全面引爆欢喜百日热潮,活动当日直播报道,欢喜笑容征集公布,当日视频循环播放,悬念预告，精彩亮相,分享转换，裂变传播,全面引爆，完整落地,话题传播,100天欢喜 趣分享,征集时间：3.19-3.21投票时间：3.22-3.25 活动地点：官方微信平台分享与中骏世界城100天内的任意影 音素材或征集期间现场任意与笑脸的 打卡视频到“仙游中骏世界城官方微 信号”即可参与#100%微笑官#票选 活动，领取戴森吹风机、SWITCH游 戏机、series 6，参与投稿的顾客额 外赠送5、百日庆笑脸礼包1份,1号街区 100分启幕,时间：3.20 15:00 地点：1号门外场结合置业公司、众媒体代表、市政府领 导一并出席，举办微笑启幕仪式，一见 倾心，百分欢喜，全城招商启幕仪式。邀约意向商户到场，一同见证。引发话 题热议。,欢喜100日 初心依旧,时间：3.15-3.20,结合项目开业到目前的出街宣传及活动，及项目的营运和服务管理，向民众传达仙游世界城独一无二项目，对市民的初心不变，继续秉持最好的状态和服务迎接八方来客。剪辑开业至今活动素材、商管同仁工作日常，拍摄仙游地标剪影、世界城航拍等，以作词作曲打包创作MV,聚客活动,#百分欢喜#SMILE FUNWORLD 城市IP展 6、3.19-3.28,美陈落位,L1：笑脸DP结合SP买赠点 L3：笑脸表情包吊挂,L1：笑脸主题美陈点位 L2：笑脸玻璃贴美化,入口专题笑脸玻璃贴美化,入口专题笑脸玻璃贴美化,连廊、扶梯点、吊幔等场内点位平面物料丰富氛围,L2以纯入口外笑脸DP点,L1美陈点位,2号闷顶中庭DP美陈装置,1、笑脸使用玻璃钢材质；,2、底座可考虑钢木结构；要 求：1、整体造型简洁，偏搞怪风格，重点突出欢 快、搞笑的可爱形象，可根据实际深化进行 调整。每排各3个，共6个造型。2、设计效果图为3D效果图，需呈现白天和夜 间的效果。,需延展统一的笑脸表情素材，注意避开版权纠纷，上图仅做参考，根据活动公司各自技术标情况提7、报,1、大型塑胶气球，充防爆气体2、材质要求不易破损要 求：1、需要打造上下呼应的整体联动造型。2、设计效果图为3D效果图，需呈现白天和夜 间的效果。,需延展统一的笑脸表情素材，注意避开版权纠纷，上图仅做参考，根据活动公司各自技术标情况提报,连廊SP融合美陈点位,L2美陈点位,DP打卡点,1、木工板纯色部分需要用亮色烤漆2、木工板的厚度不低于35cm,要 求：1、DP打卡点要求稳定且材料耐磨，嘴巴底部 位置，考虑承重及踩踏耐磨材质。重点强调：需要打造欢乐的场景造型，而非 一个独立的装置。2、设计效果图为3D效果图，需呈现白天和夜 间的效果。,需延展统一的笑脸表情素材，注意避开版权纠纷，上图仅做8、参考，根据活动公司各自技术标情况提报,L3美陈点位,气球吊挂,1、大型塑胶气球，充防爆气体2、材质要求不易破损要 求：1、需要打造上下呼应的整体联动造型。2、设计效果图为3D效果图，需呈现白天和夜 间的效果。,需延展统一的笑脸表情素材，注意避开版权纠纷，上图仅做参考，根据各自技术标情况提报,特殊点位布置,1,*此项仅需提供设计，需与整体笑脸元素美陈场景呼应。,特殊点位布置,2,*此项仅需提供设计，需与整体笑脸元素美陈场景呼应。,*此项仅需提供设计，需与整体笑脸元素美陈场景呼应。,特殊点位布置,3,SMILE 家庭运动集合馆,时间：3.20-3.21、3.27-3.28地点：2号门外场舞台消费满9、100元即可参与100S游戏闯关 活动，通过关卡盖一枚通关印章，通过 印章数量兑换礼品1枚印章：笑脸气球1个3枚印章：笑脸摆件1个6枚印章：笑脸抱枕1个,VR互动 欢喜福利,时间：3.26-3.28（以最终筹备时间为准）地点：1号中庭舞台区1、通过9家参与商户扫门头，跳出相应优惠券，集 满9款商户碎片，即可兑换百日庆欢喜礼包1份2、美陈打卡点虚实结合，通过VR场景打造，与现场 融合互动，通过观看场景还有机会赢取超值现金券。,SMILE RAP 欢喜燥乐节,时间：3.20-3.21 3.27-3.28 地点：1号门外场舞台、内场舞台串场 笑脸为媒传递欢喜，热浪来袭，不欢不型以音乐节声浪营造百日庆10、外场氛围，打造极致视听体验。,SMILE 欢乐巡游,时间：3.20-3.21、3.27-3.28地点：主入口及去全场小黄脸、小骏骏、网红欢乐巡游，导流互动,时间：3.22-3.28 地点：会员中心,专属花艺、DIY沙龙，结合场内商户及异业免费提供场地,时间：319-3.28 地点：1号中庭/2号门外广场,乐尚轮滑大赛及欢喜笑脸T恤DIY互动，预计到场 300组家庭。提供免费场地支持,SMILE DIY 专属沙龙,欢喜轮滑赛/百人笑脸涂鸦/异业汇演,点位铺排,欢喜百日VR展（电信公司联合）,SMILE MOMIE X 小骏骏亲子运动园 100S挑战赛,SMILE MUSIC PUB欢喜燥乐节SMILE WORKSHOP欢喜热炼操课百人笑脸涂鸦专场,#欢喜开街#壹号街区启动仪式 SMILE RAP潮流音乐节商户-欢乐轮滑赛,欢喜满额抽 100/1000服饰满额赠,欢喜礼包兑换点 20/30元抵用券、抽奖券、免费游玩券,物料铺排,汇报完毕,