1、- - 目 录 第一章 旅游业发展现状与趋势 .5 一、旅游业发展现状 .6 二、发展旅游业面临的主要困难和问题 .7 三、旅游业发展的优势 .7 四、旅游业发展的机遇 .8 第二章 旅游资源结构及评价 .10 一、旅游资源结构分析 .10 二、旅游资源综合评价 .12 三、旅游资源开发层次 .14 第三章 旅游客源市场分析与预测 .15 一、市场现状与结构 .15 二、客源市场预测 .17 第四章 旅游发展战略 .20 一、规划指导思想与基本原则 .20 二、旅游区性质定位与旅游业的产业地位 .23 三、规划目标与实现目标的步骤 .24 - - 四、总体布局与旅游分区 .27 第五章 旅游产2、品开发 .31 一、旅游产品定位 .31 二、旅游产品类型 .31 三、旅游线路组织 .35 第六章 旅游项目开发 .37 一、重点旅游开发项目 .37 二、辅助旅游开发项目：红岩休闲度假旅游开发项目 .45 三、后续旅游开发项目：牛街历史文化旅游开发项目 .47 四、旅游项目开发时序 .49 第七章 旅游形象策划与市场营销 .52 一、旅游形象策划 .52 二、旅游目标市场定位 .54 三、旅游市场营销策略 .55 四、旅游市场营销经费估算 .56 第八章 旅游产业结构 .56 一、直接产业要素 .56 二、基础产业要素 .58 - - 第九章 旅游环境保护 .60 一、旅游环境保护目标 .3、60 三、重点旅游资源保护 .63 四、旅游环境保护的保障措施 .66 第十章 保障体系与对策措施 .67 一、实施以政府为引导的旅游产业发展战略 .67 二、建立多元化旅游投融资体系 .69 三、加快建立旅游企业市场化经营机制 .70 四、营造良好的旅游社会环境 .72 五、提高旅游开发的科技创新水平 .73 六、建立高素质的旅游专业队伍 .73 - - 前 言前 言 弥渡县位于云南省西部，大理白族自治州东南，紧邻州府大理市，是昆明通往滇西和滇西南的咽喉要地。 “九五”期间全县国民经济获得了持续快速健康发展，综合经济实力明显增强。由于弥渡县仍然是一个农业县，农业人口比重大（2001 年农业人口占全县总人口的 93.11%） ，城镇化水平低，工业基础薄弱，财源单一，财政困难；广大农村虽然基本解决了温饱问题，但农民增收难度很大。为了把旅游业培育成为全县新的经济增长点和支柱产业之一，使发展旅游