1、城市品牌2021全年规划案系列节点活动方案D A L I A N P O L Y 2 0 2 1 A N N U A L P L A N01PART ONE策划导入D A L I A N P O L Y 2 0 2 1 A N N U A L P L A N城市品牌作为深耕城市12载的高光作品，用一丝不苟的品质及有生命力的产品打造幸福人居的标杆。12年深耕城市，坐拥风范生活独特视角，领航城市未来生活未来，品牌点亮未来，品牌点亮概念引入概念引入概念引入概念引入START城市品牌以城市未来人居引领者的姿态，入主城市和这座城市的精英人才一样，走在世界的前沿，我们先人一步打造未来风范生活蓝图为目标客户2、群体打造一方理想生活空间我们相信每一个独立的TA们都是闪烁着的星球当有趣的灵魂找到共鸣的知己，理想生活蓝图便于此呈现向上一步，勇敢奔赴星际之旅。触摸星辰云海，用信念锻造未来极致幸福人居。触摸星辰云海，用信念锻造未来极致幸福人居。本案，将以-星际-独特视角展开城市品牌筑家先锋的品牌理念星图闪耀 品牌同行城市品牌2021全年活动规划主题析出主题析出让每一段发现之旅，都星光闪耀星际 唤醒绚烂 星动闪耀 绽放用一场开放仪式，对话城市先行者，通过“感”与“观”的多维度体验，共鸣品味追求。美景+意境，从五感体验角度出发，利用科技光影美学艺术引人入境，深入品牌文化艺术气息。科技感+艺术感+温度感，整体氛围营3、造及流程布置上突出城市品牌探索理想生活探索理想生活的理念。02PART TWO活动亮点提炼D A L I A N P O L Y 2 0 2 1 A N N U A L P L A N1.以以城城市市动动线线及及交交通通路路线线串串联联各各个个项项目目，空空间间站站点点的的形形式式独独立立各各个个项项目目的的特特色色，在在动动线线上上又又完完整整的的串串联联，使使整体活动紧密联系，各盘联动。整体活动紧密联系，各盘联动。2.后续暖场延续星际主题，每周一个星球站点搭配相应手工互动花样百出。后续暖场延续星际主题，每周一个星球站点搭配相应手工互动花样百出。【NO.1NO.1星际之旅，探索全新生活星际之4、旅，探索全新生活】星际之旅串联活动全程，借势发布会向星际始发，后续事件活动感受花样星际之旅星际之旅串联活动全程，借势发布会向星际始发，后续事件活动感受花样星际之旅1.结结合合网网红红事事件件热热点点即即日日本本富富豪豪的的豪豪举举打打造造品品牌牌星星际际空空间间站站星星球球之之旅旅的的重重磅磅邀邀约约，并并发发酵酵为为全全城城热热点点事事件件以以吸引关注，协助活动信息推广。吸引关注，协助活动信息推广。2.配合线下落地互动，以图示意，有宇航员亲临全城派发定制发光球及门票邀请全城客户参与活动。配合线下落地互动，以图示意，有宇航员亲临全城派发定制发光球及门票邀请全城客户参与活动。【NO.2NO.2巧5、用巧用热点，打造全场热话热点，打造全场热话】前有日本富豪重砸前有日本富豪重砸1010亿去月球，后有品牌重磅打造星际空间站邀全城参与亿去月球，后有品牌重磅打造星际空间站邀全城参与【NO.3NO.3首届错觉艺术展，大饱眼福首届错觉艺术展，大饱眼福】1.配合线上宣传以星际互动错位视觉打卡乐园为噱头邀请更多客群前往参与。配合线上宣传以星际互动错位视觉打卡乐园为噱头邀请更多客群前往参与。2.现现场场根根据据整整体体布布置置营营造造星星际际乐乐园园的的沉沉浸浸互互动动感感，开开放放期期间间给给客客户户带带来来全全面面的的乐乐趣趣体体验验，以以延延长长客客户户逗逗留留时时间，增加项目洽谈机会。间，增加项目洽6、谈机会。城市首场错觉艺术展，以星际主题打造全民互动打卡乐园。城市首场错觉艺术展，以星际主题打造全民互动打卡乐园。【NO.4NO.4华为尖端科技，提前尝鲜华为尖端科技，提前尝鲜】联联合合华华为为品品牌牌，为为客客户户提提供供一一手手新新鲜鲜科科技技功功能能体体验验及及讲讲座座，活活动动形形式式包包括括智智能能体体验验互互动动、定定制制或或新新款款产产品品提提前购买登记，签约摄影前购买登记，签约摄影KOL现场讲座。现场讲座。嫁接科技资源，邀请华为品牌现场做新款展示及体验互动嫁接科技资源，邀请华为品牌现场做新款展示及体验互动03PART THREE活动规划D A L I A N P O L Y 2 7、0 2 1 A N N U A L P L A N第二季度第三季度第四季度4月1-6月30日7月1日-9月30日10月1日-12月30日全年活动铺排D A L I A N P O L Y 2 0 2 1 A N N U A L P L A N一场声势浩大的“启程-发布会”一次震撼全城的星际邀请-事件一波春季盛景打卡-客户回馈网红示范区开放-事件活动城市艺术展厅-首届错觉艺术展华为尖端科技-用户品鉴和品牌-星际乐跑再出发探索城市文旅-发现城市品牌之星-宝宝萌星秀大活动规划暖场活动规划4月-土星5月-水星6月-金星7月-木星8月-火星9月-海王星10月-天王星11月-冥王星12月-地球成长星系艺术8、星系科学星系悦耳星系爱情星系奇幻星系信仰星系乐活星系美好星系04PART THREE活动内容D A L I A N P O L Y 2 0 2 1 A N N U A L P L A N一次震撼全城的星际邀请事件营销城 市 品 牌 年 度 活 动 策 划 案D A L I A N POL Y 2021 A N N U A L PL A N星际宇航马上开启，城市市内即将掀起一波星际穿越快闪秀，活动通过派发波波气球的形式吸引客群关注，并携带项目信息推送。利用夜间灯光优势打造惊喜快闪，趣味表演形式吸引路人围观，兼职配合派发宣传单页，为发布会制造活动噱头，蓄力发布会全城传播。来自未知生命星体的变形金刚9、化身品牌的朋友，自“外来星球”穿越而至，于品牌项目造一股黑科技旋风，与所有到此的远见者们分享来自未知未来的奥秘。星图闪耀品牌同行城市品牌年度品牌发布会策划案D A L I A N POL Y 2021 A N N U A L PL A N定制活动邀约海报，面向全城发布，制造活动热点。星球互动签到形式，通过星球主题装饰营造活动氛围，签到环节以右图示意采用“星球”签到，客户在小球上签下名字并合影打卡，营造互动氛围。搭建时光穿梭主题通道，联动品牌各个项目打造精致星元主题大部分通道现场。主会场设计以图片示意，搭建全沉浸式舞台效果，屏幕搭配营造星际空间沉浸感，配合营造活动主题气氛。丰富演艺形式，嫁接全国10、优质演艺剧目，呈现精彩绝伦发布会活动现场。安排模特现场进行静展摆拍，制造活动全景大片，模特服装以图片示意采用白色珠光系，搭配现场沉浸式场景，反光为神秘太空蓝色。一波春季盛景打卡客户回馈城 市 品 牌 年 度 活 动 策 划 案城 市 品 牌 年 度 活 动 策 划 案D A L I A N POL Y 2021 A N N U A L PL A ND A L I A N POL Y 2021 A N N U A L PL A N在城市周边选一条最适合出行的风景线，联动豪车试乘试驾，载优质客户出行野营路餐，搭配气氛演艺，打造轻松度假活动现场。活动现场搭配气氛演艺，乐队、舞蹈、乐器表演等形式，营造11、户外活动轻松愉快氛围。以图片示意，露营现场通过花艺布置，营造春季万物生长的清新气氛，搭配野餐桌椅、篷房保证活动现场的品质感。上见品牌网红示范区开放活动网红示范区开放活动城 市 品 牌 年 度 活 动 策 划 案城 市 品 牌 年 度 活 动 策 划 案D A L I A N POL Y 2021 A N N U A L PL A ND A L I A N POL Y 2021 A N N U A L PL A N人们对精神的追求，其实也是对自我的发现。生活是一次向上的旅程，每一次向上攀升，都是对自己未知的想象、品味和个性的一次探索和收藏。A city ends up being cared f12、or,Not just how good this city is,More because in this city,There are traces of our life that are difficult to erase.生活无限向上TRACEABOUT本案思路本案，我们带着打造网红示范区的思路，搜集并归纳数十种体现元素，最终提炼出【花房】【风车】作为本次活动串联线索，在气氛布置上打造网红示范区，同时以现场搭建为主，弱化仪式流程部分，让客户自由参观。抖音噱头话题制造1）以茶卡盐湖打卡活动为例，通过搭建示范区网红打卡场景，邀请网红拍摄视频，并拍摄短视频上传至其抖音账号，进行活动曝光。13、2）配合活动宣传，进行网红打卡点噱头制造，吸引更多关注。定制城市级话题 打造网红示范区标签示范区网红装置-法式梦幻花房超美纱幔花房搭配网红冰淇淋及下午茶甜点，文艺少女心中的梦幻天堂，网红打卡的必火项目，在全城春暖花开前，我们率先带领人们走进2021的春季。置身人间爱丽丝仙境，超治愈的花房下午茶来了！示范区绿化带装饰-黄色风车城市竟然有这么好看的地方，春风送来花开的消息，这里的风车很美！风车承载着无数人的回忆，活动在项目绿化带内打造一片风车海，春季微风吹拂的时候风车便开始随风转动，让人想起小时候拿着风车在路上奔跑的画面，配合现场打造网红打卡亮点。定制网红冰淇淋，设计动物或鲜花造型可爱冰淇淋，开放14、活动两天时间内，现场限量派送，网红现场打卡品尝，线上配合宣发，协助网红示范区话题推广。小食供应：生活充满惊喜！网红示范区之最-春季限定超可爱冰淇淋来了球幕沉浸互动场景，更让来宾沉浸其中，便于带入活动故事情节及场景氛围。迷失星球城市首届错觉艺术展城市首届错觉艺术展城 市 品 牌 年 度 活 动 策 划 案城 市 品 牌 年 度 活 动 策 划 案D A L I A N POL Y 2021 A N N U A L PL A ND A L I A N POL Y 2021 A N N U A L PL A N打造城市错觉艺术主题互动展区，打卡互动一体化，多重视觉，感受震撼星际太空，营造活动宣传亮点15、。打造密闭空间沉浸式网红互动空间，活动以线上报名的形式参与，搭配错觉艺术馆，每日限量参观，保证客户体验度。现场提供VR互动装备，满足客户现场互动参与，体验错觉游戏。智绘生活华为尖端智能华为尖端智能 抢先体验抢先体验城 市 品 牌 年 度 活 动 策 划 案城 市 品 牌 年 度 活 动 策 划 案D A L I A N POL Y 2021 A N N U A L PL A ND A L I A N POL Y 2021 A N N U A L PL A N搭建图片示意互动展区，陈列华为科技智能产物，如新机体验、智能产品提前感受、新型科技互动等，同时推出定制款手机及新机提前预定等服务，给客户带16、来更前卫互动体验，彰显身份感。邀请专业摄影师，分享华为手机及相关照相机拍照技巧及构图理念。现场提供星空主题茶歇及分子料理，体现活动周到服务。星际乐跑品牌城市乐跑活动城 市 品 牌 年 度 活 动 策 划 案D A L I A N POL Y 2021 A N N U A L PL A N再出发通过前宣海报表达品牌对城市公益活动的支持，同时联动各个项目为城市环发生。城市花样乐跑赛，选择城市沿海路线，向星际探发。丰富伴赛游戏，制造活动参与度，打造欢乐游戏现场，让更多人参与到活动。以环保低碳为传播话题升级为城市覆盖话题，通过巨幅广告机商圈快闪派送的形式，扩大活动影响力。探索城市文旅活动城 市 品 牌17、 年 度 活 动 策 划 案D A L I A N POL Y 2021 A N N U A L PL A N发现城市建筑可阅读，街区宜漫步，城市始终有温度。重走城市之行，以不一样的视角发现城市不为人知的魅力。品牌之星宝贝才艺大赛城 市 品 牌 年 度 活 动 策 划 案D A L I A N POL Y 2021 A N N U A L PL A N宝贝萌星秀参与家庭需填写：1、报名儿童姓名2、报名人联系电话3、与报名儿童的关系4、上传报名儿童照片5、上传一段2分钟以内表演视频开发线上H5报名程序比赛规则及评审比赛规则 报名参赛选手提供资料不全或不真实的将视作报名无效；主办方有权使用参赛选手18、的肖像、文字、声音进行比赛的各类宣传推广活动、出版及发行相关资料和刊物；比赛项目才艺表演唱歌、跳舞、武术、相声、乐器着装搭配表演内容所相应的服装/妆容搭配专业评审1、评分规则，分值比例是80%才艺表演、20%着装搭配。2、参赛选手的表现能力主要从以下方面评价：对舞台才艺的展示（能否在舞台上自由地、自信地发挥出自身才艺）现场着装搭配，是否能符合儿童才艺表演内容，予以相应的美感搭配。比赛环节建议根据参赛儿童表演项目类别进行划分，可划分为声乐/舞蹈/乐器三大类，届时将根据应赛表演种类，推荐采用一周一个种类形式比拼。05PART FIVE系列暖场活动安排D A L I A N P O L Y 2 0 19、2 1 A N N U A L P L A N我们在发布会当天轰轰烈烈的启程，后续的日子里，每一次相聚便打开了一段新的风景。每到达一个站点，都要和朋友们分享这个星球的新奇特。因此后续暖场活动安排，我们依然根据星际主题延展开启一场新奇之旅，和重要的朋友们一起分享趣事！暖场活动规划4月-土星5月-水星6月-金星7月-木星8月-火星9月-海王星10月-天王星11月-冥王星12月-地球成长星系艺术星系科学星系悦耳星系爱情星系奇幻星系信仰星系乐活星系美好星系全城搜集老照片，感受城市发展故事，并搭建城市老照片艺术展，邀请摄影师原位拍摄，与时光互动。项目营销中心内设置复古拍照互动，强化城市记忆点，对比之下凸20、显当下美好生活。梵高艺术与精神境界的结合体，它代表乐观与自由，生活与快乐的灵魂向往，打破传统印象派，邂逅最美的品牌。互动形式：油画体验+速绘漫画像+星空水拓画+客户艺术作品展，后续可配合发起线上投票扩大活动宣传范围。我们思想的发展在某种意义上，常常来源于好奇心，想象力比知识更重要，兴趣才是最好的老师。活动打造科学互动实验室，在这里，小朋友们的知识可以变成奇妙的故事，而科学也是场疯狂的游戏。互动形式：科学微课堂+意念塞车+科学实验室音符是世界通用语言，没到一处感受当地音乐文化是当下大多人的娱乐习惯，活动打造奇妙音符课堂，通过自由涂鸦尤克里里、拇指琴等乐器感受活动趣味，同时现场增设音乐小课堂，营造21、活动趣味点。活动形式：涂鸦互动+音乐课堂；哈根达斯甜蜜派对，夏天甜甜的恋爱季里营造一波非粉之想主题活动。从创意非凡的下午茶、时尚亮眼的蜜桃妆、到动感炫酷的After Party和活力瑜伽，为宾客打造了不同凡响的多重感官体验，尽享夏日非分之想。互动形式：哈根达斯雪糕体验+哈根达斯雪糕DIY+蜜桃粉状派对 品牌现最美极光，今年的圣诞，一个温暖美好、有趣有料的圣诞奇幻奇境将现身于品牌，诚邀来宾探秘品牌极光圣诞！活动形式：极光+圣诞巡游+圣诞主题DIY系列结合国庆节点，号召爱国主义教育，同时结合现场互动，让参与的大小朋友积极参与其中，从小培育爱国之心。活动形式：军事展+迷你航空展+军事体验营+航空模型22、制作设置美食工坊，带领客户制作星际美食，花样美食全新搭配，凸显个性化活动现场。生活系列手工互动，在酿酒中发现生活醇香，在品茶中找到生活领悟。06PART SIX活动保障D A L I A N P O L Y 2 0 2 1 A N N U A L P L A N主持人保障聘用专业性强、活动经验丰富的一流摄影、摄像人员全程记录活动；于活动前一周与摄影摄像沟通，告知活动时间地点，并确认所需设备；活动当天摄影摄像人员必提前到场，安排机位，熟悉活动环节，确保活动顺利进行。邀请知名度高的主持人，并于活动前一周与主持人充分沟通；通过前期沟通让主持人熟悉活动过程，确保主持顺利进行；活动当天主持人提前到场做准23、备，做最后的调整；如果活动流程发生变化，及时通知主持人做调整。执行保障摄影摄像保障天气应急保障本次活动属于大型活动，参与人员众多，在活动前10天咨询天气状况。如遇极恶劣天气，如大雨、大风、浓雾、严重雾霾等情况，则考虑活动延期。如活动当天为小雨天气，我方将准备大量一次性雨衣、雨伞、备用伞棚等应急工具，以确保活动可以顺利进行。医疗应急保障品牌展示及等候篷房内的接待台放置医药箱，准备应急药物，防止因人员众多导致的拥挤摔伤意外情况的发生。执行保障活动物料运输安排-本司按照提供的物料清单，分别安排车辆运输.活动城市物流安排注意事项-物流安排根据活动计划情况安排车辆的配合事宜，包括：出车时间、路线和到达时间，物品交接方法等等。-注意事项注意保管爱护物料，装卸车要轻拿轻放，物料外包装妥善保管，活动结束后将物料做好包装后在进行运输。选择适合的车辆，尽量做到资源有效利用准备备用运输资源，一旦出现车辆故障或交通意外能保证正常运力。物料运输THANKS感谢观看-期待合作