标杆房地产公司广告方法论培训课件.pdf-地产文库

标杆房地产公司广告方法论培训课件.pdf

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培训课件

上传人：故事编号：182454 2021-09-15 106页 44.22MB

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1、2015年6月碧桂园广告百科全书 Contents目录碧桂园广告方法论如何灵活运用广告标准化（2.0）碧桂园广告方法论 1 1 碧桂园广告方法论之碧桂园广告观关于做好广告，碧桂园最欣赏大卫奥格威的观点: 广告的内容比表现内容的方法更重要。文案应该通俗易懂，切忌太多形容词、陈词滥调。好广告可以使用多年，而不丧失销售力。成功广告的关键在于允诺给消费者好处。广告是一个信息传达的过程，而不是审美过程。 1 碧桂园广告观PART-1 文案应该使用客户通俗易懂的语言大卫奥格威 1 碧桂园广告观PART-1 从经典广告看碧桂园的广告观 1 碧桂园广告观PART-1 经典影视2、牵牛篇那个时候，为了生活，日夜煎熬，生活好像怎么熬，都熬不到头。曾经怨过天。哎，世事难料啊！终于建了自己的第一栋房子，无论怎样，总算是自己的。现在才体会到，爷爷当年讲得那句话：自己努力拼搏赚来的，才是最好的！ 1 碧桂园广告观PART-1 香港年度“十大优秀影视广告” 优秀内地广告的获奖作品第一名顺碧客群，是改革开放后，珠三角先富起来的那批人，用最朴实的方言，与通过自己辛苦打拼，获得成功的客户，达到内心的共鸣，通过情感的认同，进而认同碧桂园的产品。 1 碧桂园广告观PART-1 点睛之笔：自己努力拼搏赚来的，才是最好的! 表达努力拼搏之后，应该给自己和家人最好的3、生活。每个人，都有父母。每个人，都离不开父母的呵护照顾。每个人的健康成长，都有父母的倾心付出。女童：长大了我要送一个五星级的家，给爸爸妈妈。经典影视许愿篇 1 碧桂园广告观PART-1 用朴实易懂语言与客户沟通将【五星级的家】结合传统【孝】文化是碧桂园及创始人【感恩、回报】理念的表达。标题广告最重要部分要直截了当使人难以忘怀大卫奥格威 1 碧桂园广告观PART-1 好房子一套就够了白领也可以住别墅！经典口号式广告语简介有力： 1 碧桂园广告观PART-1 一则好广告不妨重复使用直到号召力减退大卫奥格威 1 碧桂园广告观PART-1 给您一个五星级的家经过二十多年发展，在华南、香港深入人心，具有极强的品牌号召力。多年坚持统一使用，能够在新市场快速建立品牌识别。 1 碧桂园广告观PART-1 碧桂园广告方法论之新项目如何制定广告策略此

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