1、破次元现世音乐祭阴阳师X 草莓音乐节整合营销推广方案,壹 需求回顾贰 策略分析叁 创意呈现,需求回顾,阴阳师将参展北京草莓音乐节，,希望在参展的基础上，通过展台设计、流程互动及营销配合等环节实现玩法宣传（现世召唤）、年轻群体渗透、游戏拉新等目的。,那，年轻群体喜欢什么？,阴阳师身上有没有他们喜好的特质呢？,策略分析,让我们先来看看我们本次参展的,草莓音乐节,一次孤独者的集体巡航！,产品层面,一次潮流文化的线下Party！,参与式体验，年轻群体的精神吗啡,受众层面,一次小众音乐的社交浪潮！,从潮流音乐的追逐到人人娱乐的话题焦点,认知层面,一次“孤独者”的集体巡游！,从群体封闭到全民参与&认知,草2、莓音乐节打破文化次元封闭的娱乐先驱,再来看看我们的阴阳师,产品层面,一次游戏玩法设定的颠覆！参与式体验剧情呈现，从不被理解到人人借鉴！,受众层面,一次二次元文化的流行普及！从小众游戏到现象级游戏到华丽逆袭。,认知层面,一次认知荒地的开拓！不被认知的二次元到社交话题的焦点。,阴阳师打破文化次元界限的逆袭者,X,草莓音乐节 阴阳师,打破文化次元封闭的娱乐先驱,打破次元界限的逆袭者,定位共性文化坚守,认知共性文化包容,体验共性深度参与,而这，与追逐潮流文化的年轻群体是一致的！,但,这不意味着,简单粗暴的参与草莓音乐节&展出即可实现年轻人群渗透、普及、拉新的目的,年轻群体,拒绝纯粹的广告展出,甚至是反3、感抵触！,年轻群体,渴望被认同与包容,他们更愿意分享与他们认知价值一致的作品。,年轻群体,乐意参与和创造,他们需要一个可以展示自我价值、情感的平台,整合营销策略,真正的融入年轻群体所在的场景，,通过相同的情感和价值观实现年轻群体对阴阳师的情感认同并借助场景渗透的方式实现玩法普及&用户拉新的传播目标。,，,融入,挖掘人群、情景特征，在形式&表现上融入其中,破次元,保持阴阳师本身、草莓音乐节、年轻群体共有的不破不立特性！,音乐节,以音乐为核心，保持用户的可参与性&情感表达！,弱游戏性,破次元,音乐节,以音乐元素为主导,认同,在情感上与受众认知一致,年轻群体最想表达的是什么呢？,草莓音乐节-孤独巡游4、者,以“孤独巡游者”为年度主题的草莓音乐节表达了年轻群体的心声。,网易云音乐-孤独奋斗者,一场以“孤独奋斗者”为主题的音评展示，说出了一代人的心声。,也许音乐的形式不尽相同，但它们连接起的情感是一致的！,借音乐打破自己的封闭与孤独，与大千世界产生联系；希望通过音乐将自己的情绪进行现世（可视化）的表达并寻找相同情绪的人！,同化“孤独”的情感,将这种认同通过音乐元素、游戏元素破次元呈现&放大,渗透将情感认同与我们希望表达的游戏元素在既定场景中渗透,吃,看,其他,晒,清洁,音乐化融入,文化&群体界线破除,情感的现世表达,场景渗透,破次元 现世音乐祭一次打破次元文化融入与呈现,创意呈现,活动创意,现世5、音乐祭,融入音乐舞台设计,融入音乐主题式神,认同孤独主题曲,认同地表最强告白,渗透全场音符雨,渗透式神孤独巡游,融 合音乐舞台设计,Option 1：电吉他小纸人音乐舞台,扫地工小纸人打破次元,扫帚成主题乐器电吉他奏响阴阳师破文化融合曲将游戏元素与草莓音乐节摇滚元素结合！,展台全景手绘图,展台正视屏幕图示意,小纸人视觉示意长隆水上世界鲸鱼,远景示例,近景示例,注：仅做视觉示例，展台物料根据实际情况调整。,Option 2：春之樱音乐会,以阴阳师第一个服务器为名结合春日节点，还原日式建筑及演绎舞台打造一场樱花音乐会！,展台全景图,主展台正视图,平面规划（基本功能区）,融合-音乐主题式神,首支阴阳6、师音乐系式神Band草莓音乐节现世出道,邀请国内著名二次元唱将/乐队/B站主播为草莓音乐节阴阳师展台现场献声，演唱阴阳师经典原声,为草莓音乐节融入阴阳师游戏元素，乐队成员/主唱coser成阴阳师经典音乐系角色形象（妖琴师、蝴蝶精等）,认 同孤独主题曲,认同-孤独主题曲,音乐式神携手冷门式神演唱主题曲阴阳师版孤独仔Show time,音乐式神携手冷门式神（灯笼鬼、跳跳家族等）共同献唱音乐主题曲式神改编版孤儿仔,曲风清新绮丽，只为表达一个心声：凭什么不给我上场！晴明sama，我也想出场嘛！我也不想的啊，我也很绝望啊,来自冷板凳式神的呐喊,认同-最萌奶妈安抚孤独,阴阳师最萌奶妈团驾到舞蹈热力现场送上7、地表最萌告白邀请国内著名coser社团，以莹草为中心组成最萌奶妈团,表演阴阳师最近大火的舞曲地表最萌告白平安奇妙物语热力舞蹈助阵阴阳师展台，吸引现场群众广泛围观,渗透-全场音“符”雨,现世无人机现场撒符音“符”雨打破次元,草莓主舞台突现无人机高调空降撒召唤符雨。一张符一句歌词，你收到的符会是你的心声吗？一张符一次现世召唤，你会收获你命中注定的式神吗？,渗 透全场性互动,渗透-式神孤独巡游,孤独式神现世巡游,最非版阴阳师百鬼夜行孤独的冷板凳式神来到借助草莓音乐节“孤独巡游者”的平台来到现世世界开展他们的孤独巡游，希望得到更多的关爱奈何实在是“脸太黑”，最非（黑人版）阴阳师coser夜间巡游！,渗8、透-最后的孤独,孤独大作战最后的冷板凳都不给我！,舞台趣味互动环节，结合冷板凳式神孤独的特质展开冷板凳式神板凳抢夺战，角逐最“孤独”的你冷门式神Coser与观众进行抢板凳游戏,最终获胜者可以获得阴阳师精美周边礼品,渗透-全场福袋,满满都是梗的阴阳师福袋,入场普派含多样平安京宝物的阴阳师福袋结合现场观众需求植入游戏梗趣味小装饰增加阴阳师全场曝光&品牌标识,阴阳师防晒霜,现世体力食盒,阴阳眼墨镜,阴阳师护肝药,即防晒霜，用贴合玩家怕黑的梗，定制脱非入欧防晒霜，保全场玩家脸白抽SSR。黑脸什么的，我完全不知道！,将游戏中体力食盒元素现场还原定制爱心寿司便当，供玩家进食补充能量，元气满满,将游戏中剧情9、体验的阴阳眼做成趣味造型墨镜，轻巧装饰满足防晒需求同时成为草莓节走动的小潮流,将美食以阴阳师肝片独特形式包装仿佛身体被掏空，少年注意你的肝！,Rundown现世音乐祭,表演内容,10:30 10:4011:00 11:1011:10 11:1513:00 13:30,舞蹈：地表最强告白,灯笼鬼清姬跳跳弟弟演唱孤儿仔互动游戏 冷板凳保卫战快闪：最非百鬼巡礼,上午,14:00 14:10 solo time：式神乐队乐器solo,15:00 15:1015:10 15:15,灯笼鬼清姬跳跳弟弟演唱孤儿仔互动游戏 冷板凳保卫战,下午夜晚,17:0017:10 solo time：式神乐队乐器solo10、,18:0018:1019:00 19:30,舞蹈：地表最强告白快闪：最非百鬼夜行,20:00 20:10 灯笼鬼清姬跳跳弟弟演唱孤儿21:00 21:10 solo time：式神乐队乐器solo22:00 22:10 舞蹈：地表最强告白-晚安曲,传播规划,阶段壹 感知寻共鸣,执行周期：4.21-4.27,自古，在平安世界里生活着众多式神，它们都各自有着自己的故事,其中，有一群特别的式神仔,它们每天都在哭诉着自己的委屈,为什么同是式神我要被当狗粮呢,“已经抽到3246个式神了！但是除了茨木鸟姐几个，其他的只是狗粮！”,在阴阳师里，,它们是弱势式神，长期坐着冷板凳，失宠于平安世界,它们，既是孤11、独的却又是渴望被关注的,“我们生而孤独,他们,从出生到逝去 我们都在独自与世界对话”,即使在世界的眼中，我们的孤独是小众音乐但我们依然渴望共鸣，渴望被认同,“即使是没有交集的过路人却都拥有着孤独的连接点”,它们和他们很像,孤独本身，即是它和他的连接点是他们心中渴望被人听懂的歌,这一次，音乐穿透了次元让他们和它们相遇了,用音乐，呐喊出自己的内心,冷板凳式神破次元现世草莓音乐节卖萌卖委屈卖唱孤儿仔,“孤独巡游者”最萌体现者直击玩家养成兴趣，现实演绎AR现世召唤行为艺术，将游戏的虚拟玩法以可视化形式放大流行再造，创造全新的阴阳师专属标签话题,歌词示意,传说平安世界每个式神,也会有一位阿爸护荫纵使发力12、弱小拉不了皮条仍可以围观助阵欢呼庆祝可惜像我这种式神,冷板凳式神好孤独，来自“阴界”的孤儿仔之声穿越至现世，打破次元连通了阴阳两界！,阿爸永远不肯给予怜悯每天如像苦儿般祈求谁可真心的待我如亲崽谁会为将我升星喂黑蛋阿爸你良心会痛吗？我不想流落到谷底,冷板凳式神呐喊之歌孤儿仔横空出世悲歌翻唱成新一代卖萌神曲,#阿爸你的良心会痛么？#,#春天在哪里，春天在阴阳bang队的歌声里#,板凳儿Band队,来自阴界孤儿仔的神秘刷屏板凳儿Band究竟是谁？,孤儿仔即是我们，我们的孤独你听到了吗？4.28-5.1，北京草莓音乐节等你,借朋友圈广告首次传达平安世界的声音预告阴阳师和草莓音乐节的合作,#破次元的声音13、你听到了吗#来自阴界的孤儿仔#,以画传声，平安世界最委屈的独白冷门式神哭诉不公待遇：“都是崽，同爸不同命”为什么我不是小心肝？阴阳寮里委屈指数爆棚,将阴阳师里的热门式神和冷门式神的相处日常以漫画形式创作呈现，描写冷板凳式神的委屈处境和待遇，刻画心声，借助画面加深“冷板凳式神”标签，为下一步式神响应音乐节的召唤发出呐喊做铺垫。,漫画家推荐：,微调家刘巴布粉丝18万，阴阳师同人漫画大触,#晒晒你的最爱式神#居然晒出了冷宫式神排行榜,抽有式神二百八，常用不过七八九，鸟姐茨木杀战场，小鬼灯笼当狗粮。,全民参与自游戏KOL至众多年轻玩家晒出自己的最爱式神并且说明理由整理成案炒热冷板凳式神传遍阴阳师冷宫式14、神排行榜,阶段贰 现世破次元,执行周期：4.29-5.1,有一天，这群坐冷板凳的式神仔感知到来自草莓音乐节的喧嚣，也许，那群孤独巡游者和自己是一样的，也许，可以在这里呐喊出自己的内心,我要突破次元现世呐喊,板凳儿Band破次元现世在草莓音乐节上高歌一曲独属于阴阳师的孤儿仔,然后,我就是现实中的做冷板凳式神，我为同类应援现世孤独巡游者强势出声应援,网络红人陈一发讲述个人经历，复刻游戏内式神坐冷板凳故事用真实情节刺激现实人群情感认同,#现实中的冷板凳#,#发姐与式神的蜜汁相似点#,有多少人知道我在网络上寻找关注之前，只是设计院里角落里的小陈？陈一发,大家都被感动了，然后这首歌火了冷板凳式神无处不在15、心酸式神呐喊飘出音乐节，全民网络接力花式翻唱，共传心声,根据歌词内容创作漫画、表情包素材，引发全民UGC,网友方言版、外语等多版本翻唱，提升歌曲在大众的影响力。,B站知名UP主将音乐节当日,现场版素材剪辑成鬼畜版本，在二次元引发扩散,很快，它们的心声壮大成一种流行现象板凳儿Band似乎还莫名其妙被出道了,板凳儿Band成名曲孤儿仔正式上架网易云音乐,它们的故事还被正式重提,平安世界最委屈的独白孤独MV正式上线,拍摄歌曲MV，歌词未尽之意由画面补充,冷板凳式神内心起伏的惊涛骇浪跃然屏幕之上,#你所不知道的式神OS#,#从狗粮式神角度看阴阳师是在说一个什么的故事#,草莓音乐节天降符雨,一首音乐一个16、式神把冷板凳式神领回家破次元相伴,草莓现场配合现场主舞台特定歌曲无人机撒下背后印有不同冷板凳式神的定制符咒配合游戏内运营活动，实现领养计划第一步,除此之外，带不出可持续性的线上传播素材和热议话题的线下活动算我输但需要满足以下几个条件,关注话题抽SSR概率玄学有趣好玩还原现世召唤参与互动体验真实召唤,创作空间自主创造更多现世召唤,真实的现世召唤仪式,各位大人，不是脸黑，是姿势不对！你需要站上真实的召唤台，打出一套真正的欧气姿势姿势！,小纸人奉上,全民解锁现世召唤仪式不是你抽不到SSR，而是你诚意不够没做满一整套,草莓现场教授类似马小玲式的帅气有门槛可“晒”的召唤姿势 制作成小视频和照片KOL热晒17、现世召唤姿势 后续引导玩家UGC更多召唤姿势,#你的姿势都不对，怪不得你那么非#正确的现世召唤姿势在这里#,阶段叁 渗透再流行,执行周期：5.1-5.7,终于我们不再被冷落阴阳师们、现世的人们听到了我们的心声他们的生活里，有我们,想在你的世界里留下我的身影,现世与虚拟的边界都终将被弱化次元间的壁垒也终将被打破,冷板凳式神领养计划：谁是你在真实世界的最佳旅伴上天赐你组成的最佳现世CP,晒出你的领养式神！,收获2017年最美好的祝福,草莓音乐节上撒下的符咒背后印有不同冷板凳式神，且带有不同的祝福，玩家可依据符咒代码配合线上运营领养属于自己的冷板凳式神,#我想带你逛逛人间#板凳儿，我们走#,现场小创18、意建议,除此之外，我们还能通过一些小创意做到更好的渗透&传播效果。,阴阳师护肝药让音浪肝不停,#震惊！欧洲人必备护肝药#肝能救非党的福音！#,肝阴阳师需要花费大量时间及精力在游戏上，食物需求草莓音乐节入场时禁止带食物,将便携式高能食物包装成护肝药，派发给观众护肝药,阴阳师x万岁现世体力食盒,#破次元的体力加油站#游戏里吃不完，现世继续吃！#,在满足草莓音乐节观众吃食需求的同时，将游戏元素真实,还原,阴阳师X三只松鼠体力零嘴,#吃了会翻身做欧洲人的零嘴#,当召唤师们饥饿难耐时，如何召唤式神？,凡到展台参观或试玩游的戏观众，可免费领取福袋（内含定制包装三只松鼠体力包）,晴明SAMA同款阴阳眼撩妹利19、器,#阴阳师爆款墨镜淘宝热售#,阴阳眼为游戏内晴明神秘力量的象征墨镜兼具防晒功能和潮流打扮的作用,茨木大腿威武雄壮膜拜一拳鬼神抱大腿,#今天你抱大腿了吗#抱大腿的正确姿势就在草莓#,抱大腿游戏低端玩家抱团高端玩家,茨木大腿威武雄壮,在音乐节现场制造大腿模型气球（或10米高模型），吸引观众的注意,电吉他帚神冲破次元音浪,#吉他中的SSR#著名乐队吉他手分享帚神电吉他的使用体验#,帚神阴阳师内传说级别的代表,电吉他音乐节代表性符号,帚神外观电吉他电吉他帚神,扫地工小纸人,#草莓音乐节扫地工#,场地清洁让我承包#劳模小纸人#,小纸人在阴阳师内被设定为勤恳的扫地工,场地卫生音乐节每天首场后清洁的刚需提20、供清洁人员服装扫地工小纸人,阴阳师X柚子舍放非防晒#不是我非是太阳太黑#,#如何让你的“黑”脸变白 运气全来#想入欧必防晒，拒绝被脸黑#,如何把你的“黑”脸的运气转化为白脸？,防晒草莓音乐节为露天活动，防晒成为粉丝们的需求凡到展台参观或试玩游的戏观众可免费领取福袋（内含柚子舍精装防晒霜）,破次元现世音乐祭阴阳师X 草莓音乐节整合营销推广方案,创意阶段,4.21-4.27,4.29-5.1,5.1-5.7,现世 破次元,现场活动创意,创意阶段,感知 寻共鸣,滲透 再流行,现世孤独巡游者应援,全民解锁现世召唤姿势,冷板凳式神领养计划,冷板凳式神呐喊,冷板凳式神演绎孤儿仔朋友圈广告-孤儿仔band队现世平安世界最委屈独白-漫画冷宫式神排行榜,草莓音乐节天降符雨万岁x阴阳师体力食盒三只松鼠x阴阳师零嘴阴阳师防晒霜,现场观众晒出自己获得的符文式神,陈一发讲述个人经历全民接力花式翻唱孤儿仔上架云音乐孤独Mv正式上线,创意执行,茨木大腿气球小纸人扫地工电吉他帚神阴阳眼墨镜阴阳师护肝药,Thank You！,