1、2021龙华星河ICO南广场美陈设计创意提案敢FUN市 GO造作夏日美好生活节LOGO目录项目思考0 1主题创意02设计方向03推广建议04执行保障0501项目思考1.1项目背景分析深圳龙华新区 -中轴核心龙华文化广场商圈5分钟直达深圳北站，30分钟至深圳机场8分钟步行4号线清湖地铁站3公里辐射73万常住人口，奠定消费底蕴16条公交线及有轨电车清湖接驳站资源以优越的区位独享龙华“十分钟文化圈”，集购物、休闲、娱乐、美食等于一体，是一个城市综合体式的都市时尚体验中心。1.2 市场现状分析消费复苏+构建美好市区生活中心随着疫情阴霾的消散，如今商业的复苏已经按下了“加速键”，消费者释放压抑多时的消费2、欲，于各大购物中心开展一系列消费。然而经历了疫情，人们的生活方式，从“消费升级”一跃至“体验升级”。消费者对购物中心消费服务、情感寄托、活动体验等方面也提出了更高要求。抓住消费者心理，后疫情时期，购物中心需要打造“情感共鸣场”激发消费欲望。打造具有温度的情感链接，带给广大消费者在“体验”上的真实快乐，才能把握重新抢夺客流的新引擎。创意市集创意市集是当今城市生活中逐渐流行起来的文化如果说传统集市贩卖的是柴米油盐那么创意市集贩卖的是美好的生活方式是美好的生活态度是美好的生活体验市集是街头与艺术的产物对群体的包容性更强1.3 项目概况介绍敢FUNFUN市 GOGO造作若成市先引入那么如何引入人气提升3、人气与参与度？How to introduce people to enhance popularity and participation?结合目标客群的快乐来源，进行场景的打造：以潮流视觉冲击力为设计思考原点，制造话题、占领消费者心智；以快乐内涵与客群进行情感沟通，赋予美陈更深层次的精神意义,形成全民参与和分享传播、助力消费转化。1.4 项目策略1.5 项目策略1、好看：打造观赏性及打功能性强的休闲空间，满足客群拍照体验需求、为商场增添色彩。2、好记：突破传统空间堆砌，打造艺术创意装置，记忆点强、利于话题传播。3、好放：长期装置，利于存放和维护；同时考虑客群休息和商户联动设置，将空间作用发4、挥至最大化。打造符合项目定位、吸引力高的长期装置利于线上线下制造话题，进一步强化商场地标、持续聚人气满足客群对场地的期待、在休闲打卡中收获惊喜。通过吸引力高的线下场景提升商场氛围、增强话题传播，持续聚人气。美陈长期装置客群需求提升氛围吸引人气有效传播场景打造人文、生活、时尚龙华星河ICO定位1.5 项目目的1.6项目目的硬实力软实力提升龙华星河ICO的核心竞争力借市集和创意美陈造势，营造全新潮流氛围美陈场景内涵，塑造品牌好感度升温全民快乐潮，为城市生活焕发活力商场具备天然优势场地特色充分利用，带来视觉惊喜结合灯光造景，白天夜晚同步吸引客群借助潮流市集&创意美陈的两大亮点，进行龙华星河ICO商业5、氛围的包装打造，持续集客引流，提升顾客消费！02主题创意最近地球上出现了许多奇异现象大海深处、沙漠之眼、摩天大楼都出现各式各样的外星人世界各地的科学家们发起了联合研究原来是宇航员邀请外星人登陆地球做客，并将快乐传播给地球人 “快乐要从娃娃抓起”深圳是全世界最年轻的超级城市，龙华星河ICO是深圳最有趣的地方热衷潮流的外星人锁定登陆目标深圳龙华星河ICO！即将在这里开展一系列神秘活动.2.1故事主线敢FUNFUN市 GOGO造作在这个创意集市上，追求充满期待与精彩的未来。“FUN 市“代表了多重的欢乐，寓意将所有的快乐汇集于此。同时“FUN”与“市”同音放肆，一起放肆一起燥，将欢乐进行到底。“GO6、”代表了出发和前行，“造作”代表了当下人们的一种追求个性化及美好事物的生活态度。2.2活动主题以沉浸式美陈互动结合丰富趣味营销，呈现“敢FUN市 GO造作”的欢乐氛围，引起全城热议、掀起打卡热潮。潮流亲子缤纷欢乐2.3活动调性当时尚潮人、年轻家庭集聚的龙华星河ICO遇上“大小通吃”的可爱的外星生物会产生怎样的化学反应？03设计方向色彩搭配：银色+蓝色+紫红色表现形式：条纹+波点+豹纹质感呈现：金属感+透明感3.1 视觉表现入口A入口BDP1DP2侧面氛围布置休憩A休憩B3.2 点位布局图风机顶部气模形象：宇航员（头部星球造型发光）；材质：金属铝模气模效果：白天金属铝膜造型夺目，晚上头部星球发光7、犹如一颗行星降临商场3.3 发光气模敢FUN市GO造作工艺：字体轮廓颜色+内部颜色（led灯带）上下结构主题字+发光内部+镜面3.4 入口A处工艺：字体轮廓颜色上下结构项目logo（亚克力内发光）星盛商业ICO敢FUNGO造作3.5 入口B处形式：飘带（玻璃纸）+风动片（渐变色）+霓虹灯造型+星星灯金属感+外星生物造型3.5 侧面氛围布置形式：F:低头的花朵（金属感气模造型，顶部发光）：UN:立体字（座椅功能）造型表现材质表现3.6 休憩点A形式：G:立体字（铁艺结构造型，内部装饰含变色发光球+彩色波点/条纹球体）O:眼睛造型（椭圆形状，座椅功能）造型表现图形表现3.7 休憩点B星球生物A:长8、着触角的花朵（豹纹色彩+钟形造型）材质：金属质感3.8 DP1造型表现3.9 休憩点B星球生物B:长着眼镜的外星人（身体是银色+其他颜色的豹纹色彩）（头部触角是两根弹簧天线，上面是两面镜片）材质：金属质感造型表现草皮材质(颜色根据现场设计搭配)草丝：采用环保原材料制作，色泽光亮有弹性；底部：底部带背胶，底胶为纯胶更均匀耐用;地毯草皮厚度：不低于1.5cm厚度;备注：草皮地毯的使用期限为1年；3.10市集区域地毯设计04推广建议预热篇登录篇节庆篇时间6月份初6月底暑期或节假日期间目的释放信息、引发关注线上全面传播，线下互动引导分享，双向吸聚人气主题派对引爆全场、制造后续传播话题建议线下场内预热物9、料宣发；周边社区媒体投放；周边公交站广告投放美陈装置（执行）；主题平面包装（建议）；“敢FUN市 GO造作”H5（建议）主题大爬梯；主题巡游（建议）线上官方微信微博抖音话题炒作；邀请大号及KOL助力传播建议:网红KOL线下体验线上宣传(微信、微博、抖音、小红书、大众点评)现场活动内容宣发(活动公关照及活动视频投放，吸引客群至线下打卡)官微有奖话题激发客群传播bilibili等视频平台及赢商网等新闻平台进行活动回顾话题建议：“敢FUN市 GO造作”短视频；造作达人计划前期线上制造话题预热，轰炸式宣传吸引客群关注。活动过程中通过线下氛围与H5贯穿场景，增强客群参与度的同时刺激消费;线上不断进行宣传10、曝光，在活动期间通过不同主题活动提升氛围，掀起人气高潮、消费回潮!4.1推广排期表短视频（建议）4.2预热篇(图片仅为示意)动画视频-1、植物星人一只只可爱的在飞船中走出，有的手持冰淇淋、有的在滑滑板、有的在打卡拍照.呈现一幅欢乐的海洋；2、画面拉远，看到“敢FUN市 GO造作”的主题入口门头:3、画面切换出现近处，小植物星人一个个走入到市集中，同时画面上出现活动信息，邀请人们至龙华星河ICO收集快乐。敢FUNFUN市 GOGO造作4.3登录篇零售商家联动（建议）对商户的橱窗或者DP展示位与美陈结合进行包装，为商户导流，聚集人气。4.4登录篇美陈物料延展会员礼赠（建议）增值服务推出龙华星河ic11、o联名水杯、帆布袋、手机壳等精致周边，用于会员兑礼、促销换购。主题活动（建议）结合接下来的寒暑假期、中秋、国庆等节假日，举办相关主题活动例如：缤纷快闪巡游、亲子or网红打卡互动、ICO星球FUN市集趣，与消费者形成长期互动、增强粘性，不断点燃消费者的热情。4.5节庆篇05执行保障项目负责人项目统筹策划设计执行工程1、客户沟通对接2、时间计划与管理3、费用计划与管理4、人员培训与管理1、创意策划方案2、创意设计方案3、创意3D设计4、艺术资源沟通1、生产搭建安全管理2、物料材质工艺品控3、后勤保障管理4、应急预案处理项目主创团队姓名本项目工作职务专业年限5.1项目管理组织架构姓名近三年工作业绩年12、龄职务工作年限5.1项目负责人履历5.4EHS安全管理规范u入场前安全管理一、确认搭建物料出厂符合相关展陈安全要求；二、玻璃钢、木质板材类具备防火等级文件说明；三、现场施工搭建作业人员符合项目方进场证件、着装等要求;符合健康监测要求(非高、中员险区域14天内来深人员，提供健康码)；四、为本次项目投保公众责任险；u需项目方提供协助协助一、办理相关施工许可证、出入场证；二、提供进场通道及临时仓库，电工协助接电；u搭建施工安全管理一、施工现场做好地面保护，配备消防器材；二、为施工人员配备合格的劳动防护用品及安全用具;施工过程中发现人员建康异常立即停止作业并就近就医；三、特殊作业人员持相关特种作业操作13、证上岗；四、高处作业做好安全及有效防护措施，搭设防护严密的操作平台，不向上或往下抛掷工具、材料和其他物品；五、按用电规范接电，使用阻燃线，断路回路开关使用漏电保护开关。配备双向漏电保护开关电箱，接地保护线路，确保用电安全；六、施工人员一律禁止吸烟，违者清退出现场;动用明火前必须进行防火安全书面交底并签发动火证；七、搭建施工过程中，安全部、工程部现场检查，检查发现问问题立即配合整改。布场完毕后由商场安全、工程、及推广等部门进行联合检查验收，如提出存在隐患问题积极配合整改；5.4 EHS安全管理规范u展期维护服务一、维保内容美陈点位的消防设备，电气设备，道具的检查与维护二、实施方案1、按有关规范和14、要求派专业人员对消防设备，电气设备，道具定期检查，测试，维修，确保正常；(1)对维保项目每周不低于1次进行检测。并填写巡查记录，发现故障及时排除或修复，并作为考核维保工作的依据。(2)每两周不低于1次对维保项目进检测。如出现故障或问题，要及时排除修复。2、提供24小时维保热线，24*7天随时接受项目的服务请求；(1)维保技术人员对故障进行诊断后，按紧急程度不同划分，最迟在12小时提交解决方案；(2)维保技术人员到达现场后需持续工作直到设备正常，一般故障应当在24小时内修复。涉及物料重新制作的，在双方协商预定的时间内完成修复。设备或道具修复后由甲方相关人员进行确认；3、设备更换:维保过程中，消防15、，电器设备或损耗品需要更换的，需在24小时内更换完成，并记入维保记录单；4、极端天气情况，如台风等，我方应依据台风的等级，将有可能造成危害的道具提前进行加固或撤离，待台风过后，再复装到原有位置。5、我方按照维保工作计划与工作安排，对每次检修工作做好记录，并交项目相关人员签字；6、我方工作人员进入项目展开维保工作，遵守项目的相关规章制度，服从项目单位的管理；5.5防台风应急预案为做好面对台风的应急反应工作，最大限度地减少或避免台风造成的损失，制定本预案。一、依据台风预报，提前两天到达现场进行加固与拆除；二，所有临时撤离物料均为保护性拆除打包，收藏至项目仓库；三、所有现场加固物料如遇加固困难或无法达到安全标准，需并入撤离物料，剩余加固物料进行断电保护；四、待台风过后，将撤离物料运回现场进行复装，现场所有物料进行修复通电；一起开启美好生活THANKSLOGO