1、AECOM成长之路成长鸿志地朝圣之路悟道溯源地青春之路青春起航地幸福之路幸福追忆城追忆伟人路追忆伟人路 幸福在韶山幸福在韶山一个发展愿景AECOM成 长 鸿 志 地成 长 鸿 志 地成长之路成长之路悟 道 溯 源 地悟 道 溯 源 地悟道之路悟道之路青 春 起 航 地青 春 起 航 地 青 春 之 路青 春 之 路幸 福 追 忆 城幸 福 追 忆 城幸福之路幸福之路大海航行靠舵手万物生长靠太阳恰同学少年风华正茂数风流人物还看今朝强健其精神野蛮其体魄棠佳阁 黑石寨故居 滴水洞 韶峰银田镇韶山城区四大主题演绎AECOM全域旅游目的地发展模式观光韶山景区韶山二元韶山故居韶山景区模式单一“景区”观光模2、式供给创新消费升级交通先导慢性激活景城联动乡村公园四大主题全域体验全域目的地模式旅游小城乡村公园特色小镇度假区全域旅游“目的地”模式AECOM“2+3+X”红色引领的全域旅游产品体系红色文化引领，“2+3+X”全域旅游产品体系丰富3大红色衍生产品强化2大核心红色产品创新7+特色创新产品红色朝圣旅游追忆伟人 圆梦韶山乡村度假游主题婚庆游年代怀旧游自驾营地游山地避暑游文化娱乐游温泉养生游N旅游业态及项目载体景区、度假区、旅游综合体、特色小镇、休闲街区、特色旅游村（美丽乡村）、主题庄园、汽车营地红色+运动旅游红色+康养旅游红色研学旅游思想研修 励志拓展红色+休闲旅游AECOM一核两翼一个全域旅游项目3、体系主题农业园银河乡居度假区花海田园休闲区亲子创意农园现代农业综合示范区精品乡村民宿汽车营地成长鸿志地悟道溯源地青春起航地幸福追忆城黑石寨运动休闲区成长之路故居-滴水洞游览区光耀韶峰朝圣区70年代游乐区银田怀旧水镇景城集散服务区狮山温泉度假区红色时尚体验区黑棠研修旅游区棠佳阁文化研学区伟人故里朝圣区红色韶山幸福城银田乡村度假区朝圣之路青春之路幸福之路4大主题绿道系统9大核心旅游区4大主题乡村公园乡村成长乐园祖田乡愁农园银田农业公园幸福康养家园毛泽东小道单车骑游道山林穿越道趣味山地索道五龙朝圣小道书香怡情环道梦想韶河（银田段）青春韶铁（银田段）青春单车绿道狮山揽胜小道天鹅山探索小道翻古仑山创意小4、道清溪幸福绿道野奢度假营地户外大本营生态露营地星光 悟道山径日光 光之峰韬光 五龙朝圣村银田老火车站70年代工业大院梦工场主题乐园韶山老火车站“韶山号”60年代街区清溪田园综合体最忆韶山冲社交型温泉营地温泉度假社区温泉亲子酒店主题庄园/亲子营地/企业培训营“牛司令”趣味牧场外婆家小田园黄田村珍贵植物园大坪百亩荷花田乡村民宿/汽车营地乡村研学之家/乡村运动驿站祖田原产地农园韶山祖田米农业园韶峰茶园祖田农特电商田园综合体铁皮村花海锦绣园主席故居民宿群有机康养农产认证基地石湖村有机蔬菜基地梅湖、杨佳、杨荣土特产加工集散中心&特色种养殖业基地梅湖、厚罗村特种苗木基地梅湖、厚罗村有机茶籽油基地幸福康养聚5、落如意水集、韶山华润希望小镇4大主题旅游区西翼东翼一核AECOM韶山站景城集散服务区幸福康养家园乡村成长乐园祖田乡愁农园黑石寨运动休闲区滴水洞-故居游览区光耀韶峰朝圣区狮山温泉度假区银田怀旧小镇70年代游乐区乡村成长乐园银田站多样体验延伸段用最现代的方式游遍韶山山、水、田、林怀旧绿皮车，重走火红岁月的青春之路一 条 青 春 韶 铁韶山朝圣体验段带着昔日记忆和新的体验游韶山红色时尚体验区银田农业公园棠佳阁文化研学区高铁站AECOM韶峰最忆韶山冲故居银河乡居银田怀旧水镇花海田园休闲区60年代街区如意水集清溪田园综合体观光船餐船宿水市荡漾在花海、田园、村落之间，实现幸福田园的梦想一 弯 梦 想 韶 6、河韶河源游览韶河游览银河游览AECOM寻迹年代记忆，感受圣地韶山的灵动与秀美100km红星绿道韶峰黑石寨故居成长之路滴水洞棠家阁银河乡居银田怀旧水镇花海田园休闲区户外大本营红色时尚体验区天鹅山狮子山翻古仑山朝圣之路幸福之路青春之路70年代游乐区韶山国家步道100km韶河绿道铁路绿道田园徒步山林穿越自由单车趣味索道AECOM青春韶铁红星绿道梦想韶河9+x全域旅游区（点）南部集散服务区红色时尚体验区幸福康养家园乡村成长乐园祖田乡愁农园黑石寨运动休闲区滴水洞-故居游览区狮山温泉度假区银田怀旧小镇70年代游乐区银河乡居度假区花海田园休闲区乡村成长乐园青春韶铁红星绿道梦想韶河韶山站银田站高铁站棠佳阁文化7、研学区光耀韶峰朝圣区银田农业公园AECOM1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月红色朝圣-特色研学-休闲度假三大主题系列节庆旅游产品休闲度假特色研学韶山星火传承节文化遗产日韶山剪纸、皮影非遗展冬季青少年训练营全国诗词书法大赛耕读研学夏季训练营夏季拓展训练营、观星大会、儿童益智启蒙营农场丰收节青少年军事知识集训/大赛红色高端培训峰会温泉养生节韶山乡村旅游艺术节大地艺术节春生美食节我的婚礼在韶山花卉展览节现代科技农业体验展乡村音乐节秋实美食节追红之路文化运动节红色拉练越野骑行星火传递山地徒步赛日出东方登山节全国红色摄影大赛中国湖南红色旅游文化节红色旅游欢乐周毛主席诞辰祈福活动（万人8、同唱东方红、万人同吃福寿面、万人健身长跑赛、主席寿面节）红色朝圣AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划121发展研判一规划总纲 15二规划背景 19三核心议题 262发展定位一主题定位（基于市场-资源导向）41二发展模式 48三发展目标 49四产品谱系 504全域环境提升一旅游交通设施提升109二旅游集散体系提升110三旅游营地体系建设111四全域绿道体系建设112五全域旅游厕所建设113六综合服务体系建设115七智慧服务管理提升1185全域产业融合一旅游产业要素现状分析123二全面提升旅游产业基本要素 124三重点提升旅游产业创新要素 127四进全域“旅游+”产业融合 128五乡镇“旅游+”发9、展指引 1307全域保障体系一政策保障149二体制保障150三人才保障151四土地保障152五资金保障153六开发时序154附录1 专项市场分析156一区域旅游供给格局二红色旅游市场分析三康养旅游市场分析四乡村旅游市场分析五研学旅游市场分析目录3全域空间规划一空间激活52二空间格局54三分区规划58四游线组织986全维营销拓展一品牌建设136二营销策略137三营销系统138四节庆策划139附录2 旅游交通产品案例189一多种交通联通全域旅游案例二列车旅游产品案例三游船旅游产品案例四绿道旅游产品案例3 韶山计划建设项目库202AECOM上一轮深化意见湖南韶山市全域旅游总体规划13序号意见分类意见10、内容修改与落实说明一市场分析1.深入市场分析。引领消费升级，研究如何潜移默化的影响年轻人，做出方式创新增强市场分析，分析韶山客群的偏好，从动机深层分析客群特征及策略。二发展定位2.全域旅游细化要求内容全域旅游示范区创建标准对标分析3.主题形象口号优化幸福田园，圣地韶山三分区策划4.重视城区旅游功能提升。城市不只是服务核，也是吸引点，增加夜间项目和产品。丰富细化城区功能与项目内容空间结构优化，突出核心旅游吸引要素和旅游区。四产品体系5.深入挖掘资源。韶山不只是毛主席的出生地，还是革命地，树立韶峰这一资源的核心吸引物地位深入挖掘研究以毛主席红色文化主题文化资源、红色特质与红色外延，用完整的主题故事11、线串联分区6.强化红色特质7.开发朝圣旅游在核心景区策划部分和节庆策划部分加入具有仪式感内容五营销推广8.增加旅游节庆活动策划，如诗词大赛、摇滚音乐节、主席生日节等加入全域管理创新，包括智慧旅游、全维营销拓展（包括节庆策划）等内容。六保障体系9.旅游服务要素的全提升，包括吃住行游购娱全域环境提升：包括优化的交通体系，加入了集散体系、营地体系、旅游基础配套设施（包括厕行和医疗）游购娱体系10.旅游基础设施把全域贯穿起来11.加强与周边地区的游线联动和错位融合加入跨区域的游线串联以及短途、韶山目的地（按主题）的游线体系六建设重点12.突出重点项目以重点项目带动全域发展的空间策略和发展战略，增加开发12、时序安排AECOM发展研判一、规划总纲二、规划背景三、核心议题1PartAECOM规划范围规划总纲湖南韶山市全域旅游总体规划15AECOM规划依据1.国家相关法律法规中华人民共和国森林法（1998）中华人民共和国水法（2002）中华人民共和国土地管理法（2004）宗教管理条例（2004）风景名胜区条例（2006）历史文化名城名镇名村保护条例（2008）中华人民共和国城乡规划法（2008）中华人民共和国旅游法（2013）中华人民共和国文物保护法（2015，第四次修正）中华人民共和国环境保护法（2015）规划总纲湖南韶山市全域旅游总体规划163.地方相关规划湖南省红色旅游发展专项规划（20062013、15）（2006）湖南省3+5城市群城镇体系规划（纲要）（2009）湖南省文化强省战略实施纲要（20102015）（2010）湖南省风景名胜区条例（2011）2011-2015年湖南省红色旅游发展规划纲要（2011）湖南省韶山风景名胜区条例（2012）关于建设旅游强省的决定（2012）长株潭城市群区域规划（2008-2020）（2014年修改）湖南省旅游业“十三五”发展规划（2016）韶山市“十三五”发展规划（2016）韶山“一号”工程修建性详细规划（2005）韶山市城乡一体化建设（2005）关于联合整治韶峰景区旅游环境的通告（2010）韶山风景旅游区重点问题研究及旅游综合服务中心详细规划（214、011）韶峰景区核心区域提质改造规划（2013）韶山市城市总体规划（2002-2020）（2011 年修改）韶山市旅游行政裁量权基准（2010）韶山市人民政府关于加强旅游市场管理的通告（2011）韶山市土地利用总体规划（2005-2020 年）（2015 年修订版）韶山市域村庄布局规划（2009-2020）韶山市土地利用总体规划（2010-2020）韶山市旅游产业发展总体规划（2014-2034）韶山风景名胜区总体规划（2015-2035）韶山市各景区、旅游点规划韶山市美丽乡村相关规划2.国家相关行政规章与规范风景名胜区规划规范（2000）关于做好国家重点风景名胜区核心景区划定与保护工作的通知15、（2003）关于进一步促进红色旅游健康可持续发展的意见（2008）关于加快发展旅游业的意见（2009）2011-2015年全国红色旅游发展规划纲要（2011）国民旅游休闲纲要（2013）关于做好国家级风景名胜区内重大建设工程项目选址方案核准工作的通知（2014）规划环境影响评价技术导则（2014）国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见（2014）国家级风景名胜区规划编制审批办法（2015）国家级风景名胜区总体规划大纲（暂行）（2015）国家级风景名胜区总体规划编制要求（暂行）（2015）生态环境状况评价技术规范（2015）中国旅游业发展“十三五”规划纲要（2016）AECOM湖南韶山市全域旅游16、总体规划17相关规划解读城市用地发展方向为“东延南拓，北控西止”，主要沿省道和高速公路向东适当延展，沿城市干道向南拓展，北部随至宁乡的铁路北移适当发展综合场村，西部为景区，严格禁止发展。中心城区将形成“东城西景，城市东拓、生态格局、轴带生长”，东部的竹鸡段和永义乡是以作为城市建设的主要方向，韶山市中心城区主要沿韶山大道向东拓展，包括站前片区以及未来的工业园区。韶山形成“两轴三山三片区”的城市结构，即，两轴：沿韶山大道的空间拓展轴和沿东方红大道的旅游服务轴；三山：外围的天鹅山、狮子山、翻古仑山三座景观山体；三片区：老城区清溪片区，旅游服务区站前片区，工业园区永泉片区。形成“四纵四横”的城市骨架路17、网结构，四纵：湘宁路、东方红大道、沁园路、永泉路；四横：北京路、韶山大道、韶峰路、南环线韶山市城市总体规划（2002-2020）2011年修改韶山市国民经济与社会发展第十三个五年规划纲要（2016-2020年）把韶山建设成全国红色旅游融合发展示范区、全面建成小康社会先行区，到2020年旅游总收入163亿元，年均增长30%，加快旅游业发展，核心景区故居、滴水洞、韶峰、毛泽东纪念园提质改造，科学开发棠佳阁、天鹅山、狮子山、黑石寨景区，完善“城区、南站、客服中心”三点核心，完善景区内部旅游交通网络；深度开发文化旅游产业到2020年引进文化企业20余家，产业增加值GDP比重达12%；完善景区管理和服务18、。形成“东城西景”的土地利用空间格局，“东城”：清溪镇、银田镇、如意镇和永义乡2020年建设用地总规模控制在4809.96公顷以内，城乡建设用地规模控制在3557.28公顷以内，城镇工矿用地规模控制在2127.08公顷以内。2020年建设用地4580.02公顷，其中城镇用地1831.41公顷，农村据名店用地1432.36公顷，采矿及其他独立建设用地286382公顷，交通水利用地915.78公顷，其他建设用地113.67公顷。韶山市土地利用总体规划文本（2005-2020年）2015年修改市域公路形成“两横两纵”高速公路，“两纵”：宁乡-韶山高速、长株潭外环高速公路韶山段；“两横”：韶山高速、长19、韶娄高速+“三纵四横三支”干线公路网布局，“三纵”：G240、S213、S225，“四横”：G354、S328、S330、S335，“三支”：长沙南横线至韶山、武广高铁至沪昆高铁、韶山至湘乡城际快速公路，铁路形成“一纵两横”铁路网布局，“一纵”：宁乡-韶山-湘乡城际铁路，“两横”：沪昆高速铁路、韶山-洛湛铁路连接线，航空将有一个通用机场。韶山市综合交通“十三五”战略发展规划规划风景名胜区总面积为70km2，外围保护区43.83km2，风景区包括故居、滴水洞、韶峰、黑石寨、韶山村和狮子山六大景区，核心景区面积21.25km2，测算到2020年游客规模达到893万人次。景区形成“一环四线”的车行游20、览格局，“一环”：X037/X039及现状北环线，“四线”：由“一环”分别通往一号、二号、三号、四号风景区出入口的连线。故居、滴水洞风貌整治景区提升；韶峰景区整治山顶风貌，完善游览组织；黑石寨发展山水休闲，建设服务点；韶山村重塑传统风貌，引导建设经营；狮子山构建游览环线。韶山风景名胜区总体规划（2015-2035年）总体定位全域红色融合发展典范和湖南省第二大旅游集散中心。旅游产品空间功能定位，“双心协力:”综合服务区”即清溪镇、永义乡的韶南村，以及韶山乡的竹鸡村，韶光村、韶东村、城前村、新湖村区域；红色圣地瞻仰区即韶山乡。“轴动三方”，丰美家园品读区包括永义乡，银田镇；动感绿野流连区包括杨林乡21、如意镇；温情庭院感受区包括大坪乡、韶山乡。”四纵四横”的城市骨架路网，四纵：湘宁路、东方红大道、莲花路、永泉路-北京路；四横：韶山大道、韶峰路、韶河路、红卫桥路。住宿到2034年有五星级酒店3-5家，四星级酒店8-10家，三星级15-20家，分档次建设一大批精致民宿和新农村民宿。韶山市旅游发展总体规划（2014-2025）韶山市城市总体规划（2002-2020）2011年修改韶山市土地利用总体规划文本（2005-2020年）2015年修改韶山风景名胜区总体规划（2015-2035年）规划总纲AECOM相关规划解读湖南韶山市全域旅游总体规划18韶山村所辖区域，总面积16.8km2，核心区域面积22、为6km2，形成“一核三线”总体布局，一核即伟人瞻仰核心区，以毛主席铜像广场、毛泽东故居、南岸私塾等为中心，形成以朝圣为主要目的之核心区域。三线分别为韶峰探秘求善线、饮水思源求学线、革命求索求是线。韶山市韶山村美丽乡村升级版建设战略规划构建全域旅游+全域经营的“1+1”的旅游发展格局，1条核心旅游发展轴：依托银河与韶河的景观特色，规划沿S208省道形成银田镇的核心旅游发展轴，串联核心旅游功能区，1个乡村旅游区，结合银田镇南部乡村的现代农业产业化发展与基础设施、综合环境的改造提升、形成特色乡村旅游发展区，“3+5”特色旅游功能版块，三区：花海旅游版块、特色小镇版块、银河樟木山旅游版块，3个乡村旅23、游版块。韶山银田特色小城镇总体规划（2015-2030）规划区面积13.64km2，两型示范镇，生态宜居城。一带、两轴、两点、六区”一带：红色旅游带两轴：英雄路-韶山大道的城镇发展主轴、新颜路城镇发展副轴 两点：行政中心节点、文化中心节点六区：北部休闲农业魅力园区、公共服务核心区、户外拓展运动区、红色旅游区、东部生态农业区、南部综合产业发展区。“一环三线”路网基本骨架，“一环”中，由迎宾路、枣园路、韶山大道和北京路形成镇域外部交通环道；“三线”中，镇域内部南北向连接塑像台与烈士陵园的英雄路。韶山市清溪镇村镇布局规划（2012-2030）黑石寨景区46.5km2，包含9个水库，场地规划面积16724、9.38公顷。以“旅游+”为理念的山水景区开发模式，“两高一低”：一个引爆项目、一批全季产品、一个休闲环境，打造以山为根，以水为魂、以文化为撬动点的国家级旅游度假区。中国韶山黑石寨规划规划结构“一心、二轴、四点”，一心：韶峰核心景区、“二轴”：以韶峰景区北门韶峰景区南门形成景区的南北向功能株洲，以韶峰景区核心韶峰景区北门民俗特色村庄形成景区东西向功能次轴，“四点”：韶峰景区的四个功能节点、核心景观区形成“一心”：韶峰古寺为核心景区的主要景观核心，“一轴”：沿景区入口、杜鹃花谷、诗词碑林、韶峰古寺形成核心景区的景观轴线，“二节点”：以诗词碑林、景区入口形成核心景区的两个功能节点，“三组团”：核心25、景区规划主要形成三个组团，形象展示组团，休闲体验组团、宗教朝圣组团。韶峰景区提质改造项目占地2400亩，其中第一期1013亩（建设用地212亩，流转用地801亩），第一期重点工程（2016-2017年）1）修复毛主席外婆家故居棠佳阁。2）建设国内一流青少年教育活动基地，设置大量亲子互动项目、休闲体验项目。3）祈福园地石干娘。4）毛主席成长之路（亲情之路)。5）风情商业街。第二期重点工程（207-2020年）1）民俗主题酒店。2）舒塘水库旅游度假区，包括度假酒店、养老基地、汽车营地等。棠佳阁规划韶峰景区提质改造韶山市韶山村美丽乡村升级版建设战略规划韶山银田特色小城镇总体规划（2015-2030）26、棠佳阁规划规划总纲AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划全域旅游成为新常态下产业升级、城乡协调、幸福民生的重要手段，各部门推出组合拳的政策优势，韶山应积极利用政策优势，以全域旅游助推区域发展。规划背景国家层面19全域旅游组合拳国土局交通部工信部发改委住建部农业部体育局教育部快进慢游旅游交通网络、建设旅游风景道、遗产道路中医药管理局全域旅游是推进建设生态宜居城市，推动生态环境由“被动保护”到“主动建设”转变，实现由生态效应向经济效益的快速转变的主要推手。区域产业经济提质升级全域旅游是新常态下实施创新驱动，转变经济发展方式，推动产业结构调整，实现经济提质增效升级的战略抉择。旅游产业创新提升全域旅游是27、遵循旅游发展规律，适应市场需求变化，创新旅游发展模式，促进旅游资源有效利用，实现景区做优做特、产业做大做强、综合效益显著，推动产业全面转型升级的必然选择。城乡建设协调发展全域旅游是加快推进新型城镇化，优化区域布局，缩小城乡差距，推动城乡互动，促进统筹城乡一体协调发展的主要途径。幸福民生社会发展生态建设价值推进全域旅游是保障和改善民生，扩大就业、增加收入，增进人民福祉，提升人民健康水平，促进民族之间和谐共处，增强人民幸福感的重要抓手。AECOM交通与旅游融合发展新格局：近年来，我国综合交通运输体系不断完善，交通运输与旅游融合发展已经成为旅游业转型发展的新趋势，加快形成交通运输与旅游融合发展的新格28、局关于促进交通运输与旅游融合发展的若干意见规划背景国家层面湖南韶山市全域旅游总体规划20建设集“吃住行游购娱”于一体的“慢游”交通网络。因地制宜建设旅游风景道，结合沿线景观风貌和旅游资源，打造具有通达、游憩、体验、运动、健身、文化、教育等复合功能的主题线路。中部地区的红色旅游基础设施建设根据核定建设内容和投资规模，国家补贴60%的补贴。国家开发银行“十三五”期间提供不低于2000亿元优惠贷款，贷款利率不高于央行同期基准利率，期限原则上不超过30年、宽限期35年，为交通运输与旅游融合提供有力金融支持，对相关示范工程给予政策倾斜和重点支持。快进慢游重点建设红色旅游景区支持为红色旅游景区直接配套的红29、色旅游公路建设，支持通往少数民族特色村寨、风情小镇等旅游景点的乡村旅游公路建设。依托高速铁路、城际铁路、民航、高等级公路等构建“快进”交通网络，提高旅游目的地的通达性和便捷性，实现游客远距离快速进出目的地。促进铁路旅游产品转型升级积极发展遗产铁路旅游线路、精品铁路旅游线路等铁路旅游产品。针对市场需求增开特色旅游列车、旅馆列车等特色旅游专列。鼓励景区结合铁路遗存、自然景观等，设置旅游体验或短途观光线路。支持开发适合旅游特点的特种观光列车等装备优惠资金AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划红色旅游融合发展示范区：促进红色旅游与文化、度假、乡村、会展及研学的融合，引入市场化运作，韶山应充分发挥独特的红30、色旅游资源优势，承接国家革命老区扶贫攻坚战略，实现精准扶贫。规划背景国家层面21突出红色主题加快要素融合促进业态融合增强功能融合深化区域融合加快景区提质升级，提升红色旅游产品吸引力，促进旅游业与关联乡镇发展路径发展创新要素集成方式，大力开发红色主题鲜明、生动有趣的新项目，打造旅游服务综合体以韶山核心景区为中心，加强韶山红色旅游辐射带动能力和区域一体化程度以经济功能为基础，坚持市场化运营、公司化运作，在产品开发和景区景点的经营管理上注重提高经济效益。促进红色旅游与文化旅游、休闲度假旅游、乡村旅游及会展、研学旅游融合发展。加快红色旅游融合发展2016年，湖南省人民政府关于支持湘潭（韶山）建设全国红31、色旅游融合发展示范区的若干意见革命老区红色旅游精准扶贫就业机会增多贫困人口收入增加人口素质提高旅游扶贫实现脱贫致富贫困人口观念更新贫困人口获得培训兼顾经济社会生态效益实现可持续发展转变资源利用方式注重生态保护与建设红色旅游基础设施建设补贴：补贴方式：“十三五”文化旅游提升工程设有红色旅游基础设施建设专项补贴，中部地区享受60%的补贴，不受最高补助限额的限制。补贴内容：全国红色旅游经典景区到交通干线的连接路，景区内道路、步行道、停车场、厕所、供水供电设施、垃圾污水处理设施、消防安防监控设施、展陈场馆、解说教育系统、游客信息服务设施以及环境整治等，国家级抗战纪念设施、遗址的必要维修保护（发改委、国32、土部、文化部联合印发了“十三五”时期文化旅游提升工程实施方案）AECOM全国红色旅游国际合作创建区：韶山已经与一些国家建立了伟人友好城市，未来对接国家“一带一路”战略，应进一步扩大伟人联盟，通过旅游文化活动等形式将毛文化进行广度上的拓展。规划背景国家层面湖南韶山市全域旅游总体规划22韶山市和科隆贝双教堂市（戴高乐）友好城市韶山到列宁故乡国际红色旅游经典线路：从湖南韶山出发，经湖南、湖北、河南、河北、北京、莫斯科、喀山，最后抵达乌里扬诺夫斯克AECOM根据韶山市旅游发展总体规划（2014-2025），韶山将打造全域红色融合发展典范和湖南省第二大旅游集散中心湖南韶山市全域旅游总体规划韶山是湖南旅游33、重要名片，未来将打造湖南省第二大集散中心规划背景湖南层面23资料来源：湖南省旅游业“十三五”发展规划纲要AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划韶山是湘潭“三山两水一湾”全域旅游格局的重要战略支点规划背景湘潭层面24“三山两水一湾一园”韶山韶山昭山隐山水府旅游区湘江旅游带窑湾文化旅游街区湘潭“城区韶山”双轮驱动新格局AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划规划背景全国首个全国红色旅游融合发展示范区全国首个红色旅游国际合作创建区世界知名旅游目的地全国首批国家全域旅游示范区关于促进交通运输与旅游融合发展的若干意见AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划全域旅游示范区对标核心议题26安全文明综合贡献五大基本指标34、数据统计基础设施体制机制八个认定条件政策支撑旅游交通智慧旅游旅游环境公共服务旅游要素共建共享宣传推广依据：国家旅游局全域旅游示范区创建工作导则（征求意见稿）不达标项：非核心景区外的基础设施、旅游交通覆盖面不足、旅游要素不丰富、智慧旅游管理应用不足9大转变一是实现从单一景点景区建设管理到综合目的地统筹发展转变二是从门票经济向产业经济转变三是从导游必须由旅行社委派的封闭式管理体制向导游自由有序流动的开放式管理转变四是从粗放低效旅游向精细高效旅游转变五是从封闭的旅游自循环向开放的“旅游+”融合发展方式转变六是从旅游企业单打独享到社会共建共享转变七是从景点景区内部的“民团式”治安管理、社会管理向全域旅35、游依法治理转变八是从部门行为向党政统筹推进转变九是从仅是景点景区接待国际游客和狭窄的国际合作向全域接待国际游客、全方位、多层次国际交流合作转变。10大突破一是在综合管理体制改革上要有突破二是在规划上要有突破三是在以旅游厕所为代表的公共服务设施供给上要有突破四是在“旅游+”上要有突破五是在旅游扶贫上要有突破六是在旅游富民上要有突破七是在文明旅游上要有突破八是在旅游市场监管上要有突破九是在旅游数据上要有突破十是在旅游外交上要有突破AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划五大指标十二项细化指标达标情况说明体制机制建立党政主导下的全域旅游领导机制建立党政主要领导牵头的全域旅游领导机制，明确领导责任，完善工36、作机制，健全决策机制。达标已设立国家全域旅游示范区和全国红色旅游融合发展示范区创建工作领导小组。建立旅游综合协调管理机构适应旅游业综合产业综合抓的需要，设立旅游发展委员会，赋予其旅游综合产业相适应的产业规划、综合监管、政策协调、旅游经济运行监测等职能。达标已设立旅游发展委员会。依法建立旅游综合执法机制推广“1+3+N”旅游综合执法模式，鼓励设立旅游警察、旅游巡回法庭、工商旅游分局及其他联合执法机构。未达标已设立旅游警察大队、旅游市场监管大队、旅游巡回法庭、旅游纠纷人民调解委员；未设立工商旅游分局。综合贡献旅游对当地经济的综合贡献达到一定水平旅游业对GDP的综合贡献率达到15%以上。达标201637、年旅游业增加值约211273-237682万元，占GDP27.2%-30.6%旅游业增加值=旅游总收入*（40%45%）旅游对当地就业的综合贡献达到一定水平旅游新增就业占当年新增就业的20%以上。达标41%，来自2015年韶山市创建全域旅游示范区的申报材料旅游扶贫富民绩效良好区域内农民因旅游发展直接受益达到20%，区域内20%的建档立卡贫困人口通过旅游实现脱贫。无数据安全文明文明旅游，安全有序创建期间无群体性旅游投诉事件，无重大旅游安全事故，无严重不文明旅游现象。达标2014年游客满意度调查中，85.8%的人对韶山行感到满意或者非常满意，仅有1%的游客表示不满或者非常不满，另外有14.2%的游38、客持中立态度。每月1次旅游安全联合联动执法检查，及时整改。2016年开展各类专项整治行动30余次，对购物场所每天2次以上的巡查，荣登国家旅游局发布的“综合秩序最佳景区”红榜名单（湖南省唯一）。27全域旅游示范区创建工作导则（征求意见稿）2016年9月体制机制、综合贡献、安全文明方面基本达标，工商旅游分局等执法机构待健全，提高旅游业对农民的收入带动作用全域旅游示范区对标五大基本指标核心议题AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划五大指标十二项细化指标达标情况说明基础设施旅游交通服务良好区域内所有行政村实现村村通公路，通往重点旅游村落和景区的公路具备旅游巴士通行条件，全域内旅游交通标识系统准确、完备。39、未达标规划形成核心景区“一磁浮、三环道、七支线”的综合交通系统（一磁浮：黄花机场至长沙高铁南站磁悬浮韶山延长线；三环道：核心景区内环、核心景区外环、高速公路环；七支线：由核心景区内环向外辐射至外环线的七条连接道路）；“一纵两横”铁路线网（一纵：宁乡韶山湘乡城际铁路；两横：沪昆高速铁路、洛湛铁路韶山连接线）；“两纵两横”高速公路网，里程约20公里（两纵：宁乡-韶山高速、长株潭外环高速公路韶山段；两横：长韶娄高速、韶山高速）；“三纵四横三支”干线公路网，共10条线路组成。部分通往乡村旅游点的公路正在建设中，标识系统待完善。厕所革命成效明显区域内重点旅游场所、景区和旅游线路的旅游厕所全部达到“数量充40、足、干净无味、实用免费、管理有效”要求。所有临街、临景的单位厕所免费向游客开放。未达标计划新建厕所35家，改建厕所21座。部分景区、乡村旅游点旅游厕所数量、质量待提升。乡村卫生环境良好区域内所有景区景点和乡村旅游点卫生环境良好，污水集中处置、垃圾集中收集处理。未达标部分景区、乡村旅游点卫生环境欠佳。无线网络畅通全域内所有宾馆饭店、景区景点和重点旅游乡村实现WIFI全覆盖。未达标部分景区、乡村旅游点WIFI未覆盖。数据统计建立全面反映旅游综合贡献的统计体系建立能够全面反映旅游对当地经济社会发展综合贡献的旅游统计体系。未达标只有核心景区旅游统计平台较完善28全域旅游示范区创建工作导则（征求意见稿）41、2016年9月全域旅游示范区对标五大基本指标核心议题基础设施、数据统计方面在核心景区达标，但外围景区、乡村旅游点有待提升AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划全域旅游对标分析八大认定条件核心议题29八个认定条件国家要求达标情况提升要点政策支撑政策意见、土地政策、旅游项目、资金保障等要求，如“每年保证有一定数量的土地指标用于保障旅游项目”、“招商引资总额达到一定规模”等基本达标旅游交通“连接景区、度假区、主要乡村旅游点的公路等级较高，设施完善，全面实现景观化”、“绿道慢行系统贯穿主要城镇、乡村和景区”等要求不达标加强核心景区外围以及乡村地区的公路交通、绿道慢行公共服务公共游憩空间、旅游集散咨询体系42、旅游安全、停车场、旅游标识等要求不达标加强辐射核心景区外围以及乡村地区的旅游集散咨询体系，停车场，旅游标识等智慧旅游“建立互联互通的旅游大数据中心”、“所有旅游景区流量实时监控、发布”等要求不达标建立覆盖所有景区的旅游大数据中心和流量实时监控和发布等旅游环境“城乡垃圾一体化处理”“涉旅路边、河边、湖边、海边达到美化、绿化、洁化”等要求基本达标旅游要素对旅游产品、旅游住宿、旅游餐饮、旅游购物、旅游娱乐分别提出了要求不达标从质和量上总体提升旅游要素的种类、等级、层次，特别增加非标住宿、个性化年轻化旅游产品、主题旅游餐饮、精品旅游购物、酒吧小型演出等旅游娱乐宣传推广“有旅游宣传推广资金保障措施”、43、“扩大新媒体、新技术、新手段、新途径在宣传推广中的运用”等要求基本达标增加新媒体、新技术的营销推广方式，更有效的共建共享“民间资本参与旅游公共服务设施建设的机制”、“志愿者服务队伍”等要求基本达标广泛推进旅游企业与民间资本的对接，当地居民通过参股、联营等方式全域旅游示范区创建工作导则（征求意见稿）2016年9月政策支撑、旅游环境、宣传推广、共建共享方面可基本达标，跳出核心景区覆盖全域的旅游交通、公共服务待提升，旅游要素待升级AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划30465.9316.652.7426.32517.7757.738905010015020025030035040045050020144、6年韶山市主要景区接待情况接待人数单位：万人次伟人故里舜帝文化民间艺术田园文化手工技艺伟人故居美食文化书院文化单一韶山：故居+纪念馆为主伟人故里 伟人故居伟人故里的内涵和外延如何与时俱进74.451.745.302040608074.4%复合诉求：74.4%的游客会选择红色+旅游线路议题1 故居韶山，冷热两级，主题如何拓展？核心议题AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划31议题2 观光韶山，供需不匹，供给如何创新？核心议题来韶游客主要集中在省内市场（35.09%）与遵义相比，客源吸引半径相对较小，客源相对分散数据来源：2016年故居景区大数据35.09%6.06%4.90%4.67%4.10%345、.80%3.50%3.50%3.48%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%湖南 湖北 广东 江苏 江西 河南 浙江 山东 四川韶山前十大客源地构成韶山：客源市场以省内为主客源市场的地理集中指数*：G=37.95吸引半径*641.96 km遵义：客源市场沿交通主干扇状分布客源市场的地理集中指数：G=44.64吸引半径709.89 km=12AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划3285%自驾散客硕博士本科、大专,65.3%高中、中专初中以下73.6%的游客出行动机为缅怀伟人韶山客群学历结构数据来源：红色旅游客源市场开发探析以韶山为例核心议题游客构成以散客为主，组织考察是韶山相46、对特色的客群，高学历者相对比重较大议题2 观光韶山，供需不匹，供给如何创新？AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划33议题2 观光韶山，供需不匹，供给如何创新？核心议题旅游人次增长迅速，但一日游为主（占比近75%）0500100015002000201120122013201420152016万人2011-2016年韶山市一日游与过夜游人数对比过夜游客人数一日游游客人数050010001500200002040602011201220132014201520162011-2016年韶山市旅游接待情况旅游收入(亿元)旅游人数(万人次)长沙韶山张家界凤凰长沙主要作为一个交通中转站，而游客在韶山停留的47、时间大约为2个小时左右游览的景点主要为铜像广场和毛主席故居，很少游客会在韶山过夜长沙韶山路线红色旅游专线，涉及的旅游景点主要有橘子洲、岳麓山风景区、宁乡花明楼及韶山等旅游时间大约2-4天，在长沙住宿长沙韶山衡阳长沙和衡山作为起点和终点，韶山作为旅游线路的中间节点以长沙的橘子洲景区、岳麓山风景区、韶山各景区景点及衡山各景区景点为旅游内容AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划34议题2 观光韶山，供需不匹，供给如何创新？核心议题交通16%住宿16%游览14%餐饮22%娱乐9%购物15%邮电通讯3%其他5%2016年韶山市旅游收入结构交通14%住宿16%游览14%餐饮22%娱乐8%购物17%邮电通讯348、%其他4%2010年韶山市旅游收入结构收入项持平857882780.5550.2365.6281全国遵义井冈山延安瑞金韶山2015年部分红色旅游城市人均旅游消费（元）人均消费额近是全国平均水平的1/3，远低于其他红色旅游城市消费主要集中在基础消费上，娱乐消费占比最少，游客没有长时间停留的要素或项目AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划3585%自驾散客硕博士本科、大高中、中专初中以下73.6%的游客出行动机为缅怀伟人韶山客群学历结构数据来源：红色旅游客源市场开发探析以韶山为例核心议题议题2 观光韶山，供需不匹，供给如何创新？10-19岁20-2930-39岁40-49岁24%50-59岁20%649、0岁以来韶游客年龄结构红色旅游游客年龄结构30岁以下,30%30-40岁,42%40-50岁,17%50岁以上,11%其他,2%全国游客年龄结构60%20-30岁,15%30-40岁,63%40-50岁,15%50-60岁,5%其他全国客群：30-50岁人群是主力，超过75%50岁以上人群约占5%红色旅游客群：30-50岁人群占59%50岁以上占11%韶山客群：3050岁占44%50岁以上占39%现有客群具有强大的消费潜力游客构成以散客为主，组织考察是韶山相对特色的客群高学历、高年龄段相对比重较大，具有强大的消费实力AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划36住宿偏好星级宾馆家庭旅馆特色茅屋、帐篷50、其他购物偏好特色购物街个体小店小摊贩纪念品专卖店现代化购物中心厂店结合旅游饭店商场0200400600800100005000100001500020000长沙湘潭株洲萍乡常德衡阳娄底益阳宜春邵阳万人美元韶山市3小时自驾圈城市人均GDP及人口人均GDP人口30005000议题2 观光韶山，供需不匹，供给如何创新？核心议题目的地类型偏好自然山水休闲度假人文文化都市购物乡村田园野外探险宗教朝圣餐饮偏好当地特色小吃店当地大众化餐馆当地高档餐厅亲戚朋友家中自备干粮在入住酒店用餐其他韶山自然山水产品：缺乏韶山休闲度假产品：缺乏韶山星际宾馆产品：数量不足韶山家庭旅游：档次低韶山特色住宿：无韶山特色购物街：51、无韶山个体小店：缺乏韶山当地特色小吃店：特色不足韶山当地大众化参观：档次低腹地客群具有深度消费需求韶山3小时交通圈的腹地市场已经进入度假型个性旅游需求时代，而韶山现有产品无法满足消费需求，需要进行供给创新AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划37故居景区滴水洞景区韶峰景区百步云天滑油潭韶山水库龙头山龙泉三叠黑石寨主峰青沟里笑天狮天鹅山十八罗汉韶峰水库胭脂古井韶峰叠翠石屋清风顿石成门石碧流泉韶峰寺庙仙女茅庵毛泽东诗词碑林棠佳阁石干娘杨林鹿场韶山鹿场郭氏支祠大塘湾板凳岭坪顶岭乳桐庙植物园白马团雄狮吞日四仙抬宝燕子洞云富坨车罗石壁毛泽东同志遗物馆毛泽东同志纪念馆毛泽东图书馆毛泽东故居南岸私塾峰亭毛泽东52、父母墓钟家湾韶乐宫韶山铭园毛泽东纪念园新毛家饭店桥头湾韶山学校故园毛氏宗祠毛鉴宗祠毛泽东铜像广场八景诗碑龙亭揽胜奔龙泉池碑林长廊毛泽东祖母墓李家祠堂青年水库青年水厂毛泽东祖父墓虎亭虎歇坪滴水清音毛泽东曾祖母墓滴水仙境龙泉井观音石银田寺石拱桥灌区陈列馆樟木山韶山市旅游资源/景区分布图议题3 景区韶山，全域薄弱，空间如何激活？核心议题银河景区AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划38农业劳动力流失2015年韶山市农村常住人口减少3900人2014-2015年韶山市人口情况 单位：万人常住人口城镇常住人口农村常住人口20159.784.615.17增减差值+0.18+0.57-0.3920149.6453、.045.568.78.347.611.556.554.852.657.344.634.836.943.435.143.90%20%40%60%80%100%韶山湘潭长沙株洲湖南9.48.79.019.18.755.258.658.4857.756.535.432.732.5133.234.80%20%40%60%80%100%20112012201320142015一产二产三产韶山三产发展没大的突破韶山市20112015年三次产业结构韶山市与湖南省及其主要城市三次产业结构对比（2015）服务业主要集中于城区，乡村主要靠农业种植，韶山乡村地区单位土地产值增长遭遇天花板（亩均产值1735元）韶山54、第三产业的发展严重滞后于湖南平均水平议题4 二元韶山，乡村空心，城乡如何统筹？核心议题AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划发展对策3912345故居韶山，冷热两极，主题如何拓展？观光韶山，供需不匹，供给如何创新？景区韶山，全域薄弱，空间如何激活？二元韶山，乡村空心，城乡如何统筹？123344大议题全域旅游系统化解决方案总体定位提升全域空间激活全域环境提升全域产业融合全维营销拓展全域保障体系核心议题5全系统化解决方案AECOM发展定位一、主题定位（基于市场-资源导向）二、发展模式三、发展目标四、产品体系2PartAECOM湖南韶山市全域旅游总体规划41红色朝圣红色研学旅游人群出游时间红色情结的中55、老年人（全年均有）中青年亲子青少年群体（集中在寒暑假、节假日）集体组织的学习考察团（五四、七一、八一等较集中）现状旅游产品朝圣老党员、老干部、老军人为典型，信仰崇拜红色文化的群众休闲+康养将旅游和休养相结合，观光游览为轻度锻炼，营养均衡的膳食需求，辅以特色疗养，只为更健康的状态研学（企业会务团客的会议培训）休闲+康养革命教育和休闲度假相结合，放松身心朝圣出生在红色革命成功后不久，耳濡目染革命历史，通过红色旅游激励自己奋发向上运动运动（身体是革命的本钱！）研学+朝圣+休闲追求富有创意且主题新鲜的事物，利用重大历史事件、纪念日等与学校合作教育活动研学家庭出游，带孩子去革命圣地接受革命教育，对配套设56、施、安全、亲子互动等要求高运动+休闲挖掘客群需求红色朝圣红色+运动红色+休闲红色+康养红色研学挖掘客群需求旅游产品诉求深度挖掘不同客群对红色文化旅游的需求，丰富“2+3”红色旅游产品体系主题定位市场基础AECOM研学 运动休闲 康养产品-资源转化对接主题提炼湖南韶山市全域旅游总体规划42红色研学资源：毛主席外婆亲子教育文化、毛泽东小道、启蒙学堂、毛泽东童少年轶事、农耕文化红色运动资源：黑石寨、毛泽东小道、水库、毛泽东强身健身的体育习惯等红色康养资源：耕读文化康养、绿色农业康养、森林氧吧康养资源、山地避暑气候资源等外婆家故居黑石寨舅舅启蒙学堂毛泽东小道生态森林石干娘红旗水库舒塘水库青沟里水库杨林57、鹿场研学 运动休闲 康养主题区1成长鸿志地核心资源儿时外婆家成长、玩乐、启蒙地毛泽东小道、黑石寨徒步、运动地产品转化成长鸿志地主题定位资源基础度假型：一日到多日游研学营、培训营、亲子营、户外营、避暑度假等培训、住宿、餐饮、趣味交通、主题商品购物等多种消费AECOM产品-资源转化对接主题提炼湖南韶山市全域旅游总体规划红色朝圣资源：滴水洞景区、故居景区、李家祠堂、毛泽东纪念园、龙头山景区、毛泽东诗词碑林韶峰景区等红色研学资源：滴水洞景区、故居景区、韶峰景区的红色文化的研学培训等红色运动资源：韶峰、龙头山登山红色康养资源：大坪豆腐、韶山冲酒、祖田米、滴水河矿泉水朝圣 研学休闲 运动 康养韶峰毛泽东诗58、词碑林韶峰水库故居毛泽东铜像广场李家祠堂勤俭水库大坪豆腐龙头山毛泽东纪念园韶山云雾茶大坪花灯韶山冲酒主题区2悟道溯源地核心资源出生地、生活地故居回乡居住地滴水洞少年深思悟道地韶峰产品转化研学 运动休闲 康养成长鸿志地主题定位资源基础祖田米滴水洞矿泉水滴水洞朝圣 研学休闲 运动 康养从观光型度假型原：门票、索道、餐饮新：度假住宿、餐饮费、趣味交通费、主题商品购物等多种消费悟道溯源地AECOM产品-资源转化对接主题提炼湖南韶山市全域旅游总体规划44红色朝圣资源：银田寺、银田火车站、工业厂房、毛顺生米店红色研学资源：银河水利博物馆、银田火车站、老工厂工业文明红色康养资源：樟木山、花海田园70s工业厂59、房银田寺樟木山花海田园银河灌渠银田火车站章公桥银田寺码头毛顺生米店银河水利博物馆主题区3青春启航地核心资源银田码头17岁正青春的年华走出韶山在银田寺组织农民夜校自由思想教育地建国后兴农兴工的富足地现代农业发展（花海田园）的创新地产品转化休闲朝圣 研学 康养朝圣 研学休闲 运动 康养研学 运动休闲 康养休闲朝圣 研学 康养青春启航地主题定位资源基础从观光型度假型原：田园观光，基本无消费新：娱乐门票、特色营地消费、度假住宿、餐饮费、韶铁交通、银河交通、主题商品购物等多种消费成长鸿志地悟道溯源地休闲朝圣 研学 康养AECOM产品-资源转化对接主题提炼湖南韶山市全域旅游总体规划45朝圣 休闲康养 研学60、 运动天鹅山植物园狮山温泉狮子山韶山站毛泽东青年塑像中国出了个毛泽东最忆韶山冲青年水库幸福追忆地主题区4幸福追忆地核心资源纪念毛主席的大型文化演艺、老韶山火车站，建设着的新中国的幸福韶山城产品转化朝圣 休闲康养 研学 运动朝圣 研学休闲 运动 康养研学 运动休闲 康养主题定位资源基础休闲研学 朝圣 康养青春启航地红色朝圣资源：韶山站、最忆韶山冲、中国出了个毛泽东、毛泽东青年塑像红色康养资源：狮山温泉、狮子山红色研学资源：天鹅山航空航天基地、植物园红色运动资源：狮子山、天鹅山从普通城市旅游城市原：大型演艺门票、餐饮、住宿新：酒吧特色餐饮娱乐、温泉门票、温泉营地、度假酒店等成长鸿志地悟道溯源地朝圣61、 休闲康养 研学运动AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划成长之路成长鸿志地朝圣之路悟道溯源地青春之路青春起航地幸福之路幸福追忆城幸福田园：-在红色文化品牌引导下，深耕客源市场，拓展乡村及度假旅游产品，带动城乡统筹发展，打造幸福生态、幸福生产、幸福生活的现代韶山圣地韶山：-通过对现有景区的提升和新型红色业态的导入，加之重要事件的策划，强化韶山作为伟人出生成长地和革命精神起源地的神圣地位，开发系列朝圣产品主题形象定位总体定位追忆伟人路 幸福在韶山AECOM北京天津成都重庆西安广州深圳长沙上海重点市场延伸市场湖南韶山市全域旅游总体规划目标客源市场定位国内市场基础市场:以长株潭3+5城市群为主的1小时62、交通圈重点市场：以华中地区为主的3小时交通圈，华东、华南、华北地区延伸市场：西南、西北、东北地区国际市场:港澳台、日韩、东南亚以及海外华人圈目标客群以研学励志和体验拓展为主的青少年市场瞻仰感悟、休闲养身、亲子度假为主的中年市场以追忆伟人、圆梦韶山、休闲康养为主的老年市场以党性教育和思想研修为主的干部教育培训市场总体定位47韶山基础市场2.5H航空圈市场定位AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划48发展模式观光韶山景区韶山二元韶山故居韶山景区模式单一“景区”观光模式供给创新消费升级交通先导慢性激活景城联动乡村公园四大主题全域体验全域目的地模式旅游小城乡村公园特色小镇度假区全域旅游“目的地”模式AE63、COM湖南韶山市全域旅游总体规划旅游产业经济指标49发展目标旅游人数预测：根据2012-2016年数据，得到二次方式趋势线，预测到2030年旅游人次旅游收入预测：根据十三五目标，年均增长30%；预测之后两个五年的年均增长分别为25%、20%050010001500020004000600080002012201320142015201620172018201920202021202220232024202520262027202820292030韶山市旅游人次及旅游收入目标预测旅游收入（亿元）旅游人次（万人）到2018年，旅游人次达2500万人，旅游收入达90亿元，过夜游客比例达20%到20264、0年，旅游人次达3000万人，旅游收入达150亿元，过夜游客比例达20%到2025年，旅游人次达5000万人，旅游收入达460亿元，过夜游客比例达25%到2030年，旅游人次达7000万人，旅游收入达1150亿元，过夜游客比例达30%指标全域旅游示范区标准创建前韶山情况创建后韶山目标旅游业占当地GDP比重15%23.8%30%旅游业占地方财政比重15%13.7%30%旅游占当年新增就业人数比重20%41%50%农民旅游收入占年纯收入比重20%34%40%通过旅游实现脱贫的建档利卡贫困人口比重20%/20%旅游业社会经济贡献目标y=6.2857x2+219.71x+362R=0.9908数据来源65、：2015年韶山市创建全域旅游示范区的申报材料AECOM产品体系湖南韶山市全域旅游总体规划50红色文化引领，“2+3+X”全域旅游产品体系丰富3大红色衍生产品强化2大核心红色产品创新7+特色创新产品红色朝圣旅游追忆伟人 圆梦韶山乡村度假游主题婚庆游年代怀旧游自驾营地游山地避暑游文化娱乐游温泉养生游N旅游业态及项目载体景区、度假区、旅游综合体、特色小镇、休闲街区、特色旅游村（美丽乡村）、主题庄园、汽车营地红色+运动旅游红色+康养旅游红色研学旅游思想研修 励志拓展红色+休闲旅游产品定位AECOM全域空间激活一、空间激活二、总体结构三、分区规划四、游线组织3PartAECOM现状交通：“快进不慢游”66、全域空间激活抓手湖南韶山市全域旅游总体规划外部快进:公路：周边区域到达（S208，宁乡-湘潭，宁乡X041 X043、湘乡X036）沪昆高铁内部快游：快速交通由高速转市内主干道直达景区；由于韶山谷地地形制约，景区交通无法容纳快速涌入车流；快速交通市内令沿途丧失停留机会。高铁韶山站银田站长沙方向湘潭/株洲方向娄底方向湘乡方向宁乡方向韶峰故居滴水洞长沙湘潭株洲韶山AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划53棠家阁规划抓手：特色慢游系统全域空间激活抓手幸福韶铁+梦想韶河+红星绿道青春韶铁延长线AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划54城市发展格局总结与提升全域旅游空间格局上位产业结构:清溪-银田产业核心旅67、游结构：“双心协力、“轴动三方”以市区和银田为产业核心，银田重要产业支撑点提升：产业轴与旅游轴复合“城市产业轴”可兼顾旅游发展“旅游城市复合轴”提升：提升西翼旅游区，拓展银田旅游区，构建全域旅游东西主轴清溪银田杨林如意大坪旅游产业轴城市产业轴提升：城景相融，重点撬动银田、如意不应简单定位为“城”，利用资源融入“景”，北部农地区应结合旅游发展融入“景”中东城西景北农银田清溪杨林大坪如意城市结构：东城西景北农明确了发展中关于城和自然、景区的关系。韶山红色圣地瞻仰心银田清溪综合服务核北东西南市区服务核心，韶山景区为瞻仰核心，带动周边乡镇全域旅游结构：一核两翼银田一核东翼棠佳阁韶峰故居滴水洞黑石寨清溪68、综合务核西翼城景相融，升西翼展东翼；强化一核服务全域；重点撬动、以点面景乡融合，渐进开发依据：韶山市城市总体规划（2014年）依据：韶山市旅游产业发展总体规划（2016年）丰美家园品读区温情庭院感受区动感绿野流连区乡村成长乐园幸福康养家园祖田乡愁农园乡村成长乐园银田农业公园银田农业公园AECOM“一核两翼”全域旅游空间格局湖南韶山市全域旅游总体规划核心撬动：一核两翼一核：中心城区幸福追忆城城市全域旅游核，以三大综合体，一条旅游绿道网实现老城更新、新城发展，沉淀消费，打造韶山旅游服务的核心以及夜间活动据点。同时带动如意镇等乡村发展幸福康养家园。西翼：伟人故里朝圣区+黑棠研修旅游区伟人故里朝圣区（69、故居-滴水洞-韶峰），带动韶山乡村发展祖田乡愁农园黑棠研修旅游区（黑石寨-棠佳阁）带动杨林、大坪等乡村旅游，发展乡村成长乐园。东翼：银田乡村度假区以银田水镇、70年代游乐区带动周边乡村的发展，建设银田农业公园。全域旅游综合服务核主城区红色时尚体验区南部集散服务区狮山温泉度假区银田水镇银河乡居度假区70年代游乐区黑棠研修旅游区伟人故里朝圣区西翼东翼乡村成长乐园祖田乡愁农园银田农业公园AECOM“一核两翼”全域旅游空间格局湖南韶山市全域旅游总体规划核心撬动：一核两翼一核：中心城区幸福追忆城城市全域旅游核，以三大综合体，一条旅游绿道网实现老城更新、新城发展，沉淀消费，打造韶山旅游服务的核心以及夜间活70、动据点。同时带动如意镇等乡村发展幸福康养家园。西翼：伟人故里朝圣区+黑棠研修旅游区伟人故里朝圣区（故居-滴水洞-韶峰），带动韶山乡村发展祖田乡愁农园黑棠研修旅游区（黑石寨-棠佳阁）带动杨林、大坪等乡村旅游，发展乡村成长乐园。东翼：银田乡村度假区以银田水镇、70年代游乐区带动周边乡村的发展，建设银田农业公园。全域旅游综合服务核银河乡居度假区西翼东翼乡村成长乐园祖田乡愁农园银田农业公园成长之路成长鸿志地朝圣之路悟道溯源地青春之路青春起航地幸福之路幸福追忆城AECOM57分区规划项目体系主题农业园银河乡居度假区花海田园休闲区亲子创意农园现代农业综合示范区精品乡村民宿汽车营地成长鸿志地悟道溯源地青春起71、航地幸福追忆城黑石寨运动休闲区成长之路故居-滴水洞游览区光耀韶峰朝圣区70年代游乐区银田怀旧水镇景城集散服务区狮山温泉度假区红色时尚体验区黑棠研修旅游区棠佳阁文化研学区伟人故里朝圣区红色韶山幸福城银田乡村度假区朝圣之路青春之路幸福之路4大主题绿道系统9大核心旅游区4大主题乡村公园乡村成长乐园祖田乡愁农园银田农业公园幸福康养家园毛泽东小道单车骑游道山林穿越道趣味山地索道五龙朝圣小道书香怡情环道梦想韶河（银田段）青春韶铁（银田段）青春单车绿道狮山揽胜小道天鹅山探索小道翻古仑山创意小道清溪幸福绿道野奢度假营地户外大本营生态露营地星光 悟道山径日光 光之峰韬光 五龙朝圣村银田老火车站70年代工业大院梦72、工场主题乐园韶山老火车站“韶山号”60年代街区清溪田园综合体最忆韶山冲社交型温泉营地温泉度假社区温泉亲子酒店主题庄园/亲子营地/企业培训营“牛司令”趣味牧场外婆家小田园黄田村珍贵植物园大坪百亩荷花田乡村民宿/汽车营地乡村研学之家/乡村运动驿站祖田原产地农园韶山祖田米农业园韶峰茶园祖田农特电商田园综合体铁皮村花海锦绣园主席故居民宿群有机康养农产认证基地石湖村有机蔬菜基地梅湖、杨佳、杨荣土特产加工集散中心&特色种养殖业基地梅湖、厚罗村特种苗木基地梅湖、厚罗村有机茶籽油基地幸福康养聚落如意水集、韶山华润希望小镇4大主题旅游区西翼东翼一核AECOM成长鸿志地成长之路悟道溯源地悟道之路青春起航地青春之路73、幸福追忆城幸福之路大海航行靠舵手万物生长靠太阳恰同学少年风华正茂数风流人物还看今朝强健其精神野蛮其体魄分区规划主题演绎棠佳阁 黑石寨故居 滴水洞 韶峰银田镇韶山城区AECOM成长之路G r o w t h目标客群：目标客群：亲子、青少年研学与企业培训亲子、青少年研学与企业培训户外爱好者、避暑度假者户外爱好者、避暑度假者认知探索成长鸿志地黑棠研修旅游区从这里开始，毛爷爷带你看世界挑战AECOM智慧启蒙教育棠佳阁是毛泽东儿时在外婆家的启蒙教育之地，三岁就跑进舅舅家开的的启蒙学堂拿书听课耕读成长，熟知农耕文化毛泽东白天读书，早晚还要帮助家里下田干农活家里一个牛棚，多亩田地，都是自己勤劳的场所边玩耍边74、做事，好交友，不压制天性老师规定学生必须在室内背书，毛泽东边外出一边摘摘栗子，一边背熟了书，还即兴作诗过了老师拷问和毛泽东一起，不仅能放好牛，而且玩得痛快，因此，小伙伴都乐意同毛泽东一起放牛，称他为牛司令湖南韶山市全域旅游总体规划毛泽东童年和少年时接受了良好的启蒙教育，打下了耕读传统和健康体魄的良好习惯，为革命事业的胜利打下基础，挖掘毛泽东启蒙耕读文化和体育健身文化，将棠佳阁-黑石寨区域打造成为培养耕读及诗词歌赋等红色文化、体育文化的综合研修休闲度假基地60资源依托毛泽东小道、棠佳阁外婆家故居，黑石寨山地、水库乡村田园，毛泽东诗词歌赋、书法体育等文化资源文化演绎核心价值：“好外婆”为毛主席提供75、的童年生活环境和生活方式成为良好启蒙开发构想：旅游者来外婆家体验伟人摇篮，在身体素质、知识文化方面提升孩童、企业人员和大众人群的身心素养文化教育创意启发素质拓展运动度假游泳登山乒乓毛泽东与志同道合的同学们常常饿着肚皮，到华南山林中作长途的徒步跋涉，在严寒的日子去游泳，在雨雪中光着脊梁。毛泽东一生最爱的三项体育运动耕读文化体育文化710岁1114岁1517岁18岁+阶段特征启蒙期逆反期成长期成熟期阶段需求体验新奇事物，学习野外生存磨练意志，强健体魄挑战极限阶段产品亲子营、研学营、拓展营地运动营户外度假营特色山地绿道AECOM分区项目体系棠佳阁文化研学区研学拓展故居棠佳阁研学体验学堂亲子互动基地创76、意夏令营企业培训营研学之家自由成长亲情与爱磨练意志强健体魄观星基地外婆家小田园亲子运动营黑石寨运动休闲区运动挑战毛泽东小道山林越野小道自行车绿道山地公园成长之路G r o w t h户外大本营野奢度假营地牛司令趣味牧场乡村成长乐园文体启蒙AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划青沟里水库红旗水库舒塘水库毛泽东祖父墓石干娘青年水库滴水洞虎歇坪龙井泉舒塘村林业村联邑村韶北村祝赞村大坪村团田村杨林乡杨林乡石屏村杨林村新联村大坪乡大坪乡韶新村湘韶村黑石寨山顶黑石寨山顶1路2区1园1路成长之路(23公里)3条特色山地绿道+1条趣味索道 毛泽东小道滴水洞棠佳阁（4.5公里）单车骑游道：勤俭水库清沟里林业村舒塘77、村棠佳阁（10公里）山林穿越道南坡（滴水洞山顶），北坡（林业村山顶），山顶棠佳阁（共5公里）趣味索道：红旗水库到黑石寨山顶（3.5km）2区 棠家阁文化研学区研学体验学堂、亲子互动基地 黑石寨运动休闲区户外大本营（红旗水库）野奢度假营地（勤俭水库）生态露营地（舒塘水库、青沟里水库)：限制过度开发，打造露营地、营地俱乐部等设施，开展包括自然观察、徒步等低干扰性活动1园1个乡村成长乐园 大坪乡：亲子运动营、外婆家的小田园、观星营地、牛司令的趣味牧场、研学之家 杨林乡：运动驿站、汽车营地等运动休闲游憩配套成长鸿志地棠黑研修旅游区户外大本营野奢度假营地生态露营地生态露营地棠佳阁文化研学区黑石寨运动休闲78、区乡村成长乐园故居棠佳阁亲子互动基地研学之家研学体验学堂外婆家的小田园亲子运动营观星营地勤俭水库乡村运动驿站乡村成长乐园故居山林穿越道趣味索道乡村运动驿站-汽车营地大坪乡大坪乡AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划63成长之路棠佳阁文化研学区重点项目策划研学体验学堂参观体验幼年毛主席成长之路以工坊的形式开展毛泽东书法、诗词、著作和革命歌曲体验馆、学习馆棠佳阁文化研学区文化教育&互动体验修复毛主席外婆家故居引入针对儿童设计的育乐产品以毛泽东各种著作为主的文化体验，针对儿童学习、成人体验、和企业培训全面升级配套设施，承载更多过夜游客，成为韶山的核心新引力之一故居棠佳阁修复毛主席外婆家故居依托石干娘景79、点建设祈福园地增强项目的故事性和趣味性亲子互动基地强调爱的教育，强化幼年儿童与家长之间的情感纽带户外营地等载体，开展大量亲子互动项目家长与孩童共同体验与成长投资商：湖南中韶旅游发展有限公司石干娘舒塘村祝赞村大坪村棠佳阁文化研学区故居棠佳阁亲子互动基地研学体验学堂AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划成长之路黑石寨运动旅游区重点项目策划64黑石寨运动休闲区利用毛主席相关体育运动文化资源和体育精神，开发滨水库地块，开发大众型的户外大本营和露营地，以及高端的野奢度假营地。吸引户外爱好者、自驾游游客，利用自然条件建设游泳、攀岩、山地徒步、拓展训练、球类运动等体育设施，与学校、训练营合作，建设训练基地引入80、帐篷客、原舍等品牌度假酒店，建设亲子酒店、特色树屋，吸引度假型旅游者户外大本营房车营地以及游泳区垂钓区球类地攀岩斯巴达亲子训练基地代入红军长征故事，体验毛氏军事训练代入山野探险故事，学习野外生存技能专业拍摄团队记录成长瞬间配套医疗、购物、餐饮设施野奢度假营地野奢酒店服务、设施兼顾家庭需要特色树屋风格与大自然融为一体亲水设施戏水沙滩漂浮无边泳池生态露营地帐篷露营地观星营地山地森林公园游泳区垂钓区户外大本营生态露营地生态露营地棠佳阁文化研学区故居棠佳阁野奢营地青沟里水库红旗水库舒塘水库勤俭水库AECOM65乡村成长乐园&大坪乡耕读文化&身体素质训练试点村：黄田村、新联村发展思路：以美丽乡村建设为主81、要平台，培育、引进亲子型主题农业庄园、企业营地、亲子营地，组织农民参与研学之家生活型研学产品等产品的开发。项目招商：以黄田村珍贵植物园、大坪百亩荷花田为基础，建设外婆家小田原、牛司令趣味牧场等面向家庭亲子、学生研学、企事业培训度假的项目业态类型：引入天文、农耕、养殖方面的体验和教育、以及创意思维启蒙项目项目，以亲子互动和轻松参与的寓教于乐的形式进行，围绕项目全面提升配套和设施，更促进儿童参与、也更丰富成人体验。针对企业和儿童少年组织培训营产品，提供社交聚集空间。企业/亲子培训营/研学之家企业培训营：结合红色革命思想教育和户外拓展进行课程设计，对企业员工思想认知和身体素质的多维度训练亲子培训营在82、诗词、绘画等方面培养儿童创意训练营、野外大地艺术创意区（比赛征集、每年更换）“牛司令”趣味牧场动物喂养体验牧场培育玻璃房牧场花园参观“牛司令”奶制品/纪念品商店外婆家小田园/观星营地传统农耕体验、趣味采摘农园教室的植物科普教育启蒙天文体验馆夜晚户外观星营地成长之路乡村成长乐园重点项目策划AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划66发展模式研学之家平台湖南中韶旅游发展有限公司书法之家农户一剪纸之家农户二皮影之家农户三豆腐之家农户四农户NDAY1DAY2DAY3DAY4DAY5上午种水稻剪纸采茶扎花灯做腊味下午写春联做豆腐学毛选酿酒皮影研学之家发展构想：建立研学之家平台，带动农民开展O2O创新旅游服务83、项目，让游客体验在地纯正的毛氏田园文化生活。项目体系：红色研学课程毛泽东书法毛泽东诗词毛泽东著作革命歌曲订制课程表民俗艺术研学课程大坪花灯大坪楹联如意剪纸杨林杂技韶山皮影戏农耕文化研学课程大坪豆腐韶山冲酒腊味祖田米云雾茶成长之路乡村成长乐园重点项目策划AECOM67乡村成长乐园&杨林乡乡村休闲&驿站服务试点村：团田村发展思路：以美丽乡村建设为主要平台，结合杨林乡现状农家驿站产品，完善配套体系，组织农民参与，打造及运动休憩、民宿餐饮、企业拓展、户外服务等功能为一体的乡村产品开发。项目招商：与企业拓展机构、运动俱乐部等机构形成合作，与政府计划招商的杨林凤凰园形成功能联动业态类型：围绕北部运动休闲及84、研学项目全面提升配套和设施，并在道路节点处设置汽车营地等项目，带动杨林乡农家乐的主题化与升级化打造。杨林森林公园乡村野生动物园山地公园家庭牧场乡村驿站餐饮服务趣味农家乐主题住宿户外运动俱乐部企业培训营结合红色革命思想教育和户外拓展进行课程设计对企业员工思想认知和身体素质的多维度训练成长之路乡村成长乐园重点项目策划AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划半日游棠佳阁景区一日游棠佳阁景区乡村成长乐园二日游以上棠佳阁景区成长鸿志地棠黑研修旅游区毛泽东小道1hr1.5hr户外大本营3hr3hr户外大本营野奢度假营地1day2d23d2d以上必游线路与丰富选择创新产品、消费沉淀DIY青沟里水库红旗水库舒塘水85、库石干娘青年水库滴水洞虎歇坪龙井泉舒塘村林业村联邑村韶北村祝赞村大坪村团田村杨林乡杨林乡石屏村杨林村新联村大坪乡大坪乡韶新村湘韶村黑石寨山顶黑石寨山顶户外大本营野奢度假营地生态露营地生态露营地棠佳阁文化研学区黑石寨运动休闲区乡村成长乐园故居棠佳阁亲子互动基地研学之家研学体验学堂外婆家的小田园亲子运动营观星营地勤俭水库乡村运动驿站乡村成长乐园故居乡村运动驿站-汽车营地大坪大坪乡乡毛泽东祖父墓AECOM成长鸿志地成长之路悟道溯源地悟道之路青春起航地青春之路幸福追忆城幸福之路大海航行靠舵手万物生长靠太阳恰同学少年风华正茂数风流人物还看今朝强健其精神野蛮其体魄分区规划主题演绎棠佳阁 黑石寨故居 滴水洞86、 韶峰银田镇韶山城区AECOM朝圣之路The Way目标客群：目标客群：朝圣静修、参观考察、祈福、休闲朝圣静修、参观考察、祈福、休闲日出东方厚积薄发光耀中华悟道溯源地伟人故里朝圣区在这里，朝拜伟人精神，接受心灵洗礼AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划“故居-滴水洞-韶峰”是集中展示伟人故里的核心区域，通过多种形式展现毛泽东同志的出生、成长经历，满足游客朝圣溯源的心理需求，打造标志景观，丰富游览体验活动，以延长游客停留时间文化演绎71博览群书，修身齐家治国平天下东方红太阳升，中国出了个毛泽东中国人民从此站起来了以毛泽东同志故居、滴水洞等原有景点为核心复原毛泽东幼年生活场景，精细化展示方式日出东方87、厚积薄发光耀中华复原毛泽东曾求学的七所私塾，融入不同主题的学习内容结合类型丰富的特色文创业态，串联新建景点，打造区域品牌毛泽东常登韶峰抒情壮志，改造提升韶峰景区，重点打造登山道和山顶碑谷景观增加特色会议酒店产品AECOM分区项目体系72祖田乡愁公园沉醉乡愁故居-滴水洞游览区追忆伟人日光光之峰韬光五龙朝圣村毛泽东故居滴水洞景区铁皮村花海锦绣园星光悟道山径光耀韶峰朝圣区静修感悟朝圣之路The Way祖田原产地农园日出东方厚积薄发光耀中华私塾学坊书香绿道田园综合体主席乡愁民宿AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划1路3景1聚落1个环线朝圣之路打造以观光车、步道、缆车等于一体的“朝圣之路”品牌书香怡情环88、道：串联7个复原私塾，打造文创空间五龙朝圣小道：连通韶峰以及登顶的道路，打造朝拜主题线路3个景区故居 滴水洞 韶峰故居 滴水洞游览区书香环道、韶河源滨水绿道，保护韶山冲盆地，稻田、村落、溪流村落风貌打造“主席乡愁第一村”光耀韶峰朝圣区招商建设五龙朝圣度假村，打造“山上朝圣拜谒，山下村落休闲”的整体旅游格局1片聚落祖田乡愁农园以祖田农产原产地、品牌农特电商田园综合体、主席乡愁民宿等为主要项目载体的乡村旅游融合发展先导示范区悟道溯源地伟人故里朝圣区景区北入口景区南入口韶山冲主席乡愁风貌区东茅塘私塾乌龟井私塾清溪青年艺术村最忆韶山冲韶北村韶源村韶山乡韶山乡滴水洞虎歇坪石塘村韶峰村韶新村南岸私塾峰亭毛89、泽东父母墓故园毛泽东铜像广场毛泽东图书馆毛鉴公祠毛氏宗祠毛泽东同志遗物馆毛震公祠韶山村韶峰索道五龙朝圣村光之峰钟家湾私塾毛泽东故居滴水洞“故居-滴水洞”游览区祖田乡愁农园光耀韶峰朝圣区韶北村生态农业休闲观光基地青龙沟景区铁皮村花海锦绣园文创空间韶山祖田米农业园祖田原产地农园主席乡愁民宿桥头湾私塾关公桥私塾井湾里私塾慈悦书院AECOM朝圣之路故居-滴水洞核心景区重点项目策划74“故居-滴水洞”核心景区整体风貌提升整体提升主席乡愁的田园风貌、山地风貌、建筑风貌规范化餐饮、纪念品销售等旅游配套服务私塾文创聚落复原毛泽东少年时求学的七所私塾，赋予不同的主题学习内容和故事演绎品牌化特色文创商品，规范景区90、纪念品销售渠道文创空间文创品牌旗舰店，销售“毛泽东故居”品牌文创商品建立文创众筹平台举办红色文创设计大赛私塾学坊复原毛泽东少年时求学的七所私塾，分别教授不同内容围绕历史解析、哲学思潮、诗词朗诵、军事谋略、团队协作等主题制作小话剧，鼓励游客参与私塾主题活动组织猜谜、集齐盖章等趣味活动钟家湾私塾乌龟井私塾滴水洞南岸私塾钟家湾私塾毛泽东故居桥头湾私塾井湾里私塾关公桥私塾东茅塘私塾慈悦书院AECOM朝圣之路光耀韶峰朝圣区重点项目策划75光之峰 风云再起日光山顶悟道日出平台星光地景艺术玻璃观景栈道光耀韶峰朝圣区整体改造提升、配套服务设施悟道山径打造山下度假山上朝圣：修整登山道，打造山顶标志景观，丰富体验91、活动悟道山径星火燎原 星光修整韶峰登山道、索道沿途设置毛泽东故事碑廊，宣传毛泽东思想和伟人奋斗历史星光夜游登顶活动五龙朝圣村 鱼翔浅底 韬光利用山脚村落用地建设主题度假村落，风格古朴，与整体环境融合，配套完善的会议设施主题灯光秀：依托建筑外立面策划诗歌主题灯光秀韶乐宫：韶乐演奏活动朝圣庆典：沐浴熏香仪式活动星光悟道山径日光光之峰韬光五龙朝圣村AECOM祖田乡愁农园祖田原产地品牌&乡村度假试点村：韶山村、铁皮村、韶北村“韶山冲”田园乡愁风貌为特色的田园肌理祖田米、花卉为主要品牌的特色种植及农产品电子商务项目策划（祖田米原产地农业园、主席故居民宿群等，结合电商推广的田园综合体）祖田农业电商型田园综92、合体借鉴安徽三瓜公社模式，依托铁皮村等休闲农业基础的村庄，发展农特电商、餐饮、民宿综合功能的田园综合体借助旅游区位，把韶山乡作为主席祖田品牌农产的集中展销地主席故居民宿群仿主席故居，周边村庄进行民宿提升提供回归韶山冲主席田园的新型度假生活方式祖田米原产地农业园依托毛主席少年时代亲自耕种过的22.3亩祖田为核心资源，进行祖田米原产地农业园的规模化、品牌化建设。品种可包括粮食、花卉（铁皮村）、果蔬等。可组织祖田躬耕收获活动、祖田农产拍卖等。朝圣之路祖田乡愁农园重点项目策划76AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划77悟道溯源地伟人故里朝圣区景区北入口景区南入口韶山冲主席乡愁风貌区东茅塘私塾乌龟井私塾93、吴公桥私塾井湾里私塾清溪青年艺术村最忆韶山冲韶北村韶源村韶山乡韶山乡滴水洞虎歇坪石塘村韶峰村韶新村南岸私塾峰亭毛泽东父母墓故园毛泽东铜像广场毛泽东图书馆毛鉴公祠毛氏宗祠毛泽东同志遗物馆毛震公祠韶山村韶峰索道五龙朝圣村光之峰钟家湾私塾毛泽东故居滴水洞“故居-滴水洞”游览区祖田乡愁农园光耀韶峰朝圣区韶北村生态农业休闲观光基地青龙沟景区铁皮村花海锦绣园文创空间韶山祖田米农业园祖田原产地农园主席乡愁民宿半日游故居-滴水洞一日游故居-滴水洞书香怡情环道书香怡情环道二日游级以上故居-滴水洞韶峰朝圣区韶峰朝圣区会议酒店韶峰朝圣区2hr2.5hr2hr2.5hr2.5hr2hr2.5hr+1d2.5hr多样线94、路选择AECOM成长鸿志地成长之路悟道溯源地悟道之路青春起航地青春之路幸福追忆城幸福之路大海航行靠舵手万物生长靠太阳恰同学少年风华正茂数风流人物还看今朝强健其精神野蛮其体魄分区规划主题演绎棠佳阁 黑石寨故居 滴水洞 韶峰银田镇韶山城区AECOM79青春起航地银田乡村度假区放飞怀旧浪漫目标客群：目标客群：大众休闲度假、商旅、婚庆、亲子大众休闲度假、商旅、婚庆、亲子青春之路YOUTH在这里，感受主席笔下“极目遐迩，有如画图”的田园风光和工农振兴的波澜壮阔AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划80农业振兴之路文化演绎以“银田水镇-老火车站及厂房-现代农业田园”为资源依托，融合伟人学业求知、农业求兴、工95、业求强的与时俱进的青春精神和现代田园休闲文化，为游客提供放飞、怀旧、浪漫体验的综合型旅游度假目的地工业富强之路求学四方之路男儿立志出乡关，学不成名誓不还。没有工业，国家就没有富强。毛泽东在父亲毛顺生的米店进行地主思想的抗争，17岁从银田寺码头坐船外出求学获取新知，常在银田寺下榻休息思考民族危亡，也欣赏银田风光分享给好友萧子升。毛泽东提出“没有工业，便没有巩固的国防，便没有人民的福利，便没有国家的富强”，大力发展工业，走工业强国之路，留下了当年“求强”的工业厂房。银田老水镇银田寺码头、毛顺生米店、张公桥、银田寺革命教育故事韶山银河水利工程、樟木山生态、花海田园等农业文明核心资源韶河船游，书画舫街96、民俗馆体验美食街、民宿区、银田寺研学参禅花海田园花卉观光、节事举办、婚庆休闲、酒店度假70年代工业研学博览、文化市集、创意工坊、梦工场主题乐园银田怀旧水镇70年代主题游乐银田农业公园银河水上体验、樟木山特色民宿、产品载体发展构思再现怀旧记忆恢复古镇风貌、老厂房大院风貌，旧的风貌和新的业态，为游客提供浓厚的怀旧氛围放飞青春体验结合中老年人回忆青春，青少年享乐青春的需求，主题游乐型项目慢享浪漫乡居建设以银河灌区的万亩良田为基底的国家农业公园，为城市居民提供醉卧田园、慢享生活十万民工齐奋力，万亩良田好收成。毛泽东根据红旗渠提出“农业学大寨”的战天斗地艰苦奋斗的精神，1965年韶山灌区十万劳工凭着“97、愚公有移山之志，我们有穿山之志”的豪情，创作出了“水上长城”韶山银河。银田火车站、70s工业厂房，从钢铁厂到化肥厂、羊毛衫厂、针织厂、锰业厂等工业文明历程AECOM分区项目体系81花海田园休闲区银河乡居度假区船坊食坊乐坊书坊纸坊银田现代农业示范区银田怀旧水镇怀旧青春花田民宿营地青春之路YOUTH70年代游乐区追梦青春银田老火车站70年代工业大院梦工场主题乐园放飞青春浪漫怀旧沉醉田园银田农业公园放飞青春创意农园米坊面坊驿坊AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划白玉村南村村青石村茶园村三华村夕丰村南湖村长田村枫木村槐星村敖石村北托村永义乡永义乡凤家村1路1镇1区1园1条青春之路梦想韶河（银田段）+水98、上银河：联系花海田园-银田水镇-银河乡居青春韶铁（银田段）：沿韶河、银河的滨水绿道，可跨区域联动青春单车绿道：银田水镇-银田站绿道1个银田怀旧水镇旅游、商业、人居复合功能的特色小镇中心，沿河为水街，镇区北向拓展。保护农田古镇肌理，恢复原有古镇建筑景观特色，以及在地滨水空间景观，在韶河两岸合理引导特色商业街区的发展。1个70年代游乐区银田站老火车站、70年代工业大院、梦工场主题乐园1片银田农业公园银田乡村整体打造国家级农业公园，以花海田园、银河乡居为基础，建设主题农业园、乡村营地、精品民宿等青春启航地银田乡村度假区70年代游乐区银田农业公园银河乡居度假区银田现代农业综合示范区度假酒店青春单车绿道99、银田农业公园水上银河张公桥水街银田寺毛顺生米店银田怀旧水镇银田火车站70年代工业大院梦工场主题乐园花海田园休闲区AECOM南村村青石村夕丰村度假酒店青春单车绿道水街银田寺张公桥毛顺生米店银田怀旧水镇水上银河青春之路银田怀旧水镇重点项目策划湖南韶山市全域旅游总体规划83银田怀旧水镇发展思路利用银田寺码头、张公桥、毛顺生米店、银田寺等资源，重塑水镇整体风貌，利用滨水景观小品等展现毛泽东登船求学和住宿歇息的场景，形成滨水文化、餐饮娱乐、特色民宿休闲为一体的旅游特色水镇。主要项目水镇商街怀旧八坊船坊/食坊/纸坊/乐坊/书坊/米坊/面坊/驿坊，借鉴袁家村模式古镇拓展区田园型居住、商业休闲配套【纸坊/乐坊100、】剪纸、韶乐挖掘传统民俗文化，规划特色民俗街，注重民俗发扬和体验，开发剪纸体验活动和韶乐表演节目，让游客感知银田风俗文化，走入民间生活。【书坊】张公桥、画舫街对于文化学习，包括毛泽东思想、书法、诗词和寺庙文化等，利用张公桥历史文化和画舫街观光展览的学习方式让游客有所悟、有所学、有所思。【食坊/船坊】美食街、韶河游船挖掘韶山、银田丰富的美食文化，以毛氏红烧肉、70套餐等美食为特色做成沿街特色时代美食街，吸引游客。以毛泽东坐船外出求学为原型，打造滨水游船观光，感受梦想之帆。【驿坊】民宿驿站毛泽东求学时曾多次在银田寺下榻休息、思学悟道，规划银田寺龚大众游客观光，供高端客群住宿参禅悟道；水镇特色民宿接101、待大众，体验传统民居。【米坊/面坊】毛顺生米店、手工面坊毛顺生米店修复，挖掘时代故事，毛泽东放弃经营米店的原因，科普时代背景、米店经营、毛泽东的思想抗争，教育学生珠算能力和敢于与时代斗争，为自己梦想而努力的精神。AECOM青春之路70年代游乐区湖南韶山市全域旅游总体规划84重点项目策划创意工坊70年代工业大院修复苏氏厂房，展览70年代韶山钢铁厂、化肥厂、羊毛衫厂、针织厂、锰业等工业生产设备、工作流程和特色产品，让游客了解时代工业文明，回味特色年代，培养民族工业富强情怀。70年代游乐区核心特色结合银田老火车站风情及70年代工业风貌。核心功能以创意、体验、求知为核心要素，融入创意休闲、创意设计、创102、意展示、文化求知、文化传承、文化营销为一体，展现70年代工业场景和老火车站风情。主要项目1.银田老火车站2.70年代工业大院：工业记忆博物馆（工业展/年代产品展）、文化市集、创意工坊（创客人才引入/文创作品展销/礼品制作/非遗产手工坊）3.梦工场主题乐园（案例：法国南特岛机器主题乐园）4.主题度假酒店及商业配套以礼品手工制作和非物质文化遗产手工坊为特色，形成具有文化、创意、体验、产品为一体文化市集，形成让游客能带走属于60年代的时代文化。梦工场主题乐园以工业文明和工业机器为元素，建设刺激、新奇的主题乐园。实现主题乐园+主题度假酒店+旅游地产的综合旅游开发模式南村村茶园村三华村夕丰村南湖村银田老103、火车站凤家村青春单车绿道凤家70年代工业大院70年代游乐区梦工场主题乐园AECOM青春之路银田农业公园重点项目策划湖南韶山市全域旅游总体规划85银田农业公园田园休闲度假试点村：青石村、长田村、敖石村银田乡村整体打造国家级农业公园，在现有休闲农业的基础上整体提升，建设农业园林景观与休闲、度假、游憩、学习的规模化乡村旅游综合体。项目策划1.主题农业园银河乡居度假区花海田园休闲区亲子创意农园2.现代农业综合示范区花卉苗木基地蔬菜基地2.精品民宿/乡村营地花海田园休闲区打造现代田园综合体，展现现代田园生产生活，供游客观光、体验，休闲度假。搭建婚庆旅游、度假体系，拓展婚庆产业，形成以“花田喜事”为主题的104、产业链。乡村营地/精品民宿借助交通区位优势，建设乡村汽车营地等配套项目，带动周边乡村开发银河乡居度假区结合银河和灌渠陈列馆基础，开发灌渠的游憩通航功能。结合樟木山良好的生态环境，打造“亲近自然，心灵回归”的山野民宿，山脚设立咖啡屋、酒吧等休憩设施供交流。AECOM白玉村南村村青石村茶园村三华村夕丰村南湖村长田村枫木村槐星村敖石村北托村永义乡永义乡银田站凤家村银田怀旧水镇70年代游乐区银田农业公园70年代工业大院银河乡居度假区水街水上银河银田现代农业综合示范区银田寺张公桥毛顺生米店度假酒店花海田园休闲区梦工厂主题乐园青春单车绿道湖南韶山市全域旅游总体规划青春启航地银田乡村度假区半日游70年代游乐105、区银田怀旧水镇4hr一日游70年代游乐区银河乡居度假区银田怀旧水镇多日游银田怀旧水镇70年代游乐区4hr2hrDIY花海田园休闲区银河乡居度假区3hr3hr4hr+1night4hr+1night3hr+1nightDIYDIY多样线路选择2hr+1nightAECOM成长鸿志地成长之路悟道溯源地悟道之路青春起航地青春之路幸福追忆城幸福之路大海航行靠舵手万物生长靠太阳恰同学少年风华正茂数风流人物还看今朝强健其精神野蛮其体魄分区规划主题演绎棠佳阁 黑石寨故居 滴水洞 韶峰银田镇韶山城区AECOM追红畅享夜游目标客群：目标客群：大众、商旅、培训、旅居大众、商旅、培训、旅居幸福之路Happiness106、在这里，追忆红色风尚，感受城市魅力幸福追忆城红色韶山幸福城AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划文化演绎89忆忆 往昔，看往昔，看今朝今朝核心价值：毛泽东伟人事迹，6070年代的生活方式，现代城市功能，现代人旅游需求满足构想：打造具有历史体验、年代怀旧的产品体系，融入新的城市功能和休闲娱乐商务等需求依据在新时代下人们对于红色年代的追忆需求和幸福生活的向往，以更满足现代人的形式，针对休闲、商务、亲子等客群，设计产品与体验，以夜间活动、表演、老街区、度假小镇等产品打造完整幸福感受资源依托红色：老城资源韶山火车站、毛泽东青年塑像、韶山烈士陵园历史怀旧：旧厂房、物质和非物质文化遗产自然：狮山、田园村落、107、温泉红色体验产品载体实景演出：最忆韶山冲，中国出了个毛泽东景观风貌提升：老城街区，火车站，雕塑广场体验：年代博物馆、年代美食街、露天电影馆等全域旅游服务核综合功能综合集散服务：城际城内换乘功能，综合商业体，旅游信息中心娱乐、康养、商务等综合服务：商务配套，全天候休闲娱乐，温泉康养休闲，亲子互动空间，儿童天地现代娱乐家庭亲子夜景吸引集散中心商务旅游复古景观提升溯古体验打造综合服务融入夜间活动吸引现代功能需求历史体验年代怀旧现代功能AECOM分区项目体系90温泉亲子酒店温泉度假社区社交型温泉营地景城集散服务区综合配套商业综合体天鹅山航空科普基地润泽东方狮山温泉度假区温泉社交韶山老火车站韶山号60年108、代街区清溪田园综合体红色时尚体验区年代追忆追忆华年不夜夜游畅享幸福幸福康养家园畅享生活如意水集康养聚落石湖有机蔬菜等幸福之路Happiness有机康养农产基地会展中心AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划91幸福追忆城红色韶山幸福城一网：城市绿道交通网幸福之路清溪幸福绿道网40km（北京路-韶铁绿道-新城绿道-高铁门户大道故居景区）三区：红色时尚体验区：狮山温泉度假区：景城集散服务区：三山：天鹅山公园，狮子山公园，翻古仑山公园保育山地风貌，建设登山绿道一片：幸福康养家园（乡村）如意水集景区旅游南入口如意镇韶山村韶光村景城集散服务区红色时尚体验区幸福康养家园润泽东方韶山华润希望小镇最忆韶山冲清溪田109、园综合体美食街区商务酒店主题商业街“韶山号”60年代街区韶山老火车站清溪创意村清溪村景区旅游北入口温泉亲子酒店狮子山公园狮山揽胜小道狮山温泉度假区社交型温泉营地温泉度假社区球山村翻古仑山公园翻古仑山创意小道天鹅山公园2.5公里天鹅山探索小道天鹅山会展中心月岩博物馆永泉村朝阳村AECOM幸福之路红色时尚体验区重点项目策划“韶山号”60年代街区打造年代风格怀旧红色街区，连接广场车站等重要节点，形成特色老城氛围幸福年代博物馆露天电影，红星美食酒吧街韶山老火车站毛主席青年广场红色时尚体验区整体升级老城（火车站、广场、青年水库）风貌，保护以站前广场、街道、纪念公园为主体开放空间的城市肌理通过对火车站及周110、边用地文化创意功能的注入，打造文化极点通过清溪田原综合体对接演艺中心与镇区，成为北部换乘服务中心，远期形成韶铁与韶河换乘节点通过夜间活动场所的营造打造不夜韶山92“最忆韶山冲”大型实景演出，提升周边相关配套基础设施以应对可以预计的巨大人流量清溪创意村田园风光与现代壁画艺术的融合现代人的乡村寻美之路清溪田园综合体精品酒店旅游商业韶河码头主题餐饮湖南韶山市全域旅游总体规划92最忆韶山冲清溪村朝阳村景区旅游北入口红色时尚体验区清溪田园综合体清溪创意村韶山老火车站“韶山号”60年代街区AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划93幸福之路狮山温泉度假区重点项目策划亲子温泉酒店酒店内配置儿童温泉池，儿童游乐场111、等设施加大家庭套房比重，布置儿童主题房间狮山温泉度假区以韶河和狮子山形成山水框架，在狮子山脚下形成休闲疗养小镇，形成良好的城市入口风貌区韶河和其支流附近沿河打造如意水集，作为韶河绿道主要的服务点社交温泉营地打造系列产品的公共社交空间，促进家庭之间、年轻人之间、菁英之间的交际互动生活共享空间、营地O2O轰趴、SNS兴趣主题景区、户外拓展基地一站式开放商业街区狮山小镇内的集中商业区域具有狮山小镇纪念品，和一般满足衣食住行用的商业店铺温泉度假社区中高档温泉酒店，酒店配套温泉同时具有度假和商务的功能，配置温泉会议中心4公里社交型温泉营地狮山揽胜小道狮子山公园狮山温泉度假区温泉亲子酒店球山村温泉度假社区112、AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划94幸福之路景城集散服务区重点项目策划商务酒店群升级原有酒店，建设星级酒店，商务酒店满足大众游客和商务游客需求景城集散服务区服务于整个韶山市的集散中心，同时拥有丰富的商业业态和完善的集散配套服务，兼具休闲娱乐、住宿、购物、商务等功能润泽东方“中国出了个毛泽东”大型实景演出提升周边基础配套设施主题商业街区满足一般旅客的购物需求，涵盖衣食用等方面，具有电影院、美食街区、儿童天地等现代商业具有的一般项目翻古仑山公园高铁站景区旅游南入口天鹅山公园韶光村天鹅山探索小道翻古仑山创意小道景城集散服务区润泽东方美食街区商务酒店群主题商业街华润希望小镇天鹅山会展中心月岩博物馆113、AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划幸福之路乡村康养家园重点项目策划95乡村康养家园康养聚落&有机农产基地试点村：梅湖村、厚罗村、石湖村、杨佳村、杨荣村乡村康养农场、民宿及配套服务设施为主体的家园风光针对不同人群包装康养及有机农场结合的推广产品，综合利用区域康养资源，提升已有设施同时新建生产基地及管理中心，建立完整的康养家园体系。项目策划（康养民宿聚落和有机农产生产基地相互结合，共同推向市场）有机康养农产基地梅湖、厚罗村建立有机茶籽油、特色苗木产业基地。石湖村建立有机蔬菜基地。梅湖、杨佳、杨荣等村落建立特色种养基地、土特产加工集散中心。乡村康养聚落针对不同人群包装康养民宿+有机农场的康养套餐，114、推向市场。提升已有健身、文化、保健设施，投资新建照护、餐饮、农场管理中心。如意水集AECOM96湖南韶山市全域旅游总体规划幸福追忆城红色韶山幸福城半日+夜游清溪田园综合体60年代街区两日游社交型温泉营地2hr2hr+1night润泽东方最忆韶山冲1.5hr温泉度假社区3hr一日/夜游清溪田园综合体最忆韶山冲2hr1day多样线路选择幸福康养家园狮山温泉度假区2hr2day以上旅居如意水集景区旅游南入口如意镇韶山村韶光村景城集散服务区红色时尚体验区幸福康养家园润泽东方韶山华润希望小镇最忆韶山冲清溪田园综合体美食街区商务酒店主题商业街“韶山号”60年代街区韶山老火车站清溪创意村清溪村景区旅游北入口115、温泉亲子酒店狮子山公园狮山揽胜小道狮山温泉度假区社交型温泉营地温泉度假社区球山村翻古仑山公园翻古仑山创意小道天鹅山公园2.5公里天鹅山探索小道天鹅山会展中心月岩博物馆永泉村朝阳村AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划97幸福追忆城红色韶山幸福城夜游韶河不夜韶山夜娱 秀休闲商业中心景城集散中心酒吧美食街60年代街区清溪创意村景城集散中心特色夜市主题演出润泽东方最回忆韶山冲灯光水秀景城集散服务区户外营地狮山度假区天鹅山公园夜游 城夜享 水艺术地景景城集散服务区微剧场狮山度假区丰富商业业态美化夜间景观植入夜间活动AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划98青春韶铁红星绿道梦想韶河9+x重点项目南部集散服务116、区红色时尚体验区幸福康养家园乡村成长乐园祖田乡愁农园黑石寨运动休闲区棠佳阁文化研学区滴水洞-故居游览区光耀韶峰朝圣区狮山温泉度假区银田怀旧小镇70年代游乐区银河乡居度假区花海田园休闲区乡村成长乐园1hr青春韶铁（案例对标）1hr2天梦想韶河（案例对标）48hr红星绿道（案例对标）可行性条件日本箱根登山铁路青春韶铁全长距离8.3km10km设计速度12km/h10km/h设计运行时间37min1h设计游览时间50min1-2h设计停靠站点个数93设计大地景观约一万株绣球花结合已有花卉资源可行性条件英国游船运河梦想韶河全长距离多种选择，几公里到几时公里不等13km设计速度约1km/h考虑环境保护等117、因素，船速较慢一般5-8km/h设计游览时间一天到两周不定1小时到2天不定可通航的河水深度/宽度一般不小于1.5米/5米设计船动力原油原油可承载的船长/宽一般为15-24米/2.1-5米建议15-20米/2-5米，能错船需改造部分现有拦河滚水坝，作为通船闸口设施或者规划换船体验可行性条件中国武汉东湖红星绿道设计全长距离28.7km102.2km设计速度慢行（步行+自行车+电瓶车）车行+慢行（步行+自行车+电瓶车+索道）设计游览时间5-7h（徒步结合短途游览电瓶车20-30min）4-8h(选择一段绿道体验多种交通方式)旅游消费景点+交通工具/交通站点商业餐饮景点+三级旅游服务点AECOM韶山站118、景城集散服务区幸福康养家园乡村成长乐园祖田乡愁农园黑石寨运动休闲区滴水洞-故居游览区光耀韶峰朝圣区狮山温泉度假区银田怀旧小镇70年代游乐区乡村成长乐园银田站多样体验延伸段用最现代的方式游遍韶山山、水、田、林怀旧绿皮车，重走火红岁月的青春之路一 条 青 春 韶 铁韶山朝圣体验段带着昔日记忆和新的体验游韶山红色时尚体验区银田农业公园棠佳阁文化研学区高铁站AECOM韶峰最忆韶山冲故居银河乡居银田怀旧水镇花海田园休闲区60年代街区如意水集清溪田园综合体观光船餐船宿水市荡漾在花海、田园、村落之间，实现幸福田园的梦想一 弯 梦 想 韶 河韶河源游览韶河游览银河游览AECOM寻迹年代记忆，感受圣地韶山的灵动119、与秀美100km红星绿道韶峰黑石寨故居成长之路滴水洞棠家阁银河乡居银田怀旧水镇花海田园休闲区户外大本营红色时尚体验区天鹅山狮子山翻古仑山朝圣之路幸福之路青春之路70年代游乐区韶河绿道铁路绿道田园徒步山林穿越自由单车趣味索道韶山国家步道100kmAECOM湖南韶山市全域旅游总体规划102韶峰最忆韶山冲故居银河乡居银田怀旧水镇花海田园休闲区60年代街区如意水集清溪田园综合体韶河航行可行性说明韶河源游览用船闸解决水位及行船体验银河游览改善河道水利，成为特殊游玩项目，带动周边发展 抬高河道水位，使全线行船成为可能 利用行船水闸，让全河道有水且能满足高差需求 将水闸及驳岸、沿线村落打造成为游玩景点 船本120、身就是消费游览的场所高架游船AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划游线组织市域层面103火车向着韶山跑（精华2日游）路径方向游览点起始点最忆韶山冲清溪田园综合体韶山老火车站银田老火车站银田怀旧水镇银河乡居度假村70年代工业大院日光光之峰南岸私塾文创空间“韶山号”60年代街区AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划星光闪闪朝圣路（红色旅游3日游）游线组织市域层面104棠佳阁最忆韶山冲滴水洞毛泽东故居日光光之峰“韶山号”60年代街区中国出了个毛泽东美食街银田怀旧水镇70年代工业大院梦工场主题乐园银田老火车站路径方向游览点起始点AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划游线组织市域层面105路径方向游览点起始点121、户外大本营生态露营地最忆韶山冲勤俭水库棠佳阁乡村成长乐园日光光之峰滴水洞花海田园银田怀旧水镇水上银河银河乡居度假村潇湘第一远足道（生态+户外运动2日游）AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划亲子互动研学游（2日以上）游线组织市域层面106路径方向游览点起始点棠佳阁趣味索道/攀岩最忆韶山冲清溪田园综合体研学之家乡村成长乐园景城集散服务区日光光之峰南岸私塾文创空间温泉亲子酒店AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划省内游线路跨省旅游线路湘赣游长沙韶山炎帝陵井冈山长沙韶山南昌庐山湘粤游广州长沙韶山张家界凤凰深圳广州丹霞山长沙韶山湘贵游广州长沙韶山张家界凤凰深圳广州丹霞山长沙韶山湘黔游长沙韶山井冈山南昌瑞金122、长沙韶山遵义黄果树瀑布粤湘鄂游深圳广州丹霞山长沙韶山长沙韶山长江三峡神农架武当山长沙韶山铜官窑汨罗屈子文化园岳阳楼君山岛赤壁黄鹤楼107游线组织区域层面湘东红色游长沙韶山衡山工农兵政府遗址炎帝陵长沙韶山工农兵政府遗址炎帝陵桂东湘西民族游长沙韶山桃花源凤凰张家界长沙韶山张家界凤凰洪江古商城长沙韶山张家界猛洞河芙蓉镇吉首洞庭文化游南线：株洲（湘潭）韶山花明楼益阳沅江市赤山生态旅游岛大通湖茅草街赤山岛万子湖青潭生态旅游岛南洞庭湖自然保护区黄家湖梓山湖团头湖乔口渔都靖港长沙市西线：株洲（湘潭）韶山沅江市南县安乡津市市毛里湖岩汪湖周文庙洋淘湖西洞庭湖自然保护区蒋家嘴西湖垸牛鼻滩常德市柳叶湖汉寿县城长沙市123、湘南山水游长沙韶山花明楼衡山东江湖莽山长沙韶山花明楼衡山舜帝陵江永湘中人文游长沙韶山东山学校水府庙曾国藩故居湄江紫鹊界梯田大熊山梅山龙宫湖南省内短线长沙花明楼韶山乌石昭山长沙韶山东山学校水府庙曾国藩故居长沙昭山韶山湘乡株洲（湘潭）韶山花明楼长沙株洲（湘潭）韶山花明楼桃花江皇家湖茶马古道长沙花明楼韶山耒阳衡山长沙花明楼韶山岳阳楼、君山短程旅游路线AECOM全域环境提升一、旅游交通设施提升二、旅游集散体系提升三、旅游营地体系建设四、全域绿道体系建设五、全域旅游厕所建设六、综合服务体系建设七、智慧服务管理提升4PartAECOM韶山支线高速1.全域交通设施提升湖南韶山市全域旅游总体规划高铁韶山站韶山124、站长沙方向湘潭/株洲方向娄底方向娄底方向湘乡方向宁乡方向城市级交通枢纽火车站、飞机场/通航机场、客运站快速到达交通区域性到达交通:公路：快速区域到达；周边区域达到（S208，宁乡-湘潭，宁乡X041 X043、湘乡X036），道路景观节点及标识系统打造铁路：韶山铁路支线水路：韶河及银河（远期打通）市内旅游主干道：景区外环、武广大道、S208沿路景观提升，区域绿道建设慢行体验交通市内旅游次干道：控制性交通流量，实行景区型换乘，打造主题性绿道内环、银田012乡道市内旅游特色体验道：以步行、骑行、特色交通为主要方式火车-韶河特色骑乘旅游主干绿道其他山地、城市文化、农田地景道通航机场长株潭第二机场湖南125、水府旅游区彭德怀故居刘少奇故居银田站区域性到达交通 公路市内旅游主干道市内旅游次干道市内旅游特色体验道区域性到达交通 铁路区域性到达交通 水路图例灰汤温泉国际旅游度假区多级转换快速到达体验式联系AECOM覆盖全域的三级集散体系2.全域集散体系提升湖南韶山市全域旅游总体规划长沙方向湘潭/株洲方向娄底方向娄底方向湘乡方向宁乡方向长株潭第二机场花桥村高铁站旅游集散中心风景区主入口游客中心三级集散体系3个一级集散中心 高铁站旅游集散中心、韶湘集散中心（通航机场）6个二级集散中心银田站、老火车站棠佳阁、黑石寨、风景区主入口游客中心3个三级集散中心韶峰景区、杨林乡集散中心、如意水乡集散中心、团田乡集散中心126、花桥村集散中心主要功能：停车场快慢车转换点商业服务1122222332123一级集散中心二级集散中心三级集散中心机场韶湘集散中心（通航机场）老火车站集散中心棠佳阁集散中心黑石寨集散中心团田乡集散中心如意水乡集散中心韶峰景区集散中心银田站集散中心3杨林乡集散中心33AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划营高铁韶山站韶山站银田站长沙方向湘潭/株洲方向娄底方向娄底方向湘乡方向宁乡方向营地汽车营地露营地/野营地汽车旅馆高端野奢营地式酒店主要为游客中途停靠、补给、休息的营地游客可以下车停靠，进入旅馆休息过夜的营地依靠优异的自然生态条件，为露营者提供露营服务的营地在旅游资源、自然环境条件最好的位置设置的高127、端奢华营地汽车服务型营地体验导向性营地3.全域旅游营地体系建设营营营营野营野营野野野野野主要为自驾游、房车服务主要为体验露营、野营者提供服务野体验导向性营地汽车服务型营地营布局原则：在交通节点布置（高速下口周边，银田镇S208和 012乡道之间）布局原则：在自然生态条件优越、靠近旅游景区的位置设置。野野AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划112百步云天滑油潭韶山水库龙头山龙泉三叠黑石寨主峰青沟里笑天狮天鹅山十八罗汉韶峰水库胭脂古井韶峰叠翠石屋清风顿石成门石碧流泉韶峰寺庙仙女茅庵毛泽东诗词碑林棠佳阁石干娘杨林鹿场韶山鹿场郭氏支祠大塘湾板凳岭坪顶岭乳桐庙植物园白马团雄狮吞日四仙抬宝燕子洞云富坨车罗128、石壁毛泽东故居南岸私塾峰亭毛泽东父母墓钟家湾韶乐宫韶山铭园毛泽东纪念园新毛家饭店桥头湾韶山学校故园毛氏宗祠毛鉴宗祠毛泽东铜像广场八景诗碑龙亭揽胜奔龙泉池碑林长廊毛泽东祖母墓李家祠堂青年水库青年水厂毛泽东祖父墓虎亭虎歇坪滴水清音毛泽东曾祖母墓滴水仙境龙泉井观音石银田寺石拱桥灌区陈列馆樟木山邵铁车站银田湘韶村服务点团田村舒塘村服务点红旗水库服务点滴水洞服务点青年水库服务点如意镇服务点清溪镇服务点祝贺村邵峰村谷阳村花桥村韶东村风景区入口游客中心韶山高铁站游客中心韶山乡旅游服务点银田镇游客中心银田站游客中心银田灌渠花海银田服务点诗词碑林服务点故居服务点综合场村服务点联邑村湘韶村服务点高速下口服务点勤俭129、水库服务点杨林乡杨林村绿道体系梦想韶河青春韶铁红星绿道绿道服务体系服务设施标配：休息设施、厕所、直饮水、自动售货机等；一级驿站：标配外，还设有淋浴室、小型商业集群，并配备医疗救护安全保障、科普解说、自助图书馆等；作为各支绿道交通节点，还设有自行车租赁、游船码头等；二级驿站：标配外，还设有淋浴室、小卖部等服务设施；同时也结合次级景点有相应导赏及科普内容；一般服务点：以标配为基本配置。驿站密度(根据绿道规划导则)：主要景区的绿道驿站依托集散服务中心设置主要景区外绿道驿站二级驿站间距3-5km；三级驿站间距1-2km122222333443431333333333333333333332222333130、33333332213332223123一级驿站二级驿站三级驿站梦想韶河青春韶铁红星绿道4.绿道服务体系建设AECOM旅游厕所厕所革命是指对发展中国家的厕所进行改造的一项举措，最早由联合国儿童基金会提出，厕所是衡量文明的重要标志，改善厕所卫生状况直接关系到这些国家人民的健康和环境状况。中国兴起厕所革命破解乡村治理难题三分建设七分管理（硬件）选址与设计（软件）运营与管理分布密度（人流密集区）500米基本服务半径（其他区域）尽量结合村民点、游览目的地的等布置厕所容量硬件要求明星厕所生态工法厕所卫生保持厕所经营相关活动提升市民如厕素质无性别厕所、家庭厕所比例环境要求三个等级（AAA、AA、A）公私合131、营引爆、宣传私厕公用男女厕比例4：6充分考虑对残疾人、母婴、年长人士关怀整体设计配套设施保洁服务资金投入其他特点存取包等其他服务宣传教育5.旅游厕所建设湖南韶山市全域旅游总体规划113AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划114分级划定3A级厕所：最重要的旅游服务集群和重点景点区域以及门户景点，设置AAA级厕所9间2A级厕所：重要景点、换乘点和野餐野营点，设置AA级厕所28间A级厕所：补充服务点，为慢行、自驾等游客设置基本的停靠休息服务，设置A级厕所26间服务范围各等级厕所服务半径不同，核心景区厕所服务半径为500米，实现重要景点区域全覆盖；非核心景区则根据重要服务点设置，服务半径更大局部覆盖划132、分要求提高旅游厕所建设、管理水平，提高旅游厕所文明程度，具体包括旅游厕所应数量充足、布局合理、厕所数量满足需要，男女比例1:1.5旅游厕所应管理有效、干净无味、运行良好不具备水冲厕所建设条件的，可采用负荷环保要求、维护方便、运行可靠的新技术来建立2AA3A5.旅游厕所建设滑油潭韶山水库龙头山龙泉三叠黑石寨主峰笑天狮天鹅山韶峰叠翠石屋清风顿石成门石碧流泉韶峰寺庙杨林鹿场韶山鹿场大塘湾板凳岭坪顶岭乳桐庙植物园白马团雄狮吞日四仙抬宝燕子洞南岸私塾峰亭毛泽东父母墓钟家湾韶乐宫毛泽东纪念园故园毛鉴宗祠毛泽东铜像广场奔龙泉池虎亭银田寺石拱桥灌区陈列馆樟木山邵铁车站银田棠佳阁服务点韶山铭园222233333133、3344444444444444444343A级服务点2A级服务点A级服务点3A2AA33A3A3A3A3A3A2A2A2A2A2A2A2A2A2A2A2A2A2A2A2A2A2A2A2A2A2A2A2A2A2A2A2A2A3A3A3A大坪村团田村红旗水库滴水洞服务点青年水库服务点如意镇清溪镇服务点祝贺村花桥村风景区入口韶山高铁站韶山乡旅游服务点银田镇游客中心银田站游客中心花海银田诗词碑林服务点故居服务点联邑村高速下口服务点勤俭水库杨林乡杨荣村韶峰顶峰新联村杨林村青沟里水库白玉村邵峰村谷阳村舒塘村综合场村AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA湘韶村AA韶东村AECOM湖南韶山市全域134、旅游总体规划115游览服务设施全域旅游基础配套服务设施交通服务设施住宿设施餐饮设施购物设施导览设施城市级交通枢纽快速到达交通停车场慢行体验交通医疗安全设施分级标准（根据韶山风景名胜区总体规划、国家风景区服务设施规划导则制定）1级服务点：景城结合的最重要旅游集散服务集群2级服务点：结合重要景点、主要入口旅游服务集聚区3级服务点：集合主要景点形成的服务区4级服务点：重要野营、野餐慢行旅游服务点补充服务点：为达到服务半径所需要覆盖的公厕服务点分布密度（根据韶山风景名胜区总体规划、国家风景区服务设施规划导则制定）平均约1公里设置服务点，服务点结合沿途项目、交通设施等设置；核心区约500-800米设置服135、务点；1423韶山全域旅游服务设施分类与分级标准6.综合服务点体系AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划116全域旅游核心区范围：景区核心区+城市核心区+重要绿道沿线服务设施：该区内服务设施密度较高，多结合综合旅游枢纽、景点等布局综合服务集群全域旅游辐射区范围：周边村镇服务设施：该区内服务设施多结合村综合服务中心布局，保障基本服务需求景区核心区城市核心区韶山全域旅游服务设施分区6.综合服务点体系黑石寨景区滴水洞景区故居景区韶峰景区韶山城区狮子山天鹅山番古仑山银田AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划117全域旅游基础配套服务设施分级分类虎歇坪黑石寨主峰青沟里水库笑天狮天鹅山十八罗汉韶峰水库胭脂古井136、韶峰叠翠石屋清风顿石成门石碧流泉韶峰寺庙仙女茅庵棠佳阁服务点石干娘杨林鹿场韶山鹿场郭氏支祠大塘湾板凳岭坪顶岭乳桐庙植物园白马团服务点雄狮吞日四仙抬宝燕子洞云富坨车罗石壁毛泽东父母墓钟家湾韶乐宫韶山铭园毛泽东纪念园新毛家饭店桥头湾韶山学校故园毛氏宗祠毛鉴宗祠毛泽东铜像广场毛泽东祖母墓李家祠堂银田寺石拱桥灌区陈列馆樟木山邵铁车站银田大坪村服务点团田村舒塘村红旗水库服务点青年水库服务点如意镇服务点清溪镇服务点祝贺村邵峰村谷阳村花桥村韶东村风景区入口游客中心韶山高铁站游客中心韶山乡旅游服务点银田镇游客中心银田站游客中心银田灌渠花海银田服务点诗词碑林服务点故居服务点综合场村服务点联邑村服务点湘韶村服务点137、高速下口服务点勤俭水库服务点滴水洞服务点111222222333333344444444444444444434服务设施分级分类1级服务点2级服务点3级服务点4级服务点补充服务点备注游览服务设施住宿设施大型酒店星级酒店中型酒店小型酒店民宿露营点含公共卫生间餐饮设施高级餐厅有停车位中级餐厅有停车位一般餐厅饮食店快餐小吃野餐点露营野餐、烧烤点购物设施商场银行金融包括银行、储蓄所商店包括商业街、步行街商摊集市集散有时、场地稳定小卖部导览及休憩设施导游小品标志、标示、公告牌、解说图片宣讲咨询宣讲设施、人员、模型、游人中心环境卫生公厕、垃圾站、盥洗处休憩庇护座椅桌、风雨亭、避难屋、集散点医疗安全设施医院138、有床位，有医生门诊所无床位，有医生救护站无床位，无医生1级服务点2级服务点3级服务点4级服务点补充服务点41233限定说明：应该设置可以设置禁止设置133杨林乡杨林村6.综合服务点体系杨荣村AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划118通过科技智慧在全域旅游服务管理环节中的融合，推动韶山智慧旅游发展网络层通信网、物联网、互联网硬件云平台层IT能力、CT能力、云计算接入感知层智能手机、无线网关、PC、摄像头、传感器网络、IPTV应用层GIS服务、客源分析、呼叫中心、电子商务、电子导游、车辆调度韶山智慧旅游韶山智慧旅游服务韶山智慧旅游管理旅游前旅游中旅游后景区监管服务监督资源管理综合办公通过官方网站、139、手机APP等提供在线预订、线路规划等服务智能导览、虚拟体验等各种形式科技旅游产品的体验、智能停车场、美食攻略等服务通过韶山旅游APP等对旅游景点点评、旅游服务意见反馈等互动参与旅游管理部门的移动执法、监控监视、客流管理等利用大数据对游客数据挖掘分析、业务统计等主要包括游客互动、投诉处理等方面旅游资源的统计、旅游项目的进度管理，旅游人员的线上培训等。智能设施的配套7.智慧旅游服务管理体系提升AECOM韶山全域旅游基础智慧应用模块7.智慧旅游服务管理体系提升湖南韶山市全域旅游总体规划119旅客综合服务平台：为旅客提供综合服务的线上平台基础智慧应用模块景区管理系统：包含流量监测统计、电子票务及检票、140、智慧巡更、景区管理OA等GIS电子地图及导航系统：基于GIS的电子地图、3D导航系统智能公告系统：以智能电子大屏为载体的公告平台，发布文明旅游提示、景点介绍、应急指挥等智能导览系统：景区内景点进行介绍和向导智慧交通系统：包含智能停车场、智能交通（车船）指挥调度系统以及智慧路灯的应用。环境监测系统：通过空气质量及温度、湿度传感器采集数据，利用物联网技术进行分析安防系统：监控系统、人脸识别系统、旅客安全防控体系等应急指挥系统：对于突发状况的应急指挥、应急救援、指挥大厅、移动式指挥作战点等应急指挥系统搭建通信系统：3G/4G、以智慧路灯等硬件为终端的无线WIFI全覆盖、无线链状通信、北斗等AECOM141、7.智慧旅游服务管理体系提升湖南韶山市全域旅游总体规划120景区WIFI全覆盖景区智能导览系统故居滴水洞核心景区：运用AR技术还原毛泽东的成长历程棠佳阁文化体验区：运用VR技术增强文化体验光耀韶峰朝圣区：点亮数字光碑建设智慧景区韶山旅游网站韶山旅游APP在线预订线路规划智能导览虚拟体验景点点评意见反馈韶山旅游网目前只具备食、宿、行、游、购、娱的介绍功能，需要扩展旅游前、旅游中、旅游后多种服务功能韶山旅游APP尚未建设，建设时需要突出旅游中的服务功能建设智慧应用韶山智慧旅游服务AECOM7.智慧旅游服务管理体系提升湖南韶山市全域旅游总体规划121保障旅游市场秩序，提高美誉度旅行社业务系统景区业务142、系统酒店业务系统游客流量监测游客信息统计游客驻留分析游客消费统计“三个一”平台旅游数据分析平台旅行社监管系统景区监管系统酒店监管系统餐饮监管系统交通监管系统旅游市场监管平台以“进一个收费景点、看一场大型演出、在韶山住一晚”为目标把握游客需求，精准营销韶山智慧旅游管理AECOM全域产业融合5一、旅游产业要素现状分析二、全面提升旅游产业基本要素三、重点提升旅游产业创新要素四、促进全域“旅游+”产业融合五、乡镇“旅游+”发展指引PartAECOM1.旅游产业基本要素发展现状：总体效益不高，配套不健全，旅游产业各要素亟待提升全域产业融合湖南韶山市全域旅游总体规划123旅游相关企业普遍实力偏弱酒店宾馆总143、体数量多，高端上档次的少旅行社注册的多，有竞争实力的少餐饮企业经营分散，规范欠缺，美誉度不足，服务质量和就餐环境有待改善旅游商品缺乏品牌和品质韶山各景区的旅游纪念品缺乏认可度较高、地域特色鲜明的拳头产品，同质化严重娱乐配套不足，拉动消费力度小目前仅有大型实景演出中国出了个毛泽东、日出东方歌舞剧须加快推进其他娱乐街区、旅游综合体项目的落地实施旅游服务设施亟待完善景区游客休憩设施、旅游厕所、游步道、自行车道等公共服务设施和智慧旅游建设等亟待完善目前主要旅游商品韶山云雾茶、滴水洞矿泉水、韶山冲酒、祖田米、领袖菜谱、大坪豆腐、大坪花灯、大坪楹联、如意腊味、如意剪纸、毛氏红烧肉、毛泽东系列雕像等全市旅游144、住宿床位有8000多个，目前仅有国宾馆1家（韶山宾馆），四星级宾馆1家（德盛宾馆），三星级宾馆1家，二星级宾馆1家餐饮企业集中分布在核心景区、竹鸡段至火车站路段、红色记忆城、通向广场附近，各乡镇呈散点分布AECOM韶山特色的美食品牌快进慢游的旅游交通升级打造的精品景区创意十足的旅游商品主客共享的娱乐氛围多种风格的住宿体验近期目标旅游景区精品化，全面提质升级老景区，开发一批新景区；建设3-5家五星级标准酒店，规范特色精品酒店和乡村民宿建设标准；培育2-3家大型旅游投资集团，引进2家以上国际知名酒店品牌管理公司；鼓励扶持特色餐饮企业，建设韶山特色美食街；培育规模化经营的旅游汽车公司；新创建5处五星145、级乡村旅游点，7处五星级农业休闲农庄，5个全国休闲农业和乡村旅游星级示范企业；建设1-2个特色商业街区，3个以上高档旅游购物点；拥有四星级旅游社1家，三星级旅行社3家；打造多元化的夜间演艺活动体系湖南韶山市全域旅游总体规划124旅游十三五规划及三年行动计划2.全面提升旅游产业基本要素全域产业融合AECOM升级扩容、优化结构、特色发展，提供多选择的旅游住宿体验旅游住宿精品化：引入国际知名品牌酒店集团，培育具有本土特色文化主题度假酒店、精品客栈及连锁酒店品牌特色化：建设各具特色的乡村民宿、乡村客栈、乡村酒店、乡村度假村、汽车旅馆、汽车露营地等新型住宿业态形成结构完善、布局合理、质量优化、主题多元、146、特色显著的旅游住宿体系。品质提升，体制创新，智慧发展，探索建立标准化体系精品化打造，综合性提升，合理控制游客容量原有景区提质升级，新开发一批精品景区。旅游景区特色发展，标准打造，培育“美味韶山”餐饮品牌大力开发地方特色小吃和毛家菜系列，培育“韶山味道”餐饮品牌统一规划管理，引入可追溯的食品保障系统，建立智慧餐饮服务评价平台，推进餐饮规范化经营鼓励扶持特色餐饮企业，建立标准化规范，打造特色美食街区。旅游餐饮深挖特色，塑造品牌，助推韶山商品链条化旅游购物推进地方特产品牌化及特色资源的商品化，加快旅游商品制造基地建设及创新商品的设计研发在全区范围内建设特色购物街区、旅游购物服务中心及购物点建设1-2147、个特色商业街区，3个以上高档旅游购物点。2.全面提升旅游产业基本要素全域产业融合湖南韶山市全域旅游总体规划AECOM完善娱乐服务体系，主客共享，打造“不夜韶山”旅游娱乐强化夜经济，丰富夜宴、演艺场所、酒吧、水上夜游等夜间旅游娱乐项目，打造多元化的夜间演艺活动体系拓展城市休闲空间，利用城市及村镇休闲街区、市民文化广场等打造社区娱乐活动平台，利用博物馆、文化馆、电影院等文化娱乐资源开发观赏性、时尚型、互动性强的娱乐项目整合重组，塑造形象，全面提升服务水平提升信息化、专业化水平及市场开拓能力，强化导游培训，制定导游人员绩效考核指标体系。加强区内旅行社的整合，推进集团化建设，引进有国际影响力的大型旅游148、服务企业，培育一批专项旅游产品旅行社旅行社快进慢游，规模经营，构建便捷化旅游交通服务网络支持旅游企业增加包机航班、开展包机业务，继续推进延长和增加旅游专列培育规模化经营的旅游汽车公司，开通主要城市、重点景区之间的公共交通及观光旅游巴士支持开设具有市场竞争力的汽车租赁公司，促进汽车租赁业务在全区内跨区域发展旅游车辆2.全面提升旅游产业基本要素全域产业融合湖南韶山市全域旅游总体规划AECOM打造商务会议基地，构建红色文化产业集群商健全会议配套设施，建设全国商务政务会议基地深入挖掘红色文化旅游资源，推进文创产业发展，打造红色文创产品展销中心建设乡村养生养老基地及温泉养生基地结合美丽乡村改造，挖掘韶乐149、剪纸、杂技等特色民俗文化，发展乡村休闲旅游，创建一批乡村养老养生基地加大对“花海春色吉祥如意”、银田文化旅游特色小镇、棠家阁毛泽东成长之路等特色乡村旅游板块的培育依托狮子山温泉小镇等项目建设，打造城镇康体养生游养发展韶山红色研学培训以干部教育培训、青少年爱国主义教育培训为重点组织红色文化教育、红色诗歌夏令营等活动，大力发展红色教育旅游学3.重点提升旅游产业创新要素全域产业融合AECOM4.以旅游要素建设为核心，促进全域“旅游+”产业融合全域产业融合湖南韶山市全域旅游总体规划128扩大产业面，延展产业链，提升产业规模形成全链条旅游产业集群以“全链条、全产业”的视野观，在优化提升旅游业基本要素发150、展水平的基础上，打破旅游业传统边界，融合多产业多行业，延长旅游产业链，促进形成泛旅游产业集群，做大做强以旅游产业为引领的复合产业经济。特色种养业休闲农业绿色食品加工业纪念品加工业文化创意业健康服务业会议培训业一链经济住学行游商娱养食购一餐经济到一链经济构建“134”全域旅游产业新体系1个引领：以旅游业为引领3个突破：以会议培训、健康服务、文化创意产业3大服务业为重点突破4个支撑：休闲农业、特色种养、绿色食品加工、创意纪念品制造业为支撑具有现代服务业特征、全链条全域旅游产业新体系。AECOM全域产业融合湖南韶山市全域旅游总体规划129旅游食品工业基地旅游工艺品研发生产基地现代农业乡村休闲度假地特151、色种养业休闲农业田园综合体旅游商品展销市场新型工业食品工业纪念品工业工业博览现代服务业康疗养老机构红色文化创意产业园会议培训健康服务文化创意以项目为引领和平台推动旅游产业和三次产业全面融合发展4.以旅游要素建设为核心，促进全域“旅游+”产业融合AECOM5、乡镇旅游发展指引全域产业融合湖南韶山市全域旅游总体规划1301.清溪镇红色幸福圣城核心驱动：城区提升乡村发展：乡村康养家园2.韶山乡主席乡愁聚落核心驱动：核心景区提升+新景区建设乡村发展：祖田乡愁农园、乡村成长乐园3.银田镇银田农业公园核心驱动：银田怀旧水镇、70年代游乐区乡村发展：银田农业公园4.杨林乡乡村成长乐园核心驱动：黑石寨运动休闲152、区乡村发展：乡村成长乐园、山地森林公园银田站南部集散服务区红色时尚体验区黑石寨运动休闲区棠佳阁文化研学区滴水洞-故居游览区光耀韶峰朝圣区狮山温泉度假区银田怀旧小镇70年代游乐区银河乡居度假区花海田园休闲区清溪镇杨林乡韶山乡银田镇AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划1311.发展现状（三个问题）老城是韶山的城关镇，是韶山的城市中心、商贸中心和旅游配套服务中心，但重要的红色资源被遗忘北部村镇人口外流，外出打工，乡村出现空心化南部有良好的交通条件，但城市发展缺乏内生动力，未来应成为韶山市产业和城市功能重要的支撑点2.依托资源-发展重点老城（火车站、铜像广场、创意街区等）红色时尚消费；如意镇：温泉、狮153、山温泉度假；南部新城：韶河、高铁、产业园、天鹅山、润泽东方产城融合；乡村人口就业方向老城：旅游+产业就业 乡村：幸福康养家园就地城镇化提供乡村康养产品，提供物产和农庄土地新城：就业以韶山高新技术产业园和银田工业小区为工业化建设重点，南部集散区域为中心，引导本地居民本地就业乡村重点项目有机康养农场基地（石湖有机蔬菜；梅湖、厚罗有机茶籽油、特种苗木）康养聚落（如意水集、韶山国际文化村）天鹅山航空航天教育培训基地天鹅山会展中心毛家食品产业项目九龙城市综合体二期建设韶山新真喜食品产业观光体验园有机康养农产基地韶山红色文化创意产业园5、乡镇旅游发展指引：清溪镇全域产业融合如意生态休闲农家乐建设乡村康养聚154、落（如意水集）乡村康养聚落清溪镇发展模式：城区提升乡村康养家园红色时尚体验区狮山温泉度假区十三五及三年计划入库项目本规划建议提升新增项目图例清溪镇有机康养农产基地AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划132发展现状：与核心景区的紧密联系，村民旅游相关第三产业就业较充分。依托资源-开发模式依托核心景区（韶峰-故居-滴水洞-棠佳阁），结合湘韶水库、大坪豆腐、大坪花灯、大坪楹联、韶山云雾茶、滴水洞矿泉水、韶山冲酒、祖田米、领袖菜谱等物产和文化资源，建设祖田乡愁农园、乡村成长乐园。乡村人口就业方向乡村研学之家/主席乡愁民宿研学体验活动经营、民宿餐饮经营农村电商+主题庄园（土地租赁+就业）景区就业乡村重点155、项目祖田原产地农园（韶山村、铁皮村等祖田品牌的粮食、果蔬等种植基地）主席乡愁民宿群（韶山村等建设民宿）电商旅游型田园综合体（结合铁皮村花海项目，借鉴合肥三瓜公社模式）主题研学庄园（梅花、新联、黄田等村建设外婆家田园、牛司令趣味牧场）棠佳阁景区大坪片区特色农业生产基地毛泽东成长之路青少年营地润泽东方文化产业二期韶山华润希望小镇韶山青龙沟景区铁皮村花海锦绣园韶北村生态农业休闲观光基地城前村弥勒山开发黄田村珍贵植物园乡村休闲旅游酒店竹鸡纪念品市场非物质文化遗产博览园及红色记忆城韶润旅游特色小镇5、乡镇旅游发展指引：韶山乡全域产业融合韶山乡发展模式：景区提升祖田乡愁农园、乡村成长乐园祖田原产地农园牛司156、令趣味牧场主席乡愁民宿外婆家田园企业营地电商旅游型田园综合体棠佳阁文化研学区滴水洞-故居游览区光耀韶峰朝圣区韶山乡祖田原产地农园十三五及三年计划入库项目本规划建议提升新增项目图例AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划133发展现状上瑞高速设出口于该镇，潭韶高速、省道 S208 线和韶广铁路穿境而过。银田有“电杆之镇”的美誉，居民多从事电杆产业外出打工。依托资源与开发模式核心景区：70年代游乐区、银田怀旧水镇乡村人口就业方向国家农业公园产业就业精品民宿土地租赁+就业+民宿餐饮服务乡村文创创客依托银田怀旧小镇商业街以及老厂房文创改造的开发，成为非遗艺术、美食体验等创客乡村重点项目国家农业公园：沿韶铁157、和韶河两侧整体申报建设。促进农业建设与旅游开发的对接，发展高效农业，推动银田镇农村劳动力向产业、技术型转变。子项目：花海田园休闲区、银河乡居度假区、主题创意农园（借鉴台湾飞牛牧场、清境农场等）、乡村旅游营地（自驾车旅游者服务营地）5、乡镇旅游发展指引：银田镇全域产业融合银田镇发展模式：特色小镇银田农业公园主题创意农园乡村旅游营地主题民宿聚落银田站银田怀旧小镇70年代游乐区银河乡居度假区花海田园休闲区主题民宿聚落银田镇十三五及三年计划入库项目本规划建议提升新增项目图例AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划1345、乡镇旅游发展指引：杨林乡全域产业融合杨林乡发展模式：黑石寨景区乡村成长乐园（山地森林158、公园）发展现状以乡村村落和自然田园为主，山地面积大，多个水库，交通便捷，高速出入口，韶山北入口。依托资源及开发模式依托黑石寨运动休闲区景区以及山地、水库资源，开发山地户外运动主题旅游乡村人口就业方向山地森林公园度假服务：依托山地资源，建设山地森林公园，发展高品质运动聚落，结合乡村村落，开发旅游配套服务产品，当地居民参与旅游开发。乡村美食民宿运动驿站众筹乡村精品酒店：土地出租重点项目杨林山地森林公园主题乡村酒店（靠近景区）沿乡村绿道的运动驿站（农家提供食宿服务）凤凰园、怡然农庄等主题庄园项目黑石寨运动休闲区山地森林公园运动驿站运动驿站运动驿站运动驿站运动驿站主题乡村酒店杨林乡凤凰园（野生动物园）159、怡然农庄紫薇园十三五及三年计划入库项目本规划建议提升新增项目图例主题乡村酒店AECOMPart全维营销拓展一、品牌建设二、营销策略三、营销系统四、节庆策划6AECOM围绕一个核心品牌建设全维营销拓展湖南韶山市全域旅游总体规划136经典红色产品品牌悟道溯源地青少年儿童研学品牌成长鸿志地户外运动产品品牌黑石寨景区水镇游乐产品品牌青春启航地年代老城产品品牌幸福追忆城寻韶峰之巅，漫故居乡里奇智小才俊中华棠佳阁绿径健体魄，野趣黑石寨水来商往，快乐银田老城新游，活力清溪着重建设韶山旅游微博、微信、微电影、合作网站，与趋势热点的电视平台和直播平台合作，推动营销推广由政府主导向市场引导、传统营销向精准营销、分160、散营销向整合营销的“三大转变”，并以节事活动及话题激发市场引爆点，强化海外推广营销成长鸿志地追忆伟人路 幸福在韶山AECOM营销策略：营销团队全域一体化，着重发展自媒体平台，紧追最新的话题趋势，加强对外联合全维营销拓展湖南韶山市全域旅游总体规划137韶山全域一体化营销网络1个营销推广中心（韶山市旅游局）+1个营销推广平台（韶山旅游网）N个营销推进团队（各景区景点）对外联合营销推广 与临近省份（江西、广东、广西、贵州）建立友好关系，互相推进营销 与国内外伟人城市达成友好合作，扩大旅游推广渠道创新一体两翼在地自媒体营销平台“韶山旅游网”“韶山旅游”微博“韶山旅游”微信各景区景点建设自媒体体系，智慧161、旅游APP打造直击新话题、新内容 影视合作、直播热点、综艺爆点 一般旅游资讯 节庆讯息 赛事报名宣传，直播 研修培训推广、报名 花期展览推广通告在地直播AECOM营销系统：1+3的四位合一营销体系直播平台影视综艺微信微博APP合作平台 花椒直播，一直播，斗鱼，坐享其成，路过旅行等邀请名人游览直播、开办直播活动、激励直播 与流量较大的综艺节目进行合作，植入韶山印象 与相关影视剧合作，成为拍摄地增加宣传推广 良好经营公众号、微博，定期发布旅游资讯 建设“韶山旅游”APP提供旅游资讯，各时期节庆活动、优惠等 与合作旅游网站平台，发布韶山旅游专题全维营销拓展湖南韶山市全域旅游总体规划1384 海外营销162、系统海外营销系统友好城市关系海外营销网络平台海外推介活动2传统媒体覆盖系统电视媒体报刊杂志户外广告旅游宣传手册1新媒体精准营销系统直播平台电视综艺微博微信微电影APP建设合作旅游网站3 节事及话题驱动系统主要节事重点活动热点话题AECOM1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月全年贯穿以红色朝圣、特色研学和休闲度假为主题的节庆活动，打造三大系列品牌节事湖南韶山市全域旅游总体规划139全维营销拓展节庆策划休闲度假特色研学韶山星火传承节文化遗产日韶山剪纸、皮影非遗展冬季青少年训练营全国诗词书法大赛耕读研学夏季训练营夏季拓展训练营、观星大会、儿童益智启蒙营农场丰收节青少年军事知识集训/163、大赛红色高端培训峰会温泉养生节韶山乡村旅游艺术节大地艺术节春生美食节我的婚礼在韶山花卉展览节现代科技农业体验展乡村音乐节秋实美食节追红之路文化运动节红色拉练越野骑行星火传递山地徒步赛日出东方登山节全国红色摄影大赛中国湖南红色旅游文化节红色旅游欢乐周毛主席诞辰祈福活动（万人同唱东方红、万人同吃福寿面、万人健身长跑赛、主席寿面节）红色朝圣AECOM红色朝圣系列节事“重走伟人路”全维营销拓展节庆策划湖南韶山市全域旅游总体规划140追红之路文化运动节红色拉练越野骑行星火传递山地徒步赛日出东方登山节全国红色摄影大赛毛主席诞辰祈福活动中国湖南红色旅游文化节一个品牌节事毛主席诞辰祈福活动一项特色主题活动日出164、东方登山节一系列红色主题赛事星火传递山地徒步赛、追红之路文化运动节、红色摄影大赛等品牌节事特色活动主题赛事AECOM日出东方登山节红色朝圣特色主题活动策划举办时间节庆理念市场地定位举办场地项目活动全维营销拓展节庆策划湖南韶山市全域旅游总体规划141星火登山仪式：天亮前组队出发 携带特制光源登山，观赏日出 完成仪式可获得纪念认证韶峰定向越野赛：团队限时在定点收集盖章AECOM特色研学系列节事“韶山精神星火传承”全维营销拓展节庆策划湖南韶山市全域旅游总体规划142红色培训高端峰会文化遗产日韶山星火传承节一个品牌节事韶山星火传承节一项特色活动红色培训高端峰会一系列研学赛事诗词书法大赛、耕读研学夏令营165、青少年军事知识大赛一个传承节事一个峰会活动一系列主题赛事耕读研学夏/冬令营诗词书法大赛青少年军事知识大赛AECOM红色培训高端峰会特色研学企业活动策划全维营销拓展节庆策划湖南韶山市全域旅游总体规划143举办时间活动理念市场定位举办场地项目活动现场教学红色讲堂交流会议企业家论坛AECOM耕读研学夏令营特色研学青少年活动策划全维营销拓展节庆策划湖南韶山市全域旅游总体规划144举办时间节庆理念市场定位举办场地项目活动儿童益智启蒙营夏季拓展训练营观星大会儿童写生训练营AECOM休闲度假系列节事“醉美韶山行”全维营销拓展节庆策划湖南韶山市全域旅游总体规划145我的婚礼在韶山中国乡村音乐节韶山乡村旅游艺166、术节一个品牌节事韶山乡村旅游艺术节一项特色主题活动我的婚礼在韶山一系列休闲节会花卉博览节、温泉养生节、春生秋实美食节等品牌节事特色活动主题体验温泉养生节花卉博览节春生秋实美食节AECOM韶山乡村旅游艺术节休闲度假品牌节事策划举办时间节庆理念市场地定位举办场地项目活动全维营销拓展节庆策划湖南韶山市全域旅游总体规划146清溪村艺术节写生现场艺术涂鸦装置艺术美食节如意镇油菜花节AECOMPart全域保障体系一、政策保障二、体制保障三、人才保障四、土地保障五、资金保障六、开发时序7AECOM加大财政投入，成了旅游发展专项基金，提高银行授信标准。创新投融资模式，放宽市场准入，创新金融产品。横纵连横，多部167、门共同齐抓共管“1+3”管理体制建设，适应全域发展。加强旅游行业建设，建立诚信企业机制。强化五大保障体系，为全域旅游发展保驾护航。全域保障体系政策保障体制保障资金保障土地保障人才保障湖南韶山市全域旅游总体规划148贯彻落实国家、省级和市级旅游发展政策，依法推进全域旅游发展。完善全域旅游发展法规体系，制定各部门、行业标准，规范旅游服务。坚守生态红线，保障旅游项目用地，提高土地开发价值。探索农村土地流转模式，鼓励集约型开发。优化人才管理机制，健全人才培养体系。建立人才引进制度，保障人才队伍稳定。政策体制资金土地人才全域保障体系AECOM政策保障湖南韶山市全域旅游总体规划149利用已有的宏观政策积极168、落实国家战略国务院关于加快发展旅游业的意见（国发200941号）指出把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业的宏伟目标。2011-2015年全国红色旅游发展规划纲要指出红色旅游是政治、文化工程，必须突出强调其在加快构建社会主义核心价值体系的重要作用，韶山为全国重点红色旅游区。积极落实湖南省旅游发展政策2011-2015年湖南省红色旅游发展规划纲要（2011）确立以“伟人故里”为核心的红色旅游发展思路，加强红色旅游的产业效益。湖南省旅游业“十三五”发展规划（2016）积极推进“旅游+”，以融合发展引领转型升级、提质增效，推动景点旅游向全域旅游转变。对标全域旅游发展政策169、关于开展“国家全域旅游示范区”创建工作的通知（旅发2015182号）提出全域旅创建对象及主体、主要考核指标、申报程序和工作要求。全域旅游示范区创建验收标准分别从地方政府重视和推进程度、旅游业发展情况、旅游产品特色、公共服务体系、要素配套、环境保护以及旅游安全、文明和游客满意情况作出了要求。进一步完善宏观政策积极完善多规合一政策 将国民经济和社会发展规划、城乡规划、土地利用规划、生态环境保护规划等多个规划融合到一个区域上，实现一个市县一本规划、一张蓝图，解决现有各类规划自成体系、内容冲突、缺乏衔接等问题。积极完善旅游统计政策创建旅游卫星账户，按照国际统一的计量方法，提高旅游统计数据的可信度和区域170、的可比性，还能够准确全面地测度旅游经济在整个国民经济中的地位和作用，实现国际间的可比。制定全域旅游发展的决定坚持开发全域旅游的原则，将旅游业不仅作为建设和谐韶山市的重要方面，而且作为改善人民生活、发展当地经济的催化剂。各级政府应该研究出相应政策，完善协调机制，建立起比较完善的政策支持体系，以推动旅游业的产业发展和创新。贯彻落实国家、省级和市级旅游发展政策，依法推进全域旅游发展。完善全域旅游发展法规体系，制定各部门、行业标准，规范旅游服务。全域保障体系AECOM体制保障湖南韶山市全域旅游总体规划150旅游委员会旅游警察旅游巡回法庭工商旅游分局负责维护景点及景点周边的治安“1+3+X”管理体制这个171、法庭是流动式的，可以及时调解和处理旅游过程中发生的一些纷争对一些不规范的经营行为、甚至欺行霸市的行为进行惩处横纵联合多部门齐抓共管发挥行业协会在企业服务、标准制订、技术交流等行业促进方面的作用。探索向社会机构、专业组织购买旅游管理服务的社会化管理模式。综合执法多规合一产业融合旅游统计横向建立跨部门联系工作机制明确管理权责，纳入政绩考核。纵向设置市、县(区)、重点乡(镇)、村四级旅游管理机构逐级分解任务，确保落实执行。“1+3+X”的综合管理体制适应全域旅游发展。全域保障体系AECOM土地保障湖南韶山市全域旅游总体规划151严格遵守土地利用控制政策充分把握土地利用政策机遇进一步完善旅游土地利用政172、策严格遵守风景名胜区土地政策严格遵守自然与文物保护土地政策积极利用两型社会综合配套改革的土地政策积极利用基础设施建设机遇提升土地附加值积极利用开发农村土地，响应“中央一号文件”优先保障旅游企业重点项目用地旅游建设用地纳入土地利用总规和城乡建设规划对符合土地利用总体规划的保护自然生态环境的旅游成片绿化用地，允许其非基本建设步伐的土地在不改变土地用途且城堡农户自愿的前提下，由用地者向集体土地所有者租赁使用。对新建、扩建旅游项目依法取得土地使用权，土地出让金批准可以采取分期解交、部分缓交等多种支付方式。适当留有余地，保证韶山市旅游业的可持续发展。支持探索农村土地流转新模式，加快新农村建设。坚守生态红173、线保障旅游项目用地，提高土地开发价值。探索农村土地流转模式，鼓励集约型开发。全域保障体系AECOM资金保障湖南韶山市全域旅游总体规划152 关于大力发展旅游业促进就业的指导意见明确提出加大财税政策支持，完善金融支持政策，提高韶山市旅游产业发展的活性。积极响应省政府关于加快旅游项目建设培育旅游市场主体的意见、旅游重点建设项目贷款贴息补助资金管理办法等精神文件，加大财政资金投入，强化财政资金引导社会投资的功能。充分利用已有政策 税收优惠政策：旅游企业实施旅游基础设施建设等开发项目建设，享受西部大开发税收优惠政策及其他相关税收优惠政策。金融优惠政策：加大对中小企业的支持离队，为中小企业融资创造条件；174、支持和鼓励商业银行调整业务结构；政府可以对特定旅游企业贷款给予贷款部分贴息。奖励制度：设立旅游发展专项基金；鼓励旅游企业创优；各区政府相应鼓励旅游研发项目等政策完善旅游财政政策 支持新兴投融资模式：鼓励发展众创、众扶、众包、众筹等空间，发展天使、创业、产业、投资，深化创业板、新三板改革 提高招商引资水平：鼓励发展重点项目，通过富有吸引力的土地、税收、项目审批等优惠政策，同时鼓励民间资本以独资、合资、等合作方式投资。PPP投融资模式：社会投资者组建PPP公司，政府授予PPP公司韶山旅游项目的特许经营权。投融资渠道设计 加大财政投入，成了旅游发展专项基金，提高银行授信标准。创新投融资模式，放宽市场175、准入，创新金融产品。社会投资者PPP公司政府政府融资平台红星绿道建设项目A部分资产B部分资产租赁协议特许协议监管成立运营投资、建设并持有无偿移交投资并持有红星绿道PPP融资模式社会投资者组建PPP公司，政府授予PPP公司红星绿道项目的特许经营权红星绿道项目的投资分为AB两部分，A部分由政府投资建设并持有，建成后租赁给PPP公司使用；B部分由PPP公司投资建设并持有；特许期满后，全部资产无偿移交给政府。PPP公司在特许期内负责整个项目的运营管理。全域保障体系AECOM人才保障打造韶山旅游智库健全人才培养体系建立人才引进机制稳定旅游人才队伍全域保障体系湖南韶山市全域旅游总体规划153把旅游业人才队176、伍建设纳入全市干部培训计划和人才队伍建设规划，依托传统课堂和新媒体，形成多层次的教育培训网络。开展初级人才的普及性教育与培训，坚持先培训、后上岗，完善从业人员持证上岗和岗位培训制度，重点强化导游队伍培训力度，建立导游员（讲解员）星级评定制度。加快培养和引进中高级旅游管理人才和实用技能型人才，优化旅游行业人才结构；依托国家旅游局旅游业青年专家培养计划，出台韶山市旅游人才培养引进工作实施办法，多渠道、多形式吸引一批懂经济、善经营、会管理的旅游高级专业人才、旅游企业经营管理人才及紧缺人才。建立“韶山旅游智库”，以产学研一体化的思路，采取公司化的方式运作，通过内部调整和公开招聘等方式，组成专业管理团队177、负责智库的日常运作，为韶山旅游业转型升级提供智力支持。建立健全针对导游的职业技能、专业素质、游客评价、从业贡献为主要测评内容的导游绩效奖励制度，探索建立基于游客自愿支付的对导游优质服务的奖励机制。构建韶山旅游行业从业人员的劳动权益保障体系，稳定旅游人才队伍，彻底解决行业人员流动性大，人才流失的问题。优化人才管理机制，健全人才培养体系。建立人才引进制度，保障人才队伍稳定。AECOM开发时序近期建设（20172020）湖南韶山市全域旅游总体规划154全域保障体系银田站红色时尚体验区棠佳阁文化研学区书香怡情环道光耀韶峰朝圣区银田怀旧小镇银河乡居度假区花海田园休闲区祖田乡愁农园天鹅山狮山户外大本营韶山178、站山地森林公园旅游交通设施项目重点旅游区项目美丽乡村项目银田汽车营地文化创意产业园生态露营地户外大本营成长之路生态露营地五龙朝圣小道幸福之路青春韶铁AECOM开发时序中远期（20202030）全域保障体系湖南韶山市全域旅游总体规划155旅游交通设施项目重点旅游区项目美丽乡村项目银田站红色时尚体验区黑石寨运动休闲区棠佳阁文化研学区滴水洞-故居游览区光耀韶峰朝圣区银田怀旧小镇银河乡居度假区花海田园休闲区祖田乡愁农园天鹅山狮子山户外大本营野奢度假营地韶山站南部集散服务区狮山温泉度假区70年代游乐区翻古仑山文化创意产业园幸福康养家园乡村成长乐园乡村成长乐园银田农业公园梦想韶河AECOM附录1专项市场分179、析一、区域旅游供给格局二、红色旅游市场分析三、康养旅游市场分析四、乡村旅游市场分析五、研学旅游市场分析AECOM长沙3小时自驾圈内10个城市共有5A、4A级旅游景区70家湖南韶山市全域旅游总体规划157岳麓山旅游区花明楼景区韶山旅游区衡山旅游区岳阳楼君山岛景区明月山旅游区历史人文50%自然景观27%康养度假10%乡村农业7%主题游乐6%历史人文资源丰富其中红色景区占35%雷锋纪念馆胡耀邦故里旅游区杨开慧纪念馆彭德怀纪念馆东山书院旅游区罗荣桓故居-纪念馆任弼时纪念馆平江起义纪念馆缺少高品质、大规模乡村农业旅游点长沙株洲湘潭益阳娄底衡阳常德岳阳萍乡宜春合计5A景区数量201001010164A景区180、数量1856343963764温泉资源集中在长沙和宜春周边游乐园缺少主题性、吸引力山水资源丰富森林公园多5A级景区4A及以上红色旅游景区图例一、区域旅游供给格局AECOM长沙3小时交通圈10个城市5A、4A旅游景区汇总（截止至2016年12月31日）城市主要景区等级类型长沙雷锋纪念馆4A红色旅游胡耀邦故里旅游区4A红色旅游花明楼景区5A红色旅游岳麓山旅游区5A红色旅游杨开慧纪念馆4A红色旅游紫龙湾旅游区4A康养度假千龙湖生态旅游区4A康养度假湖南省博物馆4A历史人文关山旅游区4A历史人文靖港古镇景区4A历史人文天心阁4A历史人文沩山密印景区4A历史人文长沙海底世界4A主题游乐长沙世界之窗4A主181、题游乐湖南省森林植物园4A自然景观大围山国家森林公园4A自然景观黑麋峰森林公园4A自然景观长沙生态动物园4A自然景观石燕湖生态旅游景区4A自然景观洋湖湿地景区4A自然景观湖南韶山市全域旅游总体规划158城市主要景区等级类型株洲茶陵云阳山景区4A历史人文炎帝陵旅游区4A历史人文株洲方特欢乐世界4A主题游乐炎陵神农谷景区4A自然景观神农城炎帝文化主题公园4A自然景观湘潭韶山旅游区5A红色旅游彭德怀纪念馆4A红色旅游东山书院旅游区4A红色旅游水府旅游区4A康养度假茅浒水乡景区4A乡村农业盘龙大观园4A乡村农业昭山景区4A自然景观益阳益阳奥林匹克公园4A历史人文安化茶马古道风景区4A历史人文山乡巨变第182、一村旅游区4A乡村农业娄底曾国藩故里旅游区4A历史人文紫鹊界梯田景区4A乡村农业湄江旅游区4A自然景观梅山龙宫景区4A自然景观+历史人文城市主要景区等级类型衡阳罗荣桓故居-纪念馆4A红色旅游石鼓书院景区4A历史人文南岳衡山旅游区5A历史人文+自然景观蔡伦竹海旅游风景区4A自然景观常德林伯渠故居景区4A红色旅游清水湖旅游区4A康养度假柳叶湖旅游温泉区4A康养度假桃花源旅游区4A历史人文城头山旅游景区4A历史人文常德市规划展示馆4A历史人文石门夹山风景区4A自然景观彭山景区4A自然景观花岩溪森林公园4A自然景观岳阳任弼时纪念馆4A红色旅游平江起义纪念馆景区4A红色旅游岳阳楼君山岛景区5A历史人文张183、谷英村旅游区4A历史人文南湖圣安寺景区4A历史人文君山野生荷花世界旅游区4A乡村农业平江石牛寨景区4A自然景观城市主要景区等级类型萍乡杨岐山景区4A历史人文安源锦绣城景区4A历史人文武功山景区4A自然景观宜春明月山天沐温泉度假区4A康养度假中国古海养生旅游度假区4A康养度假禅都文化博览园4A历史人文奉新百丈山景区4A历史人文靖安中部梦幻城4A主题游乐靖安三爪仑国家示范森林公园4A自然景观樟树阁皂山景区4A自然景观宜丰九天国家生态旅游区4A自然景观一、区域旅游供给格局AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划159长沙周边各类大型主题公园密布，水乐园、海底世界居多序号主题公园/游乐园到长沙时间距离到韶184、山时间距离规模投资开业时间主题特色1长沙世界之窗25min75min600亩3亿元1997世界建筑2长沙海底世界25min75min100亩4.2亿元2000海洋生物3株洲方特欢乐世界55min65min900亩25亿元2011科幻+动漫4长沙柏乐园80min75min600亩10亿元2014综合5常德欢乐水世界130min155min300亩20亿元2015水+岛6岳阳平江亚马逊水上乐园90min125min90亩1.5亿元2015水+丛林7株洲云龙水上乐园65min65min100亩5亿元2015水8衡阳南湖水上乐园150min120min70亩/2015水9长沙梅溪湖儿童乐园30min6185、0min2000亩30亿元2017年水+动漫10长沙湘江欢乐城（华谊兄弟电影小镇、欢乐雪域、海昌欢乐海洋公园）35min50min2400亩120亿元预计2018年电影+冰雪11常德卡乐世界 OCT华侨城130min155min800亩17亿元预计2018年科技12长沙恒大童世界35min50min6000亩500亿元在建童话+神话一、区域旅游供给格局AECOM韶山红色旅游资源梳理二、红色旅游市场分析湖南韶山市全域旅游总体规划红色物质文化红色非物质文化AECOM会议培训商务/政务度假湖南韶山市全域旅游总体规划161红色渗透红色收藏艺术创意会议度假文化IP实景演艺研学亲子科技活化红色婚庆红色旅游186、市场开发模式二、红色旅游市场分析AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划162研发团队研究公众需求探索表达方式研发专家学者将红色文化与文创产品气质有效结合红色文化及研究成果设计设计团队生产毛主席著作发生背景、精神理念、实际运用、非遗文化的历史渊源、发展脉络和背后的故事专项指导梳理和解读韶山红色物质文化和红色非遗文化内涵寻找研发方向文化资源基础销售文创产品阿里腾讯线上忆韶山淘宝忆韶山商城旗舰店微信、微博、微网的移动“忆韶山”电商线下韶山文创商店韶山文创馆（60年代创意区）文创活动主题赛事、跨界合作和创新人才培养案例：故宫IP文创案例故宫模式IP开发+电商+线下店发展成果8683种，在线上，包括故宫淘187、宝和故宫商城30万人故宫文化创意馆。青春特性：卖萌、耍酷、搞笑、接地气年轻人雍正“网红”产业效益：6亿元10亿元。红色+文创IP：成立试点文创公司（故宫IP文创案例）二、红色旅游市场分析AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划163艺术众筹建立公司牵头各方，运营众筹模式 概念：是一种“预消费”模式，以“团购+预购”的方式，向公众募集项目资金 大众同步了解到艺术家的创意和其他信息，进而获得资金支持艺术O2O牵头鼓励O2O运营模式，成立线上公司，对接线下合作交易 背景：实体艺术画廊租金过高，利润率极低，在大环境并不景气的艺术市场，O2O有效解决这一问题 概念内涵：O2O闭环是指两个O之间要实现对接和循188、环。通过线上网站与线下的深度结合，通过线上宣传，寻找和培养对艺术品感兴趣的客户群体，把这些潜在用户引导入线下看作品或成交；购买艺术品后，引导客户回到线上网站进行点评分享，扩大影响力，形成对其他用户的引流。案例链接：可可艺术 特征：一家艺术品综合性网站。服务：主打艺术资讯和艺术衍生品交易，在线上包括PC端、微信和app端都有可可艺术的产品。可可艺术在线下拥有35200平方米的艺术园区，集教育、画展、名家工作室、拍卖于一体的多功能艺术园区，并与线上互为依托 实现同步竞拍、交互对话等多种功能 试图告别中介，打造商品流通环节中的壁垒，实现信息无障碍交流互通，打造一个供需双方互利的平台线上线下看作品/交189、易宣传点评分享案例链接：虞美人画作众筹项目 艺术品版权衍生品和艺术品原作的所有权及版权，在金陵文化交易产权中心平台上共筹得32万元红色+艺术众筹+艺术O2O二、红色旅游市场分析AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划46明星效应、政府组织、民间兴起红色婚庆红色婚庆文化消费拍照经济度假经济婚庆产业相关产业二、红色旅游市场分析AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划主要城镇温泉养生型户外运动型自然康养型水上游乐型长沙周边1小时旅游圈韶山周边1小时旅游圈长沙韶山灰汤温泉度假区大围山国家森林公园湘潭韶湖度假小镇湘乡水府庙旅游度假区湘潭株洲益阳娄底常德岳阳湘乡浏阳涟源龙山国家森林公园常德柳叶湖旅游度假区常德壶瓶190、山旅游开发区邵阳南山牧场湖南康养旅游项目集中分布在长沙周边三、康养旅游市场分析AECOM湖南康养旅游项目集中分布在长沙周边，康养+作为其显著特征可为本项目产品系列设置提供参考三、康养旅游市场分析湖南韶山市全域旅游总体规划166项目长沙距离规模核心业态及项目特色长沙宁乡灰汤温泉国际旅游度假区100km44.1km2，其中紫龙湾温泉度假区占地13公顷我国三大高温复合温泉之一，集医疗、康复、培训、会议、商务、度假、休闲于一体。紫龙湾温泉度假区，4A级景区，以湖湘文化和中国沐浴文化为基线，设置国医养生区、SPA水疗区、保健按摩区、“亚洲味道”露天美食区、健身美容区、香薰休闲区、电影娱乐区以及“潇湘一号191、”温泉会所。浏阳大围山国家森林公园/大围山滑雪场99km46.7km2，滑雪场占地10万平，可容纳3000人4A级景区，湖南省首批“森林康养试点示范基地”。森林覆盖率高达96.6%，是“天然空调”和“大氧吧”;园内植物种类有23个群系、2000多种，已发现野生动物60余种。南方唯一野外滑雪场：滑雪、滑草、高尔夫等户外运动。2013年接待游客60万人次，实现旅游产业收入3亿元。湘潭韶湖度假小镇140km总面积177km2特色：户外营地由韶湖度假酒店、汽车度假营地（湖南首家）、撒野湾乐园、励志拓展园、露天茶吧、白鹭岛、鹭巢酒店等项目组成，是集休闲度假、观光旅游为一体的假日小镇常德壶瓶山旅游开发区3192、73km1200km2其中东山峰为高山生态农业景观园、滑雪旅游度假基地、湖南最佳避暑胜地。南坪河是徒步涉水观光地。有峡谷漂流、探险活动。娄底涟源龙山国家森林公园200km占地92.86km22014年涟源龙山获评“湖南最受欢迎十大养生基地”，森林覆盖率90%以上，1400多种中草药。中药文化：每到农历皇封节、采药节等日，便成群结队上山采药、朝圣药王孙思邈；老百姓普遍都略懂中医中药，并且名医叠出邵阳南山牧场445km152km2休闲避暑：南山风景名胜区以中国最大的高山台地草原为中心，景区内有连片天然草山23万余亩，避暑、狩猎、摄影旅游，绿色食品常德柳叶湖旅游度假区170km总面积44.96km2193、4A级景区水上游乐项目丰富：各种皮划艇和赛艇的国际国内水上赛事；垂钓、划水、电瓶船等桃花源国际高尔夫俱乐部四大类康养项目：AECOM灰汤温泉目前规模较大，市场影响力已经形成，但产品目的性太强，亲子、游乐等产品尚未形成气候，造成游客逗留及消费时间不够，未来韶山温泉开发应把增加游客粘性作为重点，引入新型业态，避免同质竞争湖南韶山市全域旅游总体规划167三、康养旅游市场分析产品需求旺盛2015年，总游客量153万人次游乐型项目单一住宿配套缺乏品牌化管理游客来源以长沙为主，逗留时间短灰汤温泉旅游度假区韶山30min长沙 湘电灰汤温泉山庄：医疗、康复、培训、会议、商务、度假、休闲中医养生 灰汤商业街 水194、上游乐、漂流休闲娱乐 灰汤华天城：20种球类运动，56洞高尔夫球场 东雾山森林公园：6公里环山自行车道和5公里原木步栈道运动健身 金太阳温泉山庄：生态农业观光、美食、康体、休闲娱乐，农耕文化体验生态农业 龙熙温泉山庄：“神泉、湖光、山色、江景、溪谷、桃源、奇石、瀑布”怡情山水 农家乐民宿 灰汤相里湖南印象民俗文化村（在建）乡村旅游灰汤温泉+金太阳休闲农庄湘电温泉山庄偕乐桥镇灰汤温泉华天城紫龙湾温泉大酒店职工疗养院东鹜山景区紫龙山庄园雅居乐 依云小镇枫木桥乡AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划三、康养旅游市场分析168自然资源民间艺术3大载体小镇康养乡村康养景区康养6大模式温泉康养候鸟康养庄园康195、养民宿康养山地康养滨水康养AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划169案例：浙江联众集团城仙居系列康养民宿有机农场康养别墅（独享）康养院子（合住）私家田园委托田园直供基地康养服务配套康养照护中心健康餐饮中心农场管理中心闲置农房改造、改建组建股份制公司闲置宅基地可流转土地乡村康养农场。乡村康养：乡村康养农场三、康养旅游市场分析AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划170居民短期离开服务政策居民短住、交换居住、分时度假如途牛、携程银发族度假客投资客养老社区度假酒店交换交易公司开发商分时度假业主健康管理膳食管理养老服务生活管家心灵成长分时度假CCRC生活模式内部进行交换小镇康养：候鸟式康养三、康养旅游市196、场分析AECOM智能药箱乌镇医院app微医集团中国科学院物联网研究中心椿熙堂老年服务中心乌镇互联网医院乌镇智慧养老综合服务平台居家养老服务照料中心社区居家养老服务照料中心行政村乌镇居家养老服务照料中心电子处方药店自提国药配送患者：便捷医疗、低价药品远程健康照护设备SOS呼叫跌倒与报警定位智能居家照护设备电子健康管理档案老人老人线下医院桐乡三院微医控股线下检查接入70%三甲医院在线执业医生桐乡市政府开放在线处方、在线医保支付等功能镇居家养老服务照料中心互联网+康养-OTO智慧康养三、康养旅游市场分析AECOM发展趋势：乡村旅游进入4.0时代四、乡村旅游市场分析农家乐乡村休闲乡村度假 观光+餐饮 197、1980年代发源于成都的农家乐，是低消费的阶段 主要享受农村的生态环境和民俗文化、乡村美食 观光+餐饮+采摘 1990年代后期农业观光和休闲阶段 政府开始统一规划和管理，但是农业的集约化和规模化的生产受到土地制度限制 多元复合，深度度假 开发主体：新乡绅+农民 21世纪以后，农业发展进入到另一个阶段，就是土地流转的提出 农业产业不断升级，乡村旅游也要伴随升级，乡村旅游的产品开始由观光慢慢变成了休闲和度假 进入乡居阶段和乡村度假阶段湖南韶山市全域旅游总体规划原始乡村 原始观光AECOM区域竞合分析：湖南省乡村旅游仍处于3.0时代，缺乏乡居度假型产品和乡村创客引入四、乡村旅游市场分析湖南韶山市全域198、旅游总体规划休闲型以娱乐休闲为主观光型 以当地特色风光或村落名胜为主采摘品尝型 以采摘垂钓或特色餐饮为主如衡阳莲湖湾生态农庄如石门橘海采摘如郴州仙乐水上休闲度假村湖南乡村产品类型3.0原始乡村农家乐乡村休闲AECOM现状：韶山乡村旅游处于2.0时代，供给较需求更低端四、乡村旅游市场分析观光为主：到2016年初步形成以盛德园万亩生态休闲农业园、银田现代农业观光园、杨林怡然农庄（紫薇园）等为龙头的乡村旅游产品体系，整体以观光类的休闲农业为主，乡村旅游产品结构单一，发展滞后。供需失衡：住宿和餐饮占旅游收入比重最大，但非标度假民宿供给不足，实际选择仅有4%，需求超过50%。食住登记在册农家乐4家选择农199、家乐仅有4%提升方向乡居度假宾馆/饭店,54%亲友住宅,12%旅馆/招待所,15%农家乐,4%其他,15%住宿设施选择现状交通费,16.4%住宿,15.9%游览,13.6%餐饮,22.4%娱乐,8.6%购物,15.2%邮电通讯,2.9%其他,5.1%2016旅游收入湖南韶山市全域旅游总体规划2016韶山乡村旅游产品体系（龙头产品）盛德园万亩生态休闲农业园银田现代农业观光园杨林怡然农庄（紫薇园）韶山乡村旅游2.0向3.0发展星级宾馆42%家庭旅馆29%特色茅屋、帐篷23%其他6%韶山游客住宿设施偏好资料来源：韶山2016年12月份旅游统计报表韶山风景区总规根据湘潭大学 2010 年 8 月和 1200、0 月发放的 400 份调研问卷统计而得供给较低需求较高AECOM资源优势：韶山乡村旅游农业和自然资源配置一般，民俗资源丰富；结应合自然资源，应打造人文创新和投资包装类的乡村旅游产品四、乡村旅游市场分析湖南韶山市全域旅游总体规划175 聚土地 土地认领 直供基地众筹农场 农村电商 非遗文创 乡村酒店乡村创客 乡村精品酒店 主题民宿精品民宿 文创市集 主题商业 非遗工坊非遗聚落 教育农园（参与农耕过程）研学主题农庄 土地流转 宅基地共建田园综合体民俗艺术民俗艺术农产品田园环境民宿艺术农耕文化民俗艺术农产品美食美食农耕文化美食农产品美食农产品田园环境田园环境乡村资源大坪花灯如意剪纸大坪楹联韶山皮影201、戏杨林杂技云雾茶祖田米大坪花灯领袖菜谱腊味大坪豆腐毛氏红烧肉韶山冲酒田园环境农耕文化农产品民俗艺术美食韶山山歌AECOM发展方向1：乡村创客四、乡村旅游市场分析湖南韶山市全域旅游总体规划176国务院国务院关于大力推进大众创业万众创新若干政策措施的意见2015.06支持电子商务向基层延伸：鼓励龙头企业结合乡村特点建立电子商务交易服务平台、商品集散平台和物流中心，推动农村依托互联网创业支持返乡创业集聚发展：引导返乡创业人员融入特色专业市场，打造具有区域特点的创业集群和优势产业集群。深入实施农村青年创业富民行动，支持返乡创业人员因地制宜围绕休闲农业、农产品深加工、乡村旅游、农村服务业等开展创业，完善202、家庭农场等新型农业经营主体发展环境。国务院办公厅国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见2015.08提倡乡村旅游创客行动，提出开展百万乡村旅游创客行动通过加强政策引导和专业培训，三年内组织引导10000名大学生、返乡农民工、专业艺术人才、青年创业团队等各类“创客”投身乡村旅游发展，推动乡村旅游实现转型提升、创新发展到2017年，全国建设100个乡村旅游创客示范基地，形成一批高水准文化艺术旅游创业就业乡村;政策对接产品类别项目路径代表案例发展特色非遗聚落类依托泾大坪花灯、大坪楹联、如意剪纸、韶山山歌、韶山皮影戏、杨林杂技成立艺术沙龙湖北宜昌兴山县小台农庄组织全县作家、书画家、摄影家、203、歌唱家会聚一堂，成立了“小台沙龙”，挖掘并传承兴山县地方文化。沙龙成立后，产生了一批描写小台的散文、诗歌以及当地特有的艺术形式兴山五句子歌农业电商类以云雾茶、祖田米等特色农产品为依托，并进行后端产品开发，发展农村电商西藏甘孜州康定恩珠商城依托于微信和阿里巴巴两大平台销售特产，并推广藏区旅游和文化，创立了“互联网+旅游+农特产+文化”的模式文创产品类依托大坪花灯、大坪楹联、如意剪纸、毛主席像章等资源，开发文创产品广东丹霞山断石村红豆兰庭客栈丹霞红豆手工饰品和文创产品，2015年7月，丹霞红豆正式被列入韶关市非物质文化遗产名录民宿客栈类利用银田古民居为代表的乡村资源，引入社会资本，开发度假民宿浙江204、莫干山民宿宅院，创意商业美食体验类美食+红色文化/湖湘文化陕西袁家村美食+关中文化艺术工作室类依托花海农田，开发婚庆、摄影等艺术基地云南丽江和照工作室拍摄丽江宣传片，影像拍摄培训AECOM茶树文旦柚湖南韶山市全域旅游总体规划177云雾茶、祖田米、大坪豆腐等农产品均可以进行深加工，延伸农业产业链，切实增加地方和农民的经济收益1+2+3种植柚子精油香皂木雕+赏柚花喝柚花茶柚子入菜DIY：自己动手用果实做香皂、洗发水或精油手工皂将茶树价值提高了数倍农民收入是大陆农民收入的25倍！认领柚子树：让前来游玩的城市人以每棵树7500元台币的价格“认领”，“这就在农民和城里人之间建立了一种固定的联系”；在开花205、的季节，农民会邀请树的主人前来赏花；遇到台风时，主人会主动询问果树的受灾情况；收获的季节，游客会在采摘的过程中体会丰收的快乐发展方向1：乡村创客农产品深加工四、乡村旅游市场分析AECOM发展方向2：乡居度假精品民宿：社会资本四、乡村旅游市场分析湖南韶山市全域旅游总体规划178老村改造，精品民宿集聚，乡村扶贫461.5万，年增长21.5%400家左右税收2500万闲散劳动力360080、90大学生回乡创业581148592374226420981324114010571008云南浙江福建广东四川广西北京江苏安徽2016年中国客栈民宿分布（家）精品民宿主题庄园190万4万土地税收美丽乡村民宿银田厂206、房、学校改造银田、杨林资料来源：2016中国客栈民宿市场分析及品牌报告，2017中国客栈民宿全数据分析AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划179发展方向2：乡居度假精品民宿：C2C个人房源共享四、乡村旅游市场分析朋友家做的是 C2C 个人房源共享，在他们自己的定义中，朋友家是一个“年轻有趣的社交民宿预订平台”。对于朋友家来说，关键在于每个城市找到那“200 个人”。途家、去呼呼、木鸟短租等功能和性价比能洗衣做饭、适合一家人住朋友家体验的差异化关乎社交、活动，比如大家可以一起玩儿、有健身设施、手工课等，是由住宿衍生出的体验Airbnb情感的个性化可以是因为这个房东、抑或是房子的某一特性，但房子本207、身可以是个目的地非标住宿：Airbnb、朋友家发展基础消费升级分享精神从原来对地点、地段、价格功能的要求，开始向情感体验个性化的需求转变年轻人的观念在变AECOM特色：经济效益：10亿元社会效益：2000多人湖南韶山市全域旅游总体规划1802013年农民直接增收2000多万元人均农家休闲收入2.6万占农民纯收入80%以上202540100130150200820092010201120122013袁家村旅游人次（万）村党支部、村委会投入2000多万建起关中戏楼，文化健身活动广场，生态停车场，栽培数目提升绿化面积装修建设了村史馆，敬立了毛主席雕像、华国锋书法碑等文化设施及建成了保宁寺投入3500208、万元融关中作坊、关中民俗、观众小吃、关中杂耍于一体的康庄民俗街，形成著名的关中印象体验地休闲旅游品牌融入时尚元素和现代元素的康庄文化娱乐街，涵盖了旅途客栈国际会馆、关中客栈、各式酒吧、咖啡馆、书屋、书画院、国际小商品超市、多功能广场等30多家店铺2007年2012年袁家村进城品牌输出2015.08：西安市曲江新区的银泰商城，美食体验，9个月收回成本，食材直运2016.07：西安赛格国际商城2019：赤山湖国际旅游度假区，南京版袁家村发展方向3：非遗聚落文化美食古街：陕西袁家村四、乡村旅游市场分析陕西袁家村（美食+文化+商业）从贫困村到国家4A级旅游景区，不收取门票，作为开放性的古村，以餐饮消费209、作为主要盈利点，旅游发展迅猛。大力挖掘农耕民俗文化，以原生态关中农耕民俗文化推动产业发展，旅游发展推动一二三产，最终实现品牌输出严格规范化管理，淘汰制度。AECOM发展方向4：田园综合体四、乡村旅游市场分析湖南韶山市全域旅游总体规划181地产销售合作开发运营机制农产收入田园体验旅游收入主题餐饮亲子教育加工物流特色农产品有机种植农业观光分时度假企业收入构成图地租收入浮动收益就业收入流转土地浮动收益的20%以及合作社分红1700元/亩/年2500+元/月农业工人旅游服务农民收入构成图案例借鉴：无锡田园东方AECOM四、乡村旅游市场分析湖南韶山市全域旅游总体规划终身社保土地承包权土地经营权股权分红农210、民市民承包方权益转移身份转变土地经营权土地经营权合作社大企业规模化经营商业开发集中化经营农事种植流转流转田园综合体集体土地所有权不变农户承包权不变经营权转让土地流转社会资本导入新农村建设三权分置乡镇发展路径就地城镇化农民增收产业导入保障功能实现循环农业创意农业农事体验发展方向4：田园综合体案例借鉴：无锡田园东方AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划183安徽巢湖汤山村三瓜公社：电商村+文化旅游+民宿三瓜模式：以农特产品种养、生产加工、电商物流、餐饮住宿、休闲旅游为主，三产融合发展的“三瓜模式”。开发路径：将本地的农特产品搬上pc端、移动端、微商，建立本地的农村O2O平台，引入第三方物流平台，搭建211、本土的旅游电商平台。WIFI全覆盖，可使用移动支付，京东合肥馆设在此处。特色产品：湖鲜、温泉卤蛋、水果罐头、花生、手工炒米、茶叶、手工艺等十几种产品，使用二维码溯源技术。综合效益1.域内村民人均增收40%以上，合作社社员人均增收5万元以上2村集体经济增长200%3吸引了大批外地人入乡、农民工返乡、大学生回乡创业就业。4.周末每天2万多游客量，已经营20多家民宿。特色民宿1.租赁改造模式2.农户加盟模式安徽三瓜公社投资发展有限公司合肥市合巢经开区淮商集团南瓜电商村西瓜美食村冬瓜民宿村农产品电商1.本地农产品包装2.对接淘宝、京东、1号店、苏宁、顺丰优选等平台资源3.3000+村民免费电商培训3年212、投资3亿发展方向4：田园综合体四、乡村旅游市场分析AECOM政策支持小学四到六年级、初中一到二年级、高中一到二年级错开旅游高峰期乡土乡情县情市情省情国情示范性研学旅行精品线路自然类、历史类、地理类、科技类、人文类、体验类青少年校外活动场所研学旅行营地特色研学旅行基地100个研学旅游目的地和研学旅游基地学生综合素质教育县内、市内、省内和境内小学阶段以乡情县情研学为主，初中阶段以市情省情研学为主湖南韶山市全域旅游总体规划184五、研学旅游市场分析全国研学旅游目的地（11个）全国研学旅游示范基地（20个）全国中小学研学旅行实验区（11个）湘潭AECOM研学旅行开发模式：从资源依托型向主题定制型转变五213、研学旅游市场分析湖南韶山市全域旅游总体规划185 韶山研学旅行资源历史文化遗迹景区景点农庄农园红色教育基地文化科普地理游学工业考察考察体验拓展娱乐书院研学主席研学工厂研学研学农庄房车拓展营地创业研学文创研学美食研学温泉康养研学研学夏/冬令营健康养生亲子户外课堂红色资源 旧址和纪念场馆：毛泽东同志故居、韶山烈士陵园等 非物质红色资源：韶山红色故事、革命歌曲历史文化遗迹 银田古镇、南岸私塾旧址、韶山学校门楼、李家祠堂、唐佳阁旧址工业资源 韶山市旅游商品制造企业11家，其中礼品纪念品企业4家，旅游食品企业7家乡村资源 杨林乡和韶山乡，面积共计147.48 km2民间文艺 韶乐、龙灯、花鼓、韶山民谣214、皮影戏、韶山山歌定制型研学产品资源型研学产品消费升级客流沉淀韶山研学旅行资源AECOM高度私人订制行程旧金山4天4夜行程：在当地知名画家家里学水墨 和创意总监学做西点馅饼 到私人酒窖学品红酒 和私厨边聊海鲜知识、边吃日式料湖南韶山市全域旅游总体规划1862016年11月，Airbnb发布新产品“Magical Trips”奇妙之旅，正式进军文化深度游。Trips分为三个部分：Homes（民宿）、Places（城市攻略）、Experiences（体验）。体验是由当地体验达人精心打造并担任向导的短途旅行或其他活动。体验达人将带领参加者以独特的方式了解城市社区和城中好去处。案例研究-AIRBNB生215、活型高度私人定制民宿五、研学旅游市场分析AECOM案例研究-荣欣书院：学生市民国学文化研学实践基地湖南韶山市全域旅游总体规划187五、研学旅游市场分析AECOM案例研究-山阳田园：面向多类客群的定制化研学课程体验五、研学旅游市场分析湖南韶山市全域旅游总体规划188面向客群体验课程举办节庆客房、会务、餐饮、娱乐为一体的田园式度假村AECOM附录2旅游交通产品案例一、多种交通联通全域旅游案例二、列车旅游产品案例三、游船旅游产品案例四、绿道旅游产品案例AECOM区位与资源提升湖南韶山市全域旅游总体规划190日本六甲山交通串联路线一、多种交通联通全域旅游案例六甲山上巴士神户市有马温泉六甲登山火车六甲有216、马索道车摩耶山六甲山六甲山摩耶山AECOM策划活动改变湖南韶山市全域旅游总体规划191一、多种交通联通全域旅游案例全时型活动：六甲山俯瞰夜景全季型活动：春景夏景秋景冬景家庭亲子活动人数超过1500万人纪念系列艺术活动：六甲山2016艺术散步餐饮服务品质的提升刺激消费增加传统纪念品焕发生机景点品质提升日本六甲山串联性的活动策划和带动作用AECOM区位与资源提升湖南韶山市全域旅游总体规划192日本箱根交通串联路线一、多种交通联通全域旅游案例箱根登山巴士小田急浪漫特快箱根登山电车箱根登山缆车箱根海贼观光船箱根登山巴士箱根汤本强罗御殿场车站芦之湖观光巡游巴士箱根空中缆车大涌谷箱根神社小田原箱根汤本小田217、原强罗御殿场车站芦之湖大涌谷箱根神社AECOM策划活动带动作用湖南韶山市全域旅游总体规划193一、多种交通联通全域旅游案例樱花节各类交通纪念品各类甜品各类主题活动刺激游客游览全境，体验更加丰富温泉祭芦之湖夏祭灯饰特辑景点品质提升日本箱根串联性的活动策划和带动作用AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划194案例总结：多重交通作为重要游憩体验，让景点无缝连接，构建全域旅游格局一、多种交通联通全域旅游案例项目尺度对比日本六甲山日本箱根中国湘潭韶山市景区面积约(km2)6078247全域旅游类型景区级综合型（包含1-3个毗邻景区资源）市域级（包含若干综合型集群、景区）主要游览路线长度（km)203530218、（核心旅游轴）+40（各类支线）游览换乘方式开放式+精细化体验：徒步、登山火车、索道、巴士等，形成主要景点的串联开放式+强化移动体验：火车、缆车、索道、游船、巴士等，多条旅游路线选择全域开放+沿线资源活化：更多行动方式选择，让每一次移动都带来体验和项目游览时间5-7h巴士约1h，缆车、索道约20min6-8h+夜宿缆车、索道（20min），步行（30min以内），电车或游船（40min)，巴士（2h以内）10h+夜宿旅游消费景点+交通工具/交通站点商业餐饮景点+交通工具/交通站点商业餐饮景点+交通工具作为景点+交通节点服务AECOM列车本身的设计列车上的增值服务湖南韶山市全域旅游总体规划195219、二、列车旅游产品案例只在列车上售卖的限定美食便当只在列车上售卖的独特交通原创商品特大的车窗设计眺望席调整的座椅角度包厢限定食品小田急特快电铁列车站点/列车上的运营与活动AECOM特殊乘坐体验线路两旁独特景观湖南韶山市全域旅游总体规划196箱根列车运行多重体验“之”自行登山方式驾驶员、乘务员换位置仪式别致的停靠站点绣球夜班车独特夜景春夏秋冬四季不同大地景观二、列车旅游产品案例AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划197概述作为交通串联的载体自身作为观光体验产品观光体验产品：连续水闸景点英国游船主要巡游路线图CBOA经过景点：乡野小镇遗迹景点渡槽窄船内部构造专为儿童设计的路线英国运河游船项目运河游船220、的多重体验三、游船旅游产品案例AECOM运河假期(Canal Holiday)移动的市集/餐厅等（Floating Market）湖南韶山市全域旅游总体规划198短途、纯观光体验:链接主要景点中长途、1-3天短期巡游：城市、山林、乡村长途巡游：窄船可住宿移动咖啡馆移动的市集英国运河游船项目运河游船带来的区域联动三、游船旅游产品案例AECOM区位与资源原貌改造湖南韶山市全域旅游总体规划199武汉东湖绿道郊野道楚风园九女墩东堤鹅咀西梗田园童梦磨山北门梅园全景广场磨山道湖心岛梨园广场约10公里,30min左右骑行雁落驿站枫多山风光村塘野蛙鸣四、绿道旅游产品案例AECOM密度驿站设施内容多样的骑行体验221、特色绿道湖南韶山市全域旅游总体规划200武汉东湖绿道效果“新楚风”一级驿站次级驿站租车站点社会共享单车景区单车景区山地车多人自行车观光电瓶车游船春夏秋冬山林绿道沿湖石板绿道自行车绿道沿湖木版绿道四、绿道旅游产品案例AECOM附录3韶山计划建设项目梳理依据：韶山十三五项目库全域旅游三年建设计划2017年招商项目库AECOM项目级别主题分区项目名称项目定位建设内容总投资实施年限十三五重大项目幸福追忆城天鹅山航空航天教育培训基地科普教育基地占地2050亩，建设航空航天科普教育基地、航天科技博览园及航空航天体验园；建设360度影视跳楼机、5D影院、轨道式射击、VR战争等12项多媒体娱乐项目。25201222、6-2018狮山运动休闲区建设温泉度假旅游区建设户外运动休闲区基础设施及服务设施。10.0 2016-2020电视互动娱乐园建设影视基地建设一处参与性电视互动娱乐节目场地。1.22016-2018毛泽东文献著作专营出版书店建设伟人文化旅游区新建集毛泽东文献著作收集、研讨、出版专门书店。0.82016-2018韶山国际文化村项目生态文化小镇占地1095亩，建设国际文化交流展示及中华文化研讨区、健康生态小镇基础设施及配套设施。502016-2020毛家食品产业项目建设食品工业旅游区产能提升项目建设旅游食品开发及生产厂房、生产线、配套设施建设。韶山毛家食品游览与体验工业基地项目建设韶山特色食品生产线223、建设、地下窖库、产品展厅及体验作坊等。2.52016-2018如意片区特色农业生产基地建设休闲农业园1、在恒心、梅湖、杨佳、杨荣等村集中连片建设休闲观光农业、特色种养殖业基地及土特产加工集散中心等。2、在石湖村打造有机蔬菜基地，梅湖、厚罗村打造有机茶籽油产业基地和特种苗木基地。22016-2020青年水库下游片区开发度假旅游综合体开发面积500亩，建设宾馆、酒店、医疗、教育、水上运动、体育场馆等。152016-2019九龙城市综合体二期建设休闲娱乐旅游区建设二期基础设施、商贸中心、五星级酒店及休闲娱乐中心等。102016-2020韶山新真喜贸易有限公司食品产业观光体验园食品工业旅游区占地200224、亩，建设集生产、观光、体验于一体的肉类食品深加工观光体验园。32016-2018如意生态休闲农家乐建设休闲农家乐扩建杨荣休闲山庄，新建中塘水库农家乐及中森休闲体验基地。1.52016-2018韶山市乡镇特色商业街建设特色购物街华润小镇、永义、清溪、如意、杨林、大坪、银田等片区打造地方特色集旅游、休闲、购物于一体的商业街。3.52016-2020韶山非物质文化遗产保护中心建设遗产文化旅游区4050平方米集演艺、培训、保护、研究于一体的非物质文化遗产保护中心。0.52016-2018湖南韶山市全域旅游总体规划202近期建设（20172020）韶山重点项目开发资料梳理AECOM项目级别主题分区项目名225、称项目定位建设内容总投资实施年限十三五重大项目成长鸿志地棠佳阁景区建设青少年研学基地塑造以“感悟亲情、私塾文化”为主题的、集红色文化教育、户外运动、休闲度假于一体的特色旅游区。52016-2018大坪片区特色农业生产基地建设休闲农业园1、堂佳阁1000亩休闲观光农业园建设；2、大坪村500亩台湾青柠檬基地建设；3、黄田村1500亩名贵苗木基地建设；4、油菜等经济作物推广建设。0.62016-2018外环公路景观农业建设景观农业带沿核心景区外环公路集中连片建设景观农业。32016-2020毛泽东成长之路青少年营地建设山体生态旅游区建设游客服务中心、青少年励志体验基地、游步道建设等22017-20226、18黑石寨自然风景区山地运动旅游区打造全国知名的休闲、生态旅游品牌.联通青沟里作为整体风景区进行适度开发。32017-2018新动力全地形山地车项目山地运动中心项目用地123亩，建设全地形车越野赛道、培训、维护、配套用品销售、展览展示服务、赛车运动、文化娱乐、乡村餐饮、购物于一体的国际赛车基地。1.22016-2020杨林依稀山森林公园建设森林公园完善森林公园生态环境和基础设施；建设占地150亩，以孔雀为主题，集观赏、表演、艺术作品展览等多功能于一体的野生动物园。2.12016-2020杨林乡村旅游开发项目乡村旅游度假区打造现代观光生态农业为主的乡村旅游；包括一庄（紫薇怡然山庄）、一线（自行车227、休闲精品线路）、一园（稻田公园）、二非（毛公酒厂、杨林杂技两项省、市非物质文化遗产）、民宿农庄、家常菜农舍。42016-2020特色珍贵花卉苗木产业园花卉观光区在如意、杨林、银田三个片区引进并打造特色珍贵花卉苗木产业园3个，并开拓产品市场的占有度，形成韶山独有的品牌形象。2.42016-2020野生动物养殖基地动物观光区在如意片区重点扶持45家成规模、上档次的饲养蛇、野鸡等野生动物的养殖基地。0.22016-2020毛公酒业产能提升酒文化体验区改扩建厂房及生产线，建设旅游体验酿造馆区。1.22016-2018湖南韶山市全域旅游总体规划203近期建设（20172020）韶山重点项目开发资料梳理A228、ECOM项目级别 主题分区项目名称项目定位建设内容总投资实施年限十三五重大项目悟道溯源地韶峰景区提质改造朝拜圣地改造韶峰主体景观、游览索道，新建景区游步道、生态停车场，恢复韶峰八景，建设景区配套设施。新建青龙沟、206峰等景点。122016-2018森林旅游产业园建设国家公园以滴水洞、故居、韶峰景区为核心，向黑石寨、毛泽东小道、石干娘等景点辐射，综合整治植被景观，改善生态环境,建设配套的“森林人家”休闲娱乐中心,发展森林旅游产业园；建设国家公园，对70平方公里核心景区及周边地段禁止开发，进行生态修复。42016-2020国家红色旅游融合发展示范区建设国家红色旅游融合发展示范区 按照有关标准，建229、成国家红色旅游融合发展示范区。202016-2020韶山英烈及历史名人故居恢复红色文化旅游区恢复韶山英烈及历史名人故居。52016-2020韶山农业科技园建设现代农业展示区1、建设180亩华润五丰现代农业基地；2、建设1000亩韶之红太空农场。1.52016-2018韶山核心景区现代农业示范园农耕文化体验园将核心景区内韶山、韶源、韶北、铁皮、韶光等村组的土地统一流转，分片运作，打造集教育、观光、展示等功能于一体的现代农业示范园。32016-2020竹鸡纪念品市场建设特色商品街区建设1.5万平方米农产品和纪念品销售、批发市场。2.52016-2018韶山红色文化创意产业园建设文创基地建设一个毛泽230、东生平事迹、诗词书法展示研究及相关动漫制作、文学创作、影视策划产业基地。1.52016-2020韶山乡旅游产业融合发展示范片区建设旅游综合体依托韶峰景区提质改造，延伸建设，将片区打造成集观光、休闲、体验、养生等为一体的旅游服务接待基地。52016-2020润泽东方文化产业二期建设酒店度假综合体建设市区与南环线连接道路、星级酒店以及相关配套设施等。82016-2018青春起航地韶山银河度假区乡居度假区打造水上银河，建设游客中心，集合灌区陈列馆和樟木山风景打造度假区10.0 2016-2020韶山影速汽车文化运动基地建设运动基地建设汽车文化展示及运动基地。22016-2017韶东弥勒佛寺建设佛教文化旅游区恢复重建韶东弥勒佛寺。1.52016-2018湖南韶山市全域旅游总体规划204近期建设（20172020）韶山重点项目开发资料梳理AECOM湖南韶山市全域旅游总体规划205AECOM