金地天悦湾别墅品牌推广方案.ppt-地产文库

金地天悦湾别墅品牌推广方案.ppt

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别墅营销

上传人：故事编号：188660 2021-10-08 173页 3.05MB

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1、金地天悦湾品牌策略案 TOP 3 这是一个TOP级的产品面对TOP级的客群需要一次TOP级的品牌传播对于金地而言，做出一个TOP级的产品，非常不易对于及时沟通而言，做出一个TOP级的创意，需要努力在我们重新思考金地天悦湾的过程里有一句话一直在脑子里打转 “敬畏这个产品，敬畏这片土地” 以敬畏之心带来今天的思考目录 1. TOP级产品的价值分类 2. 品牌形象检索 3. 品牌形象重塑 4. 传播策略 PART 1 TOP级产品的价值分类 TOP级产品的品牌价值嫁接于对稀缺价值的占有之上从价值维度及时沟通操作过的豪宅有三类第一类以城市资源为核心的TOP级产品华润万象城悦2、府（沈阳）华润城市综合体品牌“万象城”续深圳、杭州之后中国第三站华润城市综合体品牌“万象城”续深圳、杭州之后中国第三站沈阳。沈阳。地段不是问题：地段不是问题：沈阳一环仅有的黄金地段，五星级酒店云立的都市享受，亦是最早的富人区。配套不是问题：配套不是问题：除城市配套这外，还拥有自建的“万象城+华润大厦+君悦酒店”顶级配套产品不是问题：产品不是问题：高品质豪华精装+华润金牌物管品牌定位世界顶级城市生活系统的中国实践深圳杭州沈阳第二类以自然资源为核心的TOP级产品中航云玺大宅（昆明）中航地产进入云南的首席力作中航地产进入云南的首席力作资源绝对强势：资源绝对强势：3、占据滇池独特自然资源禀赋产品不是问题：产品不是问题：高品质豪华精装+中航金牌物管品牌定位人物决定别墅从资源别墅到精神别墅，建立别墅差异化品牌和别墅竞争优势打造云南独一无二的顶级标杆别墅项目。人物决定中航云玺：人物决定中航云玺：第一个人物：大师第一个人物：大师（杨丽萍、（杨丽萍、PAULLESSHERMAN. ）第二个人物：云南人第二个人物：云南人（褚时健、叶荣添（谢楠）、刘志和）（褚时健、叶荣添（谢楠）、刘志和）第三个人物：业主第三个人物：业主（成交业主）（成交业主）第三类以城市资源+自然资源复合的TOP级产品华润星海湾壹号（大连）华润全中国第三个TOP级城市低密度豪宅品牌大连星海湾壹号。立足亚洲第一大广场星海广场金融商务区居住核心。西南临海一线，国际资源环伺左右，世界达沃斯论坛会址世界博览、广场、现代博物馆、国际游艇俱乐部集别墅、多层、超高层、顶级会所

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