1、对银滩假日项目策动品牌的思考假日之后 留下什么？客户洞察客户洞察ClientClient客户的理念与产客户的理念与产品分析思考品分析思考消费者消费者洞察洞察ConsumerConsumer与消费者的相关点思考与消费者的相关点思考竞品洞察竞品洞察CompetitorCompetitor与竞争对手的与竞争对手的差异化思考差异化思考通常我们这样作房地产:项目定位项目定位传播热点传播热点最 终 是 为 了 卖 房而我们此次提案的目的:更好的销售提升企业的品牌项目转化我们的操作对象我们的期望对象？这是我们需要解决的问题产品,易迅速过时落伍成功的品牌能持久不衰假日之后 留下什么？今天我们的思考:如何以银滩2、假日项目策动品牌产品消费者产品与消费者之间的关系品牌是什么?策动品牌超越期望 的品质合乎人心的价值123独特的标识个性的传播45由内而外的统一1.超越期望的品质2.合乎人心的价值3.独特的标识4.个性的传播5.由内而外的统一1.超越期望的品质品质永远是基础！举个例子1.超越期望的品质万 科1.超越期望的品质万科的品牌标准化的产品线，这就保证了其目标客户城市中产阶层对房屋最基本的需求品质的保证1.超越期望的品质品质即生命但不是传播所能左右的该部分不列入提案重点1.超越期望的品质1.超越期望的品质2.合乎人心的价值3.独特的标识4.个性的传播5.由内而外的统一2.合乎人心的价值市场同质化产品同质化3、推广同质化消费者怎么选择？建立价值才可能与人沟通。2.合乎人心的价值比如SOHO2.合乎人心的价值2.合乎人心的价值潘石屹潘石屹SOHO的品牌首例从国外引入SOHO概念到中国长城脚下的公社SOHO小报传播方式什么是银滩假日合乎人心的价值？2.合乎人心的价值谈价值之前，我们必须弄明白：什么是价值？2.合乎人心的价值价值就是独占性的资源我们认为：位置最重要对地产来说：2.合乎人心的价值乳山银滩 我们在哪里？2.合乎人心的价值没有什么是不可想象的，张开想象的翅膀吧！我们以全球的眼光来衡量占据银滩的价值汤姆彼得斯重新想象先浏览一下世界的海岸风情城市2.合乎人心的价值北纬35-海岸风情线乳山地夏威夷洛杉矶纽约巴塞罗那马塞罗马里斯本比萨银滩威尼斯雅典佛罗伦萨那不勒斯澳大利亚新西兰阿根廷智利美国加拿大2.合乎人心的价值东经东经125125地银滩剖析一下地与银滩的位置关系意大利有句谚语：2.合