地产营销活动策划及执行（74页）.pdf
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上传人：焦**
编号：69655
2021-03-22
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1、Code of this report | 1 Copyright Centaline Group, 2010 本报告仅供内部使用。在获得中原集团二发中心书面许可之前，本报告的任何部分都不可被擅自引用、复制和传播。 活动策划及执行 集团二发中心 ShenZhen.10.2010 Code of this report | 2 Copyright Centaline Group, 2010 活动的意义活动的意义 “诺基亚时尚潮流夜”“诺基亚时尚潮流夜” 2007年7月3日下午，诺基亚在湖南长沙举办了一场涉及商务、音乐以及奢华领域的9款新品发布会，为大家展示了一场时尚潮 流饕餮手机宴。继去年诺基亚2、与湖南卫视强强联手成功举办“音乐让我说快乐”跨年演唱会后，再次邀请到各个领域的时尚 先锋一起带来一场别开生面的“诺基亚友时尚潮流夜”晚会。 Code of this report | 3 Copyright Centaline Group, 2010 活动的意义活动的意义 莉莉和女友去逛街，她想买一些化妆品，她注意到商场另一 角很多年轻的女孩儿聚在一起。原来是一家饰品店在搞一个 叫“女孩儿家”的促销活动，看着充满女孩儿味的干花，娃 娃，手绢，她想象着她宿舍的另一种感觉。 她最后花了几乎身上所有的钱买了许多小东西兴冲冲的冲回 家。 Code of this report | 4 Copyrigh3、t Centaline Group, 2010 问题1：你知道哪些地产营销活动问题1：你知道哪些地产营销活动 分组讨论5分钟 Code of this report | 5 Copyright Centaline Group, 2010 分组讨论5分钟分组讨论5分钟 问题2：活动的作用和意义问题2：活动的作用和意义 ?终端是营销行为发生的场所 ?终端是消费决策的最后一次信息收集与分析机会 ?促销是一种改变消费者消费计划与习惯的营销模式 ?情景因素对消费者有双向影响，可以扩大消费，也可减少 - 影响客户的工具 - 媒介、终端 Code of this report | 6 Copyright Centaline Group, 2010 ? 活动是靠点子和创意活动是靠点子和创意 误区误区 ?活动是靠细致的流程、人员及物料安排 ?扎扎实实的沟通 ?控制能力 ? 在其他前提一致的情况下，一次选房的
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