1、大九街文化旅游策划提案重庆重庆行千里，致广大行千里，致广大以文化成以文化成一座城市的文化，一座城市的文化，就是一座城市的情怀。就是一座城市的情怀。“近者悦，远者来近者悦，远者来”如何用情怀打造一张城市名片？来渝游客的5.4亿游客旅行花费，除了跟团游产品、自由行产品外，还增加了许多个性化旅游产品，出现了多种泛旅游产业的产品。重庆旅游消费多元化趋势明显2017年来渝游客出游喜好门票和当地玩乐团队游产品自由行产品主题游30%35%24%11%男性占比60.49%，女性占比39.51%；在年龄结构上，来渝游客中80后、90后的年轻群体已占据绝对主力，占比高达65.69%。旅游群体年轻化60后70后802、后90后2017旅游人群分布14.89%19.41%33.78%31.91%2017年杭州接待游客1.6亿人次。人均旅游消费1900元。2017年重庆接待游客5.4亿人次。人均旅游消费611元。*数据来自重庆市政府网01000200030002013201420152016文化产业增加值杭州重庆单位（亿元）旅游目的地的客单价与旅游目的地的文化产业发达程度密切相关1.旅游产业客单价低2.游客的需求还未满足3.文化旅游类产品不够丰富重庆亟待富有文化创意的文化旅游产品提高旅游客单价文化旅游产品音乐展览演出活动原创弹唱民谣RAP本地艺人Live-house电音秀场二次元演出嘉年华巡游网红景观文创产品城3、市记忆跨年盛典主题曲征集美酒美食派对玩乐音乐空间文化旅游给九街带来什么？给九街留下什么？不只是带来人流，还有消费转化和持续曝光不只是一次热闹的活动，还将持续发声把内容沉淀九街文化旅游九街之歌919嘉年华九街星空间九街跨年盛典11/1109/19九街文化旅游08/15九街之歌 预热宣传期12/31919嘉年华九街跨年盛典九街之歌 自由创作期12/23九街之歌 线上人气征集期九街之歌 评选揭晓九街星空间09/24“一首歌惊艳一座城“08.15 12.31/九街主题曲创作大赛目标人群：原创歌手/弹唱歌手/音乐工作室/音乐爱好者/征集内容词曲创作作品（风格不限），须为本人原创，如为合作曲目，需获得合作4、者授权。一经入选，将登上九街2019跨年盛典的活动舞台。活动介绍作品要求1.作品以“九街”为基础进行创作，且须录制为音频进行投稿，时长不少于2分钟。2.如为单独的词/曲创作，建议自行寻找合作者，完成合作创作后投稿。3.以未发表的，未参与过同类的歌曲征集活动的demo作品为佳；如歌曲已公开出版做实体或数字发行的已发行作品，则不在征集范围内。4.风格不限，暂不接受Remix/Vocaloid/鬼畜/喊麦作品。5.投稿形式：单曲demo（一首）6.在投稿时，参赛者必须对参赛作品拥有充分、完整的著作权及邻接权，并同时签署参赛协议需知及授权和承诺书（线上签署）一等奖 1名：20 万元二等奖 2名：5 万5、元三等奖 4名：2 万元优胜奖 13名：5000 元奖金大赛流程开始宣传线上线下2018.8.152018.9.192018.11.112018.12.23引流报名选手到线下进行参与九街音乐嘉年华歌曲创作完成乐评人进行选出30首入围歌曲上传音乐平台线上评选结果查看歌曲排行榜前20进入决赛2018.12.31跨年盛典艺人线下演唱所创歌曲颁奖典礼活动介绍选手收获发声曝光现金奖励参与919嘉年华演出九街星空间专场LIVE参与2019跨年盛典荔枝平台宣传各大媒体平台宣传微博、微信大V宣传大众通过（线上线下宣传推广）了解到赛事相关信息并准备参与九街之歌的选拔8.159.19预热宣传期自由创作期收集作品期6、11.119.19邀请报名歌手到九街采风通过线上平台、邮箱等自由投稿、创作在经过乐评人筛选30首歌投放到线上平台选手进行拉票22-23统计播放收听量得出结果前20进入最后决赛线上人气征集期11.1112.23邀请进入决赛的20名选手到达跨年盛典演唱原创曲目选出最终的“九街之歌”评选揭晓12.2312.31九街文化旅游九街之歌919嘉年华九街星空间九街跨年盛典什么样的文化活动可以代表一个多元化的城市？意大利威尼斯面具嘉年华关键词：面具、传统、文艺“最冷艳、最高贵”法国尼斯尼斯嘉年华关键词：艺术、花车、巡游“最具有艺术气息”美国旧金山嘉年华关键词：包容、环保、巡游“最具有呼吁性”中国杭州国际动漫节7、关键词：巡游、多元、快乐“打造中国动漫之都”重庆美食重庆都市景观重庆红色文化3D魔幻旅游城市需要有一张属于自己的文化旅游名片9 1 9 嘉 年 华 巡 游超 越 时 间/空 间 的 一 场 超 级 盛 宴综 合 型 狂 欢 体 验目标人群：20W大学新生/重庆游客/时尚潮人/九街区域优势不夜九街观音桥商圈逐渐老化陈旧，已经无法满足新兴消费需求。九街可利用观音桥商圈人流溢出效应，以多重业态满足消费升级需求，成为供给侧改革新龙头。/09.19 09.24/为期六天吃喝玩乐一网打尽美食巡游三天文化主题巡游展各商户联合打造美食街音乐六天狂欢音乐节美酒世界各国酒文化的体验狂欢地图草坪民谣歌会九街音乐节二8、次元萌舞电子狂欢盛典嘉年华巡游新“食”代VR+LBS二维码扫描实景导航星“酒”街标价￥99狂欢地图福利包括红包点位攻略+网红打卡地点提示+当天活动板块介绍+特色门店介绍（含价值150元任意消费现金券）+九街文创纪念品一份+TOPS科普体验通票一张+网红公交乘车票一张腾讯红包案例支付宝红包案例AR+LBS实景导航#寻找宝箱#游戏互动性强，引导游客消费转化oli萌宠形象为游客进行九街实景导航打开宝箱获得商户券码，即刻获得即刻体验长期保留作为固定公交线路本土文化符号的最佳载体常看常新的车辆主题包装引流、代步、观赏、宣传九街观光大巴带动观音桥商圈人流上移引导游客，培养用户习惯网红公交观赏、宣传、文创网9、红公交站台打造网红打卡景观吸引关注配合从观音桥引流网红公交远东百货TOPS（多元体验中心）鲤鱼池42号（终点）星光68（起点）网红公交+嘉年华巡游路线：星光68北仓TOPS极致炫乐场九街高屋鲤鱼池42号巡游音乐美酒美食2018.09.22 2018.09.24中秋三天第一章：巡游热情桑巴营造绝佳节日氛围第一章：巡游精彩马戏杂技外籍演艺吸睛第一章：巡游萌新二次元年轻态新宠第一章：巡游逗趣小丑欢乐互动法宝第一章：巡游未来科技重庆智造人文与科技的融合第一章：巡游传统汉服彰显文化自信第一章：巡游优雅旗袍尽显重庆女性之美第一章：巡游红色文化弘扬爱国主义精神第一章：巡游花车女王展示重庆市花风貌（山茶花）第10、一章：巡游巡游餐车独特巡游风景线第一章：巡游火锅花车重庆的文化特色文化旅游给九街带来什么？给九街留下什么？不只是带来人流，还有消费转化和持续曝光不只是一次热闹的活动，还将持续发声把内容沉淀小彩蛋 plus网红打卡景观#九街文创区#适合年轻人的拍照景观为九街打造潮流、年轻态形象小彩蛋 plus公用设施文创景观化#九街文创区#适合年轻人的拍照景观为九街打造潮流、年轻态形象小彩蛋 plus九街文创纪念品#文创产品#文创纪念品提升旅游附加值919-嘉年华的特别标志为九街之歌定制设计营造口碑传播提升大九街的文创氛围和产业调性巡游音乐美酒美食2018.09.19 2018.09.24为期六天第二章：美食迎11、接 新食代大九街 全商铺联动美食盛宴满足你的味觉第二章：美食榊居酒屋怪兽吃什么猫爪烤肉村外有星光冰冰龙虾但见泰式海鲜火锅北疆饭店食色飞白鲨鱼餐厅鲁西肥牛上井守柴炉烤鸭百萨屋披萨大院小院串串火锅饮食线全民狂欢盛宴舌尖上的嘿小面陶苏融合料理林妹妹沾水米线椒房火锅人流转换 收益保障吃住游娱打通吃、住、行、游、购、娱六要素，将全域旅游产品进行有序的整合，为游客提供便捷的服务，使区域旅游经济效应最大化购行第二章：美食TOPS套票+10元币券免费城市接驳车Space酒卡（鸡尾酒/洋酒）主题酒店现金抵用券万汇中心现金券午餐/晚餐（2选1）TOPS套票+20元币券免费城市接驳车午餐/晚餐（2选1）Space酒12、卡（鸡尾酒/洋酒）主题酒店现金抵用券万汇中心现金券餐饮四选一：北疆饭店百萨屋撸大师恬心馆（价值100-300元）TOPS套票+30元币券免费城市接驳车午餐/晚餐（2选1）Space酒卡（鸡尾酒/洋酒）主题酒店现金抵用券万汇中心现金券单人套餐总价值450元总价值720元双人套餐总价值1060元三人套餐产品组合第二章：美食北疆饭店北疆饭店单人套餐火爆羊肚炒时蔬米饭1、茶水、纸巾双人套餐新疆小盘鸡干果有机花菜白玉豆腐羹米饭x2、茶水、纸巾三人套餐新疆大盘鸡北疆酸菜鱼风味肉馕石锅老豆腐炒时蔬北疆菜羹米饭x3、茶水、纸巾恬心馆单人套餐传统夫妻肺片/蒜泥白肉（2选1）成都担担面/碗杂面/重庆小面/老麻抄手13、（4选1）红糖小锅盔双人套餐传统夫妻肺片/蒜泥白肉（2选1）烧椒茄子/川北黄凉粉（2选1）成都担担面/碗杂面/重庆小面（3选1）老麻抄手醪糟冰粉三人套餐传统夫妻肺片/蒜泥白肉（2选1）烧椒茄子/川北黄凉粉（2选1）成都担担面/碗杂面/重庆小面（3选2）老麻抄手麻婆豆腐红糖小锅盔红梅酒酿小丸子醪糟冰粉第二章：美食百萨屋单人套餐T骨牛排香草面包蔬菜汤双人套餐9寸皇家清新署角比萨/墨西哥辣虾比萨（2选1）尼斯沙拉/牛油果沙拉（2选1）可乐/雪碧（2选2）三人套餐11寸传统黑椒牛肉比萨/极度香荤比萨/特色照烧鸡比萨（3选1，可双拼）意式肉酱面/xo海鲜饭（2选1）薯条大拼蔬菜沙拉缤纷水果茶撸大师单人套14、餐爽口木耳 1份、炭烤肥牛小串 5串、鸡爪 2串、精品五花肉5串、烤豆干1串、烤馒头1串、烤韭菜 1串、锡纸花甲1份、烤小瓜 1串、土豆片 1串双人套餐盐水花生1份、炭烤黄牛肉 10串、鸡爪2串、精品五花肉 5串、鸡腿皮10串、签签猪颈肉8串、烤韭菜2串、秋刀鱼1份、锡纸花甲1份、千叶豆腐1份、生蚝2只、扇贝2只三人套餐五香毛豆1份、水果玉米 1份、生菜五花肉1份、鸡爪3串、鸡腿皮10串、炭烤黄牛肉10 串、掌中宝 5串、鱿鱼须3串、包浆豆腐 1份、韭菜 3份、鸡蛋豆皮3串、锡纸牛蛙 1份、茄子1份、秋刀鱼 1条、生蚝 3只、扇贝3只巡游音乐美酒美食2018.09.19 2018.09.24为15、期六天来大九街怎么少的了酒！酒文化作为九街由来的背景打造万国美酒盛宴丰富万国酒文化体验第三章：美酒第三章：美酒加拿大捷克结合九街各大酒吧&啤酒商&洋酒商&红酒商 一起打造属于九街的美酒狂欢盛宴！日本中国 青岛第三章：美酒趣味互动游戏好酒拍卖会你有故事我有酒巡游音乐美酒美食2018.09.19 2018.09.24为期六天主舞台民谣舞台电音舞台二次元舞台五大音乐表演舞台第四章：音乐星空间舞台主舞台地点：TOPS鲨鱼嘴广场九街狂欢舞台（流行音乐、互动游戏、福利等）第四章：音乐草坪民谣歌会（民谣音乐、弹唱歌手、草坪社交等）第四章：音乐民谣舞台地点：鲤鱼池42号二次元萌舞（二次元周边售卖、cospla16、y交流等）第四章：音乐二次元舞台地点：TOPS 四楼舞台电子狂欢盛典（电子音乐、DJ、畅饮啤酒等）第四章：音乐电音舞台地点：九街各酒吧09/2409/2109/19星“酒”街09/22919嘉年华 四大舞台 精彩表演919大巡游新“食”代919-嘉年华时间规划文化旅游给九街带来什么？给九街留下什么？不只是带来人流，还有消费转化和持续曝光不只是一次热闹的活动，还将持续发声把内容沉淀九街文化旅游九街之歌九街星空间919嘉年华九街跨年盛典“打造专属九街展示自我的舞台“09.19 12.31/来九街寻找山城声音目标人群：重庆驻唱歌手/街头歌手/培训机构/重庆娱乐化元素日益丰富，有才艺的年轻人渴望更多展17、示的舞台在919嘉年华上给他们提供这样的一个“不断电”舞台同时作为长期的一个项目，它会在919过后带着热度持续发声WHY？【九街星空间】提供重庆的城市舞台919嘉年华正式开启打造“山城声音”来九街从小有名气到大有作为定向邀请本地乐队&本地歌手1.提供更大的舞台表演机会。2.九街的官方背书，更广的曝光度。3.让更多人了解到重庆本土音乐。4.推动九街文化产业的发展。街头艺人1.为重庆“江湖人”提供一席之地！给高品质的民间艺术提供舞台，让更多牛人崭露头角；2.同时给舞台融入更多人文气息，让九街更有活力、更具魅力。3.打造重庆新的文化产业地标九街定向邀请高校社团1.为重庆本地高校的社团提供社会舞台，让18、更多同学崭露头角；2.挖掘校园新星，积累演艺资源。3.让九街与大学生群体结合互动，抓住消费客群定向邀请培训机构1.整合本地才艺培训机构，联动推广；2.增强培训机构的知名度，推动九街文化产业的发展。定向邀请网络红人1.整合线上网络红人，联动推广；2.借助网络红人效应，拉动九街的商业消费定向邀请九街星空间舞台区每场演出门票设置200张（100张赠送、100张售卖）在919之后我们将长线运营【九街星空间】至年底在9.24 12.31后续持续运营打造九街星空间LIVE演出票务收入专项用于歌手演出补助九街星空间时间规划9.199.24919嘉年华期间每天3场（早中晚在主舞台）9.2812.31长期运营【19、城市星空间】后续每周（周五、六、日）三场进行演出重要节点如国庆、双11、圣诞表演全天（预计55场，地点在TOPS四楼舞台）九街文化旅游九街之歌九街跨年盛典919嘉年华九街星空间“谁说重庆跨年只能在解放碑？”12.31/来九街迎接新年解放碑跨年曾经是重庆标志性活动之一可近年实行的交通、人流管制使解放碑跨年现场冷清无比九街作为重庆夜生活最繁华的地方今年，我们号召大家一起来九街跨年！同时我们将会在跨年夜的现场发布九街之歌文化旅游给九街带来什么？给九街留下什么？不只是带来人流，还有消费转化和持续曝光不只是一次热闹的活动，还将持续发声把内容沉淀九街之歌919嘉年华九街星空间九街跨年盛典九街文化旅游11/20、1109/19九街文化旅游08/15九街之歌 预热宣传期12/31919狂欢嘉年华2019跨年盛典九街之歌 自由创作期12/23九街之歌 线上人气征集期九街之歌 评选揭晓九街星空间09/24有了好的内容，如何推广传播？活动推广及排期 引爆关注创举一事件营销四连击创举三互动体验消费转化创举二强势平台合作创举四线上线下整合营销引爆人气引爆参与引爆票房系列创举引爆营销引爆关注创举一事件营销四连击创举三互动体验消费转化创举二强势平台合作创举四线上线下整合营销引爆人气引爆参与引爆票房系列创举引爆营销创举一：事件营销四连击九街原创歌曲征集919巡游嘉年华打造九街星空间舞台跨年庆典四大亮点活动引爆事件营销921、19嘉年华海报（公交车站、电梯广告）919嘉年华主题车厢（地铁）919创意飞机稿（九街商场及商家联合）亮点：UGC内容展示沉浸式地铁体验投放区域为地铁1号线和3号线列车和轻轨观音桥站针对人群为年轻人919嘉年华微视频（大九街街头采访）事件营销 引爆关注亮点：创意二维码互动海报亮点：大九街商家联动，用创意折扣海报和裂变玩法引发口碑传播和裂变增长效果亮点：以#酒后吐真言#为话题，采访九街游人，请他喝一杯小酒，说一个与九街的故事，引起人们关注与兴趣同时，线上进行“我与九街”留言故事征集，内容将出现在主题车厢广告上引爆关注创举一事件营销四连击创举三互动体验消费转化创举二强势平台合作创举四线上线下整合营22、销引爆人气引爆参与引爆票房系列创举引爆营销创举二：强势平台合作合作平台-荔枝年轻人都在玩的声音互动社区用户活跃度、用户粘性最高的移动音频平台2017年网络信息量、传播热度均居首位年轻、个性、新生代用户人群创举二：强势平台合作合作平台-荔枝FM官微/官博转发金牌主播代言宣传客户端开屏广告活动H5设计开发创举二：强势平台合作其他联合平台QQ音乐网易云音乐全民K歌滴滴出行引爆关注创举一事件营销四连击创举三互动体验消费转化创举二强势平台合作创举四线上线下整合营销引爆人气引爆参与引爆票房系列创举引爆营销线上：AR+LBS实景导航#寻找宝箱#游戏互动性强，引导游客消费转化oli萌宠形象为游客进行九街实景导23、航打开宝箱获得商户券码，即刻获得即刻体验腾讯红包案例支付宝红包案例919嘉年华狂欢地图#文创产品（预售）#预售价格￥39元，现场价格￥99元促进流量，拉长全域旅游产品推广的周期，增加产品的销售量提升转化率，拉动整体消费919嘉年华纪念品#文创产品#文创产品先行，作为活动预热的载体进行预售/赠送/活动布置919嘉年华接驳车#网红公交线#打造线下宣传载体：网红公交车，制造营销话题分享观音桥商圈人流，输送至九街919嘉年华公交站台#网红公交站台#匹配网红公交车，打造线下互动景观，制造营销话题919嘉年华轻轨打造#全车车身贴#线上征集用户留言，打造线下事件营销，制造营销话题，配合参与互动919嘉年华文24、创区#网红打卡景观#文创互动景观打造，制造营销话题，引爆网络宣传919嘉年华文化创意#文创涂鸦#公共设施互动景观化改造，制造营销话题，引爆网络宣传919嘉年华活动代言#本地KOL邀请#邀请具有正向积极影响力的新生代重庆本地KOL作为活动代言与舞台演出引爆关注创举一事件营销四连击创举三互动体验产品出街创举二强势平台合作创举四线上线下整合营销渠道引爆人气引爆参与引爆票房系列创举引爆营销微博微信电台电视视频、直播户外室内门户网站公交车站牌九街道旗商圈户外LED屏幕户外灯箱广告轻轨广告各大合作商宣发资源电梯广告灯箱广告开设919嘉年华官方【微信公众账号】&【新浪微博】&【抖音账号】作为后台可接受大众报25、名，同时拍摄相关视频、照片进行曝光宣传。宣传亮点网络直播邀请全国知名网红主播参与活动前中后期直播，持续在网络发酵。宣传亮点放置广告机（30台）+画框广告（30个）在九街各大商户门店内，整合大九街酒吧、KTV等夜场线下推广资源，营造“全民参与”感，提高活动声量。以及TOPS外广场屏幕与场内广告机。以海报的形式呈现画面，提供关于活动更多的宣传与曝光。宣传亮点狂欢手册预售整合线上OTA平台，全线推广文化旅游产品及预售宣传亮点攻略最全的旅行信息网站之一。最新的攻略和游记，都是网友自发提供的。驴妈妈以景区门票起家，主打周边游细分市场。“什么值得买”是一家高性价比网购商品推荐网站。推荐任何产品均不以营利为26、目的。有非常多的攻略和心得，攻略够专业，游记也很精彩。阿里巴巴旗下旅行品牌，客户群庞大。美团拥有庞大的用户群体。更多的切入点是本地生活，所以这也为它积累了一定的口碑。预售渠道九街道旗+地贴更换街道道旗及地面地贴宣传亮点重庆高校联合地推团队（零售、通讯等）进校园，整合高校新媒体（微信、微博）进行线上推广。参与高校迎新晚会，扩大活动在高校影响力宣传亮点文化建设线活动营销线九街四大活动活动推广线#酒后吐真言#微视频，故事留言2018年8月2018年9月2018年10月2018年11月2012年12月919嘉年华巡游（巡游+美食+美酒+音乐）919嘉年华地铁主题车厢打造文创星九街8.15-9.239.27、19-12.31九街文创产品原创征集：九街之歌九街星空间跨年庆典9.19-12.318.15-12.31919巡游（传统汉服、优雅旗袍、红色文化等）九街狂欢音乐live、草坪音乐节、电音show、二次元萌舞打造全域旅游名片强势平台合作：QQ音乐、网易云音乐、抖音等9.8-9.239.1-9.8九街之歌道旗、电梯、灯箱、公交站牌等室内与户外广告 活动预算 919活动总预算宣传推广费用明细序号平台内容费用（万）1微博开屏广告重庆定投52微信大V（高校）重庆本地KOL253网易云音乐/QQ音乐/全民K歌合作方资源504公交站台重庆区域105户外LED主视觉画面106户外灯箱主视觉画面17轻轨广告车身28、贴508江北道旗主视觉画面159DM单、海报等主视觉画面510户外媒体轻轨4511商圈LED2012公交站台2513灯箱广告15宣传推广费用明细序号平台内容费用（万）14户外媒体电梯广告1015映前广告816直播网红达人直播2017纸媒日报、晚报218其他线下渠道线下合作方（电影院，商场等线下广告位）519微博大V人人爱重庆、重庆事儿、重庆吃喝玩乐、长期推送相关活动2620朋友圈广告重庆区域定投+主题广告页开发5221电台：麻辣电台、荔枝FM口播、APP首图等3422新浪重庆、大渝网、重庆购物狂论坛等其它线上媒体新闻通稿发布4合计437919活动总预算演艺费用明细序号平台内容费用（万）1九街之29、歌奖金+评委+KOL邀请+演出补贴702嘉年华巡游（欢乐小丑）供游客打卡，吸引人流153嘉年华巡游（外籍演艺）巡游演艺（不包括合作企业、社团）+兼职1254九街星空间每场8个定向邀请艺人（每场1000元/人），共计55场44合计254919活动总预算物资物料费用明细序号平台内容费用（万）1物资物料线下物料铺设、刷屏机、画框广告等制作222巡游花车巡游的花车物料制作（希望重庆几大车企提供技术支持）1003舞台搭建2个舞台及配套设备354网红公交台供游客打卡，吸引人流155AR互动游戏LBS定位导航+实景游戏互动106涂鸦创意费用大九街文创区10合计192919活动总预算整体费用统计序号板块内容备注费用（万）1宣传板块推广传播4372演艺板块九街之歌奖金也包含在内2543物资物料板块包括花车制作192合计883此费用为策划阶段的预估成本，实际花费以落地阶段为准，但误差不超过5%919活动总预算项目内容费用（万）活动策划方案概念方案+各大活动执行方案（方案策划+推广物料设计）25执行落地管理费包括活动对接、沟通、招商、执行等150（总费用883*17%）注：重庆活动策划公司执行管理费用通常为整体费用的：25%-35%合计175策划及执行成本 活动分工 文化重庆文创九街THANKS