1、Sir电影 X 天河广场联合打造奇妙电影世界来一场带感的跨界 打造线下年轻社交网红打卡地标S i r 电 影|2 0 1 9 0 31.明确品牌诉求：广场想要通过合作实现什么方案导读2.制定传播策略：满足诉求Sir电影有何优势及策略3.具体合作内容：策略指导下，如何实现合作目标品 牌 诉 求01/线上造势，告知开业借助KOL的强势号召力，线上渠道为商城开业造势宣传02/导流线下，引导消费通过主题活动引导商城潜在客户前往线下参与活动，促进消费转化03/助力抬升品牌形象通过跨界合作，迅速定位商城年轻精英形象，抬升消费者对商城的好感Sir电影优势高度匹配受众群体观影活动强号召力强电影内容生产力行业第2、一影响力Sir电影全网3700万影迷22-40岁，注重生活品质每月2次电影院高消费人群与商城目标群体高度契合影迷会成员13W+,200+社群北上广活动上座率100%上座率高/数量多/粘性高广州大本营多社群高活跃粉丝招募发挥巨大影响力线上输出“毒”家内容借电影内容影响粉丝拉升消费者对品牌好感宣传100%进入影迷心智Sir电影作为电影媒体行业第一以强影响力与大众合作共同打造跨界营销案例合 作 策 略电 影商 城线下奇妙电影世界结合商城的诉求和电影媒体的优势从社区消费者/影迷大众的角度出发线下，借电影主题创造沉浸式的场景，让商城入驻品牌更具主题特色，吸引用户驻足消费线上，利用Sir电影全媒体矩阵号召3、力及其影迷社群高粘性，达到宣传活动及扩散二次传播的效果联手为年轻精英人群打造一个“奇妙电影世界”寻找毒舌体验官线上合作内容线下part5月1日，天河广场落地打造奇妙电影世界为商城注入“灵魂式”主题，Sir电影的连接构建新型主题式消费场景奇妙电影世界这 是 一 场 大 众 对 电 影 世 界 的 奇 妙 探 索将 会 点 燃 广 州 这 座 城 市 的 探 索 欲 望S i r 电 影 首 次 与 商 城 跨 界 营 销首 个 线 下 电 影 主 题 展引 爆 娱 乐 行 业 及 自 媒 体 行 业 的 关 注 和 传 播S i r 电 影 X 万 科 广 场 中 庭 场 景 搭 建与 万 科 4、广 场 联 手 打 造“网 红 打 卡 地 标”1:1 复 刻 经 典 电 影 场 景/手 绘 经 典 电 影 场 景 墙让 消 费 者 沉 浸 在 这 个 奇 妙 电 影 世 界 中互 动 拍 照 区 带 给 消 费 者“穿 越”到 电 影 里 的 机 会引 发 社 交 传 播，并 抬 升 消 费 者 对 商 城 的 口 碑 及 好 感沉 浸 电 影 世 界毒 舌 心 愿 机S i r 电 影 X 万 科 广 场 中 庭 快 闪 装 置与 万 科 广 场 的 所 有 品 牌 联 动 打 造 毒 舌 心 愿 机用 户 只 要 支 付 1 元（许 下 心 愿）即 可 获 得 随 机 礼 物，礼 5、物 设 置 可 以 是：各 个 入 驻 品 牌 的 优 惠 券/代 金 券/热 映 电 影 周 边 礼 品/电 影 票类 扭 蛋 机 的 毒 舌 心 愿 机，消 费 者 在 此 可 以 获 得 未 知 惊 喜引 发 排 队 狂 潮 和 社 交 刷 屏书 店 奇 遇 记S i r 电 影 X 万 科 广 场 言 几 又与 最 有 设 计 感 的 书 店 打 造“毒 舌 专 区”推 荐 影 迷 自 我 修 养 必 读 的 那 些 书首 次 透 露 S i r 的 挚 爱 书 单,珍 藏 电 影 周 边安 利 S i r 觉 得“最 有 毒”的 文 创 设 计 用 品K O L 角 度 引 导 影 6、迷 到 店 消 费菊椒的第36个故事S i r 电 影 X 万 科 广 场 奈 雪 的 茶S i r 电 影 旗 下 出 镜 K O L 菊 椒 男 孩 化 身 饮 品 店 一 日 店 长就 像 电 影 第 3 6 个 故 事 的 两 位 店 长 一 样欢 迎 所 有 客 人 在 这 里 交 换 自 己 的 故 事线 上 提 前 以 K O L 影 响 力 征 集 粉 丝 到 场 交 换 故 事通 过 采 访 及 视 频 记 录 的 方 式将 现 场 与 消 费 者 互 动 进 行 二 次 传 播的24小时影院万 科 延 续 毒 舌 品 牌 观 影 活 动#2 4 小 时 影 院#广 邀 各 7、路 观 众 进 来 影 院所 有 到 场 的 人 随 便 进、随 便 坐、随 便 待万 科 广 场 给 每 个 迷 失 在 城 市 里 的 年 轻 人一 个 可 以 栖 息 透 气 的 地 方合作案例：Sir电影X网易新闻发起#24小时观影会#推送半小时后有第一批粉丝到达现场，总计引流到场人数2000+S i r 电 影 X 万 科 广 场 万 达 影 城合作内容线上partSir电影全媒体矩阵投入传播，线上发起#寻找毒舌体验官#影响3700万影迷粉丝线上征集+VLOG真实记录沉浸式体验+引发二次传播活动引爆全城！传播节奏Sir在广州找一个人文章预热活动引爆传播，传播H5Sir电影/毒舌观影团8、全线资源活动落地现场菊椒男孩出席体验一日店长毒舌观影团发起24小时影院菊椒男孩vlog+微信文章KOL的身份体验广场的全套娱乐vlog呈现/菊椒电影全网分发微博矩阵传播预热扩散活动主题及亮点，招募毒舌体验官毒舌电影矩阵+入驻品牌矩阵二次传播快速扩散！曝光征集令！#寻找毒舌体验官#口碑视频毒舌体验官有话说现场精彩片段+品牌互动+UGC采访毒舌观影团全线资源+毒舌电影 微博H5 穿越行动互动游戏引发传播，引导观众到商城的制定店铺通关打卡传播亮点Sir电影文章合作从影评出发解读活动概念引爆粉丝期待，预告并招募粉丝参与内容点：1.通过对奇妙电影世界活动的包装，Sir个人对电影世界的向往，征集毒舌体验官9、号召影迷粉丝前往天河广场亲身体验电影相关场景2.以商城和Sir电影联合身份发起活动，打造带感的跨界主题活动3.借助大号的强势传播，助推H5，助力在活动信息朋友圈迅速扩散招募内容精准覆盖274W死忠粉丝传播亮点实现线上到线下再到消费的链条式转化电影奇妙世界电影奇妙世界互动H5前期预热活动，引发传播；线下作为互动工具，吸引粉丝到店内容点：1.预告奇妙电影世界活动的具体信息2.招募毒舌体验官前往天河广场亲身体验电影相关场景3.展示商城特色主题/体验区域/入驻品牌商店4.设计互动关卡任务，粉丝如果完成五站任务，即可获得商城代金券任务设计则让粉丝去到不同楼层的不同店铺完成体验任务借此互动引导消费者体验商10、城，并驻足消费传播亮点微博矩阵传播毒舌电影+毒舌观影团 首发活动征集毒舌体验官，由广场结合各入驻品牌微博号，形成矩阵转发扩散活动招募信息目的：将活动信息从毒舌粉丝圈层逐步渗透到大众圈层，让活动影响力成功破圈，并通过多个蓝V与影视大V之间的social互动，跨界互动引发微博渠道泛大众的关注矩阵传播助力招募内容破千万级曝光菊椒男孩视频合作菊椒作为生活潮流的引领KOL，用体验和视频日志方式展现记录热爱电影的青年们的生活方式内容点：1.菊椒男孩以电影内容作为切入结合点，去到商城做奇妙电影世界的毒舌体验官2.根据商城的特色体验及设计感十足的店铺，以趣味方式在vlog视频植入品质内容揽获全网500w关注传11、播亮点传播亮点映后口碑视频#毒舌体验官有话说#回顾观影活动精彩现场，采访影迷输出口碑评价内容点：1.通过现场实况记录及粉丝采访真实口碑，带出活动影响力2.视频呈现商城各处体验区/展示区，展示商城特点3.采访过程引导影迷体验或对商城输出真实的正面口碑评价为商城积累百万级播放的口碑平台博主合作内容备注次数曝光量刊例报价（万元）微信公众号Sir电影根据品牌推广需求，原创图文内容推广活动信息，植入H5内容，招募粉丝头条12000W+45微博菊长带你见世面提前预告活动，导流粉丝至线下参与活动直发120全网菊椒男孩出席现场1天并以KOL体验的方式创作vlog视频全网分发1H5素材-H5素材设计制作费用-112、6线下part-落地线下活动1.电影场景搭建2.快闪装置设计3.书店毒舌专区-3天30-24小时影院观影团活动-1天15毒舌观影团观影团全套传播资源（前期预热招募粉丝，后期扩散活动热度）详见附页合计刊例费用116打包折扣费用92合作资源环节环节合作内容合作内容博主博主资源平台资源平台粉丝数粉丝数频次频次预计曝光量预计曝光量备注备注推广环节推广环节活动招募毒舌观影团微博10W180W直发，文案提及品牌，带活动海报毒舌电影微博1100W1转发，文案提及品牌，带活动海报毒舌影迷会微信公众号10W110W头条，文章内容带有品牌信息，字数不超120字社群8W1此部分曝光无法提供数据截图转发公众号招募文章13、朋友圈1毒舌Pro小程序5W(日活)1活动页面上架（裂变传播人均7次分享）毒舌影视APP30W(日活)1活动页，文案提及品牌，带活动海报Sir电影全媒体平台480W150W包括：头条号/百家号/大鱼号/网易号/新浪看点/企鹅号/简书，活动招募内容同步观影结束环节观影结束环节制作活动视频二次传播品牌产品口碑单独推送毒舌观影团微博10W180W直发，文案提及品牌，带视频素材毒舌电影微博1100W1转发，文案提及品牌，带视频素材毒舌观影团全网视频账号/1/发布活动视频素材毒舌影迷会微信公众号10W110W头条，文章内容带有品牌信息，字数不超120字社群8W1此部分曝光无法提供数据截图转发公众号总结文14、章朋友圈1毒舌Pro小程序5W(日活)1活动页面上架（裂变传播人均7次分享）毒舌影视APP30W(日活)1活动页，招募文章内容同步Sir电影全媒体平台480W150W包括：头条号/百家号/大鱼号/网易号/新浪看点/企鹅号/简书，二次传播内容同步观影团基础传播资源各IP营销合作商业价值核 心 用 户 群：用 户 标 签：成 熟 精 英成 熟 精 英资 深 影 迷资 深 影 迷SirSir电影电影只说真话，干掉烂片标签：国内最大的电影媒体，行业国内最大的电影媒体，行业TOP1TOP1风格：毒舌够犀利，说出用户心声；行业第一够专业，粉丝粘性高微信粉丝350W350W，微博粉丝1230W+;核心年龄：15、22-40岁一线31%二线27%三线23%其他19%一二线城市分布优质粉丝匹配商城目标人群本科 45%大专 17%高中 7%中专 5%初中 5%博士 5%硕士 16%受教育程度毒 饭毒 饭广东大本营粉丝人数高达47W一二线城市人群为主一二线城市人群为主，受教育程度良好注重生活品质，每月注重生活品质，每月2 2次电影院，次电影院，具有具有良好良好消费消费能力能力影视、娱乐、潮流敏感人群菊椒男孩菊椒男孩最会花式打广告的视频博主风格：电影娱乐、直男属性、时尚潮流、带货能手核 心 用 户 群：用 户 标 签：直男系群体直男系群体时 尚 潮 流时 尚 潮 流全网粉丝550w+，B站直播娱乐排行第一核心年16、龄：16-25岁；男女比例：6:4Sir电影平台介绍媒体IP矩阵合作观影团/APP合作项目合作Sir电影平台介绍媒体IP矩阵合作观影团/APP合作项目合作网易新闻网易新闻覆盖粉丝用户人数超550550万万视频分发渠道覆盖30+30+微博粉丝数：200W200W微信粉丝数：45W45W抖音粉丝数：95W95W视频覆盖全网助力商城推广毒舌观影团毒舌观影团是目前国内覆盖城市最广的观影团之一影迷覆盖面广：影迷会员会员1313万万+，城市影迷交流群交流群200+200+由影视KOL和资深影迷组成的鉴毒团成员鉴毒团成员3000+3000+活动组织能力强：覆盖全国全国70+70+城市城市，北上广深杭活动上座率上座率100%100%毒舌观影团在广州大本营共10个影迷社群，覆盖超精准本地影迷5000人影迷社群严苛的准入条件，确保每位进群的都是忠实且高粘性影迷社群每日高活跃互动，影迷积极参与活动作为朋友圈的电影KOL向自己的朋友圈扩散安利活动，达到裂变效果广州本地每场落地活动均能实现100%到场上座率全社群发布活动信息精准招募目标活跃人群小程序裂变手段助力传播直接触达更多本地人群平均每场活动裂变辐射5W人广州社群招募能力强保证THANKSFORYOUR TIME