1、人生云中漫步石家庄云上推广思路PART 1：策略判断话题一理解石家庄作为老城区项目我们必须从理解石家庄的历史开始为什么现在人们都说石家庄没存在感、传统而压抑因为，京津冀一体化并没有为石家庄带来应有的尊重忽略了石家庄一直以来的城市贡献石家庄城市产业仍然是自身培育的传统制药机械制造加工、钢铁、房地产年轻的历史1912年建市工业之都铁路之都解放战争第一个解放的城市新中国从这里走来中国人民大学、北京外国语大学、北京理工大学、中国传媒大学、国际关系学院等知名大学都起源于石家庄中国陆军的更是从中国人民解放军石家庄陆军指挥学院开始维力饮料“北有维力 南有健力宝”环宇电视1980年叱咤风云于中国电器行业红星机2、械石家庄市机械局、华北机械厂、石飞华北制药亚洲最大的抗生素生产厂说回诞生在老城区的云上我们更愿意采取致敬城市的态度而非高高在上的态度更易于和老城区的客群互动更明确的尊重这里的人们文化自豪感成为必经之路文化的价值不在于文化而在于唤醒客户对老城的记忆老城呼唤老客文化标定地段从文化出心再出发话题二理解地段城长的2015向外发展石门东拓新发展空间京津冀都市圈中重要中心城市国家东西连接的四大核心枢纽城市之一河北省整体崛起的龙头城市2030形成“一城三区、四组团”2030城市格局拉开老城生根发言新区土地拓展心城中心论城市更新外扩建设中心区域城市生长格局的普遍局面新华区的一环内“飞地”周边大量铁路员工居住老3、旧社区老社区的生活升级老邻居和旧面貌的升级从共和国历史中走来从城市东扩到多点开花未来再次回到中心城市格局拉开之后中心价值的再次放大从城市初心再出发话题三理解产品上海云上SkyGarden北虹桥中央国际都会生活老城的焕新老新华一环内城市更新传承的革新系出名门Well系统精致品质老城的新生老邻旧友当代生活80-185m二居至四居 旧城市界面之下的新产品疫情后的健康居住基本面中心城区为数不多的刚需刚改与和光同级别的精装标准河北云上产品线战略尊重城市体验健康稀缺产品超值体验传递标准核心产品力双重稀缺地段稀缺+一环内面积段稀缺可能老百姓对云上二字无感可能客户对无感可能大家在今年对价格的敏感度进一步提升中4、心城区稀缺原地改善对标和光的精装标段疫情带来的价值观变化从居住出新再出发话题四理解客户作为一个如此之稀缺的产品我们的客群相对易于判断新华区一环外原住民铁路地缘客户长安、桥西、裕华一环内原住民石家庄客户看了很多年财富故事会他们在思考什么不在一环内买二手，因为老房多一环内买不起新房，因为面积大选择少一环内是一种身份感地理位置带来的心理优越核心区域改善的幸福感传统面向未来的新传统稀缺性的唯一之选身份上的荣耀感心理上的自洽新华区一环外原住民铁路地缘客户长安、桥西、裕华一环内原住民城市自豪感地缘人文感居住先进性客户群体方向话题五三角形产品竞品客群老城中心区升级生活地段稀缺性+面积段稀缺性双重稀缺前所未见5、都会云生活老城刚需改善最优之选城市中心区稀缺项目刚需刚改产品高标段精装健康居住一环外离城产品一环内较大户型长安、桥西、裕华一环内原住民新华区一环外原住民铁路地缘客户SLOGAN不忘出新 云步璀璨定位石门一环都会云生活PART 2：创意表现阶段1 不忘出新石门一环都会云生活推广动作入市品牌活动：#云来了#在全城各大商场、公园及地铁口等流量区域如新百广场、石门公园、等地点，摆放“云来了”网红装置从前期媒体造势，引起热门话题性讨论暗指不忘初心&出新，把品牌新系列云上带给城市，持续炒作，为品牌蓄势前宣软文：云来了，重新定义石门新一环云上的生活方式？邀你来体验这个春天，带你过瘾云上生活全程派发棉花糖配合6、活动，全程派发棉花糖喻指推新，云上入市为品牌持续发声，进一步达到蓄客目的前宣软文：品尝这朵云，生活愿你甜美到底无论几时，总要记得不忘初心地铁触点广告在人流量换成站，进行地铁包装，软性话语全方面解读#出新&初心#进行输出地脉致敬工业围挡进行项目工地围挡包装云上在焕新老城同时，不忘追寻旧根寻找土地工业历史，追本溯源，更好的体现在城市里不忘初心概念icon：不忘出新阶段2 云中新境 城市愈璀璨云上80-185m2well集和社区 迭代石门推广动作城市售楼处：well互动馆实际沉浸式触碰互动，体验well社区对于家具环境的改变，健康、智慧、高效生活的体验前宣软文：贴心的云上，无well不至全新的well体验，这儿正是我想要的生活在智能时代，改善一直都在云上产品发布会云上产品正式发布，邀请当地媒体、房天下、搜狐地产网媒、大v等共同见证云上产品正式落地石家庄一环媒体软文：久等了，这就给你云上的生活全新云上，给你的美好更好产品卖点海报云上的日子（每日刷屏稿）阶段3 都会云生活 美学正高级表达全精装生活住区，云上盛大开盘 推广动作精装海报视听艺术生活日联合世界顶级视听品牌B&O举办视听艺术生活日技术与艺术公冶，带来耳目一新的体验正如云上的精装品格，如出一辙媒体软文：越是被世界偏爱，更该用新设计生活的精致，此刻耳目一新Review.品牌入市期产品形象期开盘Thanks