1、建立创新机制，激发主题公园新动力 恐龙园文化旅游集团 许晓音 恐 龙 基 因 研 究 中 心 中国旅游进入高质量发展期 民族文化旅游产业异军突起 主题旅游竞争红海日益激烈 世界文化旅游大鳄抢滩中国市场 旅游，已成为中国人生活幸福感的头等指标 2019年国庆， 全国共接待国内游客7.82亿人次，同比增长7.81% 实现国内旅游收入6497.1亿元，同比增长8.47% 数据来源文化和旅游部 一家运营了20年的主题公园，面对激烈竞争 如何创新？ 以恐龙文化为原点 打造主题内容和产品的延伸 2006年2000年 正式开园 二期鲁布拉 区开放 2010年 三期库克苏克区开放 恐龙城大剧场正式营业 中国唯2、一4D过 山龙项目开放 2012年 2014年 四期雨林区勇闯 恐龙山项目开放 2013年 五期恐龙宝贝梦幻庄 园、冒险港区域开放、 恐龙园大门迁移东进 2018年 七期疯狂恐 龙人区开放 2019年 八期魔幻雨林区 恐龙基因研究中 心重装上线 2017年 六期侏罗纪水 世界盛大开园 建 不 完 的 恐 龙 园 文 化 内 容 延 伸 主 题 IP 商 业 研 发 自主IP研发+高科技融合 为游客创造超越期待的体验 游 乐 体 验 升 级 分区营造 主题包装 主题环艺 故事串联 主 题 场 景 构 建 主 题 科 普 研 学 恐龙DIY 恐龙园科学实验室 恐龙科普系列课程 夜宿恐龙馆 walk3、 through式 科普研学 文 化 演 艺 多 元 多元化的文化演艺活动 为主题公园增光添色 演 绎 化 服 务 形成BI体系 主题化 标准化 演绎化 活 动 常 变 常 新 旺季有爆点 淡季有温度 产 业 链 延 伸 从一馆到一园到一城东方盐湖城 坚持两重属性建立可持续化的创新发展机制 思 想 和 观 念 管 理 和 技 术 组 织 与 文 化 推 陈 出 新 革 故 鼎 新 与 时 俱 进 创 新 发 展 机 制 运用模块化理论构建创新发展新格局 大众对优质文旅产品的需求 急剧增加 从大众需求看 极大化发展趋势 极小化发展趋势 核心要素集中化 关联产业融合化 规模和投资适中 迭代和组合灵活 复制性强 可嵌入性强 一站式旅游 目的地 社交、娱乐、 教培等模块 化产品 从产品打造看 大、中、小、游动模块 模块理论应时而生 品牌大 规模大 旅游要素集中化 关联产业融合化 大 模 块 都市主