1、爱琴海集团运动娱乐爱琴海集团运动娱乐IPIP背背 景景冬奥会、大运会、亚运会、英雄联盟总决赛、世界杯.全球性体育赛事集聚的2022，运动将成为最重要的营销阵地运动是当下年轻一族最主流的社交方式之一爱琴海将在今年贴上潮流运动标签思思 考考不怪姐妹不运动，是运动这回事不怪姐妹不运动，是运动这回事有点枯燥？难坚持？没专业指导？难找陪有点枯燥？难坚持？没专业指导？难找陪跑小伙伴？跑小伙伴？只要我躺的够平，别人就卷不到我只要我躺的够平，别人就卷不到我健身房不是健身场所，是浴室健身房不是健身场所，是浴室晚上不睡，白天不醒晚上不睡，白天不醒能躺着就不坐着能躺着就不坐着能坐着就不站着能坐着就不站着运动三分钟热2、度运动三分钟热度刚一开始就喊着结束刚一开始就喊着结束思思 考考运动可以为我们带来什么运动可以为我们带来什么?可以减肥、变美、保持健康可以减肥、变美、保持健康可以提升自信心，勇于自我表达可以提升自信心，勇于自我表达可以暂时摆脱工作烦恼可以暂时摆脱工作烦恼交友、对话潮流交友、对话潮流如果只是这样多无聊呀如果只是这样多无聊呀宣宣 言言让运动给我们带来一场狂欢让运动给我们带来一场狂欢“把汗流漂亮把汗流漂亮”击倒所有不开心击倒所有不开心运动运动+商业元素的跨圈层组合商业元素的跨圈层组合让运动训练不再单调让运动训练不再单调 买够！逛够！玩够！买够！逛够！玩够！以最以最FITFIT自己的运动方式自己的运动方3、式释放真我态度，尽情狂欢释放真我态度，尽情狂欢“没有什么烦恼是一顿运动不能解决的”策策 略略用开年第一场运动派对，打造爱琴海首个运动娱乐IP交叉圈层交叉圈层有效社交有效社交消费场景消费场景有创新，有个性有创新，有个性全新概念全新概念潮流潮流 商业商业 跨圈层跨圈层志同道合的伙伴志同道合的伙伴吃喝玩乐全呈现吃喝玩乐全呈现C4D场景质感参考KV派对氛围配色&派对商圈空间感参考奶茶罐火箭跑鞋美妆盒溜冰场瑜伽蛋糕垫等草稿标题到时候会从颜色上提亮将业态元素和fit相结合奶茶罐火箭跑鞋美妆盒溜冰场瑜伽蛋糕垫游戏跑步机等 相关元素参考做简单修饰，可跟业态或者fit元素相结合KV slogan字体参考通过人设4、芭比盒的视觉来强化不同fit大咖的人物属性，辅以业态元素【女生】【情侣】【亲子】【银发】4个主题肖像海报DAY 1.运动+美妆创意脚本：单身FIT，好无聊我要我能美丽动人来偶遇你的动人趴档3.9日来爱琴海FIT疯玩趴DAY 2.运动+美食创意脚本：都说吃饱才能有力气减肥NONONO我们说，要能量守恒，动次大次才是最快乐。3.9日来爱琴海FIT疯玩趴举例最终挤压粉饼，使其掉入购物车线下线下线上线上FIT FIT 疯玩趴疯玩趴FF FF 对撞机对撞机#我和脂肪不共戴天我和脂肪不共戴天#FF#FF 疯出圈疯出圈#运动玩出色运动玩出色扩大声量扩大声量创造话题创造话题通过线下有趣的玩法，制造话题影响线上5、传播，并提升整体活动声量通过线下有趣的玩法，制造话题影响线上传播，并提升整体活动声量.策略策略 PR活动 6bigdaya活动时间：活动时间：3.8-3.13 19:30-20:303.8-3.13 19:30-20:30FIT 疯玩趴3月8日 （女性）沉“静”疗愈场 Yoga（瑜伽）&Pilates（普拉提）3月9日 （银发）舞力拳开局 广场舞&FIT太极拳3月10日（潮流）极限挑战赛 滑板&轮滑&滑雪3月11日（情侣）发糖运动会 双人瑜伽&情侣趣味运动会3月12日（亲子）嗨Five亲子赛 亲子运动会&亲子跑3月13日（青年）疯燃大作战 ZUMBA（尊巴舞）&燃脂搏击各项目还可参考：电竞比赛6、街舞比赛等运动娱乐项目6大大Bigday*要求：要求：1、活动形式：各项目按集团下发内容，提报方案时写明活动排期，运动类别、联动资源及参与人数，四/三星项目3月10日（潮流）可结合洽谈异业进行活动内容调整，其余项目不可对活动排期进行修改；2、各项目于3 3月月1 1日日正式启动报名启动报名通道，报名成功且最终到店的顾客，需配置到店礼，此外需每天设置一份终极大奖（具体细则见SP部分）；品类跨界品类跨界FF 对撞机FIT 疯出圈（PR）品牌联动品牌联动FIT 潮燃场巡秘实验室巡秘实验室FF 挑战赛a活动时间活动时间：3.8-3.13FF 对撞机活动示意活动示意：咖啡咖啡+运动运动=烧脑大会烧脑大7、会，活动形式活动形式：叠杯大赛叠杯大赛/扑克扑克24点点赢取咖啡赢取咖啡美妆美妆+运动运动=美力撑满美力撑满，活动形式活动形式：平板支撑换持久粉底液小样平板支撑换持久粉底液小样儿童儿童+运动运动=萌动时刻萌动时刻，活动形式活动形式：亲子投篮换小玩具亲子投篮换小玩具数码数码+运动运动=次元运动次元运动，活动形式活动形式：健身环挑战赢取数码优惠券健身环挑战赢取数码优惠券美食美食+运动运动=食刻行动食刻行动，活动形式活动形式：燃脂健身操换美食套餐燃脂健身操换美食套餐 PR活动 品类跨界要求：要求：1、品类：提报方案中跨界品类合作不少于4个；2、品牌：活动合作品牌采取3（集团统谈）+2（项目自选），集8、团集团统一统一洽谈的品牌必须合作洽谈的品牌必须合作，除，除集团统谈品牌外，各品类再自选至少2个品牌合作，无集团统谈品牌的项目，自行洽谈不少于5品牌开展；3、具体活动形式各项目可自定义，参考如下。PR活动 巡秘实验室a活动时间活动时间：3.8-3.13FF 挑战赛于场内公区或商户内，设置挑战赛赛点，平日设置1个挑战时段（16:00-18:00），周末设置两个时段（10:00-12:00/16:00-18:00）消费者完成指定任务后，领取商户活动礼品（餐饮&零售）活动示意：【反复横跳】：左右来回小跳xx次【谁在夸我】：单侧腰部拉伸xx次【自我鼓励】:原地合掌跳xx次【给你点赞】:站姿深蹲xx次【撑9、住压力】:平板支撑xx秒【掰头练习】:左右肩颈拉伸xx次.*要求：要求：1、提报方案中需有每天参与商户名单及活动形式，周一至周四每天不少于2个品牌参与，周五至周日每天不少于4个品牌参与；2、若在场内公区举行，提报方案时需说明搭建样式、联动品牌、体验形式，若在商户内举办则需要写明合作商户名单及活动安排；PR活动 Social传播官方同步发起#FF 疯出圈#运动玩出色，微博话题邀请大家晒出自己参加FF 挑战赛的照片。活动时间：3月8日-3月13日互动机制：晒出你的出色瞬间，微博带话题#FF 疯出圈#运动玩出色并爱琴海巡礼，获得额外一份爱琴海专属好礼，促进高效扩散活动；线下领奖时，需关注爱琴海巡礼官10、微；#FF#FF 疯出圈疯出圈#-#-官博话题互动官博话题互动*管控要求：管控要求：1 1、各项目可结合影城、停车等权益，联动零售、餐饮、运动业态，实现线、各项目可结合影城、停车等权益，联动零售、餐饮、运动业态，实现线上线下融合的会员营销；上线下融合的会员营销；2 2、建议各项目至少准备、建议各项目至少准备10001000份礼品，有效助力巡礼粉丝纳新。份礼品，有效助力巡礼粉丝纳新。PR活动 品牌联动a活动时间：活动时间：3.1-3.133.1-3.13FIT 潮燃场洽谈品牌/异业，在场内空区打造限时主体快闪店，由商场联合体验业态商户共同组织现场互动，品牌组织商品售卖，双方共同邀约VIP到店体验11、。体验形式：1、解压篮球室：投篮机体验互动2、拳力比拼 ：拳力计数挑战3、速度与激情 ：动感单车骑行体验4、热力战绳 :情侣跳绳/AR体感跳绳*要求：要求：1、围绕“FIT 潮燃场”搭建品牌快闪店，采取1（潮燃场）+X（联动品牌），提报方案需说明搭建样式、联动品牌、体验形式（参考如下）；2、搭建费用优先品牌承担，如若项目承担需附收益测算。爱琴海爱琴海&品牌品牌 跨界联动，与品牌一起打造线下快闪营销跨界联动，与品牌一起打造线下快闪营销.豪礼豪礼Shopping run品类跨界品类跨界燃动FUN礼运动爆款运动爆款FIT 燃品日FIT 疯出圈（SP）SP活动 零售a活动时间活动时间：3.8-3.1312、*要求：要求：1、动作：结合FIT 狂欢趴，报名成功且最终到店的顾客，赠送活动参与礼1份（建议价值不低于50元/份，商场承担比例不高于20元/份），2、针对FIT狂欢趴，需每天设置一份终极大奖，以抽奖形式送出；3、针对消费满额赠礼的促销形式，各项目提报的方案时，集团统一洽谈品牌必须参与，活动规则需写明：消费满xx元赠x，数量x份，奖品内容需明确。燃动FUN礼 SP活动 餐饮a活动时间：活动时间：3.8-3.133.8-3.13活动参考：餐饮&运动：餐饮消费满额xx元，赠送健身房日卡1张/团建体验课程1节，轻餐商户以轻食沙拉为主，推出晚间特惠燃脂餐；化妆品&运动：美妆小样和运动商品二者商品组合成13、FIT盲盒，以较低的价格出售给顾客；超市&运动：消费赠送超市有机果蔬或果汁1份：数码&运动：健身环、运动手表等爆款商品限时低价；要求：要求：1、品类：提报方案中跨界品类合作不少于4个；2、品牌：品牌采取3（集团统谈）+2（项目自选），集团集团统一洽谈的品牌各统一洽谈的品牌各项目必须合作项目必须合作，集团统谈品牌除外再自选至少2个品牌合作（主力店及体验业态品类除外），无集团统谈品牌的项目自行洽谈不少于5品牌开展；3、具体活动形式各项目可自定义，参考如下。Shopping run SP活动 运动a活动时间：活动时间：3.8-3.133.8-3.131 1、争秒夺好物：争秒夺好物：惊爆全城惊爆全城314、.83.8折起折起，运动单品，运动单品3.83.8折（特供、折（特供、爆款、反季商品）或组合套装爆款、反季商品）或组合套装3.83.8折限时秒杀折限时秒杀;*活动要求：活动要求：运动品牌需提供部分3.8折单品/组合套装，项目保证门店货品数量，对于无法达到集团统一要求力度的，项目要争取品牌力度商圈内最低。2 2、FITFIT礼券：礼券：商场与运动品牌开展团购或发券等优惠活促；建议承担比例60%，优惠券可不与其它活动共享。优惠券可不与其它活动共享。*要求：要求：运动品牌数量不少于4家对集团统一洽谈的品牌各项目必须开展对商户销售助力的活动，争取打造城市销冠，无集团主推品牌的项目自行洽谈品牌开展；FI15、T 燃品日营销营销时间轴时间轴3.133.133.83.8S SP PP PR R前宣爆发期：前宣爆发期：3.2-3.73.2-3.7活动爆发期：活动爆发期：3.8-3.133.8-3.133.8-3.13 FIT 3.8-3.13 FIT 疯玩趴疯玩趴 3.23.23.53.53.8-3.13 FF3.8-3.13 FF挑战赛挑战赛3.1-3.13 FF 3.1-3.13 FF 对撞机对撞机3.1-3.13 FIT 3.1-3.13 FIT 潮燃场潮燃场3.8-3.13 3.8-3.13 燃动燃动FUNFUN礼礼 3.8-3.13 3.8-3.13 好物登场好物登场3.8-3.13 FIT 16、3.8-3.13 FIT 燃品日燃品日3.113.11节点要求：节点要求：1 1、方案上报：、方案上报：2月16日-2月23日完成营销活动方案上报；2 2、物料出街：、物料出街：活动名称统一，线下物料主视觉不得修改活动名称统一，线下物料主视觉不得修改，各项目需物料出街时间不得晚于3月1日；3 3、指标考核：、指标考核：2022年3月8日-2022年3月13日执行要求：1、各项目须按照各项活动管控要求，严格按照总部统一洽谈的品牌活动与商户开展沟通，对品牌活动进行管理及支持，以保障活动顺利进行；2、总部下发方案方案，各项目需转发，各项目需转发商场营运、财务、工程物业等各层级员工，确保收到方案、收到17、方案、熟知工作内容熟知工作内容、要求要求；配合营销大事件，各项目联合品牌发起抖音话题#我和脂肪不共戴天#FIT特训#一分钟控腹挑战#，邀请消费者一起参与平板支撑挑战，解锁大奖#美力撑满60秒#美力撑满60秒 Social传播全民好礼促引流：挑战成功的消费者，均可以获得爱琴海赠送的超值运动礼包；#FIT#FIT 疯出圈疯出圈#Media PlacementMedia Placement时间时间线上线上传播传播线下线下物料物料FIT FIT 加油站加油站/运动品牌快闪店露出运动品牌快闪店露出3 3月月3 3日日3.2-3.73.2-3.7SocialSocial海报海报*6 63 3月月5 5日日18、Social Social 海报及海报及FFFF挑战赛规则露出挑战赛规则露出3 3月月4 4日日3 3月月6 6日日3 3月月1313日日3.1 KV3.1 KV及相关物料及相关物料的线下露出的线下露出3 3月月1 1日日正式官宣活动正式官宣活动同时启动同时启动FFFF疯玩趴报名疯玩趴报名3 3月月2 2日日3 3月月8 8日日3.8-3.133.8-3.13SocialSocial视频视频*6 6（腾讯、优酷、爱奇艺）（腾讯、优酷、爱奇艺）3.8-3.133.8-3.13微博话题微博话题#FF#FF疯出圈疯出圈#运动玩出色话题运动玩出色话题3.8-3.133.8-3.13抖音话题抖音话题#我19、和脂肪不共戴天我和脂肪不共戴天#FIT FIT 疯玩趴疯玩趴 及及 FFFF挑战赛挑战赛 活动现场返图活动现场返图3 3月月9 9日日3 3月月1010日日3 3月月1111日日3 3月月1212日日燃品日登场，燃品日登场，Shopping runShopping run为热爱动起来为热爱动起来（商品推文（商品推文）美美“力力”疯出圈，没有什么是一场运动不能解决的疯出圈，没有什么是一场运动不能解决的文案参考：1、即使在最黑的夜，也要有最热的血。2、不开心的时候，流泪不如流汗。3、我不服，那些被不断打败的自己。4、总有一个比你忙的人在健身。5、爱自己，是终身浪漫的开始。6、所有的可能性，都在你跑下去的路上。7、哪有什么天生如此，只是我们天天坚持。8、热爱生活有很多方式，但最直接的只有一种，跑一场马拉松。9、日复一日的坚持中，才有扭转乾坤的力量。活动氛围