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房地产广告策划培训课件.ppt

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培训课件

上传人：故事编号：174831 2021-08-19 128页 12.93MB

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1、JOYON REAL ESTATE PAGE 2 公关活动策划的内容公关活动策划的内容房地产公关活动是对房地产广告的有效补充,有创意的、有影响力的公关活动，其作用非常巨大，已经成为房地产广告策划中一项非常重要的内容。 1分析企业形象现状及原因。企业形象现状及原因的分析工作，实际上就是要求在公关策划之前，对企业形象现状进行诊断，从而为选择公关活动目标和方法提供依据。 2确定目标要求。一般来说，所要解决的问题就是公关活动的具体目标，它服从于树立企业形象这一总体目标。在策划时，公关活动目标应明确、具体，具有可行性和可操作性。 JOYON REAL ESTATE PAGE 2 公关活动策2、划的内容公关活动策划的内容 3设计主题。公关活动的主题是对公关活动内容的高度概括，它对整个公关活动起着指导作用。公关活动主题的表现方式是多种多样的，它可以是一个口号，也可以是一句陈述或一个表白。如日本精工表在东京奥运会期间，进行了以“让世界的人都了解：精工计时是世界第一流技术与产品”为目标的公关活动，活动的主题是： “世界的计时精工表”。还有“郡原，点亮广场生活” 公关活动的主题看似简单，实非易事。设计一个好的活动主题一般要考虑三个因素：公关活动目标，即公关活动的主题必须与公关活动目标相一致，并能充分表现目标；信息特性，即公关活动主题的信息要独特新颖，有鲜明的个性，突出本次活动3、的特色；公众心理，即公关活动主题要适应公众心理的需要，主题要形象，辞句能打动人心，使之具有强烈的感召力。 JOYON REAL ESTATE PAGE 2 公关活动策划的内容公关活动策划的内容 4分析公众。公关活动是以不同的方针对不同的公众展开的，而不是像广告那样通过媒介把各种信息传播给大众。因此，只有确定了公众，才能选定哪些公关活动方案最为有效。不同的公众群体有着不同的要求。 5活动方式选择。公关活动方式的选择是策划的主要内容。通过什么方式开展公关活动关系到公关工作的成效。选择活动方式是创造性的工作。公关活动是否新颖、有个性，关键取决于策划人员的创造性思维是否活跃。因此，在选择活动方式时，要充分发挥策划人员的独创能力和潜在能力。 6经费预算。 JOYON REAL ESTATE PAGE 2 绿城桂花城绿城桂花城 2003年9月一篇经济类报道“绿城”相中青竹湖启动宣传

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