1、水上乐园嘉年华水上乐园嘉年华 许昌鹿鸣湖壹号激情水上乐园嘉年华主题活动 为创意活动发声 Sound for creative activities 本案仅创意框架提案 博 大 企 划 目 录 Part One 活动概述 Part Two 活动规划 Part Three 活动解析 Part Four 活动执行 活动概述 Activity overview 活动概述 Activity overview 炎炎暑期，酷暑难耐！ 带上孩子来鹿鸣湖壹号探索夏日的清凉吧！ 600水上乐园，100激情泡泡趴 给您不一样的亲子互动体验 戏水、游泳、真人抓鱼、水枪大战、水上足球、趣味DIY 和孩子一起尽情享受不一2、样的暑期乐趣。 活动简报 Activity overview 时间：8月11日-8月26日 地点：许昌鹿鸣湖壹号项目售楼部及商业街 形式：暖场、互动 群体：近期来访主业主、老业主、已验资客户等 基调：狂欢、亲子、多形式、魅力十足、光彩夺目、释放青春 邀约：电话邀约+电子邀请函+拓客 活动目的 Activity purpose 通过举办集中邀约老业主与意向客户到访，加深新老客户的沟通互动； 通过本次活动来宣传项目，提高项目在市场的关注，提高客户到访，促进成交； 通过“体验+娱乐+互动”等意义非凡的活动形式，强化口碑宣传； 利用活动的吸引力，聚集案场人气，吸引新客户到访，同时进行圈层资源嫁接，大量3、集中导客； 通过活动创造项目热点事件，线上线下利用活动宣传噱头强势爆发市场声音； 增加入会意向客户数量,为9月初开盘产品入市热销奠定客户基础； 使客户群体深切感受 许昌鹿鸣湖壹号的品质生 活，增强品牌影响力、认 知度及忠诚度，与潜在客 户建立交流渠道，增强互 信与沟通 有什么样的活劢能 在半个月的时间内能 持续吸引到接近万的 访客量 在参与活劢后，让来宾有 不虚此行的感觉，从而使活 劢获得传播效应，吸引更多 的人前来 如何做足活劢的噱头， 让许昌人民热议，口碑相 传，使活劢的影响力达到 最大效应 活动周期活动周期 Activity purpose 8月11日8月12日 前期宣传/快闪宣传 8月4、16日 设备进场布置 8月18日 水上乐园开园仪式/ 8月19日 泡沫之夏电音狂欢趴 8月25日 水上运劢会/扑鱼达人浑水摸鱼 8月26日 水枪大战/电音泼水节 8月27日8月30日 水上乐园活劢后期宣传 将价值168元的活动门票免费送作为活动线索 活劢当天来宾凭门票体验水上乐园，参与游戏幵收集盖章，凭盖章数量可兑换礼品。 入场设置签到处，来宾签到门票盖章后方可使用。 蓝色票副券设两联，一联为活劢参与券，一联为抽奖副券 门票示例 御府项目活动核心成员 本项目活动人员架构表 部门 参与成员 负责人 工作内容 总控 2 雒建国 对活劢整体进度、详细内容、人员分工进行把控，保证工作按时按质按量完成。5、 项目 经理 1 郑瑞东 负责项目对接、需求沟通、客户朋务管理与监督 导演组 2 雒建国 重要资源对接； 演艺人员统筹：演艺人员挑选、培训、编排，根据表演流程进行 彩排幵保证表演流程顺利进行；现场表演器材的监控；幵统筹艺员的化妆以及演出朋装等。 执行组 4 贾向阳 李宏飞 舞台供应商对接：活劢期间舞台灯光、音响、舞台流程及舞台区域秩序进行统筹，确保彩 排及表演流程顺利进行。活劢所有物料出仓、入仓统筹，根据流程分配物料，确保所有物 料及时布置及回收，突发事件物料补给。 创意组 3 李鹏 活劢策划执行方案编写，平面与3D设计稿输出，文案类工作编辑 活动规划 Activity appeal 关于宣传6、与外拓 1 1 扩大水上乐园嘉年华活劢在许昌的活劢宣传力度及影响力，让更多的人关注、前往水上 乐园活劢现场，感受非同一般的冰爽体验。 为了让业主及广大社会群众获得更好的活动体验，感受到鹿鸣湖壹号真心诚意为业主及广大社 会群众服务的理念。 维护许昌鹿鸣湖壹号品质卐越、追求完美、用心朋务客户的企业形象，提升品牌价值。 宣宣 传传 目目 的的 Propaganda purpose 01 02 03 04 05 活劢推广建议渠道 活劢推广示意图 前期活劢推广宣传 拓客地区安排 拓客时间安排 宣传及外拓安排宣传及外拓安排 目标商场：胖东来超市、国美电器、苏宁电器 合作方式： 提供宣传展位供我方进行信息释7、放。 协商提供店内广播，以每小时一次的频率进行信息释放。 店内收银员以口播的形式提醒凡消费满299元，凭消费小票，即可至鹿鸣湖壹号售楼中心换取水上乐园嘉年华门票2张。 一、大型商场超市 目标车行：路虎、上海大众、丰润福特、广本、荣泰大众、一汽丰田、 合作方式： 4S店提供宣传展位供我方进行信息释放。 顾客凭宣传卑到鹿鸣湖壹号营销中心领取水上乐园门票2张。 提供部分门票给车行，派发给他们的大客户。 二、4S4S车行 微信宣传方式：鹿鸣湖壹号官方微信发布水上乐园嘉年华的消息，幵要求关注鹿鸣湖壹号官方微 信，转发此条微信到朊友圈集满20个赞，凭微信到鹿鸣湖壹号售楼部免费领取2张水上乐园嘉年华 门票。8、 三、微信+ +网络 网络宣传方式：联合许昌主流网络媒体发布冰雪节的消息，组织抢楼帖，吸引更多的人来参与 水上乐园嘉年华活劢中来，同时在全市引起广泛的关注。达到预期的效果。 活动传播（仅建议） 线下传播 广告车/置业顾问&小蜜蜂派单/当地电台/当地部分户外广告（车体-道旗-酒店广告位）等 线上推广宣传 电台&电视台/官方微信&微博推送/微信朋友圈/当地微信群/当地贴吧&论坛&QQ群/合作媒体微信&微博等 - 总推送 第一周推送 第二周推送 第三周推送 第四周推送 第五周推送 线上互动/微信（建议） 活动全程充分挖掘线上互动，官方微信设置精彩线上活动； 有奖积赞 有奖转发 签到送福利 互动小游戏9、（线上开发） 投票冲榜首（线上开发） 冲关排行榜（线上开发） 活动传播（仅建议） 定向邀约前期蓄客&意向客户 制定活动邀约话术，由置业顾问电话邀约并推送手机邀约凭证（短信&微信），客户凭邀约凭证至售楼部兑 换活动参与券（门票），已入会VIP客户兑换贵宾券（门票）； 合作圈层邀约 与当地中高端培训机构、美容院、银行、政府机关单位等机构合作，以增值服务方式邀约对方VIP客群，该 邀约群体分批次时间参与活动体验； 活动邀约（仅建议） 商业地标舞台快闪表演（仅建议） 事先排列最近比较活动的海草舞或者具有夏威夷风情的草裙舞， 1.在许昌的几个商业地标表演快闪，同时工作人员现场派发宣传单页，和邀请围观群众10、发朋友圈和 抖音等，赢取入园门票。 2.在抖音，快手等短视频平台推送快闪视频，并邀请大V转发关注，在网络媒体宣传。 场地布置 2 2 活动规划 Activity appeal 总区域图 鹿鸣湖壹号水上乐园嘉年华活动平面布局图 水上乐园区域 表演舞台区域 活动 DIY区 域 挑战 十秒 区域 动感游 戏区域 营销中心内场布置示意图 冷 餐 区 签 到 区 活动规划 Activity appeal 主题特装迎宾门 项目入口通道及主活动区域入口设置特装迎宾门 活动规划 Activity appeal 出海水上乐园 规格：大型出海滑梯7.7*7.3*9 支架水池15*20*1.32 总占地约400 活11、动规划 Activity appeal 欢乐象水上乐园 规格：欢乐象滑梯7*4 充气水池10*12*0.55 总占地约200 儿童游水区域布置 活动规划 Activity appeal 泡泡趴/捕鱼乐园 规格：充气水池10*7*0.55 总占地约100 活动规划 Activity appeal 游乐漂浮物 跑步滚筒、香蕉压板、卡通漂浮物、海洋球， 游泳圈等 活动规划 Activity appeal 氛围营造 帐篷休息区、画架导示牌、铁马隔离 - 帐篷：蓝色+塑料凳+桌子 画架：画架导示牌 隔离：铁马+KT版画面包装 休息：饮水机、冰箱、雪糕等 现场布置告示牌设计效果示意图 定制告示牌，在出入口12、，以及活劢区域内随处可见，不断的提醒着来宾，在参加项目活劢中，要注意保护自己。 泳池安全标识 活动安全提示牌 活动解析 Activity analysis 活动线程 Active threads 第一周 第二周 第三周 舞蹈快闪 全城派单 扑鱼达人 水枪湿身泼水节 开园仪式 泡泡趴 8月11日-12日 8月18日-19日 8月25日-26日 项目开盘项目开盘 专业舞蹈演员排练最近比较流行的的海草舞或者具有夏威夷风情的草裙舞， 1.在许昌的几个商业地标表演快闪，同时工作人员现场派发宣传单页，和邀请围观群众发朋友圈和抖音等，赢取入园门票。 2.在抖音，快手等短视频平台推送快闪视频，并邀请大V转发关13、注，在网络媒体宣传。 快闪宣传周在营销中心内安排水果捞DIY亲子活动，吸引关注的同时增加营销中心到访量。 开园仪式中安排到了比基尼模特走秀，草裙舞等舞蹈表演，电音乐队表演 活动解析 Activity analysis 首周周末安排激爽泡泡主题，白色的泡泡在水池里不断的喷射蔓延，同时泡泡池中比基尼美女不断的在用水枪和客户互劢 ，舞台上美女DJ丏业的打碟调音 在整个活劢过程中穿插挑战十秒、水上足球、宫扇DIY等暖场活劢内容； 安排一名丏业的小丑在营销中心内外和客户互劢派送气球。幵安排小丑魔术表演 在活动每个周末都会安排冷餐水果供到访客户品鉴 在相应的活动区域会摆放挑战十秒活动，赢取礼品 在体感游戏14、区客户可以玩动感的体感游戏 1.在主活动区域，摆放两个小的放小鱼的充气池和一个大的放大鱼池充气水池分别是供小伙钓鱼和大人抓鱼使用 2.在抓鱼的时候凭活动参与券才可进入鱼池抓鱼，只能使用手徒手抓鱼，不能借助任何工具 3.小孩抓鱼会准备小渔网，每人只能抓两条鱼，赠送小鱼缸。 水上运动会:安排的水上足球，水上乒乓球和水上拔河比赛，让客户充分的参与的活动中，赢取奖品。 活动解析 Activity analysisl 第三周周末安排真人捕鱼主题，穿插磁性飞镖、风情草帽DIY等活劢内容； 磁性飞镖磁性飞镖 （1）永久磁铁植绒布飞镖吧，尺寸50*42cm （2）实心画板，支撑磁性飞镖靶，60*45cm （315、）工作人员1名 活动解析 Activity analysis 风情草帽风情草帽 （1）卡通童趣草帽 （2）丙烯染料、托盘、画笔、勾线笔等工具 （3）工作人员2名 活动执行 Activities performed 活动执行 Activities performed 活动传播（仅建议） 线下传播 广告车/置业顾问&小蜜蜂派单/当地电台/当地部分户外广告（车体-道旗-酒店广告位）等 线上推广宣传 电台&电视台/官方微信&微博推送/微信朋友圈/当地微信群/当地贴吧&论坛&QQ群/合作媒体微信&微博等 - 总推送 第一周推送 第二周推送 第三周推送 第四周推送 第五周推送 活动执行 Activitie16、s performed 线上互动/微信（建议） 活动全程充分挖掘线上互动，官方微信设置精彩线上活动； 有奖积赞 有奖转发 签到送福利 互动小游戏（线上开发） 投票冲榜首（线上开发） 冲关排行榜（线上开发） 活动传播（仅建议） 活动执行 Activities performed 定向邀约前期蓄客&意向客户 制定活动邀约话术，由置业顾问电话邀约并推送手机邀约凭证（短信&微信），客户凭邀约凭证至售楼部兑 换活动参与券（门票），已入会VIP客户兑换贵宾券（门票）； 合作圈层邀约 与当地中高端培训机构、美容院、银行、政府机关单位等机构合作，以增值服务方式邀约对方VIP客群，该 邀约群体分批次时间参与活动17、体验； 活动邀约（仅建议） 活动执行 Activities performed 执执 行行 总总 控控 / / 博博 大大 鹿 鸣 湖 壹 号 激 情 夏 日 主 题 活 动 活动传播（推荐） 活动邀约（推荐） 活动规则表 活动协调单 画面设计表 活动时间轴 活动执行流程 人员分工表 奖品明细表 活动执行 Activities performed 活动协调单 活动协调单 名称名称 内容内容 单位单位 数量数量 备注备注 活动报批 市政-公安-消防 项 活动用电 冲关设备用电-舞美用电 千瓦 活动用水 冲关设备用水 吨 活动安保 现场安全保障-值夜 人 活动保洁 现场室内外保洁 人 活动邀约确认人数 每周活动前确定邀约人数 人 甲方人员分工 双方人员分工通讯录 份 更多 更多 注：本项明细内容，出稿时间详见时间轴 活动执行 Activities performed 应急部分 风力应急 提前1周观察天气预报 如出现6级以上大风天气 启动风力应急方案 1. 背景板及舞台等设备加固 2.充气类设备临时取消或更换 活动执行 Activities performed 应急部分 电力应急 活动当天，备用2台临时发电机 如出现电力不供情况，启用备用发电机 创意+品质，我们的核心 博 大 企 划