1、 抖音短视频大赛抖音短视频大赛抖音短视频大赛Tiktok short video contest记录美好生活 传递积极能量上街区上街区目目 录录 CONTENTS01030204活动背景分析整体活动的背景分析，活动主题敲定，活动效果及目的的明确，以及时间周期的安排。Activity background analysis活动主题明确活动主要针对的受众人群，本次活动的主题安排，参与形式及活动特色，针对的目标人群。The theme of the activity is clear活动具体划分活动展开主要划分为开幕式、推广宣传、专业组参赛、非专业组参赛、大赛的评比标准、大赛的附加值以及闭幕式等板块2、进行组成。Specific division of activities活动后续宣传剪辑活动展开时的活动内容进行宣传，活动通过百度、抖音等曝光，并进行宣传上街区短视频大赛的优胜者。Follow up publicity01活动背景分析Activity background analysis整体活动的背景分析，活动主题敲定，活动效果及目的的明确，以及时间周期的安排。活活 动动 背背 景景 分分 析析Activity background analysis三座城、三百里、三千年三座城、三百里、三千年三座城、三百里、三千年三座城、三百里、三千年的概念提出，提升区域民众对于上街区的认知程度，传承传播文3、化的概念提出，提升区域民众对于上街区的认知程度，传承传播文化理念，通过时下热门的形式打造宣传不一样上街区。理念，通过时下热门的形式打造宣传不一样上街区。在抖音、火山、快手、微博等网络及短视频极速传播的今天，利用成熟的网络视频平台打造在抖音、火山、快手、微博等网络及短视频极速传播的今天，利用成熟的网络视频平台打造精致化、特殊化、精致化、特殊化、精致化、特殊化、精致化、特殊化、大大大大众化众化众化众化的比赛形式才能大量聚集受众，引发关注。的比赛形式才能大量聚集受众，引发关注。上街区短视频大赛举行的必要性上街区短视频大赛举行的必要性通过塑造上街区文化、美食、居住环境等内容，将上街区现有的文化面貌进行4、文化输出，传递给受众进行认知，吸引更多的民众游客到上街区进行游玩，文化输出抖音作为时下最热门的短视频平台，拥有庞大的用户群体及粉丝，本次短视频大赛便是以此为依托，通过抖音作为宣传载体进行造势宣传，由官方进行互动传播。造势宣传跃动有你，缤纷上街跃动有你，缤纷上街跃动有你，缤纷上街活动主题活动主题活活 动动 背背 景景 分分 析析Activity background analysis带动相关行业经济 1.凸显上街区的文化氛围 2.进行建设上街区的互联网互动娱乐方式 3.能够更多更广的让受众了解上街区。4.促进上街区旅游发展 5.通过赛事为上街区进行引流，带动区域消费。活动整体目的活动整体目的活活5、 动动 背背 景景 分分 析析Activity background analysis宣传上街文化抖音互动参与宣传推广上街带动人群引流消费增强受众认知度活活 动动 背背 景景 分分 析析Activity background analysis全民参与 热度升温文创建设互动交流带动经济推动民生政府美誉树立形象区域曝光提升知名抖音引流提高参与活动效果预计活动效果预计活活 动动 背背 景景 分分 析析Activity background analysis时间：04月02日04月29日地点：上街区人流较大，区域广阔（待定）上街区短视频大赛活动周期时间：后续宣发维持热度一个月地点：利用百度、抖音、公众6、号、今日头条等进行线上宣发后续宣传时间线活动预计周期活动预计周期02活动主题明确The theme of the activity is clear活动主要针对的受众人群，本次活动的主题安排，参与形式及活动特色，针对的目标人群。活活 动动 主主 题题 明明 确确The theme of the activity is clear学生上班族工人网红情侣小仙女父母长辈老师小哥哥男人蓝领歌手老板全民参与全民参与不限年龄、不限年龄、不限身高、不限身高、不限男女不限男女只为只为“上街寻你，遇你相伴上街寻你，遇你相伴”参与受众明确：全民参与更具影响力活活 动动 主主 题题 明明 确确The theme o7、f the activity is clear上街美食文化上街美食文化上街生活居住上街生活居住上街环境生活上街环境生活上街人文特色上街人文特色拍摄上街区独有的美食产物，各类美食体验。上街区现在的生活状态以及市民居住情况状态。上街区整体的环境风貌，独特景点，独有建筑。上街区的人文特色，文化传承情况，人文互动。内容输出应当丰富具有当地独有特点，强调大赛的实际针对性，能够明确直观的将要求建设进入大赛视频中。短视频需要具有短视频需要具有趣味性、观赏性、针对性。趣味性、观赏性、针对性。短视频拍摄围绕主题短视频拍摄围绕主题报名条件报名条件全民参与全民参与在校学生在校学生/时尚人士时尚人士/公司白领公司白领8、全职太太全职太太/工人工人/农民农民参赛范围参赛范围河南省内参与河南省内参与 设定区域性，更精准化设定区域性，更精准化线上互联网上传视频参与线上互联网上传视频参与报名参与方式报名参与方式抖音话题专栏参与抖音话题专栏参与线上上传展示视频线上上传展示视频进行全方位转发传播进行全方位转发传播赛事传播方式赛事传播方式在郑州市内选择投放广告，在郑州市内选择投放广告，烘托活动主题，进行大赛的烘托活动主题，进行大赛的传播造势。传播造势。评选评选&颁奖典礼颁奖典礼邀请点赞量高，内容有质量的邀请点赞量高，内容有质量的专业组与非专业组的人员到决专业组与非专业组的人员到决赛现场进行现场评比赛现场进行现场评比最终评定9、相应的赛事奖项最终评定相应的赛事奖项参赛选手报名条件参赛选手报名条件参赛选手报名条件参赛选手报名条件参赛选手赛区范围参赛选手赛区范围参赛选手赛区范围参赛选手赛区范围抖音上传视频抖音上传视频抖音上传视频抖音上传视频赛事开设赛事开设赛事开设赛事开设/话题专栏话题专栏话题专栏话题专栏线下评选线下评选线下评选线下评选&颁奖颁奖颁奖颁奖活活 动动 主主 题题 明明 确确The theme of the activity is clear活动参与方式及进程活动参与方式及进程在抖音内，开始话题专栏，通过搜索专栏参与到短视频大赛当中。拥有政府的背书，能够成为官方发起的活动，能够结合多方资源，更高的参与度。此次10、活动赛事我们能够做到宣传受众人群达到500万+此次赛事通过我们的营销传播能够直观的传达上街文化，并且将此作为上街名片进行传播推广。官方发起的区域评选互动赛事NO.1受众群体500万+上街名片打造认知度活活 动动 主主 题题 明明 确确The theme of the activity is clear活动特色亮点活动特色亮点03活动具体划分Specific division of activities活动展开主要划分为开幕式、推广宣传、专业组参赛、非专业组参赛、大赛的评比标准、大赛的附加值以及闭幕式等板块进行组成。活活 动动 具具 体体 划划 分分Specific division of ac11、tivities1.场地需要拥有一定知名度，例如上街区人民广场；2.活动能够搭建舞台及灯光设备3.面积较为宽阔，能够容纳围观人群。活动开幕式场地选择活动开幕式场地选择章节一：开幕式章节一：开幕式活活 动动 具具 体体 划划 分分Specific division of activities1.主持人暖场活动互动接触 2.邀请领导进行致辞开幕3.介绍大赛流程以及参与方式 开幕式主持人暖场开幕式主持人暖场 领导致辞领导致辞章节一：开幕式章节一：开幕式活活 动动 具具 体体 划划 分分Specific division of activities签到墙 LED大屏 线阵音响 灯光架 灯光设施 红毯 12、导引牌 展览牌等准备妥当开幕式物料筹备开幕式物料筹备章节一：开幕式章节一：开幕式活活 动动 具具 体体 划划 分分Specific division of activities科技风、古风、传承，三选其一作为开场舞蹈，能够造势宣传，做成快闪活动，并进行拍摄，进行剪辑后成为短视频大赛的宣传口。开幕式节目预设开幕式节目预设文娱节目文娱节目章节一：开幕式章节一：开幕式活活 动动 具具 体体 划划 分分Specific division of activities以抖音作为短视频大赛的介入口，那么抖音热曲在活动开场就必然必不可少，近期热门的歌曲配上热舞，能够加深受众记忆深度。开幕式节目预设开幕式节目预13、设抖音热曲抖音热曲章节一：开幕式章节一：开幕式活活 动动 具具 体体 划划 分分Specific division of activities1.抖音开屏广告投放 2.抖音区域性人群定位投放 3.抖音本次活动主要受众定位投放 4.抖音专属话题兰开通 5.百度推广，新浪网、大豫网等文章推送 6.微博话题开设宣发广告投放宣发广告投放章节二：宣传推广章节二：宣传推广活活 动动 具具 体体 划划 分分Specific division of activities线上报名：抖音话题内报名、公众号开设报名、网站链接报名线下报名：活动现场报名、活动快闪巡演报名、线下二维码 扫码报名参赛报名方式参赛报名方式章14、节二：宣传推广章节二：宣传推广抖音短视频大赛参赛端口短视频大赛活活 动动 具具 体体 划划 分分Specific division of activities选择高校、商圈，在活动前期5天时间内，进行宣传造势，事件覆盖率不少于5处。皮卡丘、舞蹈、音乐等快闪事件多地区开花。高校宣传演绎高校宣传演绎 商圈宣传演绎商圈宣传演绎章节二：宣传推广章节二：宣传推广活活 动动 具具 体体 划划 分分Specific division of activities知名网红、知名大V邀请，拥有一定基数的粉丝量，限定拍摄内容及发布频次，要求按照主办方既定任务进行发布，能够有质量的保证。专业组抖音团队专业组抖音团队章15、节三：专业组与非专业组设定章节三：专业组与非专业组设定活活 动动 具具 体体 划划 分分Specific division of activities活动为保障参与度能够提高，多样化的展示上街区，只要是抖音用户，拥有创作理念皆可报名参赛；内容不限，题材按照大赛规定进行拍摄创作。全民参与全民参与 个人拍摄个人拍摄章节三：专业组与非专业组设定章节三：专业组与非专业组设定活活 动动 具具 体体 划划 分分Specific division of activities评比标准后续设定细则项；主要根据视频内容及完成度，分为现场观众进行评选，评审团评选，点赞量评选。观众评选观众评选 评审团评选评审团评选 16、点赞量评选点赞量评选章节四：大赛评比标准章节四：大赛评比标准活活 动动 具具 体体 划划 分分Specific division of activities将上街区文化名片通过某一个人物进行带火宣传后，可以利用此热度签约该网红，为后续上街区持续宣传作出铺垫，并且赋予选手更大的大赛附加值。优胜者聘请成为上街区网红代言优胜者聘请成为上街区网红代言章节五：大赛附加值章节五：大赛附加值活活 动动 具具 体体 划划 分分Specific division of activities通过活动评选出的优胜者，分等级给予现金奖励。并且在后续为期一个月的宣传周期中，能够顺带宣传，获得大范围的曝光量，增加知名度。17、优胜者活动奖金优胜者活动奖金 人物曝光量人物曝光量章节五：大赛附加值章节五：大赛附加值活活 动动 具具 体体 划划 分分Specific division of activities在闭幕式上，邀请点赞量高的网红及个人到场，进行作品展示，参与作评选；获得名次的可以参与到颁奖典礼中，并在现场进行签约仪式，作为宣传点。作品展示作品展示 作品评选作品评选 颁奖典礼颁奖典礼 签约网签约网红红 章节六：闭幕式章节六：闭幕式04活动后续宣传Follow up publicity剪辑活动展开时的活动内容进行宣传，活动通过百度、抖音等曝光，并进行宣传上街区短视频大赛的优胜者。优胜获奖作品上街区的人文风貌活动的18、整体宣传作品增加曝光度作品增加曝光度人文风貌视频直观简述人文风貌视频直观简述大赛整体运营展现大赛整体运营展现活活 动动 具具 体体 划划 分分Specific division of activities优质作品曝光优质作品曝光 增加上街区流量增加上街区流量宣传上街区短视频大赛签约网红宣传上街区短视频大赛签约网红活活 动动 后后 续续 宣宣 传传Follow up publicity在活动前期宣传过程中的快闪进行记录，活动开幕式、闭幕式、优质作品进行剪辑，进行投入宣发，维持活动的热度，将上街区文化推广出去。剪辑活动内容快闪进行后续内容宣传剪辑活动内容快闪进行后续内容宣传01快闪活动（皮卡丘快闪19、古风快闪、宣传快闪）02活动现场记录；机械电光舞、汉服古装舞、少林功夫秀，进行记录。03优质作品剪辑，将上街区的文化、环境、人文进行包装，推广宣传活活 动动 后后 续续 宣宣 传传Follow up publicity时尚时尚美食美食颜值颜值旅行旅行生活生活环境环境赛事赛事人文人文内容植入软文推广活动赛事详情进行传播，记录活动的全过程。百度推广，在各大媒体发布上街区短视频大赛的具体内容。上街区特有的区位优势、环境特点、独有产物等宣传上街区的人文情况，内容植入，并进行广泛传播。凸显三座城、三百里、三千年的文化主题，将活动与此融合软文撰写，突出上街区的美食特色，图文并茂邀请到场。活活 动动 后后 续续 宣宣 传传Follow up publicity河南明通文化传媒THANKSTHANKSTHANKS