1、Part2 方案解读行业销量持续上涨56890000000+2018年家电类目双11全渠道销售总额同比增长10.9%方案解读方案解读品质买消费者逐渐回归理性，更多关注品牌、产品质量与购物体验。乐趣逛购物场景化成为趋势，品牌电商化，内容导购，粉丝营销应运而起。以人聚社交电商、短视频的兴起成为引流和转化的新驱动，简单、直接传递内容成为标准。品牌化产品销售&品牌亮剑越来越成为一个综合事件。11.11全网销售额增长率43.5%下跌至23.8%消费升级，移动端成为电商主题，消费者更倾向于理性购买。价格驱动品质、品牌2019电商视觉趋势方案解读场景化视频化品牌化经总结，2019年电商视觉设计呈以下趋势极简2、化方案解读基于移动化需求方案解读方案解读2018.11.11移动端销售占比93.6%从展示和推广到营销主流的转变1缩短手机网页加载时间简化视觉2强化用户体验感场景/视频展示3节省时间，秒懂视觉直观创意4强化视觉差异属性品牌化呈现方案解读移动化方案解读方案解读品牌化（VIS）LOGO规范化颜色规范化字体规范化ICON规范化素材规范化排版规范化文案规范化视觉标准规范化方案解读形成规范化的文案原型标准化的文案描述首K过渡卖点主图重点画面技术说明收尾方案解读品牌化（详情页标准化）方案解读场景化方案解读方案解读场景化方案解读方案解读方案解读视频化方案解读方案解读视频化方案解读方案解读方案解读极简化方案解3、读方案解读极简化方案解读场景化视频化品牌化极简化让阅读更加高效让品牌视觉更有个性从而脱颖而出方案解读Part3 页面规划与视觉呈现产品选择主打新品除螨系列洗衣机热度、功能、技术、外观具备代表性页面规划与视觉呈现功能与卖点1.FCR*深层除螨2.烘干功能3.大容量4.时尚外观5.多种洗涤程序6.变频电机7.空气洗商品分析产品差异化实用性独有科技亮彩外观页面规划与视觉呈现？体现产品定位，产品显高端品质贴近消费者生活，引起共鸣动效比静态更吸引消费者注意用具象的图片更直观的表现功能卖点贴近生活大牌气质动静结合直观展现风格？画面感？主题应该是什么页面规划与视觉呈现产品外观色以及产品技术，以灰色、蓝色、白4、色为主色调，其中以灰色增强画面品质及高端感，蓝色表现智能科技，白色突出简洁家居场景，突出产品卖点。品牌调性科技时尚暖性共鸣色彩系统：主色调页面规划与视觉呈现页面上下字体统一，主副标题文字层级清晰，一目了然。用于KV标题、一级大标题。用于二级标题、技术点标题。用于技术数值、数字ICON。字体规范：专用字体页面规划与视觉呈现效果达成受众感受 符合购买习惯高转化强品牌 利益点易被记忆 内容清晰易阅读 增强信任感 塑造品质感 信任感延续 合理售卖逻辑 板块简洁 多图少文字 场景化表现 品质统一 设计与品类特点结合页面呈现规划原则页面规划与视觉呈现24成稿？文案规划视觉工作流程产品分析原型设计页面规划与5、视觉呈现点击演示页面页面展示Part4 设计说明以拟人化的视角，讲述除螨功能带来的幸福”没螨”家庭温馨感，在提升视觉冲击的同时，引发消费者共鸣，视觉焦点先聚焦在愿景上，再转移到产品本身，可以对产品产生更好、更深刻的印象。kv设计说明以洁净舒适的大画面开始，带入除螨的三个重要技术步骤，以手绘结合视频的方式，让消费者理解螨虫进程与原理，加深技术印象，提升购买信心。幸福没螨三重奏设计说明以GIF动画形式讲述烘干过程,直观呈现对烘干过程中衣物的呵护状态。蓬松柔软不易变形设计说明考虑到产品的机身颜色和门圈的独特色彩，用暗色背景搭配光线的转换，突出产品美感时尚金彩设计说明改变以往区块化的多程序展现方便，让功能了解更简单。专衣专洗程序设计说明Part5 案例展示比弗利官方旗舰店塑造品牌视觉调性addidas Y-3电商品牌视觉升级美的2018双十一大促品牌系列视觉KAPPA品牌形象宣传片情感化包装引发受众共鸣美的IH变压电饭煲完美诠释产品高端科技感比佛利竖版页面引流移动端KAPPA爆款拍摄及设计引流品牌复古风潮美的洗衣机（民国风）创新形式强化卖点美的洗衣机（手绘风）创新形式强化卖点美的电饭煲（插画风）创新形式强化卖点Thank you!