1、网红樱花创意美食市集01020304活动概述Activity Profile活动亮点Event Highlights执行方案Execution Plan应急预案Emergency Plan目目 录录CONTENTS活活动动概述概述Activity Profile活活动动概概述述全全国国巡巡展展知知名名品品牌牌项目名称：网红樱花美食市集项目时间：2022.3.22-4.5项目地点：河南鲁山之窗 主题：助推商场人气，拉动全民消费主办单位：承办单位：甘肃中天联和文化传媒有限公司策划单位：甘肃中天联和文化传媒有限公司活活动动背背景景马马云云时时代代：商场线下人气成”囧“，如何破局？楼楼盘盘云集云集时时2、代代：营销中心如何闹如集市？低温季节，广场人气如 何聚集？媒体繁媒体繁杂时杂时代代，如何 精准定位，如何？活活动动背背景景：我我们们在在创创新新创创意意方方面面有有较较强强的的优优势势，在在本本年年度度的的特特别别 情情况况下下，更更是是需需要要大大胆胆创创 新新，敢敢为为天天下下先先，敢敢让让市市场场惊惊，在在活活动动的的创创意意和和市市场场开开拓拓 的力度方面，大胆的力度方面，大胆创创新新谋发谋发展展。（：消消费费者者对对互互联联网上的旅游信息的索取度日益增加网上的旅游信息的索取度日益增加，互互联联网网络络逐逐渐渐成成为为人人们们出出 游前信息收集的首游前信息收集的首选选工具。各大商工具。3、各大商场场景区要想在行景区要想在行业业中中处处 于于领领先地位，就要充分了解网先地位，就要充分了解网络营销络营销在商在商场场景区景区营销营销中的作用以及充分掌握景区中的作用以及充分掌握景区网网 络络 营销营销的各种策略。所以的各种策略。所以对对于旅游行于旅游行业业来来说说，最好网，最好网络络推广至关推广至关重重 要要。全全国国巡巡展展知知名名品品牌牌活活动优动优势势全全国国上百上百场场活活动动的的 成功成功举举办办1爆爆场场率和再爆率和再爆场场率率高达高达90%精准精准的市的市场场定定位位专业专业的的优质团优质团队队324全全国国巡巡展展知知名名品品牌牌策划原策划原则则全全国国巡巡展展知知名名4、品品牌牌活活动动意意义义1、规模大、品种多、范围广、带动性强。2、市集，是宣传、弘扬当地美食的一大平台，是当地旅游一大亮点，是当地市民的一大节日。3、市集是一个人们集中消费的集会，成功举办的美夜市对活 跃地方经济，提升城市形象有着一定得作用。4、市集不但体现到了丰富人民的文化生活，活跃了地方经济，更弘扬了中华美食文化，带动了一个城市的发展。5、打造美食文化城市，提供吃货福利。提升城市新形象，丰 富广大市民和外来游客的精神物质文化生活。6、将把本次活动打造成为集大成的对外展示的窗口，借助这 一华丽的庙会舞台，展示丰富多彩富有魅力的庙会文化！活活动动目目的的网红市集打造城市亮打造城市亮丽丽名名片片5、丰富市民的文化生丰富市民的文化生活活市民狂市民狂欢欢打卡圣打卡圣地地网网红红夜夜市市带动带动区域行区域行业经业经济济凝聚人凝聚人气气激活商激活商气气聚集聚集财财气气活活动动亮点亮点浪漫浪漫樱樱花大花大道道全全国国巡巡展展知知名名品品牌牌活活动动亮点亮点 浪漫浪漫樱樱花大道花大道全全国国巡巡展展知知名名品品牌牌活活动动亮点亮点 风风情油情油纸伞纸伞全全国国巡巡展展知知名名品品牌牌活活动动亮点亮点 风车风车全全国国巡巡展展知知名名品品牌牌活活动动亮点亮点 汉汉服巡游服巡游全全国国巡巡展展知知名名品品牌牌活活动动亮点亮点 呼吸森林灯光打卡呼吸森林灯光打卡全全国国巡巡展展知知名名品品牌牌活活动动亮点亮6、点 cosplay互互动动活动期间 cosplay 演员穿梭在园区 内，摆出自己扮演角色的经典动 作，与游客拍照合 影。活 动 现 场 固 定 cosplay演员4人，其余演员线上招募，具体根据实际到场 人数而定全全国国巡巡展展知知名名品品牌牌活活动动内容内容 网网红红打卡打卡活动期间当地知名网红现场直播樱花美食市集，现代与传统相 结合，全力打造最火热、最网红打卡 新地标，来吸引众多市民游客、文青网红慕名打卡。全全国国巡巡展展知知名名品品牌牌活活动动亮点亮点网网红红小吃一条小吃一条街街现场提供100多种多种全世界美食小吃，如：蛋仔冰淇淋美国大热狗泰式菠萝饭日本 章鱼小丸子阿拉伯大肉串韩国炒年糕7、以及来自全国各地的美食，如：湖南臭豆腐 武汉三鲜豆皮蒙古烤肉等。活活动优动优势势独家引独家引进进全球知名小全球知名小吃吃打造舌尖上的美食盛打造舌尖上的美食盛宴宴 展示不同地区各色异域美展示不同地区各色异域美食食此外此外还还新添了不少中国少数民族新添了不少中国少数民族风风味味 例如新疆例如新疆风风味、朝味、朝鲜鲜打糕、糍打糕、糍粑粑小吃小吃等等上百种特色精品上百种特色精品,美食美食势势不可不可挡挡活活动优动优势势美食美食节节率先引率先引进进舌尖上舌尖上的的 中国出中国出现过现过的美的美食食摒弃低劣，打造高逼格美食摒弃低劣，打造高逼格美食节节严严格管理，打造高素格管理，打造高素质团质团队队网网红创8、红创意市集内意市集内容容从 南 到 北，不 分 东 西 网 红 美 食 一 站 式 打 卡 地 道 风 味 一 网 打 尽！敢 不 敢 和 我 过 过 招 辛、香、酸、甜、麻网网红创红创意市集内意市集内容容现场提供全国各地区特色美食，大饱眼福的 同 时还能满足味蕾需求，市民可以近距离观 看美 食制作过程，给民众带来多元化的体验。网网红创红创意市集内意市集内容容网网红创红创意市集内意市集内容容网网红创红创意市集展意市集展示示网网红创红创意市集内意市集内容容网网红创红创意市集内意市集内容容网网红创红创意市集内意市集内容容网网红红市集市集-演演出出网网红红市集市集-小游小游戏戏网网红红市集市集-小游9、小游戏戏网网红红市集市集-玉玉器器网网红红市集市集-玉玉器器活活动动内容内容展位布展位布置置全全国国巡巡展展知知名名品品牌牌带有项目信息以及现场结合整体樱花风格的画面进行展示包装，让顾客完 全置身于浪漫樱花食市；另外为营造浓浓的节日气氛，还可在通道挂上吊 旗或穿插樱花树，带 来不一样的视觉效果02推推广广 方方案案ExecutivePlan宣宣传传推推广广美食自媒体+地方广告平台联合推广微信公众平微信公众平台台Official Accounts社交分享方社交分享方式式Social Sharing点点对对点精准投点精准投放放Accurate delivery互互联联网广告覆网广告覆盖盖Adver10、tising Coverage责责任推任推广广微信公众平微信公众平台台社交分享模社交分享模式式点点对对点精准投点精准投放放互互联联网广告覆网广告覆盖盖借借助助各各大大微微信信公公众众平平台台进进行行互互动动式式营营销销推推广广。微信公众平台的上线，对于大众化媒体 以 及企业而言，多了一种新型的营销平台。加上微信开放平台+朋友圈的社交分享功能 的 开放，已经使得微信作为一种移动互联网上不可忽视的营销渠道。借借助助微微信信应应用用开开发发者者功功能能进进行行社社交交分分享享式式营营销销推推广广。微信开放平台是微信推出的新的 功 能，应用开发者可通过微信开放接口接入第三方应用，让微信用户方便地在会话11、中 调用 第三方应用进行内容分享与选择。比如：微博，QQ 等等。借借助助微微信信朋朋友友圈圈广广告告进进行行点点对对点点营营销销推推广广。微信朋友圈广告是以客户微信好友的身份 在 朋友圈展现，以大数据为后台，可选投放客户地理位置、年龄区段、用户状态、消 费能 力等筛选，使广告信息实现点对点精准投放。采采用用网网站站上上的的文文本本链链接接、多多媒媒体体的的方方法法，在本地各大网络平台以及知名网站旅游购物 板 块刊登、发布本次活动相关内容，利用网络传播速度快、覆盖面广的优势传递本次 活动 信息。微信微信营销执营销执行方行方案案本次微信营销根据设定的营销区域、时 间节点、营销内容撰写、设计文案，借12、 助长沙本地有权威的公众平台进行广告 推送利用相关辅助手段进行操作，在活 动期间内将本次活动炒作成当地热点。互互联联网广告覆盖网广告覆盖执执行方行方案案点对点精准投放即微信朋友圈广告强制 植入，本次朋友圈广告投放主要以活动 地址为中心，向周边100公里辐射，分 两期进行投放。推广方推广方案案合作条件合作条件场场地方配地方配合合全全国国巡巡展展知知名名品品牌牌1、提供活动福利为了使活动起到最佳推广效果，活动链接达到最佳裂变能力，景区方需提供一定福利，例如门票代金 券、唯美花环小礼品之类。2、配合文章转发活动推送需要当地至少300人的基数转发本次活动链接，推广按照定位和热点进行全方位覆盖推送，达到13、最佳引爆效果。3、地推及其他媒体配合线上加线下以及媒体的全面强势覆盖，当地大V、抖音、地推轰炸地毯式推广。历历史推广史推广记录记录单场单场推广达推广达600万万+曝曝光光 率率历历史推广史推广记录记录单场单场推广达推广达600万万+曝曝光光 率率抖音快手快速传播微博微信 公众号头条发布活 动信息，通过粉丝 朋友圈转发扩散，裂变，力争 100000+户外广告在场地周边投放空飘 20个，落地球等装饰 物20个营造活动气氛短信群发通过某某公司短信群 发，为活动造势。网络活动在百度、腾讯，今日 头条发布活动信息。视 视频 频推广宣推广宣传传本地公众号本地公众号周边美食公众号项目自身公众号微信推微信推广14、广03执执行行 案案例例Activity cases美食合作品牌案例美食合作品牌案例乌乌海万达广海万达广场场2020年年6月月18日首次携手日首次携手乌乌海万达广海万达广场举办场举办首届首届乌乌海花花美食市集，海花花美食市集，让让其成功其成功夺夺得全国万达广得全国万达广场场当日人流第当日人流第一一 名名美食合作品牌案美食合作品牌案例例 第五届嘉峪关美食第五届嘉峪关美食节节2020年年6月月6日我司携手嘉峪关市人民政府日我司携手嘉峪关市人民政府举办举办第五届嘉峪关美食第五届嘉峪关美食节节，市，市长赵长赵宝毅出席开宝毅出席开幕幕 式式美食合作品牌案例美食合作品牌案例万达广万达广场场2019年年4月15、月2日首次携手大日首次携手大连连万达金街万达金街举办举办全球美食狂全球美食狂欢节欢节，让让其成功其成功销销售商售商铺铺180套以上套以上！美食合作品牌案例美食合作品牌案例杉杉奥特莱杉杉奥特莱斯斯2019年年4月月，携携手手哈哈尔尔滨滨生生活活报报和和杉杉杉杉奥奥特特莱莱斯斯举举办办全全球球狂狂欢欢美美食食节节首首次次引引进进超超7.8m超超吉吉尼尼斯斯纪纪录录海海鲜鲜大大锅锅，助助阵阵 哈哈 尔尔滨滨第第二二届届国国际际美美食食节节，同同时时首首日日客客流流破破20万万,！美食合作品牌案例美食合作品牌案例居然之居然之家家2019年年4月，首次携手月，首次携手齐齐齐齐哈哈尔尔居然之家居然之家举办16、举办全球美食全球美食节节，成功将其打造成居然之家年度最佳引流活，成功将其打造成居然之家年度最佳引流活动动！美食合作品牌案例美食合作品牌案例碧桂碧桂园园2019年年4月月13日，全球美食狂日，全球美食狂欢节欢节活活动让动让慈溪碧桂园一慈溪碧桂园一举夺举夺得慈溪得慈溪“十佳十佳销销冠冠”！2016年年9月，月，举办举办国国际际美食美食节节活活动让荆动让荆州州“恒大名郡恒大名郡”三小三小时认时认筹完筹完毕毕！美食合作品牌案例美食合作品牌案例恒大地恒大地产产04应应急急 预预案案Emergency Plan时间时间排排期期网网红樱红樱花美食市集活花美食市集活动动推推进计进计划划序号时间节点（示例）推进17、计划1开展前10天完成合同签订2开展前7天启动宣传推广3开展前6天进场设计方案4开展前4天筹备会场布置5开展前2天商户进场布展、（测试水、电）6开展期间正式营业7活动结束商户撤展形象包装工程搭建策划设计报批立项气氛布置宣传推广福利赠送亮点配套活活动预动预算算地面保地面保护护地面保护方案活动开始前3天进场搭建。场地搭建期间将严格要求，确保不会对场地造成损害，同时不会对场地周围工作和生活的 市民造影响。严格控制工期，保证活动开始前顺利完成搭建。我们将严格监管，具有合法资质的搭建商才能进场搭 建保证搭建质量同时保障工作人员人身安全。活动结束后立即撤场，不影响场地日后使用。安保保安保保洁洁保保障障秩序18、秩序维维持持设置20人安保小组，场内14人，场外6人，负责维持现场秩序，谨 防 拥 挤 踩 踏 等 突 发事件。医医疗疗救救护护设置一个3人的医疗 小 组，现 场 配 套 常 用药品及专车一部。防火防火应应急急设置灭火器100个，保 持 消 防 通 道 的 畅 通，检 查 消 防 栓，保 持 与 消 防 部 门 的 联系。保保洁洁服服务务现场配备保洁人员20名保 证现场地面，周边，摊位 的清洁，每日结束时清理 完现场垃圾，将垃圾桶垃 圾运送至指定存放处食品安全保食品安全保障障严格审核营业执照严格审核采购渠道严格审核制作人员健康证明严格审核统一着装，口罩，手套严格审核肉类产品检验检疫报告严格执行19、食品抽样检验严格审核采购清单严格审核餐饮服务许可证工程工程搭搭建安建安全全保障保障 工程搭建严格落实“安全第一，预防为主”的方针，遵守相关法律规 范，建立各项安全保证体系和安全督导体系，并严格执行。工程开工前需按照有关单位要求，安全有序的搭建舞台、摊位、形象 大门会场设施以及行为发布会现场设施搭建等工作。所有距离现场场地超过2米的施工都为高空作业，高空作业必须采取有效安全措施（如系安全带、戴安全帽），对施工人员进行保护。工程人员有义务维护好施工现场的安全，并配合安检、消防等部门的 安全检查 展会场地现场布置，预防地面油渍，特用防水面料将展会现场铺满，然后再铺地毯。安排专业人员负责现场的保安工作，维护场地安全，交通秩序，车辆 停放等安全保障工作。每个活动区域内安排专业人员对全场进行巡视、检察、治理突发事 件，保持维护现场秩序。应应急急预预案案1234提前做好计划内的安防工作。与场地方建立密切合作，如 其电力部门，并将联系方式 一一备案。舞台音响设施的保障，提 前做好舞台的安全测试，音响设施的提前调试。对于现场的人流及秩序做好 预估，并加派合适数量的保 安人员，做好安防措施。设立一个专业的突发事件小组，针对突发事件的处理，将在第一 时间进行解决。充分保障现场的 沟通，现场配备对讲设备。场场地地报报批批人气投人气投入入场场地地报报批批合作品合作品牌牌