1、公关推广方案优酷品牌换新100天234567891011121314一个故事1517181920一个事实优酷品牌换新了21NEWLogoSloganOpinion为什么换新？22自身对手用户#优酷10年，品牌严重老化#232006年6月作为中国最早的视频网站之一优酷已经走过了10个年头其影响力正逐渐被“年轻人”追赶甚至超越#主要竞争对手年纪小，玩的新#24#视频网站的核心用户更加年轻#25大量95后的网生一代，正是推动互联网视频行业快速发展的核心动力。换新之后，优酷说26优酷为品牌换新做了什么？27内容升级体验升级让年轻人看更酷的由燃血青春、纯美绝恋、欢乐喜剧和超级热剧组成的3+X布局网罗最热2、剧集题材；由脱口秀、喜剧、真人秀、亲子、偶像养成、音乐和垂直爆款组成的6+V矩阵则全面覆盖当下主流节目类型。让年轻人玩更嗨的不断优化产品技术，看视频玩弹幕，玩视频加互动，线上看和线下嗨等等，让年轻人获得最大的娱乐满足感。优酷是如何跟年轻人沟通品牌换新的？28酷炫H5广告文章解读话题炒作明星助力品牌互动但，问题来了29用户对优酷换新这件事有感知吗？这些沟通语言能与95后达成共鸣吗？回答这些问题之前，我们做了几个调研：301换新之后声量如何2用户如何反应395后是怎样的31#品牌换新没有带来声量提升，甚至有所下降#用户几乎不关注优酷换新，关注的并不买账#32#95后有强烈自我认知，传播不够契合#33、3粉明星发弹幕看综艺听歌游戏看球赛看直播打赏因此，我们说优酷目前关于换新的传播34没有参与感，没有感知不在一个频道Who TM Care？Where ？ 35优酷品牌换新100天内，我们要干什么？改变创造与95后的沟通方式与95后一起酷玩的世界37是东方玄幻的剑仙与真气是东方玄幻的剑仙与真气年轻人的世界38是西方魔幻的巨龙与魔法年轻人的世界39是黑暗森林体系与降维打击年轻人的世界40是人类补完回归生命之海年轻人的世界41是炼金术世界的等价交换年轻人的世界42一千个读者眼中有一千个哈姆雷特一千个年轻人心中有一千种世界43你连世界都没观过，哪来的世界观？优酷带你去看看44优酷品牌换新100天公关传4、播主题：年轻世界观，观年轻世界45一场战役传播策略46制造一个话题，改变与年轻人的沟通方式；发动一个事件，创造与年轻人酷玩的世界。系统化运营，基于年轻人差异化洞察提供特权和福利，让会员更有归属感。强势绑定IP热剧突破次元壁，让用户在优酷创造的世界里嗨玩一场战役、三条战线，改变和创造世界品牌会员内容全景图三生三世开播4.123.153.29品牌一个话题：易燃易爆炸一个事件：优酷创世季4月底1.202.32.14情人节3.11.30易燃易爆炸专题页VICE解读：VICE：世界在下沉，我们在狂欢论一个95后的正确活法线下活动：来优酷，造作啊线上专题：优酷创世季创世游戏破次元传播：影视剧与真实世界相互5、破壁基础传播：强势绑定优酷与三生三世H5小游戏：带你体验三生美景#1元定终身#预热活动台词瓶三生三世专列In合作：点一朵桃花，妆一缕情思内容会员探索神秘世界探索热播剧拍摄地优酷粉丝体系化运营48品牌之战brand他们变了，让年轻人更喜欢了49卫龙味全 表情包系列他们变了，让年轻人玩的更high了50#明星粉丝探班#泡泡社区明星圈打榜、点赞、加人气#“夏日青春漾”vip嘉年华#宋仲基见面会#明星粉丝生日会#粉丝集邮陈伟霆#腾讯嗨乐季，年轻就要放肆嗨#不负好青春#青云志纪录片粉丝参与生产芈月传结局夜十大主演在线陪聊 芈月等你约#综艺嗨乐榜#维密直播#专属弹幕#花式互动#爱奇艺腾讯#明星互动直播#邀6、请粉丝参加首映礼#IP文学#爱奇艺电影票#大学生音乐节全民经纪人视频+互动+社交+电商51关于品牌之战，我们通过：一个话题改变与年轻人沟通的方式一个事件创造一个全新的世界52专题页 话题解读 制造矛盾话题：#易燃易爆炸#53一说起95后个性叛逆的代表人物，你们是不是只认识窦靖童？现在真正征服世界的3个95后，是来自日本的少女偶像重金属组合Baby metal。激萌二次元少女与令人肾上腺素飙升的重金属碰撞出更加多元的95后流行文化。她们独创了自己的金属礼，他们有堪称邪教的粉丝组织，她们开创了 kawaii metal新流派。她们最能诠释年轻人的#易燃易爆炸#人物54当人们谈年轻人文化认同时发现，7、越来越多的人开始接受同性恋，甚至很多人认为同性恋是也成为潮流文化的象征。但在LGBT群体中人们还是只看到了L（女同）和G（男同），却很少关注B（双性恋）和T（跨性别者）。这个群体的95后发出的声音，可以作为一个#易燃易爆炸#的年轻文化符号文化55青春易燃易爆炸易燃易爆炸专题页在优酷主站开发#易燃易爆炸#专题页，展示一组视频短片表现95后年轻人当中易燃易爆炸的代表人物和最能代表年轻人的潮流文化。易燃易爆炸爆炸瞬间征集征集用户的“爆炸”瞬间视频，按照点击率实时排序。精选视频进行全网传播，引发网友讨论。爆炸瞬间征集Baby metalLGBT文化翼装飞行亲吻鲨鱼56优酷：这世界易燃易爆炸VICE：世8、界在下沉，我们在狂欢话题解读争议95后要”易燃易爆炸”还是要做“中国式巨婴”？每一个时代下被标签化的年龄群都最具争议性。而优酷悍然给95后打上了“易燃易爆炸”的标签这能被普遍认同吗？95后真正的生活状态是怎样的？Vice和优酷带你走进年轻人的世界57易燃易爆炸VS耿直傻白甜论一个95后的正确活法制造矛盾在微博、知乎平台运作话题讨论，正反两方辩论95后的正确活法。使话题持续发酵，带动全社会关注95后活法的问题不疯魔不成活VS95后就要作NO 作 NO Die 好好学习，天天向上 我已经控制不住自己的洪荒之力了老师说你要做一个懂事的乖孩子 58线下活动 线上主题季 创世游戏事件：#优酷创世季#599、线下活动来优酷，造作啊60在798等艺术区搭建蜂巢空间，邀请新锐的年轻人和95追捧的明星代表（杨幂），在2平米的独立空间内创造自己的世界。譬如，黑暗世界、暴走世界、仙侠世界、魔法世界。同时，直播创造世界的过程。第二阶段（2周）：开放世界第一阶段（7天）：创造世界将蜂巢空间开放，用户可以参观，通过提供20个名额、1000元创世资金，让普通用户参与进来，最后投票评选出最酷的作品，赠送终身会员。活动规则：新锐代表+用户卷入61创造这样的世界优酷要做全球第一的视频平台阿里大文娱全球版图扩张的野心：优酷创造世界王尼玛造了一个暴走表情包世界，95后都炸了95后的世界你不懂！#如果你是创世主，你会创造什么样10、的世界？#如何评价95后？#深度解读外围话题知乎话题线上专题优酷创世季63优酷创世季专题展示64优酷创世季 定制你的专属世界 玄幻 魔幻 二次元 植物 动物 超人暴漫世界 小孩子一定不要看暴漫65定制专属世界用户可以选择自己喜欢的世界，进入到不同的优酷对你定制的专属世界。优酷平台将根据用户的定制带领用户进入到不同的世界，并给用户推送定制化影、视、剧、综等内容。亲爱的用户：你好！优酷为你准备了一份特殊的礼物，请按照需求角色定位，你将得到专属于你自己的一个世界。你的年龄18岁以下18岁-25岁25岁-30岁30岁-40岁你要进入的世界童话世界科幻世界玄幻世界神话世界二次元世界历史世界古装世界悬疑世11、界言情世界军事世界武侠世界进入你的世界“世界风”页面专属内容个性内容推送66我的世界是一款由Mojang开发的游戏，玩家可以在三维空间中自由地创造和破坏不同种类的方块为主体，轻而易举的就能制作出小木屋、城堡甚至城市，体验“创世”般的感觉。该游戏深受年轻人的喜爱。创世游戏创世游戏我的世界我创造我的世界我创造67科幻都市魔幻城堡我的世界我创造68优酷与我的世界开发商Mojang合作，制作游戏H5，用户可以选择组合模具拼成自己想要实现的完美世界，以及一些趣味形象、恶搞表情等，诱导用户参与并分享。完美世界玩酷少年趣味形象6969会员之战VIP三大主流视频网站会员政策梳理707172我是会员但，我不是你12、的粉丝粉丝沉淀是优酷独一无二的优势73优酷成立时间 2006年爱奇艺成立时间 2010年腾讯视频成立时间 2011年优酷是其中唯一一个有粉丝沉淀的视频平台但优酷没有将粉丝运营起来。优酷为什么要做粉丝运营？74提升会员转化率激活老用户对于优酷的情感联系形成粉丝文化，辐射更多的用户可吸引喜欢社交的年轻用户产生归属感优酷粉丝运营要怎么做？75系统化运营（参考手机品牌）福利体系线下玩乐起名“酷粉”“酷粉俱乐部”“同城酷粉”“621酷粉节”酷粉周边等级奖励制度“终身会员”.吃喝玩乐趣味游玩旅行76终身会员话题炒作/抛出粉丝运营意愿/福利体系优酷终身会员的背景77行业绝无仅有，网友“梦寐以求”优酷终身会员13、预热系列海报示意78一刀999级我不能帮你做到，一秒100级怎么样？程序猿内心是崩溃的，XX日，解救程序猿单身狗有了TA一生相伴，那他会成为一个有趣的单身狗预热话题示例：优酷要做页游了？看视频困了累了玩页游？.优酷换新连客户端都要换了？优酷史上最严密客户端，太绝情了吧优酷做智能硬件？.优酷终身会员发布后话题传播#优酷终身会员是什么概念？#（一生可以少看XXX小时的广告；一生可以看XXX集电视剧.）#优酷终身会员或成新时代传家宝#优酷终身会员晒单#土豪巨款收购优酷终身会员#给你多少钱你愿意换优酷终身会员#优酷终身会员期限趣味征集#会员期限：世界末日、优酷倒闭、马云破产.7980玩法1：探索世界d14、iscover81非洲原始部落族神秘物种探索神秘世界之旅82带着会员一起去探索世界上那些最神秘的地方，让会员看到不一样的世界，此次不仅最终呈现一部纪录片，而且还将与VR集合，让不能参与的会员可以在线上身临其境的感受探险之旅。传播手段专题页面、来疯直播、微博互动淘宝推荐位导流、视频呈现扩散83玩法2：热播剧微旅行travel84重庆武隆上海华东政法大学85微旅行-探索热播剧实景拍摄地与ofo跨界合作，线上召集会员并组织他们一起在城市中骑行寻找优酷上热播剧实景拍摄地，重温剧中经典瞬间。传播手段专题页面、来疯直播、微博互动淘宝推荐位导流、视频呈现扩散内容之战substance一个视频网站的取胜的关键15、，是内容爱奇艺反超优酷的转折点：盗墓笔记6.19盗墓笔记三生三世 十里桃花现象级IP有哪些基因豆瓣读书高分领先未播先火爆款相拥有大量的女性观众基础超级演员阵容：杨幂、赵又廷、迪丽热巴优酷非独播腾讯、乐视视频等六大网络平台同步播出凭什么选优酷如何让优酷养成“看三生三世，上优酷”的习惯？但是，问题又来了优酷关于中国新歌声的传播声量明显低于腾讯视频腾讯的打法：深耕互动、话题绑定自制节目强势绑定弹幕互动话题讨论借势热门IP强势绑定互动玩high传播策略改变创造进入优酷创造的三生三世世界改变看剧的方式961.222.14破次元传播：影视剧与真实世界相互破壁新闻稿、双微话题持续产出，热点剧情、明星话题连番16、轰炸基础传播：强势绑定优酷与三生三世H5小游戏：带你体验三生美景1.30开播优酷自频道花絮优酷饭制视频征集#1元定终身#预热活动2.15台词瓶三生三世专列In合作：点一朵桃花，妆一缕情思传播全景图97传播策略稿件轰炸基于节目内容的传播：分享节目精彩剧情，用热点剧情强力吸睛，同时打出喊出优酷“全网首播”标签。基于明星的话题传播：捆绑明星话题连番轰炸,深挖剧外内幕，满足网友猎奇、八卦的心理，同时打出喊出优酷“全网首播”标签。CUT征集饭制视频征集：激活网友独占欲：发布#三生三世，我的眼里只有你#饭制视频征集活动，剪辑三生三世 十里桃花里爱豆最酷、最有型、最感人、最基情、最的视频镜头自频道花絮轰炸优17、酷自频道花絮轰炸：满足网友的“深扒瘾”:在优酷自频道，采用“未播花絮+搞笑点评”的方式，满足网友的“深扒瘾”，给优酷观众带来私人福利。突破次元之壁打破三生三世与现实世界的壁垒让三生三世充满你的世界99突破次壁之优酷奇幻列车打造优酷奇幻3D车厢，将十里桃林、天宫、昆仑虚、青丘、四海、妖界等三生三世美景带入现实世界。与味全合作，推出三生三世十里桃花台词瓶及拼字瓶台词瓶如：“再仙儿你也有大姨妈”“浅浅别拖鞋，我们还是好朋友”“张彬彬，美人师兄哭晕在厕所”拼字瓶如：“爱”“你”“三”“生”“三”“世”突破次元壁之味全台词瓶突破次元壁之一元定终身在优酷众筹平台上开启1元众筹优酷终身会员活动，7天内，用户只需众筹1元即有机会获得优酷终身会员，所有参与活动的用户均可获得7天优酷会员体验券。优酷众筹一元定终身H5：体验三生三世世界开发H5小游戏，将三生三世中的十里桃林、天宫、昆仑虚、青丘、四海、妖界等美景，用户可以点击美景中的细节，让桃树开花、鲤鱼跳跃等动态效果。最后导流到优酷视频端看三生三世电视剧In&优酷：点一朵桃花，妆一缕情思与国内潮流的图片社交软件in合作，定制三生三世十里桃花版本贴图及美妆、AR视频，所有上传图片下方打优酷浅水印，实现IP强关联。104报价单一颗彩蛋