1、成都巴伐利亚（拟）肿瘤医院可行性报告前言数据显示，早在 2002 年，我国恶性肿瘤新发病例就已接近 220 万人，当年 160 万人死于恶性肿瘤。业内人士预计，到 2020 年，新发病例将达到 349 万，因恶性肿瘤而死亡的人数将达 263 万，2020 年发病和死亡人数将比 2002 年上升 60%。由于环境污染、人口膨胀与人口老龄化，肿瘤发病率将会呈现上升趋势，我国肿瘤医疗服务的需求必定会大幅增长，因此，发展肿瘤专科医院成为保卫国民健康、发展医疗事业的重要内容。然而，随着近年来人民生活水平的不断提升，人们对医疗卫生消费也提出了更高的要求。从单一的解除疼痛演变成追求健康、追求优质的生活品质，2、以品牌为导向的理性消费成为一种趋势，一个品牌所带来的巨大价值也在无数企业的经营实践中得到验证。医院承担着救死扶伤和维护全民健康的重要社会职责，它作为社会生产和经济发展的组成部分之一，也必将要面临一个理性消费的时代、知识经济的时代、全球经济一体化时代和微利时代的到来。这些时代特征，决定了现代化的医院经营管理已经迈入一个以患者满意度、忠诚度、医院知名度和美誉度为中心的品牌营销时代。一、环 境 分 析A.背景分析：1.市场需求分析“供需不平衡，众多患者得不到专业、系统、有效的治疗”目前，我国肿瘤发病率每年以 3%-5%的速度提高，年均肿瘤医疗费用都在 1500 亿元以上。预计到 2015 年我国肿瘤3、医院诊疗人次将达到 21600 万人次左右，住院人数将达到 940 万人左右。截至 2009 年，我国拥有肿瘤医院总数仅为 116 家。按市县分，市级肿瘤医院有 103 家，占到肿瘤医院总数的88.79%，县级肿瘤医院有 13 家，占比为 11.21%;按经济类型分，国有肿瘤医院有 66 家，占到肿瘤医院总数的56.90%，私营肿瘤医院有 22 家，占比为 18.97%，其他类型肿瘤医院有 18 家，占比为 15.52%;按主办单位分，政府办肿瘤医院有 64 家，占到肿瘤医院总数的 55.17%，社会办肿瘤医院有 29 家，占比为 25.00%，个人办肿瘤医院有 23家，占比为 19.83%。然而，在我国各类型专科医院中，肿瘤医院数量虽然排不到前五名，但其收入是所有专科医院中最多的，2009年肿瘤医院总收入达到 190 亿元，在整体专科医院的收入规模中占比达到 20.54%。在各类型专科医