1、龙湖源著2016年2月-5月公关活动策划案From：西安秋实企业文化传播有限公司目标人群是谁？我们的招商对象并非大众消费者他们具有独特商业属性需求要分析他们的需求，制定针对性传播目标，激发并引导他们的商业行为。目标人群：集团资源品牌/投资客与集团长期合作，散落在全国各地，需要便携式平台全面快速了解新项目状况，帮助决策（龙湖星悦荟）。1 1目标人群：地域大众投资客/租户以西安辐射周边地市的大众投资客，给与投资信心，传递项目价值，刺激&引导决策。2 2投资客/租户共同关心的问题投资合理投资回报“小投资撬动大收益”品牌信心品牌信心 品牌知名度品牌知名度 开发商重视度开发商重视度区域价值区域价值 位置2、如何位置如何 政策偏向政策偏向 交通状况交通状况竞争状况竞争状况 周边同质化周边同质化 投资类型投资类型客源状况客源状况 辐射人口量辐射人口量 消费能力消费能力 人气高低人气高低他们理性分析投资风险与利益，常会问：“这地方够不够火？值得投资吗？”为满足目标人群的特性与需求，明确我们的活动目的：帮助促进招商/招租任务引爆市场声量，塑造鲜明可信的品牌形象，激发投资客的决策兴趣 。引导投资客快捷全面的了解项目价值信息，增强投资兴趣与带动咨询。于是，我们有了以下活动安排1月2月3月4月上旬明星公关效益活动起势活动“源著生活论”源著风情摄影展活动安排概况4月中旬4月下旬5月上旬5月中旬5月下旬饥饿外星人3、，入侵源著主题活动：夜享生活夜市参与企业邀约城北区域派单邀约活动“源著生活论”源著民谣音乐节产品说明会夜市商家参观邀约活动开幕“源著生活论”源著老板大讲堂“源著生活论”源著业主私享宴起势活动大众证言 小众渗透释义积极：方式新奇，夺人眼球，制作话题，统一诠释内容广泛：外围迎众，集中释放时间安排：1月-3月活动一 饥饿外星人，入侵源著起势活动前期造势邀请cosplay团队装扮成外星人走上街头，派发神秘任务卡，配合微信等进行推送，引起话题，邀约大众到现场参与活动活动规模：持续一周活动一 饥饿外星人，入侵源著起势活动落地活动活动说明：现场进行外星人形象的展示，通过互动游戏等吸引客户参与，配合部分已签约4、商家美食，对项目进行诠释活动形式：外星人展+美食展活动规模：持续2天预计参与人数：1000人起势活动活动二 产品说明会根据营销中心接待能力，举办相应规模产品说明会1、以大型活动的形式邀约客户到访参与，现场结合演艺、抽奖、游戏、冷餐等内容，提高活动参与性和销售气氛；2、利用认筹优惠，在说明会现场进行认筹，可通过特殊手段营造认筹氛围；3、利用说明会活动充分挖掘客户，为销售做好铺垫起势活动活动三 商业街体验，明星公关效应活动活动亮点：1、明星到访，现场人气爆棚，提升项目口碑；2、在商业体验街举办明星与商家的见面会，展示项目实力；3、微信、报媒系列报道，扩大舆论影响力主题活动夜享生活商业体验街互动体验5、活动释义积极：生活方式，新城中心，服务社会，造福民众，创业励志，娱乐健身内容广泛：购物中心，娱乐中心，区域生活中心时间安排：4月主题活动秉烛夜贸，源著集会啤酒夜游，畅爽一夏主题活动客户群定位：城北区域居民推广展示：夜市、啤酒节、户外广告、传单、短信、网络活动出发点：通过夜市活动吸引周边项目已交房入住业主参与，汇聚人气，营造商业汇聚的氛围，进行口碑传播，吸引商家入驻与项目有关系：商业“服务社区”与本案气质吻合：主题活动活动场地：商业体验街主体内容：夜市+啤酒节配合内容：商业体验，现场互动，节目演艺区域设置：日用品区、服装区、餐饮区、游戏区活动安排源著生活论释义积极：生活方式，圈层文化，创业励志，6、行业交流内容广泛：购物中心，娱乐中心，区域生活中心时间安排：5月“生活论”系列活动公关策略活动做整合 事件造气势和大多数人无关却垄断大多数人的注意力圈层影响力于是，我们便提出了“源著生活论”这个概念“源著生活论”源著风情摄影展不一样的土地，不一样的风情，结合示范街区的美景让来宾领略不一样的海外人文风情。结合商业体验街的美景，举办摄影活动活动规模：持续一周，可配合下午茶资源整合：陕西省摄协，西安市摄协“生活论”系列活动“源著生活论”源著民谣音乐节布鲁斯、美国乡村音乐.在商业体验街里，不同的音乐风格伴随着代表文化汇聚的建筑在这里汇聚，黑撒、马飞等西安音乐的代表人物为客户带来音乐的享受活动规模：持续7、一周，可配合下午茶资源整合：陕西省音乐协会，文艺团体“生活论”系列活动“源著生活论”源著老板大讲堂随着80，90后代表着社会中坚力量一代的崛起，创业投资众筹等话题更多的被提起，举办经验分享会、创业讲座等系列活动，吸引投资者们的目光活动规模：持续一周，可配合下午茶资源整合：商会，培训机构“生活论”系列活动“源著生活论”源著业主私家宴挖掘已成交的客户资源群体，以老带新，让精英在此汇聚活动规模：持续一周，可配合下午茶资源整合：已成交业主及客户“生活论”系列活动以上为2016年度公关活动建议概述，具体执行方向和细节根据项目营销需要调整。关于我们合作客户活动案例：陆港金海岸产品发布会活动案例：曲江紫汀苑苗阜王声相声会活动案例：金科天籁城烧烤节活动案例：中航华府圈层冷餐会