1、小浣熊;黄渤 官宣代言人营销方案 小浣熊;黄渤 官宣代言人营销方案 黄渤成为小浣熊代言人借势新年节点制造话题迎合新年节点借明星声量强势曝光代言事件项目背景选择微博作为小浣熊代言事件营销的主战场微博天然营销优势玩转粉丝经济最优平台打造独一无二的明星大事件各大饭圈粉丝活跃在微博和明星零距离互动最重要的明星事件热议地明星全面宣传的平台营销洞察二十几年前还是驻唱歌手的黄渤是如今的影帝二十几年成就中国婴童护理行业的领头羊黄渤的演艺生涯，是那份拼搏的精神成就了他一个个出色的作品和实至名归的影帝，同样二十几个年头，小浣熊品牌恒守初心，用最好的产品与服务带给每个宝宝最贴心的肌肤守护。核心创意#熊心渤渤#成就黄2、渤不凡的演艺生涯和小浣熊领先的行业地位背后，是对自己梦想和目标不懈坚持与勇敢拼搏的雄心勃勃！备选主题：以拼渤，敬熊心引 爆 期引 爆 期2 0 1 9.1 2.3 12 0 1 9.1 2.3 1阶段话题传播资源阶段话题传播资源发 酵 期发 酵 期2 0 2 0.1.1 1.72 0 2 0.1.1 1.7持 续 期持 续 期2 0 2 0.1.8 1.1 52 0 2 0.1.8 1.1 5#小 浣 熊 代 言 人 黄 渤#小 浣 熊 代 言 人 黄 渤#熊 心 渤 渤#系 列 动 态 海 报#熊 心 渤 渤#主 题 创 意 H 5搭 载 宝 贝 帮 帮 帮 栏 目代 言 人 官 宣 素 材3、明 星 V 代 言 铺 排 品 牌 信 息借 势 I P 项 目【让 红 包 飞】中 国 女 排 新 春 主 题 活 动新 浪 门 户 母 婴 垂 直 资 源粉丝头条+聚宝盆+开机报头+热搜资源包+顶部banner阶段内容阶段内容新 浪 矩 阵+粉 丝 通+母 婴 栏 目 资 源让 红 包 飞 资 源 包+新 浪 矩 阵+粉 丝通#熊 心 渤 渤#熊 心 渤 渤#推广节奏目的目的品 牌 与 代 言 人 官 宣引 爆 大 事 件品 牌 与 代 言 人 官 宣引 爆 大 事 件品 牌 与 代 言 人 捆 绑打 造 正 形 象品 牌 与 代 言 人 捆 绑打 造 正 形 象品 牌 与 代 言 人 联4、 动新 春 送 祝 福品 牌 与 代 言 人 联 动新 春 送 祝 福引爆期代言人官宣大事件，全面引爆粉丝经济引爆期代言人官宣大事件，全面引爆粉丝经济#小浣熊代言人黄渤#从今天起，我又多了一个身份，我是宝宝肌肤的守护神，我将和小浣熊婴童护理 一起守护孩子们的肌肤健康，陪他们更好的成长，！代言人官宣发布粉丝头条聚宝盆代投从今天起，我又多了一个身份，我是宝宝肌肤的守护神，我将和小浣熊婴童护理 一起守护孩子们的肌肤健康，陪他们更好的成长，！公众号：营销星球 更多方案：微信qiuzhang10从今天起，我又多了一个身份，我是宝宝肌肤的守护神，我将和小浣熊婴童护理 一起守护孩子们的肌肤健康，陪他们更好的5、成长，！全面触达黄渤粉丝定向推送至非粉目标群体（标签人群，黄渤电影人群等）引爆期引爆期Big Big D Dayay强效曝光资源，代言人官宣事件覆盖全网强效曝光资源，代言人官宣事件覆盖全网开机报头顶部Banner实时热门搜索热搜榜黄渤小浣熊代言人黄渤小浣熊代言人黄渤进入首页时：明星微博故事浏览信息时：明星动态卡片搜索明星时：明星搜索热点包浏览明星主页：明星主页浮层、背景头图、背景卡片、小尾巴等浏览正文时：正文页banner、评论精选参与讨论时：明星超话引爆期引爆期品牌信息全面铺排追星途径，代言人与品牌紧密结合品牌信息全面铺排追星途径，代言人与品牌紧密结合从粉丝打开微博到代言人黄渤的相关界面，通6、过明星V代言资源将小浣熊品牌信息全面铺排粉丝追星路径。发酵期发酵期品牌深度捆绑代言人，品牌深度捆绑代言人，#熊心渤渤熊心渤渤#创意动态海报创意动态海报二十几年，我们以拼渤，敬熊心，用最好的产品呵护宝宝们的肌肤，黄渤 也用他的拼搏人生成就非凡，从今天起。让我们一起#熊心渤渤#创造更多美好！超级粉丝通二十几年，我们以拼渤，敬熊心，用最好的产品呵护宝宝们的肌肤，黄渤 也用他的拼搏人生成就非凡，从今天起。让我们一起#熊心渤渤#创造更多美好！海报形式参考新浪矩阵通过动态海报用代言人黄渤扮演的不同角色与小浣熊形象互动，展现黄渤的拼搏人生与品牌历程结合，加强品牌与代言人的捆绑。发酵期发酵期#熊心渤渤熊心渤渤7、#主题创意主题创意H5H5，串联明星生涯与品牌事记，串联明星生涯与品牌事记首页福建梦娇兰日用化学品有限公司成立一年步入正轨1993年年黄渤就走进歌厅，成为第一批在歌厅驻唱的歌手分屏展示故事“小浣熊”被评为“福建省著名商标”2006年年凭借宁浩执导的电影疯狂的石头而成名故事结尾页优惠券引导电商如今，小浣熊成为黄渤的新宠啦，黄渤将联手小浣熊成为宝宝的肌肤守护神，与小浣熊一起呵护宝宝的细嫩肌肤，让妈妈安心！卡券发放引导电商手绘风格参考以时间线串联代言人黄渤演艺生涯与小浣熊品牌历程中的高光时刻，彰显熊心渤渤的斗志，制作成创意H5进行传播。发酵期发酵期#熊心渤渤熊心渤渤#争做抗污染领先者，母婴垂直领域专8、家证言争做抗污染领先者，母婴垂直领域专家证言宝贝帮帮帮宝贝帮帮帮：专家视频访谈栏目解读宝宝肌肤保养问题，强调呵护肌肤抗污染的重要性，为品牌梳理权威的专业形象。宝 贝 帮 帮 帮宝 贝 帮 帮 帮栏目特色：系列视频专题栏目，集合宝宝日常生活的吃穿住行，针对爸妈需要的育知识点进行专业支招。执行时间：每月一期定制主题：中国宝宝与定制主题：中国宝宝与肌肤呵护肌肤呵护的那些事儿的那些事儿因为中国特有的饮食文化和国民体制的不同，宝宝在营养补充上也应区别于其他国家，本期宝贝帮帮帮邀请儿科专家为大家解读肌肤呵护是如何作用于宝宝的成长关键期视频内容方向：视频内容方向：宝宝肌肤呵护中的一些误区，以及抗污染的重要，9、从而突出品牌与产品的核心卖点与优势。热门评论：热门评论：引导父母再次学习交流科普知识：科普知识：宝宝的肌肤呵护，抗污染很重要！专家辟谣：专家辟谣：宝宝肌肤的保养品国外进口的好。生成专题海报在新浪微博及其他媒体平台生成专题海报在新浪微博及其他媒体平台传播传播*以上内容及KOL仅为推荐示意，具体以上线内容为准持续期持续期红包打气新一年红包打气新一年#熊心渤渤熊心渤渤#，增加用户对品牌的好感度增加用户对品牌的好感度企业红包拆包结果页红包区客户权益体现通栏02客户权益体现活动页推荐位客户权益体现明星联手发博客户定制话题页客户权益体现企业红包分享card体现小浣熊品牌元素以及代言人信息借势微博【让红包飞10、】IP项目，品牌联手代言人黄渤发放联名红包，撬动明星粉丝。通过明星背书促进品牌知晓度与好感度，红包除了现金还有部分卡券直接引导电商促进消费。品牌电商卡券现金OR品牌电商卡券持续期持续期借势中国女排新春活动，传递借势中国女排新春活动，传递#熊心渤渤熊心渤渤#拼搏精神拼搏精神中国女排主题海报参考超级粉丝通我们的肌肤守护神黄渤 的新作中国女排即将上映，让我们与中国女排一起#熊心渤渤#在新的一年创造奇迹，转发有机会获得免费电影票。新浪矩阵联动代言人贺岁档电影中国女排，由品牌官微发起有奖互动活动，为广大粉丝赠送电影票，增加用户对品牌的好感度。传播进程传播进程3112345678910111214153111、12345678910111214151313#雄心勃勃#话题互动#雄心勃勃#话题互动#小浣熊代言人黄渤#话题互动#小浣熊代言人黄渤#话题互动主题海报主题海报主题创意H 5主题创意H 5让红包飞营销星球让红包飞营销星球中国女排新春活动中国女排新春活动宝贝妈妈帮栏目宝贝妈妈帮栏目新浪微博社会化话题引爆新浪海量黄金资源传播新浪微博社会化话题引爆新浪海量黄金资源传播官宣曝光官宣曝光附录：传播资源介绍 资源推介微博强势资源输出，活动信息强效曝光 资源推介微博强势资源输出，活动信息强效曝光开机报头强曝光资源区域最大程度曝光，拦截用户第一印象，大幅提升区域赛事信息触达率。结合互动跳转，拉近品牌活动与用户之12、间的距离，提高线上话题互动与参与。公众号：营销星球 更多方案：微信qiuzhang10资源推介资源推介搭载热门搜索资源，助力全网话题引爆搭载热门搜索资源，助力全网话题引爆话题落地页话题落地页微博移动端发现页微博移动端发现页/热搜榜页热搜榜页;PC;PC端热搜榜页端热搜榜页/搜索结果页搜索结果页承载各类互动功能：视频直播、投票、抽奖、红包客户可以设置话题背景，开通话题页iframe区域做活动广告位。高级话题权限高级话题权限资源推介新浪官方矩阵资源，助力营销深度渗透资源推介新浪官方矩阵资源，助力营销深度渗透官方账号传播权重大，提升传播公信力官方账号传播权重大，提升传播公信力 联动新浪地方矩阵新浪福13、建新浪厦门、厦门同城会、厦门身边事微博转发.公众号：营销星球 更多方案：微信qiuzhang10新浪财经粉丝1884万新浪财经粉丝1884万新浪视频粉丝1373万新浪视频粉丝1373万新浪即拍粉丝252万新浪即拍粉丝252万新浪厦门粉丝164万新浪福建粉丝142万新浪厦门粉丝164万新浪福建粉丝142万新浪泉州粉丝74万新浪泉州粉丝74万新浪浙江粉丝162万新浪浙江粉丝162万新浪湖南粉丝140万新浪湖南粉丝140万新浪新闻粉丝1916万新浪新闻粉丝1916万新浪重庆粉丝181万新浪重庆粉丝181万新浪四川粉丝204万新浪上海粉丝229万新浪四川粉丝204万新浪上海粉丝229万新浪广东粉丝1914、0万新浪广东粉丝190万新浪广西粉丝296万新浪河南粉丝270万新浪广西粉丝296万新浪河南粉丝270万资源推介资源推介锁定相关目标人群，品牌信息精准定向锁定相关目标人群，品牌信息精准定向原生博文竖版视频大图/视频卡片九宫格动态创意主信息流关注账号动态更新正文页博文内容精彩推荐分组流分组管理特别关注热门流热点内容实时聚集搜索流爆点内容详细了解评论流精彩评论尽收眼底视频流精彩视频沉浸体验资源推介资源推介新浪垂直频道报道，正面提升品牌效应新浪垂直频道报道，正面提升品牌效应新浪首页顶部通栏五轮播新浪首页顶部通栏五轮播只要打开新浪网首页就能看到品牌信息只要打开新浪网首页就能看到品牌信息实现内容强势曝光实现内容强势曝光新浪首页新浪首页IPIP定向区域文字链定向区域文字链感谢聆听感谢聆听 期待合作期待合作