1、新遇万象MIXC MIXC MIXCA N N I V E R S A R Y|A N N I V E R S A R YA N N I V E R S A R Y|A N N I V E R S A R Y商 业 广 场 一 周 年 庆A N N I V E R S A R Y|A N N I V E R S A R YA N N I V E R S A R Y|A N N I V E R S A R YPart 01 活动创想Part 02 活动内容Part 03 活动氛围Part 04 活动保障Contents目录A N N I V E R S A R Y|A N N I V E R S2、 A R YA N N I V E R S A R Y|A N N I V E R S A R YPart 01活动创想活动创想-活动思路活动思路-周年庆内核解读周年庆内核解读周年庆不止是一场全民狂欢、大众派对周年庆不止是一场全民狂欢、大众派对更是借势营销、为品牌赋能的美好生活盛典更是借势营销、为品牌赋能的美好生活盛典周年庆已不再是单调的商业行为，而是突破常规商业主题活动的周年庆已不再是单调的商业行为，而是突破常规商业主题活动的创意营销在周年庆的推广活动中，不仅要造一场全民狂欢，引爆创意营销在周年庆的推广活动中，不仅要造一场全民狂欢，引爆客流，客流，更要借势营销，传播品牌价值、品牌理念，为品牌3、赋予更更要借势营销，传播品牌价值、品牌理念，为品牌赋予更多附加价值，多附加价值，立足立足“新遇万象新遇万象”，打造一场美好的生活盛会。，打造一场美好的生活盛会。品 牌 引 流 体 验借势一周年庆活动，打响大渡口新遇万象品牌强势吸引目标客群关注，引爆“新遇万象”周年庆人气为新遇美好生活加持提升体验感，增加粘性，促成消费达成-活动目的活动目的-后疫情时代后疫情时代-活动策略活动策略-趁大势所趋，想大众所想趁大势所趋，想大众所想疫情与人类长期共存的时期，人们开始追寻更加健康的娱乐生活方式。除了常规的消费购物娱乐活动外，很多人开始将目光转向了新型娱乐形式一一露营集市露天电影等贴近大自然，享受户外自由呼4、吸的畅意。而商业广场主打年轻家庭客群及青年客群，户外玩耍迎合目标客群的兴趣点席卷城市的露营风席卷城市的露营风-活动策略活动策略-撬动户外活动的流量密码撬动户外活动的流量密码近年来露营/集市/露天电影等的热度不断攀升，在户外活动中属于流量密码，各类露营营地中精致的照片和视频中的美好画面在各大社交平台火热出圈。在“露营风”渐升温的背景下，年轻人成主力军。本次新遇万象一周年庆活动中，将主打“新遇新生活”主题创意，在大渡口掀起一阵露营风，借热点有效带动客流人气。-主题创想主题创想-creative idea-新新 遇遇 万万 象象-新：新：解锁新生活方式解锁新生活方式有可以逛的有可以逛的【集市行乐集市5、行乐】可以体验的可以体验的【沐野露营会沐野露营会】可以玩的可以玩的【金盏花橘沙滩风暴金盏花橘沙滩风暴】可以听的可以听的【荧光音乐节荧光音乐节】遇：遇：遇见仲夏心仪欢乐场遇见仲夏心仪欢乐场商商 业业 广广 场场 一一 周周 年年 庆庆可以可以吃吃的的【啤酒小龙虾啤酒小龙虾】可以分享的可以分享的【cupcake+cupcake+巨型巨型蛋糕蛋糕】点亮点亮万象城市之光万象城市之光营造营造全民微度假全民微度假造就造就周年庆典标杆周年庆典标杆O ON NE E#ONE#ONE耍一周年，很开心认识你耍一周年，很开心认识你#承蒙时光关照，又长一岁承蒙时光关照，又长一岁#夏日趣晒，播报万象夏日趣晒，播报万象16、 1周年周年#传播话题营造传播话题营造#A N N I V E R S A R Y|A N N I V E R S A R YA N N I V E R S A R Y|A N N I V E R S A R YPart 02活动内容活动内容内场活动外场活动-活动整体铺排活动整体铺排-7.29 18:00 7.29 18:00 巨型蛋糕派对巨型蛋糕派对7.29-31 19:00-20:00 7.29-31 19:00-20:00 啤酒龙虾狂欢季啤酒龙虾狂欢季7.29-31 18:30-19:00 7.29-31 18:30-19:00 cupcakecupcake大派送大派送7.29 17:07、0-18:00;7.30-31 11:00-12:00/17:00-18:007.29 17:00-18:00;7.30-31 11:00-12:00/17:00-18:00INSINS气球巡游气球巡游7.29-31 19:00-21:307.29-31 19:00-21:30民谣音乐会民谣音乐会7.29-31 10:00-22:00 7.29-31 10:00-22:00 后备箱文创市集后备箱文创市集7.29-31 17:00-22:00 7.29-31 17:00-22:00 沐野露营沐野露营7.29-31 10:00-22:00 7.29-31 10:00-22:00 金盏花橘沙滩风暴金8、盏花橘沙滩风暴7.29-31 17:00-22:00 7.29-31 17:00-22:00 沐野电影会沐野电影会7.29-31 17:00-21:00 7.29-31 17:00-21:00 荧光音乐季荧光音乐季7.30 15:00-18:307.30 15:00-18:30儿童表演儿童表演架子鼓表演架子鼓表演PART.ONE内场活动The 1ST Anniversary|新遇万象|The 1ST AnniversaryT h e 1 S T A n n i v e r s a r y新遇万象新遇万象 超级吃货星球生日趴超级吃货星球生日趴巨型蛋糕派对巨型蛋糕派对10001000份份cupca9、kecupcake大派送大派送啤酒龙虾狂欢季啤酒龙虾狂欢季INSINS气球巡游气球巡游民谣音乐会民谣音乐会儿童架子鼓表演儿童架子鼓表演周年庆典内场安排【新遇万象周年庆典仪式流程表】超级吃货-巨型蛋糕派对17:50-18:00 主持开场万象汇介绍/活动介绍/领导介绍18:00-18:05 店总讲话传递品牌主旨信息/对到场嘉宾的欢迎18:05-18:10 主持人串场感谢领导讲话/邀请领导上台切蛋糕18:10-18:15 领导切巨型蛋糕主持人邀请引导领导上台切蛋糕开启仪式18:15-18:20 主持人串场传递免费领取蛋糕/小龙虾啤酒信息/传递阿维塔新能源汽车抽奖活动信息18:20-18:25 主持结10、尾18:30-19:00 cupcake蛋糕领取+小龙虾啤酒+烤肉领取19:00-21:00 民谣音乐节17:00-18:00 INS气球巡游主持人宣布开场在欢快的音乐声中，主持人宣布一周年庆典开始，将人流吸引到中庭释放合作品牌信息|感恩回馈情感渲染|后续活动内容释放活动时间：7月29日 17:50活动地点：商业广场LG中庭巨巨 型型 蛋蛋 糕糕现现 场场 分分 发发THE 1ST A N N I V E R S A Y活动时间：7月29日 18:00活动地点：商业广场LG中庭活动内容：一周年庆典仪式，店总上台讲话结束后，主持人引导领导切分巨型蛋糕一岁一礼，万象同喜1000份 cupcake大11、 派 送活动时间：7.29-31 18:30-19:00 活动地点：LG层中庭活动内容：通过主持人口播传递福利信息，现场消费者可免费领取纸杯蛋糕，集体为万象汇庆生分享这份甜蜜；领取流程：注册会员-给工作人员验证-领取蛋糕分享|温馨|甜蜜THE 1ST ANNIVERSAY童 年 有 趣，成 年 有 酒啤酒龙虾+烤肉狂欢季这 才 是 真 正 的 夏 天 的 打 开 方 式微 醺 啤 酒 和 够 味 小 龙 虾/烤 肉 的 搭 配带 给 你 最 慵 懒 享 受 的 夏 日 气 氛形 式：啤 酒+龙 虾 套 餐 免 费 领 取（先 到 先 得，每 日 限 量）领 取 流 程：注 册 会 员 给 工 12、作 人 员 验 证 领 取 套 餐T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y时间：7.29-31 19:00-20:00地点：LG中庭形 式：消 费 者 可 在 活 动 期 间 领 取 小 龙 虾 套 餐（每 天300份）T T H H E E 1 1 S S13、 T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y时间：7.29 17:00-18:00;7.30-31 11:00-12:00/17:00-18:00地点：A馆L1-L5层/B馆BI层中庭定点派发周年庆中，以增添庆典氛围为目的，设置INS风气球免费派送巡游，给消费者送去庆典的喜悦花 y o u n g绮14、妙秀发散周年欢乐氛围T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y无 乐 不 夏，象 新 而 生发散周年欢乐氛围音符都写在夏天的风里轻快浪漫的民谣音乐 从白昼到日暮下总会唱到你的喜出望外和夏日期盼来吧，给你麦享受这个舞台在大渡口音乐舞台，给你浪漫音乐记忆时间：7.15、29-31 19:00-21:30内容：无乐不夏，象新而生民谣音乐节地点：LG中庭鼓舞一夏儿童架子鼓表演今年夏天要做一个酷酷的小孩用架子鼓敲击超燃音符点燃热力夏季商业广场&阳光琴行开展架子鼓展演时间：7.30 15:00-18:00内容：鼓舞一夏儿童架子鼓表演T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V 16、V E E R R S S A A Y Y科 技 力 量华 为 静 态 展时间：7.29-31地点：LG中庭（暂定）内容：现场设置华为新品nova10宣传静态展，消费者可参与社交平台拍照打卡活动（拍照打卡上传任一社交平台，如微博、朋友圈、抖音、小红书等，即可获得相关奖品-奖品华为提供）T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y T T H H E E 1 1 S S T T A A N17、 N N N I I V V E E R R S S A A Y Y科技力量阿维塔福利时刻时间：7.29-31地点：LG中庭（暂定）内容：现场设置阿维塔新能源汽车车展，同时主持人在庆典仪式中口播阿维塔提供的福利抽奖，为周年庆派送福利T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S 18、A A Y Y免费停车福利活动时间：7月29日-31日活动地点：停车场活动形式：周年庆期间可享受全场免费停车福利PART.TWO外场活动The 1ST Anniversary|新遇万象|The 1ST AnniversaryT h e 1 S T A n n i v e r s a r y新遇万象新遇万象 微度假轻生活解锁趴微度假轻生活解锁趴沐野露营沐野露营沐野电影会沐野电影会荧光音乐节荧光音乐节后备箱文创集市后备箱文创集市金盏花橘沙滩风暴金盏花橘沙滩风暴周年庆典外场安排枕着晚霞|吹着晚风|奔赴一场夏日浪漫一起躺营时间：7.29-31日 17:00-22:00地点：鹿岛外广场人群：邀约+自然客19、流，现场通过会员注册进入露营区邀约渠道：一点万象社群报名邀约形式：现场可观看露天电影、逛集市、休闲放松流程：注册会员领取入场券进入露营区参与露营商户结合：联动场内美食商户在露营区进行摊位摆放，露营顾客随时进行消费购买。嗨玩仲夏沐野露营会嗨 玩 仲 夏沐 野 电 影 会时间：7.29-31日 17:00-22:00地点：B馆外广场内容：嗨玩仲夏沐野电影会场次安排：17:00-19:00/20:00-22:00（暂定每天两场）T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y T T H H E E 1 1 S S T T20、 A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y推荐电影：海街日记 绿里奇迹 白日梦想家枕着晚霞|吹着晚风|奔赴一场夏日浪漫现实版萤火之森，谁还不是个大儿童满铺萤火虫灯，一起在夜里闪光梦幻极光秀带你进入如梦般场景形式：民谣音乐表演/极光秀/萤火虫灯氛围打造/猜灯谜送场内商家礼包互动T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y T T H H E E 1 121、 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y时间：7.29-31 17:00-21:00地点：鹿岛外广场嗨 玩 仲 夏荧 光 音 乐 节T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y T T H H E E 1 22、1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y时间：7.29-31 17:00-21:00地点：鹿岛外广场嗨玩仲夏金盏花橘沙滩风暴大渡口首个无动力湖畔沙滩度假乐园商 业 广 场 首 届 热 浪 沙 滩 派 对开 启 野 趣 踏 浪 生 活相 约 躺 平 橘 色 沙 滩无 风 也 起 浪 攻 略形 式：乐 游 地 图 打 卡/闯 关 沙 滩游 戏(沙 滩 飞 行 棋、沙 滩 保 龄 球、沙 滩 滚 轮 战）-嗨玩仲夏大渡口后备箱集市集市行乐微醺专场-时间：7.29-31日 17:00-21:00 地点：B馆外广场人群：商业广场主力目标客群（亲子23、家庭、青年客群）邀约渠道：自然客流、定向邀约形式：与场内资源方车展联合打造后备箱集市内容：招募文创、手办、鲜花、精酿、咖啡、美食等15-20个摊位；结合Blt超市、TGP等租户品牌以及场外车主自有商品进行售卖，持续深化“mall+park”的形式，在B馆外广场进行集市引流活动A N N I V E R S A R Y|A N N I V E R S A R YA N N I V E R S A R Y|A N N I V E R S A R YPart 03活动氛围活动氛围-大渡口周年庆内场效果图-大渡口周年庆内场效果图-大渡口后备箱集市效果图-大渡口后备箱集市效果图-大渡口沐野电影会效果图-24、大渡口沐野露营会效果图-大渡口沐野露营会效果图-A N N I V E R S A R Y|A N N I V E R S A R YA N N I V E R S A R Y|A N N I V E R S A R YPart 04活动保障活动保障应急预案周年庆人员配置管理周年庆人员配置管理l沙滩开放时间每天10：00-22:00开放l沙滩区人员安排安排兼职2名（入口处核销+游戏执行+场地维护；兼职人员时间：10:00-22:00）l露营区开放时间每天10:00-22:00开放l露营区人员安排安排兼职1名（入口处核销+场地维护；兼职人员时间：10:00-22:00）l内场人员安排INS气球巡25、游1名/驻点派发1名;cupcake蛋糕派送一名/小龙虾啤酒套餐派发一名l整体活动负责人安排项目经理总控1名/机动执行人员2名l夜间管理无守夜，铁马围断l防止沙滩积水管理沙滩底层将加一圈细纱布，其具备隔沙透水的功能人员分工项目搭建项目搭建项目协调项目协调方案策划方案策划负责场地协调现场搭建，物料制作跟进各部门的审批执行跟进相关工作对接方案制定修正现场流程制定配合现场执行进行管理现场服务现场服务现场服务演员管理，流程执行点位及人流管控应急预案人流管理人流管理成立大型营销活动安全管理领导小组，对于安全工作全面负责。建立安全管理责任风险分割机制，各点位负责人分管该点位的安全工作。一旦发现本点位辖区内26、的不稳定因素，及时通报领导小组并启动相应的预警机制。提前15个工作日向当地商业管理部门及公安机关等相关部门提出举办大型营销活动的申请，活动举办前，应该根据活动规模和特点，与所在地的管理部门就活动方案、交通需求、应急救援等方面进行充分沟通，明确各方职责。并根据营销活动的具体方案，协调公安，消防，交通，城管，医疗等相关部门力量，配置相应的人员和设备。根据活动规划和各点位的具体情况配备充足的安保人员。活动举办前根据每个点位的活动性质，合理预估每一个点位场地人数容纳量，不拥堵主流疏通道路对于人数即将上限，提前预警并启用相应措施根据大型营销活动的特点，客流聚集情况具有一定的规律性。，对于特殊时间段，应该27、加强安保措施并严加执行，现场设置安保人员及铁马进行人流疏导和隔离应急预案极端天气极端天气提前一周跟进天气状况，活动前一日密切关注潜在的恶劣天气情况，并做好充分的准备工作；现场预备遮雨棚，若在活动进行中下雨，做避雨使用。场地配备医药箱及医疗人员，准备各类常规药物；当出现活动人员/工作人员伤病情况发生时，首先在场地进行紧急处理；人员伤病较严重时，第一时间拨打120转移到医院治疗。火灾及消防火灾及消防场地配备灭火器；当火焰发生时使用灭火器灭火；视情节，必要时拨打119告知当地消防部门；从搭建到活动期间，每日严格检查线路、电源。物品遗失物品遗失当有嘉宾遗失物品时，第一时间安排工作人员检查现场接送车会场28、，协助嘉宾找回失物（问询失物招领处调取监控等）；如果遗失物品确实无法找到，根据遗失物品的重要度考虑报警。平静听取投诉内容，迅速引导到投诉应对人员处；如发现可能招致纠纷的行为，向运营总控报告。现场工作人员不间断巡视；对于易产生拥堵的位置，如签到处等视情况进行限流；工作人员配备扩音器、手举牌，当人流有拥堵迹象，及时进行喊话指引疏导。投诉应对投诉应对拥挤踩踏拥挤踩踏医疗应急医疗应急应急预案火灾及消防火灾及消防场地配备灭火器；当火焰发生时使用灭火器灭火；视情节，必要时拨打119告知当地消防部门；从搭建到活动期间，每日严格检查线路、电源。提前与场地电工组商量预案；突发停电时，专人启用备用电源设备，保证现29、场供电及照明，保证活动的顺利完成。突发停电突发停电从进场到撤场，各岗位均有技术人员在场，坚守岗位；现场有备用设备，以便临时更换使用。设备故障设备故障质量与安全管理质量与安全管理安排质量检测专员，对现场的施工进行高度重视与管理，在展出期间质量检测员现场待命，管理现场安全。全部采用行业工程技术有工作经验的工程师，技术骨干搭建前明确施工责任制，落实到人头，按照施工进度施工工程施工技术管理工程施工技术管理现场全部采用市场承认的绿色环保材料，搭建完可以立即使用，不危害身体健康环境保护措施环境保护措施新遇万象MIXC MIXC MIXCTHANKSA N N I V E R S A R Y|A N N I V E R S A R YA N N I V E R S A R Y|A N N I V E R S A R Y