1、初夏狂欢 虾宴全城地产项目热辣龙虾宴欢乐盛启活动策划方案01活动概述Activityoverview02活动内容Activitycontent03氛围包装Atmospherepackaging04活动预算ActivitybudgetCONCONTENTSTENTS目录目录活动概述活动信息活动目的PART01PART01时尚流行：当下流行美食，易于制造符合都市全龄消费群体的话题夏日网红：没有小龙虾的夏天是不完整的，用小龙虾掀起红城夏日狂欢热潮小龙虾的特性小龙虾的特性时尚流行夏日网红小龙虾属于当夏流行美食，自带社交属性，易于制造符合都市全龄消费群体的话题。以“龙虾宴”为噱头，通过现房体验+烧烤龙虾2、的活动进行项目产品推介，增加项目和客户的互动频次，提高品牌持续影响力，促进销售。活动活动目的目的活动内容活动宣传规划活动流程和细节PART02PART02#活动内容#活动主题：初夏狂欢虾宴全城地产项目热辣龙虾宴欢乐盛启活动时间：2021年7月（待定）活动地点：XXX营销中心活动人数：预计150人左右参与人群：媒体记者、意向客户活动形式：龙虾宴+音乐节+网红打卡+互动游戏活动调性：龙虾、啤酒、音乐、美食、夏日、狂欢#宣传节奏#【话题炒作+软文集赞+汽车巡游+倒计时海报】活 动 预 热活 动 宣 传后 续 传 播【户外广告投放】【新闻媒体稿+深度传播+自媒体】媒体大V话题炒作，全城寻找绝世大“虾”3、；自有公众号发布活动图文，转发集赞领取活动入场券汽车巡游倒计时海报刷屏万达广告投放出租车广告投放，滚动字幕三人行广告投放，自有资源媒体新闻稿全面发布，自有公众号活动总结；参与活动的客户在微信朋友圈发图文，点赞最高的前三名可获得超值礼品；#活动排期表#预热阶段预热阶段爆发阶段爆发阶段传播收声传播收声1 1）传统媒体软文推广；）传统媒体软文推广；2 2）新媒体（抖音、微信朋友圈等视频推广）新媒体（抖音、微信朋友圈等视频推广）微信推文微信推文/刷屏刷屏稿件稿件线下活动线下活动/事件营销事件营销线下渠道线下渠道媒体投放媒体投放活动预告图文发布活动预告图文发布转发集赞领入场券转发集赞领入场券销售给意向客4、户派发活动入场券销售给意向客户派发活动入场券后宣九宫格后宣九宫格图、小视频图、小视频龙虾宴龙虾宴软文及微软文及微信推文信推文7 7月月2525日日7 7月月2626日日7 7月月2222日日-7-7月月2424日日活动倒计时海报活动倒计时海报7 7月月1818日日客户至营销中心参与活动领取龙虾节活动入场券客户至营销中心参与活动领取龙虾节活动入场券7 7月月1111日日1 1）万达广告；）万达广告；2 2）出租车滚动字幕投放；）出租车滚动字幕投放；3 3）三人行广告）三人行广告汽车巡游汽车巡游活动现场直播活动现场直播#寻找绝世大“虾”#与当地新媒体大V号进行合作，发起互动话题：寻找绝世大“虾”，5、地产项目全城寻找“徒手剥虾狂魔”、“小龙虾终极爱好者”，预告活动信息，XX有请，将在7月X日，虾宴全城。#线上公众号图文集赞#在自有公众号平台发布活动图文链接，客户关注微信公众号并转发链接至朋友圈，集满88个赞，即可至营销中心内领取一张活动入场券，每人仅限一张，限量50张，先到先得。未领到入场券的客户，在营销中心完成样板间参观，也可领取一份小礼品。#汽车巡游#征集营销中心的员工汽车（最好统一颜色）形成汽车车队，每辆汽车贴活动信息车贴，在项目附近著名商圈进行巡游，释放活动信息，增加活动的影响力和传播力。#线上主题海报倒计时#活动前3天，进行线上海报倒计时，拔高活动影响力。海报以龙虾、烧烤、音乐与6、文案进行配合。倒计时海报文案：什么主食吃饱后还让人垂涎三尺距地产项目虾宴开席还剩3天烤炉上的色与味怎样才能两全其美距地产项目虾宴开席还剩2天来吧一见钟情距地产项目虾宴开席还剩1天#抖音直播聚焦活动全内容#针对本次龙虾灯光音乐节活动，邀请本地知名抖音网红现场直播，将线下音乐节的精彩内容、新颖玩法、现场新潮互动等内容，通过图片、文字、视频、直播等多元化的形式集中直播出来，充分全面的向当地居民及地产项目客户展现本次活动风采，最大化的达到活动内容的传播与曝光.#广告投放#出租车三人行万达#龙虾节活动流程#时间流程17:00-17:30签到入场17:30-17:35活动开始，主持人开场17:35-17:7、40项目经理进行项目介绍17:40-18:00客户现房体验18:00-20:00龙虾摆盘，客户就餐，期间主持人互动游戏三轮，乐队穿插表演氛围包装活动现场氛围包装活动细节PART03PART03#龙虾啤酒音乐节场地布置#大屏/主题展板舞台就餐区就餐区就餐区烧烤区签到合影墙LOGO墙礼宾栏灯光架#现场布置示意图#签到合影墙#入口处右侧设置活动主题展板，展板前竖立镂空合影框，嘉宾签到入场，在合影墙打卡合影，增加活动仪式感，便于后期活动宣传。#热辣龙虾盛宴#蒜蓉、麻辣、清蒸、油闷、椒盐、十三香，六种口味开启小龙虾盛宴，舌尖上的美味，引爆红城。#极品风味烧烤#碳烤的香味，飘散的袅袅青烟，是人间的烟火气，8、现场设立烧烤区，供应来宾品鉴。#清凉冰镇啤酒#炎炎夏日，没有什么比一杯啤酒更配小龙虾了，现场准备冰镇啤酒、饮料供客户抒怀畅饮。#乐队LIVE嗨唱#就餐期间，本地知名乐队进行激情四射的演唱，增加现场活动氛围。#活动细节：入场券#设计活动入场券，实行一人一票制，客户凭券进入活动场内。游戏推荐：#小龙虾大胃王赛#三人自由组成一组，并为自己的队伍命名，比赛以接力的方式进行。现场准备三种口味的小龙虾。（清蒸、麻辣、蒜蓉口味），一种口味小龙虾由一名队员完成。比赛采用累计时间制，三人食用完全部的龙虾后，耗时最少的队伍为胜出队伍，每人可获得一份惊喜礼物。备注：互动游戏的礼物可用营销中心现有随手礼游戏推荐：#撕9、标大战#随机邀请5位嘉宾上台，根据主持人的口令，撕下酒标贴在脸上，谁的速度最快可获得一份惊喜礼物。#趣味剥虾挑战赛#能吃不是关键，会剥才是赢家。在舞台区进行趣味剥虾挑战赛。拼手速：每个参赛者一盘龙虾，在规定3分钟内，剥的最多胜出。拼感觉：参赛者蒙眼剥龙虾，在规定3分钟内，剥的最多胜出。胜出者可以赢得一份惊喜礼物。活动预算活动费用预算PART04PART04#活动费用预算#物料物料/广告广告时间数量数量单价价费用用预算算备注注小龙虾2021年7月份150人小龙虾厨师制作啤酒饮料烧烤小菜150人主持人1个舞台搭建1个灯光音响1组现场布置/签到墙、桁架、海报、展架、地毯等活动现场以及现房体验通道布置媒体/现场直播、预热转发宣传活动零散物料/备用金（桌子、桌布、入场券等）合计（元）THANKSFORTHANKSFORWATCHING谢谢观看