全友常德家具体验馆开业活动方案（12页）.doc-地产文库

全友常德家具体验馆开业活动方案（12页）.doc

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上传人：西瓜编号：87094 2021-04-08 12页 169.50KB

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1、全友开业活动方案全友开业活动方案全友（常德）体验馆开业活动方案一、市场背景常德市位于湖南省北部，总人口 600 万，其中市区人口 60 万人； 2007 年该市生产总值为 860 亿元,增长率为 14%；与之家具行业相关的房地产，目前价格在 2000- 3000/平米，对于二级市场而言，该房价处于中偏上，该市的家具市场仍为一个增量化市场，其前景广阔。目前该市家具品牌竞争较为平和，就全友目前在该市场的走势与表现处一个中偏上的市场位置。但是自去年 12 月以来，当地人新开卖场“皇后”（销售非同沙发等高端产品）对全友销售冲击较大，全友前几年所建立起来的品牌正在逐渐流失， “2、皇后”已经成为全友最主要的竞争对手。全友新卖场亮相，机遇与威胁并重市场蛋糕变大，新一轮竞争序幕拉开于消费者而言，全友的开业是一次便宜购买家具的大好机会于全友而言，如何利用开业提升全友家私品牌价值和品牌形象消除消费者感觉全友就是廉价货的心里阴影（长期低价销售（7 折），同时将开业“让利”结合起来是本次开业最大的难点二、活动目的与任务通过推广建设全友爱家私在当地家居市场的品牌形象，先行一步拉开竞争对手的距离。通过阶段推广和开业引爆迅速回笼卖场建设资金。三、活动策略充分利用本次开业这一资源，在巩固品牌知名的基础上，提升全友品牌美誉和品牌价值，做到长短兼顾，区隔并抑制对手3、（皇后）。融促销与品牌建设中？其他线上线下二、推广及开业时间：开业：2008 年 4 月 19 日（星期六）预热（4.1）加温(4.10) 引爆(4.16) 阶段任务四、活动主题主题释义全友家私相比绿色全友而言更具有品牌认知，是绿色全友的白话体；生活色彩超脱了家具功本身能的诉求，富有诗意和艺术话，更重要的是，是对皇后所谓的高贵于格调（色彩单一复古店名）的有力回击。同时表达了全友旗下产品多款式多花色的富主足。主题文案全友家私，另一种生活色彩 419 全友家私（常德）体验馆多彩绽放家，有很多种颜色温馨、沉稳、格调、艺术全友家私总有我想要的五、活动内容（一）产品组合与促销部分全友家私，另一种生活色彩 419 全友家私（常德）体验馆多彩绽放盛大开业百万让利！家，有很多种颜色温馨、沉稳、格调、艺术全友家私总有我想要的喜庆开业多彩酬宾

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