1、CONTENT目录01020304C R E A T I V E I D E A S创意思路A C T I V I T Y O V E R V I E W活动概况O N S I T E P R E S E N T A T I O N现场美陈C O N T E N T P L A N N I N G内容规划C R E A T I V E I D E A S创意思路大背景 /BACKGROUND 洲际集团成立于1777年，是目前全球最大及网络分布最广的专业酒店管理集团，拥有洲际、皇冠假日、假日酒店等多个国际知名酒店品牌和超过60年国际酒店管理经验。同时洲际酒店集团也是世界上客房拥有量最大（高达652、0,000间）、跨国经营范围最广，分布将近100个国家，并且在中国接管酒店最多的超级酒店集团。洲际酒店集团InterContinental Hotels Group PLC(IHG)本地资源发展项目周边人流市场认知程度 XX作为县级市，本地资源仍有待开发。受地理位置等因素影响，本地资源开发不足，区域发展动力尚有上升空间。项目地处福安规模最大、档次最高、业态最丰富的城市综合体，正待发展，项目周边人流密度数量有待提高。作为度假型酒店，发展主要依靠本地旅游资源，XX本地旅游资源丰富但市场认知程度有限，需要扩大市场认知。疑难痛点 /PAIN POINTS市场发声 以开业活动为载体，全面展示酒店品牌文化3、，快速在度假酒店版块树立独特的品牌形象。IP塑造 充分挖掘当地特色，发挥地方与集团间的独特魅力，打造一个积极向上的文化IP，传递能量。聚集人气 通过前期宣发、文化氛围等多维度全方位的开业活动吸引人流，扩大品牌影响力。销售铺垫 PR公关宣传，社交媒体平台投放等，建立大众对于项目的期待。利用新闻性将活动打造为地方时间。活动目的 /OBJECTIVES轻 松专 业舒 适关键词 /KEY WORDS灵感 /INSPIRATION主题 /THEME主题二 /THEMEA C T I V I T Y O V E R V I E W活动概况ON SITE PRESENTATION现场美陈美陈茶歇C O N 4、T E N T P L A N N I N G内容规划媒体宣传/09.0109.28开业仪式/09.28开业晚宴/09.28前期宣传/造势盛大开业仪式答谢晚宴活动总览 /ACTIVITY OVERVIEW09.0109.2009.2109.2709.28媒体预热集中宣传跟踪报道第一阶段第二阶段第三阶段前期宣传 时间安排 /SCHEDULE宣传项目形象，开业信息宣传，以电台广播、电视台、报纸等平面媒体采用硬广+软文的形式，进行一些节点性的投放。重点：结合品牌热点进行运营推广，开业信息的曝光，挖掘品牌故事，借助话题制造公关效应。TRADITIONAL MEDIA新媒体结合微信/微博/抖音短视频/小5、红书等，引出假日酒店开业信息，引发热点讨论和关注。NEWMEDIA本地推广活动开始前，在商场的墙体上悬挂巨幅海报，营造开业氛围，再次传递开业信息。通过巨幅海报给行人及车辆反复输出信息，聚集眼球。PROMOTION时间环节备注暖场14:30-15:30鸣鼓迎宾嘉宾签到开业仪式15:30-15:35开场表演15:35-15:45主持人开场酒店推介15:45-15:55嘉宾致辞15:55-16:05领导致辞16:08剪彩仪式16:18点睛仪式16:20-16:25舞狮表演16:28采青仪式邀请参观16:45-17:15参观酒店开业仪式流程 /OPENING CEREMONY PROCESS鼓舞迎宾 /WELCOME剪彩（放飞气球）/CUT THE RIBBON点睛采青 /LION DANCE时间环节备注暖场17:30-18:30弦乐迎宾嘉宾签到晚宴仪式18:30-18:35开场表演18:35-18:40主持人开场18:40-18:45酒店代表致辞18:45-18:55领导致辞18:55-19:00酒店代表祝酒共同举杯19:00-21:00品尝美食歌舞表演晚宴流程 /DINNER PROCESS弦乐迎宾 /STRINGS领导祝酒 /TOAST