1、华远雲和墅9-10月铺排创意案例以全能之名|传承经典 演绎现代全能墅PRAETORIUM中秋游园会MOON FESTIVAL草地音乐节GLASTONBURY FESTIVAL依旧主打产品价值借势“中秋”/“音乐节”多维度、创新性、互动性等形式推广进行全面包装华远雲和墅9-10月推广时间建议产品为主，活动为辅策略活动框架中 秋：经 典 传 承（9.1 7-9.2 5）全能墅产品价值（9.1-9.1 6）全能墅生活（10.10-10.31）营销互动建议：1.全能墅价值再包装2.大咖代言，各大媒体推广3.系列刷屏海报/小视频等营销互动建议：1.中秋顶级私宴2.古乐/古筝等中国乐器，丝绸扇伴手礼等3.2、H5互动：邀请函营销互动建议：1.解读，制造神秘符号话题2.产品价值升华，追求院墅生活3.系列海报/小视频/输出产品价值以全能之名|传承经典 演绎现代音乐节：演绎现代（9.2 5-1 0.1 0）营销互动建议：1.草地音乐节2.一首歌造势，”寻找自然声音“3.收集自然的声音/九宫格/小视频等全能墅炒作大咖代言院与世界同宽 9米面宽 建面约160-230 云山全能院墅 朋 友 圈 九 宫 格：8 大 价 值 包 装 示意图全墅发布形式：九宫格发布内容：图+卖点形式，文案围绕价值点展开亮点：如朋友圈画面以项目价值点9米面宽、L型庭院、一园八景等组成“全”、“能”、“墅”院 墅 生 活 细 节 场 3、景 转 化示意图横向长图：展示院子里的24小时，将生活场景化，适当的元素可做动态发布形式：长图院墅藏天地 院子里的24小时.发布内容：全能墅一天24小时生活，结合卖点输出亮点：以时间为轴，描述一家人在全能院墅的惬意生活生活场景，可适当增加动态效果（以细节为主，富有生活场景）1.早晨，陪伴着父母在花溪谷晨练，感受大自然的美好 2.中午，和父母、孩子在九米院墅享受着亲密有间，互不打扰的生活 3.晚上，和邻居齐聚会所，在此谈天论地 大 咖 代 言 全 能 墅 系 列 海 报参考示意图1 参考示意图2 发布形式：系列海报发布内容：邀请各大媒体大咖代言，输出产品价值亮点：围绕大咖的话+我为广州代言，形成4、持续性刷屏，海报底部输出：华远雲和墅匠心打造城市封面，我为广州代言+分别输出项目相应信息如：用敏锐洞察力捕捉城市发展的脚步我是XXX 我为广州代言 院子，与世界同宽华远雲和墅匠造城市封面 我为广 州代言（L型庭院，280方打造有天有地墅院生活）大 咖 代 言 全 能 墅 推 文 造 势示意长图向左滑动查看更多9m面宽+全主套设计，打造宽绰尺度。华远雲和墅打造全能标杆发布形式：长图各界大佬纷纷代言TA 原因竟是.发布内容：媒体大咖代言，围绕之前生成的海报，将全能墅8大价值单独包装，形成一次创意性长图文亮点：海报图，滑动之后是隐藏的卖点，文案围绕价值点展开大 咖 代 言-输 出 全 能 墅 卖 点5、发布形式：10s小视频发布内容：借助媒体大咖代言热度，利用快闪小视频方式突出云山全能墅各个卖点，城市封面为广州代言亮点：快闪小视频，再形成一波炒热，突出全能墅卖点示意视频媒 体 投 放 多 维 度 宣 传配合各大V、新媒体等媒介，加以软文宣传，形成一次多维度推广，将大咖代言输出，同时也将华远全能墅价值输出。2 7 0 全 景 云 山+多 元 灵 动 空 间 设 计，广 州 除 了 T A 还 能 有 谁？各 大 媒 体 大 咖“为 广 州 代 言”，竟 是 为 了 T A.真 正 的 云 山 全 能 墅，从 没 想 过 你 这 么 全 能 .广 州 日 报/羊 城 晚 报 等匠造城市封面，云山6、全能墅为广州代言发布形式：纸媒同步发布匠造城市封面 云山全能墅为广州代言发布内容：从大咖代言，引出华远雲和墅匠心筑造城市封面，院子，与世界同宽，8大价值“墅”造云山全能墅，为广州代言借助前期刷屏海报的造势，引发广州市场轰动，形成一波“噱头”，各大纸媒争先报道，加大传播力度宣传华 远 广 州/广 州 P L U S/长 盛 说 房 等 大 V发布形式：大V同步发布各大媒体大咖“为广州代言”，竟是为了TA.发布内容：各大新媒体宣传，加大全能墅的造势。从大咖代言广州，引出背后隐藏的秘密，引出华远雲和墅匠心筑造城市封面，8大价值“墅”造云山全能墅，为广州代言各大V同步转发，加大传播力度宣传，增加项目亮7、点曝光度华 远 广 州/广 州 P L U S/长 盛 说 房 等 大 V发布形式：大V同步发布270全景云山+多元灵动空间设计，广州除了TA还能有谁？发布内容：全能墅卖点拆分细说，将华远雲和墅9米面宽、多功能灵动空间等价值点输出，引起市场关注各大V同步转发，加大传播力度宣传，增加项目每个亮点曝光度华 远 广 州/广 州 P L U S/长 盛 说 房 等 大 V发布形式：大V同步发布如你所“院”，这里收藏的不仅仅是生活发布内容：产品卖点拆分细说，将华远雲和墅L型庭院、花溪谷园林等价值点输出，引起市场关注各大V同步转发，加大传播力度宣传，增加项目每个亮点曝光度经典传承 中秋顶级私宴 H5中秋私8、宴邀请函 软文解读中秋古今 礼品延伸产品价值 中 秋 H 5：猜 灯 谜，有 奖 互 动发布形式：H5答题猜灯谜，看看你适合在哪过中秋.发布内容：答题猜灯谜，同时最后能生成邀请函。以一张长图形式将灯谜暗藏每个景点，同时输出华远传承经典，中秋私宴活动邀您共鉴。亮点：根据答题数赠送360导航仪、华远定制充电宝等奖品（暂定）互 动 H 5：猜 灯 谜，有 奖 互 动（仅 供 参 考）H 5 互 动：中 秋 猜 灯 谜 细 节主题：围绕中秋进行主画面设计，针对中秋你适合在哪过，引出话题以穿越形式跳转下一个画面第二页：以长图形式，画面主要是花溪谷为主，同时猜灯谜环节穿插进去，根据答对题目的数量分别获得相9、应奖品 画面移到最后一页，设置按钮“查看奖品”，跳转到获奖页面第三页：获奖页面，根据猜灯谜的题数可获得相应奖品，同时在此页面设置“更多惊喜”按钮第四页：输出华远中秋活动，邀请参与等信息目前进展：资料搜集文案初稿：9月10日初步H5：画面出来后一个星期最终定稿：9月20日草地音乐节 演绎现代院墅生活 一首歌造势 参与体验 落地执行 重塑价值 草 地 音 乐 节 造 势，原 创 歌 曲 全 城 首 发全城覆盖全城覆盖 云山自然之声云山自然之声自然之声自然之声发布形式：原创歌曲朋友圈转发/软文输出/电台推送等发布内容：原创歌曲，结合华远草地音乐节大主题，歌曲可围绕云山生态价值展开亮点：全城首发原创歌10、曲，造成话题传播原 创 歌 曲 操 作 细 节主题：围绕草地音乐节-云山生态原创歌曲作词：微信公司负责（结合主题创作）原创歌曲音乐风格：轻快/活力歌曲主推人群：大众范围，造成噱头目前进展：已跟技术沟通，需甲方确认主题、词曲风格等初步小样：9月20日-9月25日传播途径：广州电台FM880 FM106.1 /珠江经济台 4/【103.6】/广东电台城市之星【106.1】广州交通台【106.6】经济之声（暂定）发布形式：H5互动发布内容：借助华远原创歌曲在市场上获得反响为噱头，云山除了有最美歌曲之外，自然届中每个小动物都会“说话”，草地音乐节-寻找大自然最美和声（孔雀、天鹅、布谷等）引出云山生态价11、值，塑造云山全能卖点等亮点：写字猜动物，语音解读动物习性，输出草地音乐节信息H 5 互 动：收 集 自 然 最 美 和 声形式参考，示意图H5基本思路：加一笔写字显示相应动物（动物的声音）语音解析动物习性（可结合云山环境）输出音乐节H 5 互 动：收 集 自 然 最 美 和 声 细 节主题：围绕草地音乐节-生态价值首页：输出自然界每个动物都有独特语言，收集自然最美和声，听听TA们的声音第二页：添加一笔，猜猜TA是谁？写字的形式，写对即可跳转下一页查看动物的“声音”第三页：首先出现的是动物专属声音，并在此页增加“聆听TA的故事”第四页：以语音的形式将动物的习性，故事说出来，并增加“查看更多”的按12、钮第五页：跳转回归到项目，添加一栏“收集最美声音”，输出草地音乐节信息目前进展：资料搜集文案初稿：9月17日前初步H5：9月25日前有 声 系 列 海 报：产 品 8 大 价 值 再 次 包 装 示意视频小视频基本思路：先是动物的声音文案浮现项目价值点（画面上配以修饰）发布形式：有声海报发布内容：围绕前期寻找最美自然最美和声，分别找以动物对标，以动物的“声音”展现，如鲸鱼-9米境宽，天鹅-会所，长颈鹿-7.2米挑高、孔雀-园林等，主要展现全能墅不同的价值亮点亮点：有声海报，对标动物突出卖点发布形式：10s小视频发布内容：主要渲染草地音乐节当天气氛，画面输出花溪谷自然生态景观亮点：对草地音乐节持13、续播报，输出项目价值抖 音 小 视 频：草 地 音 乐 节 当 天 氛 围示意图还原院墅生活揭秘神秘符号 解读符号 万能符号话题 还原院墅生活发布形式：话题互动“”的无穷大是多大？点击寻找答案！发布内容：解读“”，即无限。举例说出几种无限的场景一家人生活在“宽大”的房子，幸福是无限的；拥有豁达的心胸，精神层面可以是无限的.最后引出互动，留言说出关于“无限”的定义，点赞最高即可获得电影票2张（暂定）亮点：话题互动，增加用户粘性 话 题 互 动：解 读 无 穷 大“”动 态 长 图：解 读 无 穷 大“”输 出 项 目 卖 点示意图数字动态效果浮现重点信息结合项目8大价值/数据性展现全能墅信息发布14、形式：动态长图解析神秘代码“”背后隐藏的数字秘密.发布内容：针对前期对的话题，成功吸引受众关注，针对无限，对标万能、全能，举例一些万能的案例，最后说到数字8倒转是无限，引出华远全能墅8大价值，分别以数字说明，强化信息亮点：以数字动态吸睛，突出项目卖点 系 列 小 视 频：“”里 的 生 活 场 景发布形式：10s小视频发布内容：针对符号，放大之后从“圈”里面呈现不同画面场景（可真人拍摄），如9m客厅里一家人开party，L型庭院喝茶聊天，天鹅艺术会所中顶尖人士举杯共鉴展示胸怀无限等.亮点：真人拍摄，突出每个价值点信息 示意视频生 活 长 图：全 龄 层 生 活，演 绎 无 限 可 能发布形式：15、长图全龄层生活，演绎无限种可能发布内容：串联园林-户型-庭院等生活场景化，将人物不同的生活在此演绎，可适当增加动态效果亮点：长图形式将项目亮点展示的同时，生活化将入住之后的场景，引起共鸣 H 5 展 示“全 能 院 墅”场 景发布形式：H5听，这是他们的院墅生活发布内容：全能墅生活，分别以不同人身份亲口叙述生活在“云山院墅”的状态，以H5形式表现出来亮点：家乡话展示每个生活场景，引起共鸣 H5基本思路：主画面（家的样子，这是属于他们的院墅生活）每个场景（用声音，口述的形式讲述）项目价值点（画面上配以修饰）H 5 互 动：全 能 墅 生 活 场 景 细 节主题：全龄层口述院墅生活，给你无限种可能首页：输出院墅生活，听听他们（全龄段：老人、中年、小孩等）不同身份、地区的人对华远生活的看法第2-6页：分别以不同人物塑造，对生活场景化以口述形式阐明，画面上加以对应场景配合尾页：回归到项目，输出项目信息目前进展：资料搜集，文案未开始文案初稿：10月中上初步H5：画面出来后一个星期DIGTAL PLAN BY INSIGHT 鹰赛THANK YOU