1、LOGO昌河CB311上市前市场调研（实车测试）项目建议书2目 录21项目背景 & 项目目标研究内容 & 预期成果3项目设计4项目执行 & 质量控制5项目报价6项目团队简介7零点介绍3项目背景零点作为专业的市场研究咨询公司，受昌河汽车委托，制作此项目调研建议书，作为将来双方进行进一步详细商讨的基础。n 从进军乘用车领域以来，昌河汽车根据消费者需求不断推出新品以及产品的升级换代。小型轿车市场作为自主品牌主力市场，同时也是公司需强化的重点市场，肩负着为昌河汽车轿车贡献销量和利润的重要使命。n 利亚纳产品在公司现有销售结构中占有举足轻重的地位，本品作为利亚纳系列车型之一，成功上市对于昌河汽车的发展具2、有重要的意义。因此，为确保该车型上市成功，在上市前对小型轿车市场及用户进行全面、仔细调研，对本品上市策略进行深度研究。4项目目标车型测试 外观测试及改进建议 内饰测试及改进建议 配置测试及价格测试用户对于现有车型各方面的评价产品形象&品牌形象认知测试 车型测试CB311上市前实车测试 明确CB311的市场定位，找出有效的产品组合策略，制定有针对性的上市营销策略，为其成功进入市场、快速上量奠定坚实基础。消费者特征研究 人口学特征、生活形态特征、购车行为特征 、车辆使用行为特征等目标人群选择和描述 细分市场用户特征、目标用户特征、典型目标消费者刻绘、CB311与竞品用户特征差异等消费者研究通过上述3、研究，从如下方面给出策略建议： 产品竞争力评估 产品卖点/规避点建议 产品定位（功能定位/情感定位） 与利亚纳现有车型产品的组合定位 目标消费人群定位 产品定价策略建议 产品推广&营销策略建议营销策略建议5目 录21项目背景 & 项目目标研究内容 & 预期成果3项目设计4项目执行 & 质量控制5项目报价6项目团队简介7零点介绍6研究内容总览研究模块1：产品竞争力研究- 消费者对于CB311的外观/内饰的评价- 消费者对于CB311的产品形象认知与评价- 与竞品车型相比较的优劣势分析- 消费者对于配置的需求与选择偏好 研究模块2：目标用户研究- 消费者的基本特征和购车/使用行为特征- CB311目标用户与竞品用户特征差异- CB311用户与现有利亚纳用户特征差异 研究模块3：价格研究- 消费者对于CB311价格的认知和需求- 竞品车型的定价策略分析- CB311与现有利亚纳车型的定价关系分析