1、比亚迪宋PLUS x 金晨微博热点传播结案,传播背景及目标,新B 级S U V 超感座驾宋P LU S,携手魅力姐姐金晨耀目登场 如何借势明星热度+微博社会化传播优势,打造TVC热点传播，强化新车声量好感度，强势吸粉,点,圈,场,金晨 高级大片,激活 粉丝圈,成功出圈全网热议,传播策略充分借势代言人影响力及新浪娱乐运营能力，实现最大化的破圈传播,强势 破圈,明星影响力,粉丝应援力,娱乐运营力,矩阵扩散力,金晨热点话题联动品牌话题以代言人金晨打造热点话题，联动品牌 上市话题，刺激用户关注新浪娱乐全程参与话题运营新浪主导全程的运营节奏，成熟化运营 助力品牌事件破圈传播粉丝安利大赛不断加温开启粉丝安2、利大赛，利用粉丝原创及扩 散能力不断热度加温,多圈层账号扩大影响力新浪娱乐官方账号+多圈层账号矩阵圈层配合扩散,传播亮点娱乐运营,双话题有效制造围观效应，最大化明星代言效应，引爆新车上市,上市话题#宋给金晨超感PLUS体验#阅读2.4亿，讨论7.6万,娱乐运营话题#超感魅力PLUS的金晨#阅读2.1亿，讨论5.4万,双 话 题 齐 头 并 进、互 为 补 充，有 效 保 证 活 动 全 程 热 度 延 续,上市后期(9.25-10.31)娱乐话题运营撩动粉丝互动，持续热度,上市前期(9.12-9.25)上市话题承接信息，集中引爆,数据来源：新浪全景大数据（2020.9.12-2020.11.23、）,传播亮点粉丝激活,最大化明星合作价值，借助多重解锁明星福利，激发曝光破圈覆盖,转发明星超话饭制解锁翻牌发帖参与,转发2000+解锁正片明星空降惊喜！,解锁明星人设回复 匹配车型卖点,线下发布会粉丝积极发物料,话题大赛引发网友参与,金晨,金晨全国后援会,忠粉多重解锁玩法新浪娱乐矩阵运营,娱乐矩阵账号25次发布,传播亮点资产沉淀,资源铺排最大化上市声量，精准定向完成目标受众收割,热搜引爆微博热门搜索榜单(2 次),流量拦截发现页热点大视窗,用户收割超级粉丝通精准触达,硬 广 效 果,微 博 话 题,曝光量7055 万,阅 读 量 4.5 亿,线 索 留 资Leads5000+个,撩动用户,娱乐4、化运营,沉淀化资产,娱乐化运营-激活化粉丝-沉淀化资产不断盘活并扩大微博用户关注 最大化制造曝光宋PLUS上市事件持续触达兴趣人群激活化粉丝巩固沉淀宋PLUS社交资产整体传播效果,微博是如何最大化明星代言x宋PLUS上市事件实现“1+12”的传播效应，迅速占领受众心智？,转发2000+解锁正片及明星空降惊喜！,设置转发任务 引发用户扩散,粉丝头条扩散，确保有效曝光,转发:10673 评论:11424 点赞:7410,转发:39765 评论:21354 点赞:23232,9 月 12 日比亚迪官微+金晨同步官宣，发布粉丝福利，撬动粉丝转发,STEP ONE明星官宣制造话题,金晨带话题发布打cal5、l视频为发布会造势粉丝头条借明星影响激活千万粉丝引爆上市信息,9 月 16 日,制造粉丝期待，引导发布关注,金晨预告宋PLUS上市发布会,转发:14763 评论:5346 点赞:14760,STEP TWO新车上市引爆关注,金晨亮相宋PLUS发布会，原生评论上线空降评论区 粉丝积极带话题参与发布会讨论，增加话题热度,9 月 16 日,一起悦享美的极致,一起感享这一刻的灵光乍现,明星原生评论内容 强关联匹配宋PLUS卖点！,用 户 带 话 题 发 博 解 锁 明 星 空 降 惊 喜,金晨粉丝量：1089万明星彩蛋解锁空降评论惊喜,粉丝积极带话题参与发布会讨论，增加话题热度,STEP TWO新车上6、市引爆关注,VLOG,活动 返图,脑洞 剧场,9 月 16 日,STEP TWO新车上市引爆关注,#宋给金晨超感PLUS体验#迅速上榜打造新车全网关注氛围,车型亮相,价格公布,官网引流,9 月 21 日-9 月 25 日,金晨x宋PLUS TVC视频上线，各圈层KOL转发扩散 引发社交裂变式传播，强化宋PLUS调性,正如携手金晨将时光惊艳的宋PLUS，#宋给金晨超感PLUS体验#超感碰撞 的共鸣之下，将感享的美，美到极 致。,超感座驾化身都市魅影，与姐姐感享美的 极致！,15个KOL，覆盖娱乐/时尚/旅行等圈层转发10143，评论7295，点赞26344,金晨 翩然一舞，姿态万千，携手宋PLU7、S将时光惊艳！,超感魅力袭人，感享美的极致，这样PLUS的金晨和宋PLUS，谁能不爱 呢？！,STEP THREE视频上线 提升认知,金晨明星粉丝,时尚/科技/娱乐等潜在圈层人群,宋PLUS及竞品人群,搜索/提及比亚迪/金晨用户,点击跳转至 留资页,共收集5000+个leads,新浪运营资源,转发：382 评论：963 点赞：5485,9 月 16 日-10 月 27 日微博精准广告及运营资源推送，圈定兴趣人群沉淀社交资产转发：12319,评论：1687 点赞：14886,STEP THREE视频上线 提升认知,超级粉丝通9月16日-10月9日,超级品牌速递10月10日-27日,10月21日 8、智享安全篇,10月10日 奢享安全篇,9月23日 进享动力篇,9月21日 悦享颜值篇,新浪娱乐结合金晨人设及品牌主题定制运营金晨明星话题,#超感魅力PLUS的金晨#,话题阅读量：2.1亿讨论量：5.4万,全面撩动代言人粉丝+微博矩阵&产品互动玩法，炒热代言人热度利用艺人的明星效应带动品牌传播，实现品牌宣传影响力最大化,娱乐话题运营多维玩法强化印记,投票模块头图体现客户logo/第二帧体现客户权益,投票icon体现客户权益,官方微博账号推荐一席,投票模块通栏一席,投票模块官方微博推荐一条,定制多维话题趣味玩法，充分调动粉丝积极性 软性植入品牌印记，强化粉丝记忆,扭蛋机：邀请粉丝一键领取明星卡片投9、票：邀请粉丝投票选出最喜欢的超感造型一键参与：用户一键安利超感金晨,分享card体现客户权益,娱乐话题运营话题大赛激励参与,结合TVC二次创作，产出众多优质UGC,宋PLUS上市 发布会场景,宋PLUS金晨TVC内容,宋PLUS金晨TVC内容,宋PLUS金晨全新造型,宋PLUS发布会照片,话题大赛形式实现互动量自动排名，激发粉丝参与 绑定金晨高级、高颜、全能与宋PLUS形象,娱乐话题运营强势运营热度升级,热搜第六位,热点大视窗,新浪娱乐矩阵账号,黄金运营资源推广+娱乐官微矩阵大账号助力全方位炒热代言人话题热度，带动品牌事件二次扩散升级,娱乐话题运营PR长图总结回顾,PR长图总结活动效果，带出宋10、PLUS车型权益 频道矩阵大号扩散长图，完美收官活动,5位娱乐大号扩散长图，覆盖粉丝1366万,项目效果,宋PLUS声量上涨明显，实现从汽车领域到大众圈层的广泛扩散及告知,合 作 前：汽 车 媒 体 及 K O L 贡 献 了 大 部 分 声 量,合作后：明星/娱乐/汽车/旅行/时尚等多圈层扩散,75%汽车媒体及KOL,网上车市,陈建Sir,玩车队长,龙猪-集车,初晓敏,萝卜报告,闫闯,新浪汽车,北石同学,朵一,一同选车,胖哥汽车频道 林林go,凯德印象,车坛关注,灰尘Hui,胖哥杨力,吴昊小二郎,金晨,热门影视,耍酷生活,娱乐圈探班,毒舌娱记,玩车队长,金晨全国后援会 网上车市星野师兄新浪汽11、车旅图学长,凯文思考,最时尚,合作后声量提升8.4倍数据来源：新浪全景大数据（2020.9.12-2020.11.2）,项目效果,9.7-9.10陈建Sir 朵一 北石同学 玩 车队长 初晓敏等博主体验报告,9.12 金晨官宣 预告16日 上市发布会,9.16 比亚迪汽车、金晨 双双官宣上市,9.21 比亚迪汽车发布TVC,9.24 金晨TVC扩散 多圈层KOL发布上 市信息,金晨娱乐运营话题,10.9 金晨TVC再 上线 品牌速递+超 粉扩散,多个圈层覆盖明星、娱乐、汽车、时尚、旅行数据来源：新浪全景大数据，数据时间：传播前20200813-0911，传播后20200912-1102,项目效12、果借势金晨热度及微博社会化扩散能力，代言人合作、上市发布会、明星等核心信 息迅速扩散，博文互动量高于日常博文,官宣代言（短视频）,上市发布会（打CALL视频、长图）,TVC上线（4条）,官微+明星博文互动数11.3万,后续用户沟通（短视频）,中秋祝福,万人交车,订单破万,官微+明星博文互动数5.28万,官微博文互动数3.57万,官微博文互动数7425,整体互动数20.89万,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,项目效果,微博积累的兴趣用户人群与品牌目标人群契合，是品牌累积的可转化的潜在车主库,00后95后95前85后85前70后70前,一线,二线,三线,四线及以下,海外13、,占比,女男,大学本科以上,高中,初中,中专学校,小学,0,50,100,150,200,250,90.080.070.060.050.040.030.020.010.00.0,占比TGI,男女性别比例均衡85-95后年轻人群为主城市分布较均衡，一二线占比近40%,大学本科以上占比84.6%,关注娱乐明星/时事/美女帅哥/时尚/搞笑幽默,250200150100500,50.045.040.035.030.025.020.015.010.05.00.0,歌手影视演员 社会民生秀场 网红草根模特 政府政务 国内资讯搞笑图片 时尚服饰 搞笑段子 人生感悟 网络模特篮球 华语流行音乐内地明星 电影演14、员 时尚品牌八卦杂谈街拍,占比TGI,二级兴趣关注歌手/社交民生/秀场/网红草根,一级兴趣标签,二级兴趣标签,项目效果,粉丝打卡 高铁、电 影院广告,粉丝体验 宋PLUS发布报告,项 目 合 作 前,项 目 合 作 后,1、借官宣金晨代言，上市发布会得到广泛关注2、宋PLUS x 金晨上市TVC得到关注，超感、惊艳、颜值等提及较多；3、车型卖点及认知有效带出，时尚、智能、极致、越级等词汇被较多提及；,1、以成都车展亮相信息为主2、更多围绕车型配置信息，缺乏感性认知；,数据来源：新浪全景大数据，数据时间：传播前20200813-0911，传播后20200912-1102,粉丝扩散代言信息+用户互动口碑输出成功传递车型“超感、时尚、智能、越级”等价值，用户好感提升，成功种草,THANKS比亚迪宋PLUS X 金晨微博热点传播结案,a,a,a,a,a,