·城央首府房地产“老城印记生活馆”城市展厅开放盛典活动策划案例分析报告（30页）.pptx-地产文库

·城央首府房地产“老城印记生活馆”城市展厅开放盛典活动策划案例分析报告（30页）.pptx

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活动策划

上传人：偷**** 编号：270894 2022-01-28 30页 12.46MB

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1、城央首城央首府府活动背活动背景景经验分经验分享享执行亮执行亮点点活动背景活动背景项目节点项目节点：城央首府项目于2017月2月8日摘牌，年度销售目标8.3亿元，根据营销节点铺排5月20日项目城市展厅开放，项目需同步启动派卡。核心问题核心问题项目现处于广泛拓客期阶段，截止至2017年5月10日已拓展收录意向客户5200+组，如何利用城市展厅开放节点再次实现市场占位，给予前期储备客户信心，挤压客户，实现派卡挤压客户，实现派卡。项目定项目定位位：主城之心豪宅领地唯一国家品牌计划房企25年豪宅经验一梯一户板式结构海外铂金物业管家智慧3.0生活社区地缘客户地缘客户是我们的主力目标客群。鱼峰区2、荣军路，正在经历着一场快速的改变。将在这场改变之中带给老城人民全新的居住体验。此次展厅开放选择520这个自带流量的新兴“节日”，系列推广活动中，着手于“情怀”，着眼于“爱”，唤起客户的“老城生活情节”，实现项目在区域市场内的再次占位。活动思路活动思路项目位于柳州市鱼峰区，是柳州市千年老城区。对于老城难以割舍的立势构思立势构思传播构思传播构思营销构思营销构思与城市共鸣与客群共情与业主共融”520荣军路荣军路”推广线分时间节点时间节点工作内容工作内容10/515/520/5活动筹备活动筹备：方案阶段方案阶段：线上下工作线上下工作：微推寻味主播同步上线平台流量监控、吸粉市场预热3、花絮转发平台转发，全城造平台转发，全城造势势13/5 10 家一线网媒 6家大V 壹经新闻APP3 组阻断性户外 80 组公交站点携手本土大V“舌尖上的柳州舌尖上的柳州”520 荣军荣军路路味品寻味“舌尖记忆” 20 家老字号美食 20 间线下地推 20 家寻味印记城市展厅开放城市展厅开放寻味风味520荣军荣军路路城市展城市展厅厅记忆开记忆开启启城市展城市展厅厅记忆开记忆开启启新中式风格展新中式风格展厅厅体验式营体验式营销销展厅体验+路演+冷餐柳州广播电视台+网易全网线上直播“城市私享会城市私享会” 大咖大咖秀秀传播传播构构思思执行亮点执行亮点View1：美食话题自带传播磁：美食话题自带传播磁场场寻味柳州寻味柳州- “美食美食”话题自带传播话题自带传播磁磁场场巧借大众对于美食这一亘古不变的追求，活动筛选了项目所在路段荣军路上的老字号，

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