1、商业街开街世世界界城城成熟商业的荣耀绽放一府领天下FOR THE HOUNR LIFEFOR THE HOUNR LIFE目录FOR THE HOUNR LIFE第一章公司简介品质服务，共赢未来第二章第三章第四章整体规划，把握全局活动概况造势推广推而告之，全城瞩目开街活动强行引流，商业高潮第五章执行细节完美细节，品质服务A FUSION OF ALL THINGS VILLA全位审视，整合思考从促进销售和完美落地出发构建活动策略体系整体规划，把握全局一府领天下FOR THE HOUNR LIFE項目背景Project background项目背景：一站式汽车商贸综合体全球招商百万江津人，一座汽2、配城，打造成熟商业模块 过去，江津金科世界城旨在国际都市生活示范项目；现在根据项目商铺租赁情况，实现错位营销，后期将江津世界城打造成一站式汽车商贸综合体。营销背景：十二月开街，震撼全城持续加持品牌光环，强化品牌露出与塑造 强推江津汽配城品牌形象，为江津汽配城强行引流；发挥江津金科世界城品牌价值，针对内街2、3、4楼进行强化招租。绽放成熟商业的荣耀一站式汽车商贸综合体活动目的及方向Thinking and strategy of activityFOR THE HOUNR LIFE通过对项目的实际审视，明确活动四大方向见证繁华崛起商圈大城活动板块设计及逻辑Activity settingSett3、ing紧紧关注现场人气与流量改善现场商业氛围着力品牌塑造与露出强化价值吸引与沟通拿下定向商家突破招商现有困境臻鋒文化传播FOR THE HOUNR LIFE强势推广释放消息，市场关注盛大开街品牌塑造，价值强推爆点活动商业氛围改善，强力招商壹推广期保证后续活动人气和流量贰开 街品牌塑造，品牌价值强推叁爆点活动巩固人气流量形成常态化一府领天下FOR THE HOUNR LIFE活动主题拟定Event theme preparation一街繁华在即一城狂欢跨年 江津金科世界城商业街盛大开街活动主题释义备选主题推荐财富寻踪“江津”梦华录臻鋒文化传播一街繁华在即一街繁华在即 从商业街出发，以繁华对定向商4、家实现定向吸引，以繁华强化价值沟通，强化招租和品牌露出一城狂欢跨年一城狂欢跨年 从强行引流出发，以狂欢跨年点明活动的本质及利益传达，对江津全城实现引流吸引财富金科筑梦之城一府领天下FOR THE HOUNR LIFE活动板块的时间规划The firstpart city revolution For the hounr life 11.2012.1312.20推广造势期盛大开街主题引爆期本时间为初步规划，后期可根据甲方意见进行调整臻鋒文化传播12.19线上推广线下推广12.31一府领天下FOR THE HOUNR LIFE活动整体概况A general survey of open activ5、ities活动主题：一街繁华在即一城狂欢跨年 江津金科世界城商业街盛大开街活动活动时间：推广造势活动（11.2012.19）盛大开放活动（12.20）主题爆点活动（12.2012.31）活动地点：江津金科世界城商业街活动规模：20003000人活动内容：推广造势/盛大开街/爆点活动活动调性：人气/火爆/品质臻鋒文化传播A FUSION OF ALL THINGS VILLA以“广泛吸引，重点突破”为原则，构建线上线下爆点三大推广体系，以噱头爆点、品牌露出为核心全局确保人气流量的高吸引率、高达到率品牌的高曝光率一府领天下FOR THE HOUNR LIFE造势推广思路与策略体系An event 6、campaign,promotion ideas and strategy system点面结合多维体系爆点营销创新推广手法，爆点聚焦话题本次在传统的推广体系之外，更加突出对创意性推广手法的关注，努力打造爆点话题，形成有效的重磅话题轰炸，在扩散信息的同时，强化品牌露出力度，最终转化成现场的流量与人气。爆点营销线上线下爆点，整合推广资源构建以线上线下爆点为核心的多维立体推广体系，全面整合推广资源，重拳出击，确保信息的高达到率、广覆盖度以及品牌的高曝光率，强化品牌露出与信息扩散的有效性和轰炸式宣传。多维体系坚持广泛吸引与重点突破原则，广泛性既指推广的覆盖区域广，又指形式的广泛性，只要对活动推广有效7、的推广方式，我们都进行推荐。通过点面结合的总体原则，可以实现定向商家的有效吸引，又能确保到场人气流量，形成常态化商业氛围。点面结合臻鋒文化传播一府领天下FOR THE HOUNR LIFE造势推广的内容规划与时间铺排An event campaign,promotion ideas and strategy system线上推广线下推广爆点营销三维体系联动配合线下推广爆点营销都市快闪滑翔伞造势卡娃广告主题巡游派单定制化邀约广泛吸引广泛吸引线上推广城市生活APP官微及自媒体社区轿厢广告出租车广告时间铺排11月20日12月13日12月19日线上推广线下推广爆点营销重点突破重点突破爆点轰炸爆点轰炸其8、他强势媒体一府领天下FOR THE HOUNR LIFE最广泛的人群覆盖最庞大的人流吸引最全面的品牌露出Generalize.推广方法论PART ONE线上推广甲方自行负责执行时间 11月20日12月20日一府领天下FOR THE HOUNR LIFE线上推广 城市生活APPA general survey of open activities城市生活城市生活APPAPP推荐推荐最江津：最江津app是江津区官方推出的一款最本土、最新鲜、最便民、最生活的移动端资讯平台；江津生活圈：一款集城市热点、娱乐、购物、休闲、旅游及美食等为一体的手机APP。壹推广形式推荐推广形式推荐趣味小游戏，轻松赢大奖：9、设置品牌专用页面，以小游戏如拼图、消消乐等形式让客户参与，只要达到奖品要求，便可去金科世界城兑换精美礼品（联动线下到访）；品牌露出：APP登入界面设置为金科世界城品牌画面。一府领天下FOR THE HOUNR LIFE线上推广 官微及自媒体A general survey of open activities微信推广推荐微信推广推荐项目微信公众号：利用项目微信公众号释放活动信息，开展趣味活动，可以帮助官微圈粉，同时将信息进行精准客群释放；本地大咖自媒体：与当地大咖进行合作，利用大咖自媒体的粉丝，关注人裙实现信息扩散，提升信息扩散广度。贰微信推广活动推荐微信推广活动推荐微信集赞分享：转发活动信息10、，积攒分享价值化。一个赞相当于多少钱；一次分享获得什么奖品等，提高参与性；全城寻找最美代言人：开辟代言人活动页面，参与者上传照片，通过投票决出前三名，给予丰厚现金奖励，刺激转发、分享。一府领天下FOR THE HOUNR LIFE线上推广 其他强势媒体A general survey of open activities强势媒体推荐强势媒体推荐腾讯大渝网：重庆城市生活第一门户网站，辐射本地用户上亿人，日均用户浏览量约5000万，网站日均用户访问量约300万。江津在线：江津本地门户网站，是江津本地的第一媒体，人员用户规模大，日访问量高其他媒体及行业网站贰媒体推广活动推荐媒体推广活动推荐四大天王：11、利用“四大天王陪你一起跨年”进行噱头炒作，搭配项目信息，强化品牌露出和提前圈定大部分客流；跨年狂欢：将跨年活动的几大爆点进行渲染，调足民众胃口，从而为开街当天锁定人气有奖竞猜：设置品牌相关问题，有奖竞猜，联动线下。一府领天下FOR THE HOUNR LIFE最集中的重点突破最落地的吸引方式核心客群的定向引流Generalize.推广方法论PART TWO线下推广执行时间 12月13日19日一府领天下FOR THE HOUNR LIFE线下推广 卡娃小广告A general survey of open activities卡娃小广告执行卡娃小广告执行 利用江津卡娃资源，对城区内停靠的路边车辆12、发放卡片、纸巾等宣传品，传递项目品牌形象；壹创意升级创意升级幸福罚单幸福罚单 DM单设计成幸福罚单，只要凭该罚单活动当日到项目便可领取精美礼品一份。一府领天下FOR THE HOUNR LIFE线下推广 主题巡游派单A general survey of open activities贰巡游派单执行巡游派单执行 邀请派单兼职团队，在江津老城、城中的商圈，人流集中区域进行举牌巡游，派发传单；创意升级创意升级美女与野兽美女与野兽 兼职人员着人偶服，进行派单；兼职人员全部选用美女，进行派单，强化DM单的成功率。一府领天下FOR THE HOUNR LIFE线下推广 轿厢电梯广告A general s13、urvey of open activities叁轿厢广告执行轿厢广告执行 覆盖江津城区中高端小区轿厢，传递主题活动信息及项目品牌形象；创意升级创意升级系列推广案系列推广案文案1.四大天王看明星 文案2.香车美女耍安逸文案3.开仓放粮捡趴活 文案4.缤纷美食吃巴适 一府领天下FOR THE HOUNR LIFE线下推广 出租车、站台广告A general survey of open activities肆出租车、站台广告出租车、站台广告 覆盖江津老中新城区主要站台，再配以出租车广告传递主题活动信息及项目品牌形象；推广执行细节推广执行细节站台广告：全位呈现产品价值，以活动造噱头；出租车广告：侧14、重活动信息释放，实现人气吸引；一府领天下FOR THE HOUNR LIFE线下推广 定制化邀约A general survey of open activities定制化邀约执行定制化邀约执行整合现有渠道，经由渠道安排人员对对项目定向商家、潜在客户进行派发邀请函，实行精准邀约；通过邀请函派发的精准派发，为开街活动当天保证足够的客户到场，通过产品沟通，便于后期招商；定制化邀请函派发，提升商家尊崇感和认同感。伍一府领天下FOR THE HOUNR LIFE最爆点的话题聚焦最轰动的爆炸宣传将整个造势活动推向高潮Generalize.推广方法论PART THREE爆点营销执行时间 12月19日20日15、逐梦飞跃俯瞰整座城市的繁华依托轻轨的全城、全域通达，实现信息的全城扩散与播撒，引发全城关注全城信息覆盖，全城关注与传播 活动期间，邀请专业滑翔伞队到达江津，滑翔伞翼上印有项目logo及品牌名称，随着滑翔伞的飞跃全城，将项目信息和品牌信息播撒全城，实现项目知名度的扩散与项目品牌的露出。同时，作为备受青睐的造势手段，滑翔伞更彰显出雄厚的实力与高端猎奇与探险，能够强化品牌塑造，加持品牌光环。俯瞰整座城市的繁华执行时间：每天上下午各一次每次40min轻轨行为艺术展演，凝聚全城目光执行形式借助滑翔伞的飞跃全城，实现品牌的广面覆盖与露出臻鋒文化传播都市快闪城市中心的核心引爆以商圈为中心，形成重点引爆，中心16、开花，最终实现全城覆盖 商圈具有非常强的人流聚散能力和话题传播迅速特性，通过有效的商圈引爆活动，可以迅速实现话题的全面扩散，实现最广面的传播。推广期间，创意街头快闪团队前往江津大同路步行街、重百商圈实行快闪演绎，表演者身着项目统一文化衫，随着音乐播放，突然聚在一起跳舞，引发过往人流驻足观看。话题性强，关注度高，极易形成爆点。快闪活动具有极强的观赏性与话题传播性，在配合快闪行动中项目品牌的露出，可以收到意想不到的效果。都市快闪行动，事件营销引爆商圈商圈一座城市的心脏执行地点：江津大同路步行街重百商圈依托商圈的人流聚散能力，实现信息的重点引爆臻鋒文化传播A FUSION OF ALL THINGS17、 VILLA以高端、品质为核心表现诉求，强化项目品牌塑造；以专业市场定位、错位优势为核心价值诉求，加推品牌价值；以宏大、震撼为活动表现主调，持续加持品牌光环。一府领天下FOR THE HOUNR LIFE盛大开街思路与策略体系An event campaign,promotion ideas and strategy system活动加持品牌光环，强化心理定势通过现场丰富的活动内容与形式，为项目持续加持品牌光环；同时，以活动制造噱头，为现场持续引流，强化市场、客群的心理定势。品牌光环延长产品体验线，拿下定向商家本次开街活动依靠现场丰富的活动内容，通过前期有效宣传预热，稳定现场人气和商业氛围，同18、时以产品体验打动定向商家，助力招商。品牌沟通高端品质贯通全程，强化品牌塑造本次开街活动将始终贯穿对品质、品牌的追求，从现场包装到活动内容，于细节出体现对品质完美追求，赋予项目高端品质形象。品牌塑造臻鋒文化传播品牌塑造品牌沟通品牌光环一府领天下FOR THE HOUNR LIFE时间规划拒绝拼凑，合乎人群的体验逻辑盛大开街的时间规划An event;a grand opening;a time plan本流程只为初步时间规划，将开业仪式定在10：00举行，寓意“十全十美”，后期可根据甲方要求进行适当调整。09:0009:4009:4509:5009:5510:0010:0010:1010:15嘉19、宾签到开场舞表演主持登台领导致辞嘉宾邀请开放仪式舞狮醒目仪式结束舞精彩开启臻鋒文化传播一府领天下FOR THE HOUNR LIFE时间：09:0009:40嘉宾签到现场将精心打造签到台，配时尚靓丽礼仪小姐负责接待、引导嘉宾进行签到；签到完成嘉宾，由礼仪小姐引导至休息区进行休息，等待活动开始；现场播放暖场音乐，提前为活动造势，聚集现场气氛；主持人上台进行播报项目信息及暖场互动。时间：09:4009:45鼓动天下专业文化艺术表演团队带来创意文化表演节目鼓动天下，拉开开放活动序幕，强化开放活动的火爆气氛与感染力；鼓舞气势磅礴，节奏强烈，既有夸张热烈的表现形式，又有“开门大吉”的内涵寓意，用于开场能20、有效地聚焦全场目光，提升现场气氛。臻鋒文化传播金科世界城开街活动一府领天下FOR THE HOUNR LIFE时间：09:4509:50主持登台专业商演主持人在音乐中优雅走上舞台中央，全场目光聚焦主持身上；主持人介绍到场各位嘉宾及领导；主持人介绍本次开街活动的活动信息，流程、爆点活动等，并邀请领导上台致辞。时间：09:5009:55领导致辞领导上台进行简短致辞，对到场来宾及与会领导表示欢迎与感谢；领导对金科世界城商业街项目进行简短推介；臻鋒文化传播一府领天下FOR THE HOUNR LIFE时间：09:5009:55嘉宾邀请领导致辞完毕，主持人登上舞台，感谢领导致辞，再度释放活动信息；主持人21、邀请参与开放仪式的嘉宾，领导上台参加开放仪式，由礼仪小姐负责引导领导上台；现场启动仪式道具准备，舞美特效准备。时间：10:00（十全十美）开放仪式专业舞台创意团队专门定制大型创意启动仪式流光溢彩，由礼仪负责将领导引至站位区，领导在主持人的口令下一起倒注金粉，最终将“金科世界城盛大开街”字样注满金粉，熠熠生辉，震撼全场臻鋒文化传播一府领天下FOR THE HOUNR LIFE时间：10:00（十全十美）舞美特效现场准备有高空彩烟、皇家礼炮、泡沫机及冷焰火等舞美特效设备，随着流光溢彩仪式开始，现场舞美特效一起配合，渲染出盛大的开放气氛与场面；各种舞美特效一起释放，引爆现场，彰显出品牌的高端形象与影22、响力。时间：10:0010:10舞狮醒目重庆知名舞狮团队带来精彩广东佛山南派醒狮表演；在仪式启动的同时，舞狮开始从台下表演至舞台上，新鸥鹏拉菲公馆领导人在礼仪领导下为狮子点睛醒目。舞狮表演结束后，舞狮开道，将嘉宾和领导引入内场休息。臻鋒文化传播一府领天下FOR THE HOUNR LIFE时间：10:1010:15好日子歌伴舞邀请重庆美声艺术家带来精彩的歌伴舞编排舞蹈好日子，喜庆热烈的舞蹈精彩纷呈，结束开放仪式；好日子歌伴舞具有非常强的落地性，是普罗大众喜闻乐见的表现形式，寓意红红火火，喜庆吉祥。时间：10:15精彩开启开街仪式结束后，现场精彩活动同步开启，共规划有五大爆点活动，彻底嗨翻全场。23、臻鋒文化传播NextA FUSION OF ALL THINGS VILLA现场规划四大爆点主题活动，“看明星捡趴活吃巴适耍安逸”，强效刺激市场，形成广泛到达与长效滞留，巩固现场流量与人气，形成常态化商业氛围，刺激定向商家招租。一府领天下FOR THE HOUNR LIFE爆点活动思路与策略An event campaign,promotion ideas and strategy system强行引流臻鋒文化传播爆点分区商户吸引改善营商环境，商户定向吸引通过活动，将现场人气和流量牢牢巩固现场，并通过有效的客情维护，改善项目整体营商环境，从而实现定向商户吸引，助力商铺招商商户吸引多重主题爆点，24、五大功能分区现场活动整体呈现出看明星捡趴活吃巴适耍安逸四大爆点；明星秀车展美食节装修外展到访有礼五大功能分区。爆点分区多重爆点活动，项目强行引流现场规划有丰富多彩的爆点活动，且每种爆点都能产生极强的噱头话题和吸引兴趣，配合前期推广造势，为现场强行引流，改善营商氛围强行引流一府领天下FOR THE HOUNR LIFE看点三：舞台互动游戏 看明星The firstpart city revolution For the hounr life 强化现场引流及滞流能力，有效聚集人气活动特点话题性互动性火爆性于一体以看明星作为核心噱头，强化现场引流能力；以互动游戏及演绎提升参与性，提升人流滞留率。臻鋒25、文化传播看点一：明星驾到壹“四大天王”全国顶尖模仿达人资源；周杰伦模仿第一人资源；陈奕迅模仿达人；梅艳芳顶级模仿达人明星模仿达人资源看点二：精彩舞台演绎一府领天下FOR THE HOUNR LIFE看点三：入驻商家改善营收 吃巴适The firstpart city revolution For the hounr life 商家资源嫁接美食商家吸引入驻商家改善营收丰富现有资源，改善供给能力；体验式招商，利于后续商铺销售；商家自带促销，降低活动成本验式招商，利于后续商铺销臻鋒文化传播看点一：美食资源嫁接贰 礼仪之邦集食惠是中国专业的美食O2O平台。拥有7年O2O电商运营经验，专注于美食分享提供26、和购买的专业美食平台，拥有数十万家美食供应企业资源！礼仪之邦集食惠看点二：美食商家吸引活动优势一府领天下FOR THE HOUNR LIFE看点二：靓丽车模 来打望The firstpart city revolution For the hounr life 商家资源嫁接稳定现场流量强化品牌定位以丰富的车展形式，锁定现场人气流量；通过汽车资源嫁接，实现定向商家招徕与吸引；突出汽车元素，强化未来项目商业定位。验式招商，利于后续商铺销臻鋒文化传播看点一：香车展览叁本次车展资源由甲方负责自行嫁接，我司只负责搭建展厅展台等；香车资源可以由项目入驻商家进行提供；或者与品牌4S店联络，共同开展；强化项目27、未来商业定位香车展览活动优势一府领天下FOR THE HOUNR LIFE看点二：润禾家超市盛大开业 捡趴活The firstpart city revolution For the hounr life 臻鋒文化传播看点一：开仓放粮好礼送不停肆 活动现场将于开街活动当天，联动商业街农场品商铺开业活动，现场进行农产品开仓放粮，多种农产品均可获得。同时现场准备有丰富的食用油、大米，现场好礼送不停！开仓放粮以开业、好礼直击来宾兴趣，有效聚集人气活动特点火爆性参与性于一体，锁客率高以开仓放粮强化现场活动的火爆性与参与性；联动润禾家超市的开业，彻底将现场人气推向高潮，引爆现场一府领天下FOR THE 28、HOUNR LIFE 抢便宜The firstpart city revolution For the hounr life 臻鋒文化传播看点一：惊喜折扣让利家装惠伍 活动现场将设定家装外展展示厅，引进品牌家装，各种让利折扣，各种家装材式，吸引大批家装需求人群，从而为现场进行有效引流，同时，丰富现场活动，形成爆点！让利家装惠以折扣、一元、便宜等噱头话题，强行引流活动特点火爆性噱头性于一体，锁客率高以家装让利折扣锁定家装客群，导入定向客群；一元起拍，心动低价彻底引爆现场气氛，保持现场的高锁客率看点二：家装一元拍卖会一府领天下FOR THE HOUNR LIFE 耍安逸The firstpart 29、city revolution For the hounr life 臻鋒文化传播看点一：新年美陈装快快乐乐迎新年陆以新春装扮为美陈方向，融入多重中国元素活动特点火爆性趣味性情感性一体 现场将把整个商业街用新春主题进行美陈包装，塑造唯美热闹的体验氛围；同时内场多重中国元素有效融入，强化现场体验。现场将利用灯笼、绸带等新春主题主要元素，以新年红为主基调，对商业街进行新春主题包装，强化现场的情感融入能力，再配合其他活动强化案场的体验性与趣味性新春主题美陈看点二：萌宠熊猫趣味摆展看点三：传统民俗乐翻天爆点活动设计通过噱头性、话题性、人气性主题引爆活动，巩固开放的到场流量与人气，让到场人流与气氛形成常30、态化，长效吸引，从而提升现场销售氛围。A FUSION OF ALL THINGS VILLAA FUSION OF ALL THINGS VILLA以品质、高端为现场氛围布置基调，以强化项目的品牌塑造与产品沟通真正有效的包装，应该是强化来宾的参与体验，同时，强化到场人流对品牌和形象的认知。一府领天下FOR THE HOUNR LIFE氛围营造思路与策略An event campaign,promotion ideas and strategy system品质至上品牌塑造价值呈现借助包装策略，引导价值呈现现场的包装将通过有效的包装手法，从视觉语言，强化体验和活动定位方面，引导商业街价值呈现，31、且通过包装，强化价值的品牌印象。价值呈现强化品牌塑造，加持品牌光环现场的美陈包装不是有美学上的意义，他更关乎整体的品牌感知与体验，是品牌塑造的有效途径，同时经过有效的包装，加持品牌光环。品牌塑造彰显品质格调，艺术手法传达现场的美陈包装、氛围布置将坚持“品质至上”的原则，以美陈的品质格调强化项目品牌的塑造，配合艺术的手法进行有效传达。品质至上一府领天下FOR THE HOUNR LIFE一府领天下FOR THE HOUNR LIFE一府领天下FOR THE HOUNR LIFE一府领天下FOR THE HOUNR LIFE一府领天下FOR THE HOUNR LIFE本案总结An event campaign,promotion ideas and strategy system本案围绕现场人气流量环境改善及品牌塑造与放声，共规划三大板块内容推广造势板块构建线上线下爆点三大推广体系，广泛覆盖与重点突出相结合，完成人气吸引和品牌放声盛大开街板块以宏大品质开街活动及动线处理，将人流有效导入现场，同时实现品牌塑造，传达与沟通。爆点活动板块以大型主题爆点夯实现场人气，形成人气流量到场常态化，对定向商家形成吸引，强化后续招商！三大板块，前后衔接，有序贯通 确保金科世界城开街目标及定向招商实现！